讓賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量

2025年2月，哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“亞冬會(huì)”）成功舉辦，在激發(fā)和釋放賽事消費(fèi)市場(chǎng)潛力方面取得亮眼成績(jī)。這是近年來我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。除亞冬會(huì)外，近年來北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事的成功舉辦，切實(shí)帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。

自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以來，10年間賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，凸顯城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展韌性，不斷催生各類新形態(tài)、新場(chǎng)景與新賽道。

賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量

得益于賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用，近年來體育賽事持續(xù)推動(dòng)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，賽事流量正變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

尤其是在“以賽興村”方面，近年來，“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村體育賽事蓬勃開展，帶動(dòng)諸如貴州臺(tái)江縣、榕江縣等地旅游收入顯著增長(zhǎng)。這是賽事品牌化發(fā)展深入挖掘鄉(xiāng)村體育潛力的結(jié)果，這些鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)了文體旅商融合互促，帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)和營(yíng)收增長(zhǎng)。

在“以賽強(qiáng)域”方面，賽事經(jīng)濟(jì)在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中也發(fā)揮著不可忽視的牽引作用。例如，賽事經(jīng)濟(jì)已成為后冬奧時(shí)代建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶、促進(jìn)京津冀優(yōu)化協(xié)同發(fā)展的重要抓手。京張兩地發(fā)揮冬奧IP矩陣效應(yīng)，依托場(chǎng)館“遺產(chǎn)”打造優(yōu)化冰雪旅游資源、提升消費(fèi)吸引力的標(biāo)志性陣地。北京和張家口后續(xù)也積極圍繞冬奧遺產(chǎn)利用布局國(guó)際賽事合作，通過舉辦高規(guī)格體育賽事提升旅游目的地吸引力。

從賽事經(jīng)濟(jì)提振服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)來看，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”拓展了賽事經(jīng)濟(jì)的空間邊界。體育賽事愈發(fā)融入日常生活，從傳統(tǒng)場(chǎng)館拓展到新型消費(fèi)聚集地，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效。2024年舉辦的第一屆全國(guó)全民健身大賽共開展各類賽事活動(dòng)超過6000場(chǎng)，涵蓋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目近100項(xiàng)，眾多賽事走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和商圈，成為賽事經(jīng)濟(jì)因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜的典范。

此外，通過推出系列活動(dòng)，體育賽事發(fā)揮了市場(chǎng)引流作用，延伸賽事觀賞和參與鏈條，催化文體旅商融合互促的新業(yè)態(tài)。在2024中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)期間，累計(jì)6.5萬人次走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，全網(wǎng)關(guān)注量達(dá)到2億次。上述博覽會(huì)搶抓流量經(jīng)濟(jì)，依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)識(shí)別并分析賽事經(jīng)濟(jì)目標(biāo)受眾，利用短視頻等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)年度賽事發(fā)布和推介，實(shí)現(xiàn)體育賽事資源利用的效益最大化。

三方面著力加快賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展

盡管賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得可觀成就，但在如何建立科學(xué)、全面的核算與評(píng)估體系，如何在擴(kuò)大賽事影響范圍的同時(shí)進(jìn)一步提高辦賽和服務(wù)水平，如何優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的財(cái)稅政策和產(chǎn)業(yè)政策工具等方面還存在優(yōu)化空間。

為進(jìn)一步做強(qiáng)體育賽事的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能和拉動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)的綜合效應(yīng)，筆者認(rèn)為應(yīng)從如下三個(gè)方面協(xié)同著力。

首先是集群優(yōu)化與業(yè)態(tài)耦合并重。應(yīng)大力發(fā)展以賽事產(chǎn)業(yè)為主體，以住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、觀賞、體驗(yàn)等為支撐，策劃、廣告、印刷、設(shè)計(jì)、安裝、租賃、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等為配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的賽事產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)業(yè)資源高質(zhì)量集聚。增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展能力，加快住宿餐飲、休閑服務(wù)、觀光旅游等賽事關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)信息庫(kù)共建共享，促使體商文旅四大產(chǎn)業(yè)通過互嵌發(fā)展資源、互植服務(wù)內(nèi)容、互導(dǎo)客群流量，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效應(yīng)。

其次要注意標(biāo)桿示范與規(guī)模推廣并重。鼓勵(lì)搭建賽事產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)籌開展賽事信息采集發(fā)布以及與國(guó)際體育組織、職業(yè)體育聯(lián)盟總部或分支機(jī)構(gòu)、著名體育經(jīng)紀(jì)和體育咨詢等高端體育服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)接等工作，加快培育具有國(guó)際化、專業(yè)化水平的標(biāo)桿賽事場(chǎng)景，建立賽事場(chǎng)景探索、開發(fā)開放、試點(diǎn)示范的成熟模式，最終實(shí)現(xiàn)體育賽事資源全球化引進(jìn)與輸出。加強(qiáng)賽事公共服務(wù)領(lǐng)域和場(chǎng)景“清單制”引導(dǎo)，推動(dòng)賽事產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模化、集約化、市場(chǎng)化應(yīng)用，以應(yīng)用激活賽事產(chǎn)業(yè)活力。

最后是統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)與成效評(píng)估并重。統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)方面，匯聚國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、辦賽機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、政府管理人員、體育協(xié)會(huì)骨干、媒體代表等專業(yè)人才，研制覆蓋全國(guó)范圍的精品賽事體系數(shù)據(jù)庫(kù)以及以算法模型為核心的賽事統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系，力求在規(guī)范、準(zhǔn)確反映賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)方面形成權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)和普遍共識(shí)。成效評(píng)估方面，體育行政部門或項(xiàng)目治理主體應(yīng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名高校和科研院所，定期發(fā)布既能夠與國(guó)際知名機(jī)構(gòu)接軌，又能夠準(zhǔn)確反映我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的體育賽事評(píng)估報(bào)告，為國(guó)家賽事資源布局調(diào)整、賽事市場(chǎng)投融資和建設(shè)引導(dǎo)、賽事愛好者作出消費(fèi)決策等提供可靠參考。

（作者白宇飛系北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，馮珺系北京體育大學(xué)副教授）

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美編：孫珍蘭