河南衛視借風破浪終出圈

在當今快節奏發展的時代，碎片化、娛樂化信息成為人們閑暇時光的主要選擇，如何打破常態，如何開辟新路，如何展現獨特風采成為傳統媒體面臨的難題。與此同時，一貫不算出彩的河南衛視找到自身發展之路，借助大眾傳播之東風，將自身文化與新媒體平臺融合，走出了一條獨屬于自己的文化自信傳播之路。

一直以來不難發現，隨著先進技術的出現，各種媒介及傳播形式自然而然地出現了“流量至上”的改變。在數字化、網絡化的浪潮中，信息的傳播速度和范圍得到了前所未有的擴展，也正因此，迎合大眾碎片化、娛樂化的傳播方式及內容無疑是保證媒體“生存”及成功的捷徑。在新舊媒介交叉的十字路口，觀眾的注意力被新興的社交媒體、視頻平臺所吸引，傳統大眾傳播媒介看似走上了絕境。

但河南衛視不甘墮落，反而依靠大眾傳播，憑借一己之力絕地逢生。河南衛視通過深入分析觀眾需求和市場趨勢，積極擁抱時代變化，利用數字化轉型的機遇探索了一條新的發展道路。憑借科技創新、結合文化特色、滿足國家期待等優勢，河南衛視這一傳統電視媒體在當今新媒體泛濫的時代仍舊脫穎而出。

河南衛視的成功轉型，不僅僅是技術上的創新，更是對媒體責任和文化使命的深刻理解。這種脫穎而出，得益于其對內容質量的堅持、對觀眾需求的敏銳洞察以及對文化價值的深刻挖掘，極大吸引了觀眾的目光，在媒體行業保持強大的競爭力和影響力。通過這種轉型，河南衛視不僅為自己贏得了新的生命，也為其他傳統媒體提供了轉型的參考與啟示。

快餐式時代大眾傳播信息娛樂化趨勢加重

根據相關報道，2022年是新媒體行業快速發展的一年，中國國內短視頻用戶第一次突破10億量級規模，用戶使用率高達94.8%。調查顯示，在全球范圍內，人們每天花費在數字媒體上的時間超過6小時，其中娛樂類視頻占比超過70%。在驚人的數字背后，映射了大眾傳播的高速及高效。而再細看，不難發現以信息娛樂為主的傳播正在飛速蔓延。

大眾文化具有流行性、商品性、通俗性、娛樂性的特征，而大眾傳播內容又具有公開性、開放性、大眾性、復制性的特征。在快餐時代的背景下，結合二者的基本特征能夠發現，當代大眾媒介內容不可避免地朝著信息娛樂化方向發展。

隨著抖音、快手等短視頻平臺的迅猛發展以及網絡直播等新興娛樂形式的出現，大量用戶被吸引甚至沉迷其中。這些平臺以輕松、幽默、趣味性強的內容吸引廣泛受眾，成為信息娛樂化趨勢的典型代表。

以最典型的人群密集型交通工具地鐵為例，人們在路途中大多以手機為友，視頻為伴。放眼望去，許多人就算是被擠得前胸貼后背，也不會忘記刷手機視頻，仿佛只有如此才能緩解漫長、擁擠路途之苦。在這樣的情境下，娛樂化視頻內容成為人們最佳的選擇，進而加劇了大眾傳播信息的娛樂化趨勢。不難想象，在人群密集吵鬧的地方，我們也難以靜下心思考一些深刻的問題。

因此，在流量和點擊率的驅動下，各種媒介都開始追尋有效、有益且回報率高的傳播內容，各種娛樂八卦鋪天蓋地。在夸張的標題、戲劇化的敘述和吸引眼球的視覺元素等創作內容中，用戶的注意力被迅速吸引，久久駐留。在這種環境下，嚴肅新聞和深度報道便不可避免地被邊緣化，也就是所謂的媒體無序競爭成為“泛娛樂化”趨勢的催化劑。許多媒體為了追求短期流量和廣告收入，放棄了原本對內容深度和質量的追求，轉而生產和傳播那些能夠迅速激發公眾興趣但索然無味的同質化內容。

利益相關性直接影響大眾傳媒的信息獲取動機，而娛樂是最能與大眾建立一定利益相關性的傳播內容。娛樂內容不僅能夠提供即時的愉悅感，還能夠在社交媒體上引發討論和分享，從而為媒體帶來流量和關注度。這種以娛樂為導向的內容生產模式雖然在短期內能夠帶來較高收益，但長期來看，可能會損害媒體的公信力和社會責任感。“奪眼球”的內容充斥傳媒領域的各個方面，越發令人沉迷于“烏煙瘴氣”之中，難以自救自斂。在這種環境下，人們也越來越難以區分事實和虛構、真實和夸張，這不僅削弱了公眾的批判性思維能力，也對社會的理性對話和民主參與構成了威脅。

多重媒介齊頭并進促使河南衛視“出圈”

在數字化時代，大眾傳媒的格局正在經歷深刻的變革。報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體以及新興的網絡媒體，共同構成了多元化的傳播生態。這些媒介在傳播信息時也各有其特點和優勢。報紙和雜志以其深度報道和分析見長；廣播以其及時性和伴隨性特點，滿足人們在移動狀態下的信息需求；電視以其視聽結合的優勢，提供豐富的視聽體驗；網絡媒體則以其互動性、個性化等特點，迅速成為信息傳播的主力軍。這些傳播媒介的迅速發展，不僅極大拓寬了信息傳播的速度和范圍，也在宣傳、新聞傳播、輿論監督、文化積累、實用信息傳遞等方面發揮著重要作用。

隨著技術與人們需求的發展，以新媒體為首的各種數字化媒體形式映入眼簾。尤其是智能手機的普及和移動互聯網技術的發展，使信息傳播更加及時、便捷，在很大程度上給予了傳統電視媒介難以抵擋的壓力。但機遇與挑戰并存，壓力亦是動力。在多重媒介的環境中，河南衛視跳出“舒適圈”，成功找到了自己的立足點，一炮而紅。

2021年，河南衛視春晚《唐宮夜宴》如清流般襲來，并迅速吸睛奪目。若僅像往常，靠電視傳播之力宣傳推廣，就算節目效果再好、節目形式再新穎，也很難獲得較大流量，只能在電視播放與口口相傳中略微提升知名度。而新媒體的多元化發展提高了文化傳播的速度，能夠將信息快速傳遞給各種受眾，這種傳播方式切實高效，真正實現了信息的廣泛覆蓋。

據相關數據報道，2021年春節假期漸入尾聲之時，《唐宮夜宴》熱度依舊。截至2021年春節后五天，河南共青團B站《唐宮夜宴》視頻播放量達356.2萬，38.5萬用戶點贊，16.6萬用戶收藏，8.9萬轉發，彈幕、評論3.7萬條，2.3萬點贊，最高排名舞蹈區第一、實時熱門視頻榜第一、全站排行榜第5名；河南共青團微博河南春晚完整版閱讀量463萬，并且僅在亮相河南春晚后，5分鐘的節目就上了5次熱搜。

飛躍性的流量背后，折射出的是新媒體時代下多重媒介齊頭并進帶來的巨大效益，讓“弱小”的地方衛視也能“出圈”，能夠被億萬群眾看到和了解。

以自身特色糅國之魅力，借大眾傳播展小眾風采

河南衛視的成功“出圈”并非偶然，其背后所展現的新穎立意、中原特色、科技創新、文化自信都是不可或缺的力量。此外，在媒體融合發展的背景下，河南衛視又切實瞄準大眾傳播之龐大力量，仰望星空之時不忘腳踏實地，借傳播效益展現自身風采。

在娛樂至上、流量為王時代不忘初心

前面我們也曾提及，快餐式時代大眾傳播信息娛樂化趨勢加重，這在當今社會難以避免。那么難道我們就繼續以利益和效益為首進行節目創作嗎？我們進行創作傳播的初衷是什么呢？帶著思考與清澈的創作之心，現根據以洛陽博物館唐三彩為原型的《唐宮夜宴》的成功出世開展研究。

我們了解到，該節目的主創之一、鄭州歌舞劇院編導陳琳和她的團隊成員每年都會到博物館采風。當看到河南博物院、洛陽博物館唐三彩樂舞俑生動的舞蹈形象后，他們便冒出讓唐三彩樂舞俑“活起來”的想法。河南自古便是文化綿延之地，讓當地文化走出去、讓當地文物“活”起來無疑是極具創意和價值的創作內容，也是一個極佳的選擇。

正是基于創作者切實的觀察、思考與河南廣播電視臺多年來的探索創新，在持續踐行“讓中原更加絢麗多彩”中增加文化自信，為精品文化節目的制作奠定了良好基礎。我們可以看到，河南衛視在節目制作過程中始終堅持文化引領，不盲目追求娛樂化和商業化。其始終重視節目的文化價值和教育意義，在展現中原文化深厚底蘊和獨特魅力的同時，流露出強烈的自豪感與自信心。

文化并非一味迎合受眾，而是既有審美價值，又能在內容和格局上引領受眾，《唐宮夜宴》正是以舞蹈形式賦予唐朝少女現代人的心理活動，讓觀眾親臨一場跨越時空的交流。

利用文化優勢打造地方節目特色

一直以來，以央視為首的電視節目遙遙領先，而在地方，湖南衛視、浙江衛視、北京衛視、東方衛視、安徽衛視等緊追其后，人們對河南衛視知之甚少，甚至對河南省的了解也有限。河南衛視除了早年熱播的《梨園春》，確實缺乏更多吸睛的節目。然而，近年來，隨著年輕一輩的成長，《梨園春》這一戲曲節目也面臨艱難求生的挑戰。是像其他地方衛視一樣向娛樂節目靠攏以獲取流量，還是繼續打造像《梨園春》一樣帶有省內文化特色的傳統節目？二者權衡之下，答案顯而易見。河南省依托本省特色打造傳統文化類節目《唐宮夜宴》，這一次，優質節目的推出不僅讓河南衛視一鳴驚人，更讓河南省向外跨出一大步。

河南地處中原，是中華民族與中華文明的主要發祥地之一，有著豐富的歷史文化資源，中國古代四大發明中的指南針、造紙、火藥三大技術均發明于此，且歷史上先后有20多個朝代建都或遷都于此，誕生了洛陽、開封、安陽、鄭州、商丘等古都，為中國古都數量最多、最密集的省區。如此鮮明的地方特色，給予河南衛視極大的勇氣與鼓勵。河南衛視通過深入挖掘這些資源，將傳統文化與現代傳播手段相結合，創作了一系列具有中原特色的節目。

基于此，源于河南博物館中一組唐三彩樂舞俑的《唐宮夜宴》問世。其以河南博物院、洛陽博物館的唐三彩樂舞俑為原型，通過現代舞蹈藝術的形式，讓古代文物“活”起來、“舞”起來、“動”起來。在家家團聚的春節期間，河南衛視春晚一躍成為“爆款”。

我們清晰地看到，河南衛視在節目制作中極大地強調了地方特色，通過展現河南的風土人情、歷史故事、民間藝術等，讓觀眾對河南有了更深入的了解。這種地方特色的強化，不僅豐富了節目內容，也增強了河南衛視的文化標識度。與此同時，節目傳遞出的文化自信，也大幅增強了河南衛視的品牌形象，為中原文化的傳播和發展做出了突出貢獻。

先進技術融合傳播打造視覺盛宴

河南衛視始終致力于打造獨特的傳統文化類節目，但并非一味守舊、閉門造車，而是利用當下的先進技術及傳播手段為觀眾呈現豐富的視覺盛宴。

《唐宮夜宴》突破了傳統晚會“串詞+節目”的固有模式，借助5G、AR、VR等新的傳播技術及傳播手段，為中國傳統水墨畫、國寶、非物質文化遺產等傳統文化符號添加極具沖擊的視覺特效，在傳統與現代的巧妙結合中，使觀眾游行于中華優秀傳統文化之間。

這種虛實結合的方式為觀眾提供了沉浸式體驗感，技術加持內容更使視聽效果愈加多元、出色，這一切都離不開河南衛視春晚舞臺對數字技術的巧妙運用。與此同時，抖音、快手等短視頻的迅猛傳播更是將出彩節目推向高潮。在數字技術的推動下，中原文化從沉睡千年的狀態中覺醒，河南衛視也在時代的浪潮中煥發新生。

跨平臺互動傳播展文化風采

縱觀全媒體運營時代，任何一種大眾傳播都離不開受眾的參與，河南衛視的成功“出圈”當然也離不開跨平臺合作互動參與。

河南衛視積極擁抱網絡，借助新穎的傳播渠道拓寬收視群體。在《唐宮夜宴》爆火之后，河南衛視采取了開放版權策略，允許其他平臺合法轉載，推動更多平臺推廣宣傳。這種開放的態度促使其內容廣泛傳播，顯著提升了節目的曝光度。此外，在產品分發和傳播上推行“移動優先”策略，網絡端率先直播，利用“大屏+小屏”的播放形式，促使流量、收視雙向提升。

在這樣的跨平臺互動傳播下，節目在短時間內迅速傳播，形成熱點，提高了節目的傳播力。而且在激烈的媒體環境中，跨平臺傳播也為河南衛視的節目提供了更多的競爭優勢，使其能夠在眾多節目中脫穎而出。河南衛視通過跨平臺互動傳播策略，有效擴大了節目的影響力和觀眾覆蓋面，在提高節目知名度的同時，為電視臺帶來了更多的商業合作機會。成功的跨平臺傳播給河南衛視帶來了豐富的觀眾及資源，形成了一種良性循環，進一步推動了節目的成功。

正是由于突破傳統觀念、跨越平臺壁壘，河南衛視才能在平臺提供的基礎設施上充分展現自身文化魅力。

與國家傳統文化發展理念相契合

國家政策強調對傳統文化的保護和傳承，鼓勵通過各種形式保護文化遺產，防止文化斷層。政府也倡導對傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，使其與現代社會相適應，更好地增強其活力和影響力。

而且，“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基”“要堅持守正創新，推動中華優秀傳統文化同社會主義社會相適應，展示中華民族的獨特精神標識，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量”，一直以來都是我們對中華優秀傳統文化發展的堅定態度。此次河南衛視的創新立意不僅從自身特色出發，更與國家發展風向標高度契合，節目將傳統文化以現代藝術形式呈現，既保護了文化遺產，又使其得以較好傳承。《唐宮夜宴》的好評如潮也打響了創新優秀文化類節目的第一炮。

河南衛視因與國家傳統文化發展政策契合，不僅在內容上得到了政策的支持和引導，還在形式上實現了創新和突破。這種契合不僅提升了河南衛視節目的文化內涵和社會價值，也為節目的成功提供了堅實的基礎與發展的動力。而且，隨著國家對傳統文化發展的重視，河南衛視的這種契合策略也將繼續發揮重要作用，推動其在文化傳播和影響力上取得更大的成功。

在如今看似浮躁的大眾傳播之旅中，不乏優秀節目的脫穎而出，它們如同璀璨的星辰，照亮了信息的夜空。也正因傳播媒介的多元化發展，促使信息傳播效率提高，以滿足優質小眾節目被外界看到的需求。在信息娛樂化泛濫的社會，保持初心、打造節目特色成了一大難題，但河南衛視的成功“出圈”給了我們極好的引領示范，也證明了在多元化的傳播環境中，傳統媒體依然能夠通過創新和轉型煥發新生。利用好時代優勢，專注于本質創作，在二者的強強聯合之下，傳播之途必將“滿血復活”，煥然一新！