提升消費意愿和層級

消費作為重要的經濟活動，既是生產的最終目的，也是經濟發展的重要引擎，對經濟循環起著牽引帶動作用。落實中央經濟工作會議提出的“提升消費能力、意愿和層級”要求，有利于滿足人民對美好生活向往的現實需要，為經濟高質量發展注入更多新動能。

2024年我國社會消費品零售總額同比增長3.5%，服務零售額同比增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個百分點。隨著我國人均GDP不斷攀升，居民消費需求從“有沒有”轉向“好不好”“優不優”，消費需求特征從大眾化轉向個性化、多元化、多樣化，進而對消費供給提出更高要求。因此，大力提振消費，除了要在推動居民收入穩定增長、提升消費能力上下功夫外，還需通過進一步創新消費場景、豐富消費體驗、延伸消費鏈條等，更好激發消費意愿、提升消費層級。

一是創新消費場景。近年來，適應消費需求新變化，傳統商業設施逐漸由單一消費場所向生活化、社交化載體轉變，零售、餐飲、文化、娛樂、體育、健身、生活服務等多業態融合趨勢明顯，由滿足消費者商品購物需求向滿足消費者精神文化需求延伸，由經營生活用品向提供文創、娛樂產品和服務等方面擴展，形成了對消費者的強大引力場。鮮活的實踐告訴我們，培育新型消費業態，創造更多消費場景，能夠更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需要。

二是打造特色商圈。商圈作為城市吸引力和競爭力的標志性載體，既能體現城市歷史文化的沉淀，也是城市發展的展示窗口。商圈內容的豐富度和業態布局及氛圍打造，成為推進城市及周邊輻射區域商業活力的風向標，更可作為激發消費意愿、提升消費層級的試驗田。目前，很多大城市都不遺余力地推動傳統商圈轉型升級，將地方優勢資源與時尚、科技等要素深度融合，在吸引外來游客和激發本地居民消費熱情方面實現“雙贏”。

三是強化品牌引領。隨著經濟發展，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費。只有叫得響的品牌，才能對消費者產生強烈吸引力。目前，一批老品牌憑借創立時間久、經營經驗多、知名度高的優勢，面對消費群體迭代、消費需求變化堅持守正創新，煥發“年輕態”，成為國貨“潮品”，出圈走紅，備受消費者青睞。

我國擁有廣闊的消費市場，在滿足消費需求的過程中，利用新技術手段深刻體察消費需求，多角度、多層次創新供給、優化消費場景，更好地滿足不同群體、不同年齡段消費者的偏好，是激發消費意愿、提升消費層級的關鍵。進一步挖掘消費潛力，采取針對性措施提升消費意愿和層級并引領供給創新，將形成消費和投資相互促進的良性循環，有效擴大國內需求。

來源：《經濟日報》