以文化創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村資源

通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，激活鄉(xiāng)村自然、歷史與人文資源，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心課題之一。對(duì)于參與藝術(shù)鄉(xiāng)建的高校而言，激活鄉(xiāng)村資源關(guān)鍵在于發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，做好文化轉(zhuǎn)換與文化孵化。

文化轉(zhuǎn)換，主要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品或體驗(yàn)內(nèi)容。這一過(guò)程包含三個(gè)主要步驟：文化識(shí)別、文化轉(zhuǎn)譯與文化傳播。

文化識(shí)別以挖掘鄉(xiāng)村文化核心特質(zhì)為基礎(chǔ)，例如傳統(tǒng)手工藝、地域建筑或獨(dú)特的節(jié)慶習(xí)俗。藝術(shù)鄉(xiāng)建參與者可以運(yùn)用田野調(diào)查、視覺(jué)采風(fēng)、用戶訪談、同理心分析、元素提煉、風(fēng)格編碼等設(shè)計(jì)調(diào)研方法，深度了解鄉(xiāng)村資源的文化價(jià)值，并提煉具有傳播力的文化元素。這一階段的目標(biāo)是明確哪些資源具有轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品或體驗(yàn)內(nèi)容的潛力。

文化轉(zhuǎn)譯通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段，將鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為能夠融入現(xiàn)代生活的文化產(chǎn)品或體驗(yàn)內(nèi)容，讓文化與空間功能之間形成有機(jī)聯(lián)結(jié)。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以對(duì)鄉(xiāng)村空間的意義進(jìn)行重構(gòu)，使其成為能夠承載文化價(jià)值的場(chǎng)域。例如，在鄉(xiāng)村廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)中，可以結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗和現(xiàn)代互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)，將廣場(chǎng)從單一的活動(dòng)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袣v史記憶與當(dāng)代活力的文化場(chǎng)域。通過(guò)情境化的設(shè)計(jì)手法，諸如在公共區(qū)域設(shè)置與當(dāng)?shù)厥止に囅嚓P(guān)的互動(dòng)裝置或利用地面藝術(shù)講述鄉(xiāng)村歷史故事，讓空間既具功能性，又傳遞文化內(nèi)容。

文化傳播可通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和多媒介融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，通過(guò)短視頻記錄鄉(xiāng)村生活新場(chǎng)景，以生動(dòng)的視覺(jué)形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特文化故事，吸引更廣泛的受眾關(guān)注。鄉(xiāng)村文化傳播模式的轉(zhuǎn)換，通過(guò)結(jié)合社交媒體和線上互動(dòng)，將這些設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為具有傳播廣度的內(nèi)容，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村品牌的認(rèn)知度和吸引力，形成更大的文化影響力。

文化孵化需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予鄉(xiāng)村文化生命力，使其不斷生長(zhǎng)與更新，最終形成一個(gè)可持續(xù)的文化生態(tài)循環(huán)。這一過(guò)程包含三個(gè)關(guān)鍵路徑：文化賦予、文化喚醒與文化生態(tài)構(gòu)建。

許多鄉(xiāng)村區(qū)域或生活場(chǎng)景，往往缺乏鮮明的文化特質(zhì)，因此要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為這些鄉(xiāng)村賦予可見性的文化內(nèi)容。例如，在鄉(xiāng)村公共空間中，結(jié)合地方歷史或自然特色，設(shè)計(jì)具有文化意義的景觀互動(dòng)裝置或主題展覽，使原本鄉(xiāng)村的生活場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化敘事的節(jié)點(diǎn)。

想要讓文化在鄉(xiāng)村中“活起來(lái)”，實(shí)現(xiàn)自我生長(zhǎng)和持續(xù)發(fā)展，就要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)介入，創(chuàng)造條件讓文化不斷交往、流動(dòng)和創(chuàng)新，逐步形成內(nèi)生動(dòng)力。例如，通過(guò)打造鄉(xiāng)村手工藝工作坊，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可參與、可學(xué)習(xí)的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，使村民和游客都能成為文化的實(shí)踐者。

鄉(xiāng)村文化建設(shè)要建立一個(gè)以文化為核心的循環(huán)生態(tài)，使文化在鄉(xiāng)村中能夠持續(xù)生成、傳播與更新。這一循環(huán)生態(tài)需要以創(chuàng)意設(shè)計(jì)推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三者的協(xié)同發(fā)展，建立文化經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)。例如，利用地方文化資源形成鄉(xiāng)村文化品牌，將鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化內(nèi)容提煉為品牌形象。此外，設(shè)計(jì)也可以通過(guò)營(yíng)造文化事件或周期性的文化活動(dòng)（如節(jié)慶、集市等），形成文化參與的慣性和節(jié)奏，讓鄉(xiāng)村居民和外來(lái)訪客能夠定期參與，持續(xù)感受并推動(dòng)文化的再生長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村文化的魅力在于其獨(dú)特性和地域性，文化創(chuàng)意是盤活鄉(xiāng)村文化資源、構(gòu)建鄉(xiāng)村未來(lái)圖景的核心途徑。文化創(chuàng)意賦能不僅在于單一產(chǎn)品或項(xiàng)目的成功，更在于其構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展的能力。未來(lái)的鄉(xiāng)村，將在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，成為人們感受生活、觸摸文化的理想場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、生態(tài)和諧與文化復(fù)興的有機(jī)統(tǒng)一。（摘自《光明日?qǐng)?bào)》2025年01月22日，作者：魏潔系江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)。）