非遺展覽展示活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化呈現(xiàn)策略

非遺作為凝結(jié)中華民族智慧的結(jié)晶，承載著獨(dú)特的歷史記憶與豐富的文化內(nèi)涵。非遺展覽展示活動(dòng)承載著展示與傳承非遺的崇高使命，肩負(fù)著向公眾普及非遺知識(shí)、弘揚(yáng)民族精神、促進(jìn)文化交流的重要職責(zé)。精心策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的非遺展覽展示活動(dòng)，包括明確的內(nèi)容主題、良好的雙向互動(dòng)等要素，采取直觀生動(dòng)、豐富多樣的方式向公眾呈現(xiàn)非遺的全貌，讓人們能夠從不同層面欣賞、感受傳統(tǒng)文化的魅力。從瀘州市近年來(lái)組織的非遺展覽展示活動(dòng)來(lái)看，其內(nèi)容形式、互動(dòng)方式以及技術(shù)手段等各方面，都隨著時(shí)代發(fā)展而不斷豐富創(chuàng)新。

一、創(chuàng)新開(kāi)展非遺展覽展示活動(dòng)的意義

非遺展覽展示活動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)和傳承的必要路徑，其現(xiàn)實(shí)意義主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是有利于打造文化傳承新陣地。非遺展覽展示活動(dòng)為人們提供更多機(jī)會(huì)深入了解并關(guān)注非遺。科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)讓人們仿佛置身其中，人們可以調(diào)動(dòng)多重感官感受非遺的獨(dú)特韻味和深遠(yuǎn)價(jià)值，而這種直觀、深刻的體驗(yàn)不僅喚醒了他們內(nèi)心深處對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，更激發(fā)了其參與非遺傳承與保護(hù)的文化自覺(jué)。[1]二是有利于搭建文化交流的多元化平臺(tái)。不同地區(qū)的非遺充分展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性和豐富性，既有效增進(jìn)了人們對(duì)不同地域文化的認(rèn)知與理解，同時(shí)也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。三是有利于推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。開(kāi)展獨(dú)具特色和創(chuàng)意的非遺展覽展示活動(dòng)，有利于為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。通過(guò)將非遺與文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠結(jié)合地方特色豐富和拓展文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，從而催生出更具地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足公眾對(duì)多元文化體驗(yàn)的需求，推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、非遺展覽展示活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化呈現(xiàn)策略

非遺展覽展示活動(dòng)是充分展示地方文化瑰寶的重要陣地和空間，也是講述地方文化傳承故事的重要平臺(tái)。設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的、形式多樣的展覽展示活動(dòng)，有利于更好地呈現(xiàn)和講述地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)其在新時(shí)期更好地繼承弘揚(yáng)和繁榮發(fā)展。[2]以下將以瀘州市近幾年舉辦的非遺展覽展示活動(dòng)為例，圍繞新時(shí)期非遺展覽展示活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化呈現(xiàn)策略展開(kāi)探討。

（一）科學(xué)合理地選擇活動(dòng)地址

選址是組織開(kāi)展非遺展覽展示活動(dòng)時(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，科學(xué)的選址不僅能吸引更多觀眾前來(lái)參觀，還能與周邊文化基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境氛圍相互配合，進(jìn)而營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。首先，交通便利性是主辦方應(yīng)考慮的重要選址因素之一。主辦方可選擇在文化館、博物館、圖書(shū)館、陳列館等交通便捷的公共文化中心區(qū)域舉辦活動(dòng)，這些交通便利、人流密集的區(qū)域有利于保證活動(dòng)擁有穩(wěn)定的客流量。[3]其次，活動(dòng)選址還應(yīng)與周邊文化設(shè)施形成良性互動(dòng)。例如，在公共文化場(chǎng)館、文化長(zhǎng)廊、傳統(tǒng)街區(qū)附近舉辦非遺展覽展示活動(dòng)，有利于實(shí)現(xiàn)文化資源的集成和共享，營(yíng)造更加濃厚的文化氛圍，既能夠提升活動(dòng)的知名度，還能為公眾帶來(lái)更加豐富的、全面的文化體驗(yàn)。最后，選擇在具有特定文化歷史意義或與地方非遺項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)的地點(diǎn)將更具文化底蘊(yùn)和吸引力。例如，在傳統(tǒng)手工藝街區(qū)、非遺工坊等具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的區(qū)域舉辦活動(dòng)，不僅能夠讓公眾更加直觀地感受到非遺的獨(dú)特魅力，還能為所展示的非遺項(xiàng)目增添歷史厚重感。[4]總之，非遺展覽展示活動(dòng)選址應(yīng)綜合考慮交通、與周邊文化設(shè)施的互動(dòng)以及活動(dòng)自身的文化底蘊(yùn)和吸引力等因素。科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)為公眾提供了更加豐富的文化體驗(yàn)，推動(dòng)了非遺的傳承與發(fā)展。例如，瀘州市“這有光·瀘州記憶”非遺創(chuàng)意集市（青年發(fā)展型街區(qū)）位于瀘州市龍馬潭區(qū)，依托“這有光”商街的青少年非遺體驗(yàn)中心、24小時(shí)城市書(shū)房及青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)3號(hào)基地等設(shè)施而建。該街區(qū)融合鄉(xiāng)土文化、非遺文創(chuàng)與青年娛樂(lè)模式，打造“人間煙火氣”場(chǎng)景，推動(dòng)城市與青年同頻發(fā)展，既豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睿埠裰擦藶o州文化底蘊(yùn)，營(yíng)造了良好的文化氛圍，為城市可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。

（二）結(jié)合地方特色確定活動(dòng)主題

主辦方設(shè)計(jì)非遺展覽展示活動(dòng)時(shí)，明確目標(biāo)與主題尤為關(guān)鍵。主題關(guān)系到活動(dòng)整體布局、內(nèi)容安排、形式設(shè)計(jì)，還直接影響觀眾的參觀體驗(yàn)以及對(duì)地方特色非遺的認(rèn)知深度。策劃方應(yīng)聚焦于地方非遺項(xiàng)目的歷史背景、技藝特點(diǎn)、傳承現(xiàn)狀等進(jìn)行深入研究和挖掘，提煉出非遺項(xiàng)目的核心價(jià)值和獨(dú)特魅力，從而在展覽展示中重點(diǎn)呈現(xiàn)，讓公眾對(duì)非遺項(xiàng)目有更深入的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也有利于凸顯布展的專業(yè)性和文化的多樣性。[5]例如，在“河和之契：2023黃河流域、大運(yùn)河沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流展示周”中，瀘州400余把油紙傘精彩亮相。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)制作技藝，讓公眾近距離領(lǐng)略這一非遺的獨(dú)特魅力，彰顯瀘州油紙傘的文化底蘊(yùn)，助力非遺傳承交流與保護(hù)發(fā)展，促進(jìn)地域文化相互交融。

我國(guó)作為一個(gè)有著深厚歷史文化積淀的國(guó)家，不同地區(qū)的非遺各具特色，其中所蘊(yùn)含的歷史背景、文化積淀以及技藝傳承也各不相同。活動(dòng)策劃者需要深入實(shí)地進(jìn)行考察挖掘，巧妙融合這些特色文化元素以打造出具有獨(dú)特魅力的非遺展覽。[6]文化展覽活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合地方非遺特色來(lái)組織開(kāi)展，這是展現(xiàn)地方文化魅力、傳承歷史基因的關(guān)鍵。例如，瀘州市非遺展覽展示活動(dòng)充分結(jié)合先市醬油、敘永苗族蠟染、古藺建新茶等地方傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目和瀘州地方民俗風(fēng)情，共同打造出一個(gè)充滿地方特色、吸引觀眾駐足欣賞的展區(qū)，這樣的設(shè)計(jì)能讓公眾直觀感受到非遺的獨(dú)特魅力并了解其歷史淵源。策劃者和設(shè)計(jì)師需要對(duì)不同地域的非遺項(xiàng)目資源進(jìn)行廣泛收集、挖掘和梳理，在系統(tǒng)整合相關(guān)文化資源的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)豐富多樣、層次分明的非遺體系，并依托各種文化主題的展區(qū)以及主題墻設(shè)計(jì)等，將非遺項(xiàng)目串聯(lián)起來(lái)，從而形成一條完整的故事線。展區(qū)還要通過(guò)設(shè)置導(dǎo)覽系統(tǒng)、提供解說(shuō)服務(wù)等方式，引導(dǎo)公眾按照活動(dòng)的設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行參觀，從而讓公眾更加全面地了解該地域的非遺，感受其多樣性和豐富性。

（三）始終堅(jiān)持以人為本的原則

非遺展覽展示活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化呈現(xiàn)應(yīng)始終以公眾的需求為核心，舉辦活動(dòng)不僅可以實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承，也是滿足公眾日益增長(zhǎng)的文化需求的重要途徑。因此，必須始終把公眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，確保活動(dòng)所展示的主題內(nèi)容貼近生活實(shí)際、貼近公眾喜好。主辦方組織開(kāi)展活動(dòng)之前要深入實(shí)地調(diào)研公眾的文化需求、興趣愛(ài)好，充分了解公眾對(duì)非遺的認(rèn)知以及需求，進(jìn)而在收集和分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上篩選出那些具有廣泛代表性、深受公眾喜愛(ài)的非遺項(xiàng)目，并將其作為展示的重點(diǎn)。活動(dòng)策劃還應(yīng)注重展示內(nèi)容的時(shí)代性和創(chuàng)新性，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生產(chǎn)生活有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓公眾在欣賞非遺的同時(shí)感受到其與現(xiàn)代社會(huì)的緊密聯(lián)系。主辦方可邀請(qǐng)非遺代表性傳承人、專家學(xué)者等，通過(guò)講座、工坊制作等形式與公眾進(jìn)行面對(duì)面交流，分享非遺的保護(hù)傳承故事和傳統(tǒng)技藝精髓。實(shí)時(shí)互動(dòng)交流不僅能夠增強(qiáng)公眾的參與感，還有助于其更加深入地了解非遺在新時(shí)代的文化內(nèi)涵和價(jià)值。非遺展覽展示活動(dòng)要吸引公眾廣泛參與，例如可創(chuàng)新策劃知識(shí)問(wèn)答、競(jìng)技獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)，增進(jìn)公眾對(duì)于傳播地方特色文化的熱情和積極性；還可以設(shè)置手工藝體驗(yàn)區(qū)，讓公眾嘗試親手制作非遺產(chǎn)品，感受非遺技藝的獨(dú)特魅力。展覽展示活動(dòng)應(yīng)重視非遺內(nèi)涵表現(xiàn)的準(zhǔn)確性，不能歪曲內(nèi)容而導(dǎo)致公眾難以對(duì)非遺有正確全面的認(rèn)知。[7]此外，還要注重與公眾的互動(dòng)性，提高公眾在非遺展覽展示活動(dòng)策劃中的參與度，提高公眾作為地方非遺保護(hù)傳承主體的責(zé)任感和主人翁意識(shí)，讓地方特色非遺在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，為公眾提供豐富多樣的文化體驗(yàn)和源源不斷的精神滋養(yǎng)。例如，瀘州市開(kāi)設(shè)了瀘州記憶非遺文創(chuàng)集市，設(shè)置固定趕集日，綜合運(yùn)用展示、展演、展銷、體驗(yàn)等多種形式，讓非遺和文創(chuàng)融合，把優(yōu)秀非遺資源轉(zhuǎn)化為兼具視聽(tīng)、游玩、體驗(yàn)、消費(fèi)等多種功能的文化消費(fèi)品，立足公眾的文化需求、結(jié)合多元化體驗(yàn)方式拉近消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的距離，讓公眾能夠在參與過(guò)程中獲得直觀豐富的文化體驗(yàn)。

（四）應(yīng)用現(xiàn)代科技手段

在非遺展覽展示活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化呈現(xiàn)上，要摒棄傳統(tǒng)的單向展示模式，轉(zhuǎn)而采用更加靈活多樣的互動(dòng)方式，充分應(yīng)用現(xiàn)代科技手段營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)氛圍。在保證傳統(tǒng)文化元素的本真性的同時(shí)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技手段，既保持了歷史的厚重感，又符合了現(xiàn)代審美需要。多媒體技術(shù)與科技的融合是非遺展廳設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)，活動(dòng)策劃者和主辦方可通過(guò)運(yùn)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等現(xiàn)代科技手段，為公眾提供更加生動(dòng)、直觀的展示體驗(yàn)。公眾可通過(guò)虛擬體驗(yàn)深入了解非遺技藝的制作過(guò)程和文化內(nèi)涵。如打造虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，讓公眾身臨其境地感受非遺的產(chǎn)生發(fā)展過(guò)程，體驗(yàn)非遺技藝的精湛性和獨(dú)特性；利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將非遺元素融入現(xiàn)代科技產(chǎn)品中，公眾可以通過(guò)手機(jī)或平板電腦掃描展品上的二維碼，獲取更多關(guān)于非遺的信息和互動(dòng)內(nèi)容，并且在互動(dòng)中了解非遺的獨(dú)特魅力等。例如，瀘州非遺文創(chuàng)集市開(kāi)展了直播活動(dòng)，拓展線上宣傳手段推薦瀘州非遺好物，推動(dòng)非遺的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（五）在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新

非遺展覽展示活動(dòng)設(shè)計(jì)需要在深入挖掘非遺項(xiàng)目歷史背景和獨(dú)特價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行，通過(guò)精心挑選具有代表性的非遺項(xiàng)目，運(yùn)用傳統(tǒng)文化符號(hào)向公眾展示文化的多樣性和豐富性，確保展示內(nèi)容能夠真實(shí)全面地反映地方特色傳統(tǒng)文化的精髓。活動(dòng)主辦方要在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新，充分融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行提煉和重構(gòu)，使其更加符合現(xiàn)代審美。例如，瀘州市創(chuàng)新融合非遺與現(xiàn)代集市，打造青年展示交流平臺(tái)，營(yíng)造多元開(kāi)放的創(chuàng)作交易環(huán)境，網(wǎng)紅美食、打卡點(diǎn)、特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品及演藝活動(dòng)匯聚一堂，吸引各地游客紛至沓來(lái)，成為文化傳播新地標(biāo)，推動(dòng)了非遺的傳承發(fā)展，為城市注入了新活力。又如，央視“非遺里的中國(guó)”為瀘州市構(gòu)筑了全新的非遺展示平臺(tái)，其成為大眾認(rèn)知、了解并喜愛(ài)瀘州地方非遺的重要窗口。節(jié)目聚焦堯壩古鎮(zhèn)、油紙傘、火龍節(jié)和古藺花燈等重要非遺項(xiàng)目，創(chuàng)新展現(xiàn)了瀘州文化魅力，其涵蓋范圍不限于茶馬古道文化遺產(chǎn)，如瀘州老窖釀制技藝等也在其中。創(chuàng)意賦能已成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的基本路徑，非遺展覽展示作為一次深度挖掘與展示瀘州地區(qū)特色資源的盛會(huì)，旨在通過(guò)文創(chuàng)集市、文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)審、非遺活態(tài)演繹及線上直播等多種創(chuàng)新形式，進(jìn)一步提煉和呈現(xiàn)瀘州非遺項(xiàng)目豐富的文化內(nèi)涵，有效提升旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平與市場(chǎng)價(jià)值，從而不斷推動(dòng)非遺的傳承與發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

非遺展覽展示活動(dòng)承載著保護(hù)、傳承和展示非遺的重任，其設(shè)計(jì)和文化呈現(xiàn)是一項(xiàng)綜合性工程，需要從活動(dòng)選址、活動(dòng)主題、展示內(nèi)容、交互體驗(yàn)以及技術(shù)應(yīng)用等多方面進(jìn)行精心規(guī)劃設(shè)計(jì)，結(jié)合地方特色文化資源與公眾文化需求，打造具有吸引力、互動(dòng)性強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富的非遺展覽展示活動(dòng)，以更好地保護(hù)傳承與活化利用非遺，不斷激發(fā)公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和保護(hù)意識(shí)，有效促進(jìn)文化交流和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：魏書(shū)兵，男，本科，瀘州市文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心，館員，研究方向：群眾文化管理）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）