新媒體時代我國群眾冰雪運動發展的優化路徑研究

摘要：我國冰雪運動逐步進入大眾視野，為大眾生活提供了健身場所和新的娛樂方式，能夠順應時代要求滿足人們對美好生活向往。群眾冰雪運動發展態勢良好，呈現大眾化、生活化、多元化的趨向特征，但仍然存在一定不足，伴隨新媒體時代的到來，傳統媒體單一的傳播形式和渠道被打破，新媒體進一步拉近了群眾與冰雪運動之間的距離。本文旨在利用新媒體的特點與優勢解決我國冰雪運動發展過程中的不足與問題，并提出針對性的優化對策與建議。

關鍵詞：冰雪運動；新媒體；群眾體育；優化路徑

Research on the Path of Promoting the Development of Mass Ice and Snow Sports in China in the Era of New Media

Zhang Xiaolong1

（1 Mudanjiang Normal University， Mudanjiang 157000， Heilongjiang）

Abstract： Ice and snow sports in China are gradually entering the public eye， providing new entertainment and fitness venues for people's lives， and meeting the requirements of the times to meet people's aspirations for a better life. Ice and snow sports in China are gradually becoming popular， life oriented， and diversified. The development trend of ice and snow sports in China is basically good， but there are still shortcomings. However， the arrival of the new media era has broken the traditional media's single form and channel of communication， and has brought people closer to ice and snow sports. This article aims to utilize the characteristics and advantages of new media to address the shortcomings and problems in the development of ice and snow sports in China， and propose improvement strategies and suggestions.

Keywords： ice and snow sports; New media; Mass sports

在北京冬奧會之后，我國哈爾濱市獲得了2025年第九屆亞洲冬季運動會的舉辦權，這也意味著一場盛大的冬季冰雪運動盛會將來到我國，同時，這也意味著將會有更多的冰雪項目將呈井噴式的呈現在大眾視野當中，冰雪運動在推動全民健身、引領大眾進入新的生活方式、提高生活質量、完善體育健身服務體系，促進體育產業健康發展中都將發揮重要作用，但我國冰雪運動也存在著整體參與度不高、對冰雪項目的理解和認知不夠深，體育賽事商業化程度較低導致的體育賽事帶來的社會效益和經濟效益不夠等問題。在互聯網時代下，新媒體的多功能性如何助推我國冰雪運動發展將成為新的焦點。本文研究為新媒體對冰雪運動的推廣提供了理論依據和實踐參考，希望本文的研究結果能夠對群眾冰雪運動的實踐工作提供有力支持，總結我國群眾冰雪運動發展困境并提出解決對策和發展路徑，對更好推動我國群眾參與冰雪運動以及我國冰雪運動事業的高質量發展具有重要現實意義。

1 網絡新媒體與冰雪運動融合現狀

1.1網絡新媒體及服務平臺相關概念

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態， 利用數字技術和網絡技術， 通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道， 以及電腦、手機、數字電視機等終端， 向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態[1]。在新媒體時代，信息傳播模式的特點已從以往的單向傳播逐漸演變為互動傳播。曾經作為被動接受者的角色，現已轉變為對媒介擁有絕對主動權和控制權的主導者，內容更加豐富，具有個性化、互動性等特點，與傳統媒體相比更強，覆蓋了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介傳播形式，因此也能滿足以受眾為中心的傳播特點，提升我國群眾對冰雪運動的認知水平，調動群眾參與冰雪運動的積極性。而網絡新媒體平臺是互聯網時代下的信息傳播與服務提供的在線場所，它的興起極大地改變了媒介的生產方式及人們的生活方式。傳統媒體下的報紙、報刊走入網絡版或線上閱讀，廣播電視不在局限于錄音機和電視，而是碎片化的進入人們的手機，網絡成為人們獲取、傳播信息，體育物質、精神消費，了解體育文化、提高體育認知、改善體育行為的重要渠道。

1.2網絡新媒體普及現狀

8月59日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2024年中國國際大數據產業博覽會“智能經濟創新發展”交流活動上發布第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模為10.9967億人，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78%[2]。網絡用戶數量大，傳播范圍廣，影響力大，可以拉近了人們與體育的社會距離，塑造體育形象，增加體育賽事曝光度，為人們提供新的體育娛樂，加快了信息傳播速度，傳播范圍更廣，促進了體育產業的形成和發展，有助于推廣體育文化和知識，包括項目的規則、技巧，為我國群眾帶來經濟效益和社會效益。

1.3新媒體對群眾冰雪運動發展的多維影響

首先，因新媒體傳播范圍的廣泛性和傳播效果的實時性，通過互聯網手段引導大眾了解冰雪運動，通過信息共享平臺來創新冰雪項目的傳播內容，普及冰雪運動知識，打破冰雪運動信息傳播的時空限制，例如實時直播，觀眾可以通過手機、電腦、平板等設備觀看網絡達人、博主的直播或者觀看賽事精彩回放和集錦來了解冰雪運動知識。其次，新媒體的高速發展， 為冰雪運動創造了社交互動、構建社群，為冰雪運動愛好者提供了交流互動的空間。這些社群增加了參與者的歸屬感和認同感。再次，冰雪運動文化傳播可以通過新媒體實現網絡全覆蓋，解決地域性，時效性等問題。滿足不同人群體育需求。最終，在冰雪經濟產業鏈中，冰雪經濟通過融合數字化與網絡化技術，利用科技創新驅動“智慧冰雪”的進步。借助云服務平臺、虛擬現實技術（VR）等尖端科技的應用，逐步構建起“互聯網+流通+冰雪產業+服務”的新模式。這一模式有效促進了相關產業間技術共享平臺的搭建，提升了資源轉化為產品的效率；同時，也拓寬了冰雪運動的受眾基礎，增強了冰雪經濟的市場活力，進一步擴大了冰雪產業的影響力[3]。

2群眾冰雪運動發展中所面臨的主要問題

2.1我國冰雪運動的群眾基礎受限

2022年1月12日，《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》發布。數據顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標[4]。但目前，對冰雪運動的認知度及參與度較高的人群主要集中在北方地區。其中，黑龍江、吉林、遼寧省參與冰雪運動的人口數量相對較高。大眾冰雪運動要獲得可持續發展必須建立在良好的冰雪運動體育人口基礎之上。參與冰雪運動的群體呈現區域性的特點，在南方城市人們由于多種條件限制，例如：場地、氣候、設備、技術等。因此群眾參與冰雪運動受到限制，對冰雪運動的接觸不多，參與積極性不高，尤其是一些人口密集的城市，與之相配套的冰雪項目設施數量配比不足，部分冰雪運動的場地設施質量以及配套服務、保護措施等方面存在不足。此外我國群眾由于區域性的限制，對冰雪運動的認知水平不高，冰雪運動本身難度較大、要求高。大部分人缺乏冰雪運動在規則、技術、文化方面的了解，這在一定程度上影響了我國群眾參與冰雪運動的熱情和興趣，對于南方群眾來說，只把冰雪運動當作一種一次性的娛樂消費，而并沒有認識到它體育健身方面的積極作用。

2.2賽事影響力不足

雖然隨著我國綜合國力的提升、社會的發展、經濟的繁榮，我國也舉辦了一些國際高水平的冰雪賽事，北京冬奧會的成功也呈現了將會有更多的冰雪賽事將在我國展開的趨勢，但本土的品牌賽事與歐洲、北美地區成熟的運營相比仍處于初步發展階段，在賽事組織、媒體運行、周邊服務、運營推廣等方面還存在著一定差距，冰雪賽事的商業化運作不夠成熟，從而影響了一定的經濟效益，從長遠來看一定程度上妨礙了賽事的可持續性發展。此外，呈現在媒體中的冰雪賽事是激起我國群眾參與冰雪項目的催化劑，與我國大球運動賽事相比，其影響力仍存在較大差距，難以點燃人們的參與熱情。

2.3人才培養體系不完善

就冰雪運動人才而言，主要涉及教練、裁判員、賽事組織者、場地建設者、經營管理者等，而對于我國群眾參與冰雪運動而言，冰雪運動具有一定的危險性，其技術含量較大，因此需要專業人士指導動作規范保護，而大多數南方冰雪場所教練數量不足，教練員專業素養不夠，這在一定程度上限制了群眾參與。此外，隨著冬奧會的成功舉辦，我國冰雪運動愛好者的數量增長迅速，隨之而來的是冰雪運動專業教練員及社會指導員供不應求的局面。這一龐大的市場需求吸引了不少非專業人士加入冰雪運動教練員的行列，導致教練水平存在明顯差異，部分教練甚至在教學基本技術動作時出現錯誤，嚴重阻礙了冰雪運動基礎知識與基本技能的有效、正確的傳播[5]。教學指導提供不足直接影響我國群眾對冰雪項目的參與。

2.4冰雪消費偏高制約群眾參與

隨著近年來冰雪運動進入大眾視野當中，成為新興體育娛樂消費，體育參與人數不斷增加的同時也造成了冰雪產業的不斷內卷，使得場地成本、門票、裝備、旅游住宿等消費的不斷提高，消費者在關注冰雪體驗感舒適感的同時，也在追求消費價格是否合適，有些企業并未注重實際，盲目追求娛樂定位和高利潤，造成客源不穩定，無法吸引大量人群投入。一方面，冰雪運動場地使用費較高主要體現在冰雪場地的入場費，與夏季運動項目的場地費相比相對較高，例如跑步公園、籃球場、戶外騎行等都屬于免費運動場地和公共運動場地，另一方面體現在冰雪運動裝備的價格不菲。專業的滑雪板、護目鏡、滑雪服等裝備的購買成本很高但重復使用率偏低，此外裝備的更新換代進一步增加消費成本，同時還涉及交通、餐飲、住宿等消費。群眾參與冰雪運動同時受到體育直接消費和間接消費的限制，這些綜合因素導致群眾參與受限。

3新媒體時代下冰雪運動發展路徑選擇

3.1多元化冰雪運動傳播主體

傳統媒體下的大眾傳播的傳播主體是單一化的媒介組織，整個傳播過程的制作與審核是一個復雜嚴苛的流程，由專門的新聞記者、編輯全程進行采樣、編寫、監制。具有較高的職業規范和新聞素養。而新媒體下的傳播主體走向多元化，制作傳播者可以是個人或者團隊，其可應用新媒體平臺發布內容，傳播的內容可以根據自身資料儲備或者受眾關注點實時進行調整，以適應不同年齡、不同學歷的人群，具有時效性、互動性。就冰雪項目而言，網絡新媒體平臺利用大數據算法把各式的傳播主體呈現在受眾面前，受眾可以根據自身喜好選擇關注內容，細分用戶來進行精準傳播，根據公眾需求與訴求不同，結合受眾個體特征，多元化的傳播主體可以達到最理想的傳播效果。

3.2 增強冰雪內容傳播表現力

冰雪運動推廣內容的深度決定了冰雪運動的推廣質量，推廣者要了解受眾群體對于冰雪文化的需求，以及推廣受眾所需要的內容[6]。新媒體融合多種內容形式，呈現出多媒體化的特點，在一篇文章當中可以同時插入文字、圖片、音頻等元素，讓受眾獲得豐富的情感體驗。此外，在社交平臺上的短視頻逐步專業化，由專業團隊制作高質量的冰雪項目視頻，包括職業比賽視頻、運動員訓練日常、冰雪運動基本技巧，冰雪項目歷史背景、冰雪旅游攻略等，挖掘其文化內涵，以故事性敘述等方式帶來視覺、聽覺多重感官的刺激，更容易讓受眾產生共鳴，增加對冰雪項目的認知和喜好。利用高清攝影和攝像技術，捕捉冰雪運動的動態美感和冰雪景觀的靜謐壯麗，采用無人機航拍、延時攝影等手法，展現廣闊的冰雪世界和賽事的全景，增強視覺沖擊力。

3.3塑造冰雪項目體育形象

由于新媒體技術實現了視頻和音頻的無延遲傳播， 人們可以第一時間接收到新鮮的體育賽事資訊， 各種交流平臺和互動貼吧使體育賽事信息在比賽現場和新媒體終端之間實現無延遲呈現和無障礙交互[7]。新媒體平臺可以與傳統媒體合作，通過網絡新媒體直播平臺對冰雪賽事進行全程直播，提供多角度鏡頭和專業解說，平臺也可以通過直播、話題互動、線上投票提高賽事知名度、影響力和受眾參與感。此外利用新媒體展示冰雪運動員個性魅力，提高冰雪運動員曝光度，優秀冰雪運動員可以通過新媒體平臺建立自己的社交賬戶，發布有關冰雪運動的訓練日常、比賽經歷，以及相關趣事，通過新媒體互動模式，提高冰雪項目知名度，塑造良好體育形象，產生名人效應，從而更好吸引群眾參與冰雪運動。

3.4開展線上冰雪體驗

借助“互聯網+”的產業融合，積極運用互聯網思維和技術來解決問題，將成為提升冰雪運動產業服務質量的重要途徑。在受客觀因素無法參與冰雪運動的地區，可以普及并運用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，開發虛擬冰雪運動體驗項目，讓用戶通過手機、電腦等互聯網移動終端不受場地因素的限制，感受冰雪運動的樂趣，從而激發群眾實際參與運動的興趣。此外新媒體平臺也可以開啟線上挑戰活動，鼓勵群眾拍攝參與冰雪運動的相關視頻，吸引廣大群眾積極參與，提高用戶參與度與粘性。

3.5規范冰雪服務理念，打造可持續產業鏈

只有在“互聯網+”與“冰雪運動產業”兩個方面同時進行變革，才能夠提高冰雪運動產業的服務能力，優質的產業基礎、運動服務，將是培養冰雪運動愛好群體不可缺少的因素，也是打造可持續發展產業鏈的需要[8]。構建堅實的產業根基與卓越的運動服務體系，不僅是培育冰雪運動愛好者群體的核心要素，也是構建可持續發展冰雪產業鏈不可或缺的一環。通過這兩方面的努力，可以確保冰雪運動產業既擁有強大的內在支撐，又具備吸引并留住愛好者的能力，為產業的長期繁榮奠定堅實基礎。針對當前冰雪行業內長期缺乏創新新意，無法結合本土文化和當地特色氣息的，對游客吸引力逐年下降的現狀，可通過新媒體借鑒成功經驗改善有效管理機制，致使項目滿足群眾多元化的個性化需求。一方面，完善、提高冰雪服務理念意識增強群眾運動設施的基礎體驗，規范自身行業標準。另一方面加強“互聯網+”與傳統冰雪產業的融合，可通過互聯網提供網上周邊服務，合理運用互聯網模式，以適應和解決群眾參與冰雪運動當中的間接體育消費，充分發揮數字優勢，為冰雪參與者提供更多元的產品和服務等消費選擇，提升消費體驗。構建冰雪運動產業生態，旨在通過強化基礎設施建設與服務能力提升，同時結合“互聯網+”模式，實現軟硬兼施的協同發展，以豐富我國群眾的冰雪體驗。

4 結語

在新媒體與冰雪運動相互交融的時代浪潮下，我們見證了信息傳播以及時代變革為我國群眾冰雪運動發展所創造的重大機遇。借助新媒體的新特點、新優勢以及各個方位的賦能以及強大的社交屬性，在信息多元化的有力支撐下，冰雪運動突破了諸多限制向大眾普及，讓新媒體成為我國群眾冰雪運動發展的強勁引擎，助力我國群眾冰雪運動真正成為全民共享的健康生活方式，使更多人感受其獨特的體育魅力，扎根群眾生活，為我國群眾體育生活注入冰雪力量。

參考文獻：

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