從技術到AI技術加持，三大營銷玩轉2025

過去幾年，不少短視頻博主靠著內容創作，趕上社交平臺的紅利期，為個人和團隊贏得超高人氣與流量，也獲得相當可觀的收益。直到資方介入，短視頻博主紛紛轉型直播間主播，帶貨賣貨，成為一個又一個銷量神話。隨著直播帶貨頻頻翻車，不少追逐名利放棄內容創作的主播，最終止步于2024年。從依然保持熱度的與輝同行直播間，到全網盛贊的曉華理發店，再到李子柒回歸被央媽熱推，不難發現，態度、內容、技術，依然具備超強影響力。

真誠是必殺技，

技術是第一影響力

小米創始人雷軍曾說：優秀的公司賺取利潤，偉大的公司贏得人心。這些年，面對網友提出的需求，他都逐一用科技兌現，小米產品一經問世，都能將同類產品的市場價格給打下來。這種集真誠與技術的影響力，在紅遍全國的發型師曉華以及攜非遺手藝重返社交媒體的李子柒身上，同樣具備。一個是毫無互聯網運營經驗的平民理發師，靠雙手實實在在幫顧客修好每一次的發型，憑親和的態度與過硬的技術讓人們能笑著走出理發店。一個是曾經的頂流，經歷過資本漩渦，退隱山林，潛心學習手藝，為發揚中國傳統文化再次回歸公眾視野，憑實力圈粉。能被央媽看見并力挺的民間手藝人，是如何打開她們潑天的流量呢？

1.發型師曉華：借勢+互動營銷。在理發行業亂象眾生的時期，找不到對的理發師成了無數消費者的痛點。曉華理發店帶著“洗剪吹30元”“讓你微笑走出這個理發店”“聽得懂話的發型師”等口碑出現在大眾面前。以顧客需求為中心，用技術壓制行業歪風，為消費者解決難題，無疑是最有效的營銷手段。一時間吸引了眾多外地人慕名而來預約剪發，門口大排長隊，人潮都差點把小店都給淹沒了。為了疏導人流，懷化區政府緊急安排保安維護秩序，當地文旅高效制定營銷策略，招商鋪路，安排5G網絡車，打造網紅商業街，推出當地特色美食、文創紀念品，聯合其他商家策劃優惠活動，招募志愿者為游客提供引流服務，外地顧客甚至可以憑理發店的“打卡照”、車票記錄等個人信息，免費游玩懷化各大景區。“懷化”也因此打響了名氣。發型師曉華7天吸客超20萬人，拉動全城消費1.2億，憑一己之力帶動一座城的GDP。

2.非遺推廣大使李子柒：做有價值的內容。美食博主李子柒在消失的三年里，走訪多位非遺傳承者，并專心投入到非遺文化手工藝學習中。2024年11月12日下午四點多，她發布一段《雕漆隱花，雕出紫氣東來》的視頻引爆全網，獲贊千萬。短短數天，賬號漲粉1200多萬，“李子柒回歸”等話題沖上各大平臺熱搜榜。11月13日新華社發布長達半小時的李子柒專訪，同一天，李子柒以四川非遺宣傳推廣大使的身份出席四川當地文旅與微博聯手舉辦的“多彩非遺，共生共享”活動，并宣告正式回歸。與頭部主播不同的是，李子柒專注在手工藝內容創作領域，其視頻錄制的風格與質量，堪比央視紀錄片，內容展現了非遺傳統文化制作過程的血淚艱辛與文化價值，用流動的影視拍攝呈現出中國的山林美景，以田園風光帶出人文親情等元素。11月12日，她發布的視頻均參與了兩個高播放量話題：百young非遺計劃、非遺守護人。非遺文化是國家與平臺都在大力扶持的項目，從2015年到即將來臨的2025年，十年時間，她始終堅守著這份文化振興的信念，潛心手工藝創作，不但加深了國人對千年文化的認知，更吸引了外國網友對中國文化的熱愛，憑實力將自己推向世界舞臺。

內容創造是需要時間的沉淀。真誠的態度、過硬的技術、有價值的內容，同樣是眾多品牌想要彰顯的品質，那么在新的一年，又該如何借助營銷破圈而出，讓自己的品牌產品頂流效應呢？

從技術到AI技術加持，

三大營銷玩轉2025

習近平總書記在2024年世界互聯網大會烏鎮峰會指出，雖然未來存在諸多不確定的挑戰，但已經阻擋不了人工智能的高速發展，科技進步的同時，務必做到“將創新作為第一動力，把安全作為底線要求、把普惠作為價值追求”。有了AI技術的加持，以下三大營銷領域或將優先抓住紅利。

1.AI營銷：智能助力品牌贏在起跑線。2024年初，無人駕駛的網約車，在深圳、上海、北京、廣州、武漢等一線城市正式運營，早在2023年底，華為問界M9的問世，其華為ADS 3.0智能駕駛系統能自動識別停車位置，實現一鍵停車入庫，無需要手動控制。雖然技術上仍有待優化改進，但智能操控的趨勢已現。2024年，AI營銷已展露頭腳，像圖片編輯軟件美圖秀秀的AI擴容功能，在原有照片的基礎上，進行圖片擴展，抖音也在推出AI智能插件，將用戶上傳的照片轉換成動畫場景，并發布在自己的社交賬號進行娛樂與傳播。電影《傳說》利用AI換臉技術，令人仿佛看見27歲的成龍，帶來高話題傳播度；微信也推出智能聊天機器人Cavry進行短期測試，其功能可完美取代百度的搜索優勢，不管誰提出什么問題，它都能在兩秒內給你具體答案。可見，擁有AI技術者，可快速搶占市場份額。

2.短視頻營銷：AI短劇或將取代傳統情感短劇。目前，短劇+品牌價值的融合，已經進入相當平穩的合作模式，鼓勵消費者關注自己，改變消費意識。以抖音短劇博主排名前三位的姜十七、喬七月、糖一，皆為女性勵志成長故事為例，看看產品如何嵌入故事，樹立品牌形象。這類短劇符合現代女性的覺醒認知，提出問題，擊中網友痛點，再提供解決方案，植入品牌后，升華個人價值，打造話題感，引起共鳴與互動討論，實現營銷轉化。但如果在2025年，目標受眾更年輕化了，而品牌還在延續老套的故事情節去賣產品，很有可能錯失良機。2024年，AI短劇已經拉開帷幕，昆侖萬維推出的AI短劇平臺已經打造了像《中國神話》《英雄》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等中國傳統文化的奇幻短劇。這也正契合了互聯網大會上備受關注的《黑神話：悟空》的目標受眾。Z世代的年輕人，更熱衷將游戲與中國文化相結合，既有更多內容創新空間，又能使技術得以發展。如果企業想要打破傳統營銷思維的局限，便要好好把握AI短劇的崛起。

3.文旅營銷：文旅與AI技術打通旅游經濟發展。2018年，重慶以洪崖洞及火鍋之都開創了網紅旅游城市；2022年，淄博燒烤專列火爆出圈，成功塑造了“特種兵打卡”“夜市營地”等網紅熱詞；2023年底，哈爾濱文旅豪邁打造冰雪節，俘獲了一波又一波南方小土豆的歡心；過去以中轉站為標簽的懷化，也能借著曉華理發店迅速開辟一條商業美食街，成功接待了超20萬的游客，創下歷史以來的旅游經濟奇跡。

過去，文旅推廣靠的是一句口號，能用口號吸引年輕一代追隨，那么這座城市的旅游營銷就算成功了。像從成都出發，到康定、甘孜、西藏、新疆，所途經的川藏線、新藏線、滇藏線、一度成為每到假期必打卡的熱門自駕路線，網友還配上了適合發朋友圈的文案：“此生必駕318，一路向西去拉薩”“最美獨庫公路，一日看盡四季”“國道315，絕美又孤獨，中國版66號公路”等等。但單靠精美的圖文，旅行達人的短視頻作宣傳，網友的熱情終有消散的一天。緊跟互聯網的腳步，將文旅融入智能科技，讓詩和遠方更直觀地走到消費者眼前，這或許是2025年文旅之戰的必經路。如中國電信在互聯網博覽會上，推出AI太空之旅互動體驗場景，觀眾只需拍攝一段互動視頻，便可在視頻畫面中看到自己穿著太空服在漫游太空，仿如身臨其境，實現真正意義的云旅行。

當文旅與AI技術的相結合，能更直觀地提升游客的體驗值，在智能算法的支持下，將景區歷史文化以AI動畫模式，通過APP在手機上進行解說播放，讓游客不再走馬觀花，在人潮擁擠的情況下，也能對景點有立體的了解。當游客想在某個景點打卡，可通過互動視頻留下沒有旁人干擾的美照，省去了拍完照還要修圖的麻煩，也同時減少了景點擁堵的情況。有了AI智能的加持，可有效化解熱門景點擁堵帶來的差評口碑，既加強了旅游資源的管理，也給予企業更多展現品牌優勢的機會。如何完善配套服務，不再是政府單方面的難題，與企業的合作，才能實現整座城市的共同發展。

2024年世界互聯網大會，AI大模型、數字人、機器人、無人駕駛等前沿科技問世，剛榮獲“游戲界奧斯卡”4項提名的中國首款3A游戲《黑神話：悟空》也閃亮登場，給現場帶來一場傳統文化與科技游戲的視覺盛宴。既然AI技術已成為本次互聯網大會的新寵，這也預示著互聯網的風口在何處，2025年，或許會是相當炫酷的一年。