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春節“燃”經濟

隨著乙巳蛇年的到來，春節這一中華民族最重要的傳統節日再次點燃了全國乃至全球的消費熱情。今年的春節消費市場，不僅延續了往年的繁榮景象，更展現出了一系列新的趨勢與亮點，為中國經濟的高質量發展注入了強勁動力。

“南北互游”，文化體驗成新寵

春節假期，全國旅游市場迎來了爆發式增長。數據顯示，春節假期全社會跨區域人員流動量超23億人次，旅游市場呈現出“南北互游”的新格局。北方游客紛紛南下避寒，海南、云南等省份的旅游訂單量激增；而南方游客則北上體驗冰雪旅游，哈爾濱、長春等地的滑雪場成為熱門目的地。

作為首個“非遺版”春節，文化體驗成為各地文旅市場的主角。北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神……一系列獨具地方特色的非遺民俗活動吸引了大量游客。美團旅行數據顯示，春節假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶等城市旅游熱度最高，而年輕人則更傾向于在南方小城進行深度旅游，縣域旅游持續火熱。

山西省晉城市大陽古鎮是今年的一個旅游亮點。春節期間，古鎮準備了八音會、上黨梆子等演出，吸引了大量游客前來體驗。大陽古鎮文化站站長顏文紅介紹，大年初一游客人數超過5萬人，初三達到3萬人以上。這種深度的文化體驗，讓游客在感受傳統年味的同時，也促進了當地旅游經濟的快速發展。

此外，入境游也成為今年春節的新潮。某線上旅游平臺數據顯示，今年外國游客來華訂單量比2024年春節同期增長203%。隨著“ChinaTravel”的熱度不斷攀升，一個可信、可愛、可敬的中國形象被更多人看見。

國產大片領跑市場

今年春節檔電影市場同樣火爆，總票房（含點映及預售）突破90億，創造了新的歷史紀錄。大年初一，票房即達到18.05億元，觀影人次為3515.12萬，雙雙刷新了單日票房和觀影人次紀錄。

從動畫續作《哪吒之魔童鬧海》到喜劇懸疑動作片《唐探1900》，再到神話史詩電影《封神第二部：戰火西岐》，今年春節檔可謂大片云集，題材豐富。貓眼娛樂市場分析師賴力分析稱，今年春節檔頭部影片帶動作用顯著，影片口碑成為吸引觀眾的關鍵。尤其是《哪吒之魔童鬧海》的出色口碑，帶動了影片迅速破圈，上映后連續5天強勢逆跌。

春節期間，“人潮涌動”“一票難求”是電影院的生動寫照。據央視新聞報道，2025年春節檔的總觀影人次突破1.7億，超越2024年春節檔的1.61億人次，創下中國影史上的春節檔觀影人次新高。同時，正月初一場均人次及上座率均為近6年最高，春節假期中連續7天單日票房大盤突破10億元，為整個電影市場帶來了一場久違的狂歡。“只能說今年春節檔電影太火了，2月3日中午，我想去我們縣城的東茂影城看《哪吒之魔童鬧海》，沒想到各個時段都滿座了。”山西省運城市芮城縣的楊先生感慨道，“以前真沒出現過這種情況。”

電影市場的火爆背后，離不開國家政策的支持和電影行業的共同努力。為了促進電影消費，國家電影局在2024年12月～2025年2月期間啟動了“跨年賀歲喜迎新春——全國電影惠民消費季”，通過購票立減、抽獎觀影、春節超值套票等形式，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

供需兩旺，點燃經濟“第一把火”

春節期間，消費市場同樣熱氣騰騰。隨著商務部等五部門出臺的購新補貼實施方案正式落地，手機、平板等數碼產品迎來了一輪“換新潮”。各大門店數碼產品展位放置的大紅色“國補”宣傳單頁，讓消費者“去舊更容易、換新更愿意”。太原市民李女士就趁著這輪補貼，下單了一款心儀已久的智能手表作為送給父親的新年禮物。原價1400元的手表，在國家和商家的雙重優惠下，便宜了近300元。

餐飲消費也是春節市場的一道亮麗風景。除夕夜，不少餐廳出現了“一桌難求”的現象。新雅粵菜館行政總廚黃任康介紹，從小年夜午市開始，預訂量同比去年上升30%。海底撈后臺數據顯示，在江蘇南通，大年初一當天，海底撈火鍋海門龍信廣場店翻臺率超10輪。線上數據同樣飄紅，叮咚買菜除夕前一天至大年初二的鮮活水產、肉類、水果禮盒等銷售量大增。

此外，年貨跨境流動也成為今年春節消費的一大亮點。隨著中國開放的大門越開越大，關稅總水平不斷降低，新西蘭獼猴桃、智利車厘子、澳洲龍蝦、俄羅斯雪蟹等進入了中國人的年貨“大禮包”。“洋年貨”的持續走俏，體現出中國日益多元化的消費需求和蓬勃的消費活力。