直播為傳統窗簾門店增活力

3月3日，在2025海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會開幕之際，“轉型同城新直播、提升門店新流量”主題沙龍暨頒獎儀式在海寧時尚發布中心舉行。來自窗簾行業領軍品牌的代表齊聚一堂，共探品牌賦能與門店自我革新的雙向發展路徑。

海寧市人民政府副市長章如強在致辭中指出，面對消費升級趨勢，數字化浪潮為電商發展帶來新機遇。直播電商不僅是銷售渠道創新，更是推動產業鏈、供應鏈、價值鏈全面升級的重要引擎。通過線上運營，海寧實現了縣域經濟從本地化向規模化的跨越，推動傳統產業從單一產品向“產品 + 服務”模式轉型，為產業注入數字動能。

2024 年海寧電商產業發展成效顯著，網絡零售額達457億元，同比增長6.8%。其中，家紡、服裝、襪業等優勢產業通過直播電商實現銷量與品牌價值雙提升。未來將重點推進“三個升級”：一是產業升級，構建“直播 + 產業帶”深度融合生態；二是技術升級，打造內容創作、數據營銷等數字化服務體系；三是生態升級，培育直播基地、供應鏈中心等新型基礎設施。他呼吁各方加強合作，共同推動海寧特色產業與直播電商深度對接，通過數字化賦能實現“海寧制造”向“海寧品牌”躍升，讓傳統產業在數字時代綻放新光彩。

在消費升級與數字化轉型雙重驅動下，同城直播已從企業可選項轉變為生存發展的必答題。此次主題論壇由海寧中國家紡城直播基地負責人李宏偉主持，特邀羅蘭飾家品牌創始人徐水平、布奇簡易生活品牌創始人呂勤峰、海寧市布妍誠紡織有限公司總經理姚燕萍、布蝶軒品牌創始人蔣建洪、浙江布言布語紡織科技有限公司董事長盛澤平五位嘉賓，分享直播實踐經驗和個人見解。論壇上，五位嘉賓圍繞“賦能同城新直播、提升門店新流量”這一主題，從“如何有力賦能門店借助新媒體出圈”“如何借助直播短視頻逆風翻盤”“如何看待窗簾行業同城團購”三個維度出發，深入探討了直播帶貨的創新模式，分享了成功案例，強調了內容創新與用戶互動的重要性，為傳統門店轉型升級提供了寶貴經驗。

此次活動還為直播轉型優秀門店、2024年度成品窗簾互聯網十大影響力品牌、賦能門店同城直播優秀機構頒獎，并邀請代表分享經驗與見解。頒獎儀式上，布妍誠港區店、歐博雅于都店等20家門店榮獲“直播轉型優秀門店獎”；布妍誠、布奇等10個品牌榮獲“2024年度成品窗簾互聯網十大影響力品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“賦能門店同城直播優秀機構獎”。