蘇式養(yǎng)生IP，讓年輕人愛上“保溫杯里的春天”

2月22日，以“中醫(yī)+茶飲”為特色的“良濟有方”在月光碼頭火爆出圈，與一旁的李良濟國醫(yī)館相映成趣。憑借健康的配方和美味的口感，在試營業(yè)期間就收獲了一批忠實粉絲，這家主打“新中式養(yǎng)生茶飲”的品牌，將中醫(yī)診療與茶飲制作融為一體，用“一人一方”的新穎形式，讓年輕人愛上“保溫杯里的春天”。

近年來，中醫(yī)藥文化年輕化轉(zhuǎn)型已成為一種潮流。蘇州作為中醫(yī)藥文化重鎮(zhèn)，在傳承精華、守正創(chuàng)新中，不斷探索中醫(yī)藥與現(xiàn)代生活融合的“新玩法”，創(chuàng)新打造“蘇式養(yǎng)生”的城市IP。

古法新用

“國潮”中醫(yī)館俘獲年輕人芳心

走進“良濟有方”店內(nèi)，木質(zhì)空間、本草飾墻，鮮煮陶罐飄散溫熱香氣，為了打造兼具品質(zhì)、健康與口感的飲品，“良濟有方”特聘茶飲研發(fā)團隊和老中醫(yī)研發(fā)團隊，秉承食藥同源理念，推出竹蔗桂花烏龍、竹蔗茅根飲、龍井蓮子湯等新式茶飲；溫陽散寒的姜棗牛乳、滋陰潤肺的小吊梨、健脾養(yǎng)胃的山藥黑芝麻飲等不含茶底的飲品；還有適合不喜歡加奶一族的純茶系列，可謂老少咸宜。

蘇州李良濟健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理李夢琦表示，蘇州工業(yè)園區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，再加上年輕群體多，整體消費環(huán)境活力多元，這是李良濟選擇將茶飲首店落戶于此的原因。

事實上，早在2021年，李良濟就已在月光碼頭有所布局，從以理療為主的李良濟國醫(yī)館，到以養(yǎng)生茶飲出圈的“良濟有方”，李良濟致力打造集看病、理療、休閑、公益于一體的綜合體，推廣輕養(yǎng)生的健康生活方式。

記者在現(xiàn)場看到，前來體驗的顧客絡繹不絕，其中不乏年輕人。大學生小王和同學一起點了兩杯茶飲，一杯山藥石斛牛乳，一杯赤豆薏米飲?！拔覀兤綍r就很注重養(yǎng)生，這種茶飲既符合我們的口味，又滿足了養(yǎng)生需求。”小王說。

其實像李良濟這樣主打“中醫(yī)+茶飲”IP，推動中醫(yī)藥文化煥發(fā)新生的舉措，在蘇州并非個例。近年來，一批批中醫(yī)藥文化創(chuàng)新載體在古城涌現(xiàn)，它們以年輕人愛好的方式“出圈”，讓更多的人意識到中醫(yī)養(yǎng)生其實是一種生活方式，它講究“順應天時”，讓更多人了解中醫(yī)、愛上中醫(yī)。

在湖東鄰里中心，“葆華堂”中醫(yī)診所內(nèi)，中醫(yī)師正在為一名年輕女子進行面部刮痧。不同于傳統(tǒng)的拔罐、推拿，面部刮痧是這家診所的特色診療項目之一，主要針對痤瘡、色斑、黑眼圈等面部問題，通過刺激面部經(jīng)絡穴位，改善面部微循環(huán)，從而達到美容養(yǎng)顏的效果。診所負責人介紹，這種診療方式吸引了不少年輕消費者，其中不乏“95后”“00后”。

在圓融時代廣場，“雷允上”中醫(yī)館推出的“一人一方”定制膏方，不同于傳統(tǒng)的罐裝膏方，顧客可以根據(jù)自身需求，選擇不同藥材和口味，現(xiàn)場熬制個性化膏方。中醫(yī)館負責人介紹，定制膏方不僅方便攜帶，而且更具針對性，深受年輕人喜愛。

“朋克養(yǎng)生”實錄

為“輕養(yǎng)生”經(jīng)濟助力

近年來，隨著“養(yǎng)生”話題的持續(xù)升溫，越來越多的年輕人開始注重健康，他們一邊熬夜一邊養(yǎng)生，被戲稱為“朋克養(yǎng)生”?！氨乇锱蓁坭健薄翱蓸菲坷锛狱h參”“吃麻辣火鍋配涼茶”等養(yǎng)生方式，也已成為年輕人的“新潮流”。

小何是一名文案策劃，她的辦公桌上總是放著一個保溫杯，里面泡著各式各樣的養(yǎng)生茶。玫瑰枸杞茶、菊花決明子茶、檸檬蜂蜜茶……她說，這些都是她根據(jù)自己的身體狀況和季節(jié)變化選擇的。“我以前很不注重養(yǎng)生，經(jīng)常喝奶茶、吃垃圾食品，導致身體越來越差?！毙『握f，直到有一次她因為身體不舒服去醫(yī)院，醫(yī)生告訴她要注意飲食和作息，她才開始意識到養(yǎng)生的重要性。從那以后，她就開始喝養(yǎng)生茶，偶爾也會用中藥泡腳、做艾灸等。

小何平時工作很忙，沒有時間去熬中藥或者做復雜的食療，所以養(yǎng)生茶就成了她的首選。她說：“現(xiàn)在每天喝養(yǎng)生茶，已經(jīng)成了一種習慣。聽說李良濟開了養(yǎng)生奶茶店，我準備去試試。”自從開始養(yǎng)生后，小何坦言自己的身體狀況確實有了改善，不再像以前那樣容易生病了。

小趙是一名程序員，他的養(yǎng)生方式有些特別。白天，他會用枸杞、紅棗等食材泡水喝，以此來補充元氣；而到了晚上，他就會和朋友一起去酒吧喝威士忌、啤酒。小趙說，他之所以選擇這種養(yǎng)生方式，是因為工作壓力大，需要喝酒來放松自己。但他也意識到喝酒對身體不好，所以白天會通過喝養(yǎng)生茶來調(diào)養(yǎng)身體。

“我知道這種養(yǎng)生方式可能有些‘朋克’，但我認為只要能夠保持身體健康，就是好的養(yǎng)生方式?！毙≮w說。

小劉是一名大二學生，她告訴記者，她之所以注重養(yǎng)生，是因為她看到身邊很多同學因為不健康的生活方式而生病住院?！拔也幌胂袼麄兡菢拥鹊缴×瞬藕蠡跊]有好好照顧自己。”于是，她開始嘗試各種養(yǎng)生方式，例如每天早晨都會去跑步鍛煉身體；飲食上也很注意營養(yǎng)均衡和清淡健康；還會定期做一些中醫(yī)理療項目如拔罐、刮痧等。

“我覺得養(yǎng)生就是要從內(nèi)到外地調(diào)理自己的身體和心態(tài)。”在小劉看來，養(yǎng)生并不是一件很難的事情，只要平時多注意一些細節(jié)就可以做到。比如盡量避免吃垃圾食品、少喝飲料多喝水、保持充足的睡眠時間等等。

養(yǎng)生茶飲“破圈”

跨界背后的商業(yè)邏輯

當養(yǎng)生茶飲走紅，成為茶飲市場的熱寵；“保溫杯里泡枸杞”不再是中老年人的專利，越來越多的年輕人開始注重養(yǎng)生。養(yǎng)生茶飲為何能“破圈”？其背后的商業(yè)邏輯又是什么呢？

近年來，茶飲市場競爭日益激烈，為了在眾多品牌中脫穎而出，不少茶飲品牌開始嘗試跨界融合，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與茶飲相結(jié)合，打造差異化產(chǎn)品。例如同仁堂推出了“同仁堂知嘛健康”咖啡+中藥養(yǎng)生茶飲品牌；奈雪的茶與東方滋補品牌燕之屋聯(lián)名推出“燕窩奶茶”；茶顏悅色則推出了“養(yǎng)顏輕乳茶”等。

這些茶飲品牌通過跨界融合，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代茶飲相結(jié)合，不僅滿足了消費者對健康的追求，也滿足了他們對新奇體驗的渴望。

除了跨界融合外，個性化定制也是養(yǎng)生茶飲“破圈”的重要原因之一。不同于傳統(tǒng)茶飲的標準化制作流程，養(yǎng)生茶飲更注重根據(jù)消費者的身體狀況和需求進行個性化定制。例如“一人一方”的定制茶飲服務，根據(jù)消費者的體質(zhì)、年齡、性別等因素進行精準匹配。這種個性化定制的服務方式不僅滿足了消費者對健康飲品的追求，也提高了他們的消費體驗。

當然，在養(yǎng)生茶飲賽道上，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化外，文化輸出也是提升品牌附加值的重要手段之一。不少茶飲品牌通過舉辦中醫(yī)講座、養(yǎng)生知識普及等活動，向消費者傳遞中醫(yī)藥文化和健康生活方式。例如“同仁堂知嘛健康”就經(jīng)常舉辦中醫(yī)養(yǎng)生講座和體驗活動；而“良濟有方”則通過與其國醫(yī)館聯(lián)動，為消費者提供中醫(yī)診療和茶飲定制服務。

這些活動不僅增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度，也提高了他們的健康意識和文化素養(yǎng)。

記者手記：

“朋克養(yǎng)生”實錄背后，是現(xiàn)代人對“輕養(yǎng)生”的追捧。隨著生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始注重養(yǎng)生。而在這個快節(jié)奏的社會中，“輕養(yǎng)生”成為了一種流行趨勢。它不需要繁瑣的步驟和復雜的方法，只需要在日常生活中稍加注意就可以達到養(yǎng)生的效果。

“良濟有方”等新式養(yǎng)生茶飲品牌的火爆，正是抓住了這一市場機遇。它們通過跨界融合、個性化定制和文化輸出等方式，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，打造出了符合年輕人需求的養(yǎng)生茶飲產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對健康的追求，也提高了他們的消費體驗和文化素養(yǎng)。

相信未來，隨著消費者對健康的日益重視和茶飲市場的不斷發(fā)展，養(yǎng)生茶飲賽道將會迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品、提升服務質(zhì)量和文化內(nèi)涵，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。