長安福特蒙迪歐運動版創意視頻《重出江湖》

項目主體：長安福特蒙迪歐運動版創意視頻《重出江湖》

執行主體：北京迪思公關顧問有限公司

項目背景

1.行業背景：2024年，汽車行業競爭日益激烈，新能源品牌更是加劇了市場的分化。汽車營銷也呈現出新的態勢，以雷軍個人賬號為藍本的車企領導人賬號營銷逐漸興起。

2.長安福特亟待破局：長安福特雖然是合資企業，但大部分用戶受制于長安作為國企的傳統認知。長安福特希望借助新品蒙迪歐運動版的上市，轉化長安福特傳統印象。

執行時間：2024.05.30-6.07

執行地域：重慶

項目調研

市場趨勢分析：分析了當前汽車市場，特別是新能源汽車領域的發展態勢，其中新能源汽車在年輕消費群體中的市場份額持續增長，特別是在25至35歲的消費者中，更傾向于選擇具有創新技術和環保理念的高性價比汽車。

消費者期望調研：調研發現，年輕消費者對汽車的期望主要聚焦于車輛的智能化、個性化以及品牌的社會責任感。他們期望汽車品牌能夠提供先進的自動駕駛功能、定制化的內飾設計，同時積極投身于可持續發展的實踐。

媒介渠道評估：對當前流行的媒介渠道進行效果評估，特別是針對年輕消費者的短視頻平臺（如抖音、快手）和社交媒體（如微博、微信）。這些平臺的用戶基數龐大，傳播速度快，適合進行病毒式營銷和品牌故事的傳播。

企業家個人品牌影響力分析：針對長安福特新能源營銷中心總經理陳曉波的個人品牌進行了影響力分析。通過分析其社交媒體賬號的粉絲構成、互動數據和內容傳播效果，我們發現其個人魅力與運動精神能夠與蒙迪歐運動版的品牌形象相得益彰，為品牌營銷提供了有力支撐。

項目策劃

1.傳播目標：本項目旨在通過長安福特蒙迪歐運動版的上市，確立年輕化品牌形象，精準觸達年輕消費者。利用企業領導人個人魅力與產品特性結合，加深消費者認同。通過多渠道傳播策略，包括社交媒體和視頻平臺，最大化產品聲量，同時借力車展等活動，實現品牌與產品力的雙重提升。

2.消費者洞察：年輕屬性明顯：蒙迪歐用戶相對于競品而言，用戶平均年齡比競品小3歲，在以穩重經典為代表的B級車市場中，蒙迪歐的“年輕”屬性尤為明顯。青睞視頻傳播形式：在當前社交媒體和數字化時代背景下，短視頻內容是最為普遍認知的傳播形式，是品牌方和消費者雙方都認可的情感表達方式。

企業家IP營銷受追捧：近段時間，車企領導人IP營銷因其內容的真實表達和積極互動深受年輕群體的認可，消費者更樂于接受富有人格化的品牌主張。

3.內容策略：領導人入局社交媒體趨勢：車企領導人紛紛躬身入局短視頻營銷時代，引領社交媒體營銷趨勢，相較傳統廣告形式更加吸引消費者眼球。長安福特新能源集團洞察行業營銷趨勢，希望借蒙迪歐運動版重慶車展上市節點，通過領導個人視頻號進行產品宣傳，傳遞品牌年輕活力的運動精神。

陳曉波個人形象與產品契合度：我們通過挖掘發現，長安福特新能源營銷中心總經理陳曉波曾經有運動員身份，這與本次上市新品蒙迪歐運動版的產品力非常契合。如果將陳曉波的“運動精神”與蒙迪歐運動版的“高性能”相結合，既能凸顯其產品優勢，也實現了領導人IP的強化，同時也可以避免當下領導人視頻趨同的傳播形式，開啟別家領導“卷金句”長安福特領導“卷才藝”的領導人營銷新階段。

4.傳播策略：個人定制化標簽：以私域流量里打造領導人IP最好的個人視頻號為陣地，結合領導個人經歷與產品特性，打造“運動達人”的個性化標簽，樹立鮮明形象，通過持續輸出不同形式的視頻內容，強化其運動精神和生活態度，傳達更契合年輕人生活方式的品牌形象，為產品的轉化累積流量。

多渠道傳播手段：傳播節奏上配合重慶車展及新車發布時間，分別產出不同版本的視頻內容，配合圖文等其他傳播手段，讓視頻傳播效果最大化。

5.方案要點：打造“全網首個車企領導人親自出演的TVC級別短片”。

產品特質分析：蒙迪歐運動版被譽為“史上最強蒙迪歐”，其運動屬性成為蒙迪歐家族新的“性能”標簽，也是同級產品中的亮點，其在動力及操控性能方面尤為出色；個人特質與產品的結合：長安福特新能源營銷中心總經理陳曉波曾經有游泳運動員經歷，而且有長期的跑步習慣，其本人的運動基因非常契合產品賣點，基于此，我們規劃出用“短跑”和“游泳”這兩種運動項目，來詮釋產品的加速性能以及全路況極致表現的優勢；

核心創意：在內容態度上，我們希望能夠更加符合年輕群體對于運動的認知，即這是一種積極的生活方式。所以我們最終確定了以“運動精神”為核心創意，強化人與車在拼搏精神上的高度契合。以明、暗兩條線交織的方式呈現“態度”和“產品力”。

項目執行

1.內容制作：運用影片中“起-承-轉-合”的敘事手法，讓內容更加有層次感，提升視頻觀感。

起：開場以熱身訓練鋪墊氛圍基調，結合態度文案傳達蒙迪歐運動版蓄勢待發形象；承：聚焦于賽事開始前，起跑線預備動作與跳水前表現，隱喻蒙迪歐汽車的強勁加速和卓越性能，將包括動態鏡頭與車輛飛馳畫面交替，通過視覺對比強化速度感；轉：高爆發力鏡頭與速度張力，展示領導蓬勃的運動狀態，暗示產品在各種路況下的極致表現；合：蒙迪歐運動版所有車型亮相慶祝，展示長安福特蒙迪歐強大的運動基因。

2.傳播過程：展臺發布會“神秘”首發：6月7日，重慶車展蒙迪歐運動版上市發布會。展臺發布會首發“神秘人”版本（TVC主角未露臉版本），以“運動風暴，高燃來襲”，直觀詮釋蒙迪歐運動版的性能尖點及人群調性；個人賬號“揭秘”主角：6月8日，長安福特新能源汽車科技有限公司副總裁兼營銷中心總經理個人賬號發布“個人出鏡完整版”視頻，揭秘TVC出鏡人身份，以“全網首個車企領導人親自出演的TVC級別短片”成功引發關注；新車到店二次傳播引流：6月19日，以蒙迪歐運動版陸續到店為契機，領導人賬號二次發布視頻“親自帶貨”，吸引用戶到店，強化終端全系優惠政策，賦能產品力。

項目評估

1.效果綜述：視頻發布后，顯著提高長安福特蒙迪歐運動版品牌知名度和消費者認知度。視頻號中觀看次數、點贊和分享數破萬，成為個人賬號中互動總量TOP3的內容。目標群體對視頻中展示的運動精神和汽車性能感到認同。

2.觀眾與市場反應：6月7日，展臺發布會首發“神秘人”版本（TVC主角未露臉版本），完整版視頻于蒙迪歐運動版上市后第二天發布，借新車上市熱度，直接對話用戶，視頻總互動量1.4萬，達成賬號創建以來最高互動量；也助推當日“蒙迪歐”微信指數；第二支視頻于蒙迪歐運動版車輛到店當天（6月19日）發布，賦能產品力，為終端引流，直觀感受到產品動力+顏值尖點。

項目亮點

別家領導“卷金句”長安福特領導“卷才藝”：全網首個車企領導人親自出演的TVC級短片，長安福特新能源營銷總陳曉波充分發揮前運動員特長，為蒙迪歐運動版代言，實現產品優勢與領導人IP的強化雙贏，避免當下領導人視頻趨同的形式，開啟領導人“卷才藝”新營銷階段。

“運動風暴來襲”前期造勢，后期高燃揭秘：新車上市發布會上，率先播出“不露領導人臉”的TVC版本，以“運動風暴，高燃來襲”，將蒙迪歐運動版的性能表現、人群特征詮釋出來。發布會當晚，領導人個人賬號跟進發布“個人出鏡完整版”視頻，揭秘主人公身份。成功揭秘引發熱議。