“龍頭”舞動揚帆起

2024年夏天，我有幸作為北京建筑大學暑期實踐團的一員，踏上了北京市“百千工程”鄉村振興示范村——龍頭村的土地。在此之前，非物質文化遺產對我而言，更多是書本上的文字和圖片。可當我真正踏上那片充滿活力的土地時，非遺不再是遙遠的概念，而是觸手可及的生活藝術。

傳統手藝的新活力

走進全國鄉村治理示范村——北京市大興區禮賢鎮龍頭村，我仿佛穿越了時空隧道，那些錯落有致的農家庭院前，高高掛起的大紅燈籠格外引人注目。在這里，花饃、燈籠、花箋、女紅等非遺手工藝，不僅是村民們的生計，更是深厚的文化傳承。

龍頭村的燈籠制作，最早可以追溯到明清年間。過去老輩人逢年過節都要做燈籠，龍頭村出產的做工精美、熱鬧喜慶的大紅燈籠，吸引了周邊的鄉親紛紛前來訂購。趕上交貨的日子，工人們甚至都忙不過來。

2018年，龍頭村成立民俗文化公司，組織村里的能工巧匠，打造“龍頭燈籠”制作基地，形成“村集體+公司+農戶”的經營模式，引導村民共同參與。如今，村里還有30余名手工藝人長期制作特色燈籠，其中女性占90%以上。

制作燈籠，不但傳承了傳統手工藝，還解決了村民的就業問題，龍頭村的集體收入也提高了。目前，龍頭村制作的燈籠暢銷全國各地，年銷售額達100多萬元。2019年，龍頭村還將燈籠作為幫扶項目，給內蒙古察右前旗三岔口村提供原材料和技術支持，為三岔口村帶來20余萬元經濟效益，提升了龍頭村燈籠的品牌影響力。

龍頭村的花餑餑分為不同的品類，有菜團子、黏豆包、紅豆卷等，大部分餑餑用于升學宴、喬遷、做壽等不同場景。這里的餑餑要經過面粉發酵、醒發、"蒸制、晾曬以及最終包裝等制作環節，以線上線下兩種形式售出。作為一項非物質文化遺產，它承載了豐富的歷史和文化價值。

2024年以來，禮賢鎮以龍頭村為核心，聯動南中軸非遺文化旅游帶建設，形成禮賢鎮非遺體驗教育研學產業集群，打造“美美與共、優勢互補”的“南中軸非遺”聯合村產業生態。“每年五六月份花饃工坊銷售額是12萬，基本上相當于解決了10個村民的就業問題?！倍Y賢鎮龍頭村黨支部書記劉宗永向我們介紹說。

此外，龍頭村還通過建設燈彩工坊、豆腐工坊、花饃工坊、石磨工坊、花箋工坊、原麥工坊、玉石工坊等十余處產業工坊，不斷開展創新推廣，為村民打開了一條創業致富的道路。

看著這些傳統手藝在村民手中煥發出新的生命力，聽著村支書講述非遺文化為村民帶來的實實在在的經濟效益，我忽然強烈地感受到，在龍頭村，非遺不再是博物館里的靜態展品，而是村民們活生生的技藝、口口相傳的故事，以及他們日常生活中不可或缺的一部分，每一件物品都承載著村民的情感與記憶，成為連接過去與未來的橋梁。

創意設計

在對龍頭村進行走訪調研后，實踐團的同學也紛紛發揮自身的專業優勢，進行了多次頭腦風暴和創意討論。最終，大家決定結合龍頭村的產業優勢，針對其品牌風格現有的問題，通過設計一套視覺導視系統"，將村莊原有文化產業基礎升級為非遺旅游研學產業新經濟。

我們的設計內容主要包括村莊標識設計、地圖設計、標牌設計以及打卡景觀設計，設計圍繞“龍頭舞動揚帆起，非遺燈籠照火紅”的核心理念。

龍頭村不僅象征著龍頭這個有力的形象，更展現出村莊在非遺傳承和文化振興方面的蓬勃發展態勢。揚帆起航象征著村莊在文化產業、旅游經濟中穩步前行，燈籠照亮著村莊的未來，寓意著龍頭村作為非遺文化的燈塔，照亮前行之路。

為了更有針對性地研究龍頭村現有的品牌設計、產業類型、產業布局，從標識的形態到色彩的選擇、從地圖的尺度到場景的應用、從標牌的造型到空間的布局，我們先后組織了15次內部會議、6次線上線下的正式匯報對接和30多次設計稿的修改，深入挖掘龍頭村的文化特色，力求在設計中體現非遺文化的精髓。

地圖“導游”

我負責地圖設計部分，我的想法是要強調地圖的可讀性和藝術性，確保它既能夠提供準確的導航信息，又能展現龍頭村的產業特色，使這份地圖成為一名能夠講述龍頭村故事的“導游”。我希望為游客提供一份既美觀又實用的旅游指南，讓其在游覽過程中，更深入地了解龍頭村豐富的非遺文化。

最終，我們實踐團為龍頭村設計了一套特色鮮明、精美大方的導視系統，完成了一份綜合手繪地圖，開發了一款鄉村文旅攻略推薦小程序，助力龍頭村打造北京鄉村振興的“新龍頭”。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》對文化遺產保護傳承工作作出重要部署，保護和傳承農村非物質文化遺產有助于賡續中華文脈、堅定文化自信、促進文明交流互鑒，不斷發展新時代中國特色社會主義文化。

龍頭村的故事，是非遺文化與鄉村振興的完美融合。在這里，非遺不再是遙遠的記憶，而是鄉村振興的不竭動力。

責任編輯：刁雅琴