千帆競發，中國視聽國際傳播全面提速

2024年，廣電視聽行業進一步加強國際傳播能力建設，聚焦提升國際傳播實效性，優化政策保障和機制，提高節目內容貼近性和平臺渠道便捷性，網絡視聽國際傳播呈現強大國際競爭力，短視頻平臺形成雙向國際傳播新景觀，微短劇破圈傳播，引領國際視聽產業發展新潮流，中國視聽國際傳播正成為全球市場的新引擎。

政策保障 國家廣播電視總局廣泛開展對外交流合作

2024年，國家廣播電視總局圍繞中國特色大國外交，舉辦“第六屆中非媒體合作論壇”等重大多邊活動，加強政府主管部門間的交流，與多國簽署國際合作文件，進一步優化國際傳播環境。據不完全統計，2024年，國家廣播電視總局共簽署20多份中外合作文件，刷新紀錄。其中，配合服務元首外交，與突尼斯、阿聯酋、塞爾維亞、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、東帝汶、法國、科特迪瓦等國，簽署系列雙邊合作協議；開展高層互訪，與塞爾維亞、俄羅斯、日本、肯尼亞、柬埔寨、越南等國簽署雙邊合作文件。

2024年，國家廣播電視總局持續舉辦第六屆中非媒體合作論壇、第五屆瀾湄視聽周、第六屆中國—東盟視聽周等系列雙多邊機制性交流活動，推動務實合作。其中，2024年8月20日—21日，來自中國和45個非洲國家的政府部門、媒體、智庫、企業及非洲國家聯盟委員會、非洲國家廣播聯盟、聯合國教科文組織的500余名代表參加論壇及配套活動，國家廣播電視總局局長曹淑敏分別會見剛果（布）、布隆迪、加蓬、岡比亞、幾內亞、索馬里等國廣電視聽政府主管部門負責人，國家廣播電視總局與上述國家分別簽署部門間綜合性合作協議。

2024年，國家廣播電視總局持續舉辦第三屆國際短視頻大賽、2024年首屆國際微短劇大賽、第三屆中阿短視頻大賽、第三屆中俄短視頻大賽，吸引國內外機構和個人參加，評選優秀短視頻、微短劇作品，聚焦對海外青年的傳播。

全線出海 省級廣電機構搭建國內外傳播矩陣

29家省級廣電機構在全球性社交媒體平臺建立賬號，發布本臺優質內容。其中，湖南臺（含旗下芒果TV）在五大平臺共開辦33個賬號，上線26.97萬條視頻，訂閱用戶達到6566.44萬，瀏覽量達到174.64億次，賬號數、上線視頻數、粉絲數、點擊量均排名29個省級廣電第一。

9個省級廣電機構牽頭建設成立本省國際傳播中心，匯聚全省國際傳播資源，加強與國內外機構合作，提高國際傳播合力。陜西國際傳播中心與省內媒體合作，實現精品視頻聯動轉發；與新華社、中央廣播電視總臺等合作，打造國際傳播精品力作；與20多家海外主流媒體建立合作渠道，形成從中央媒體到省級媒體、從國內到國外的多層次傳播矩陣。上海臺組建上海文廣國際傳播中心，重點打造全媒體國際傳播平臺魔都眼“ShanghaiEye”，年度發稿量達5萬條，海外傳播量突破10億；視頻直播平臺“ShanghaiEye LIVE24”上線國內外多個知名社交媒體平臺，在國內同步播出。

內容為王 視聽節目持續拓展國際市場

電視劇類型化發展，國際傳播力競爭力穩步提升。2024年，電視劇出口額將突破1億美元，保持中國第一大出口節目類型地位。古裝劇保持強大國際傳播品牌影響力。2024年新上線的古裝劇《春花厭》《珠簾玉幕》《墨雨云間》《大唐狄公案》《慶余年2》《長相思2》等，在海外多個國家和地區熱播；《瑯琊榜》《楚喬傳》《玉骨遙》《長相思》《擇天記》等老劇仍然具有強大的國際傳播力，國際發行收入位居前列。

把握時代脈搏，創新敘事風格，中國當代題材劇集創新全球觀眾收視體驗。2024年，《我的阿勒泰》以清新治愈的邊疆題材故事，散文詩的節奏和韻律，獲得國內外電視觀眾肯定，成為首部入圍法國戛納電視劇節主競賽的長篇華語劇集，入圍第29屆釜山國際電影節“亞洲內容大獎與全球流媒體大獎”最佳亞洲內容獎與最佳編劇?！斗被ā氛碌?9屆釜山國際電影節亞洲內容大獎。《玫瑰的故事》等多部當代題材劇集快速發行到國際市場?！秵碳覂号贰稅矍槎选贰稅鄣亩硕伞返壤蟿∫渤掷m發行到海外市場。

2024年，多部懸疑題材劇集發行到海外主流媒體平臺，并取得良好傳播效果。其中，當代懸疑劇《新生》《邊水往事》上線Netflix，在中國臺灣地區傳播效果超過韓劇《眼淚女王》。

動畫IP化發展，國際知名度影響力持續擴大。動畫是中國IP化發展程度最高的節目類型，IP化提高中國動畫節目的國際知名度和影響力，助力中國動畫不斷拓展國際市場。2024年，《新大頭兒子和小頭爸爸》《宇宙護衛隊》《樂比悠悠》《熊出沒》《豬豬俠》《逗逗迪迪》《百變校巴》《天天成長記》《時光代理人》等眾多動畫IP，發行到世界各國，各類動畫形象逐漸為世界各國兒童認識，伴隨其成長。

合拍推動中國動畫進入國際主流兒童頻道播出。愛奇藝、優酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等長視頻平臺發力動畫國際傳播，聯合國際頭部動畫機構制作一批優秀動畫節目，并在其兒童頻道播出。其中，愛奇藝聯合美國維亞康姆制作的動畫片《無敵鹿戰隊》（第一季、第二季、第三季），持續通過美國維亞康姆旗下尼克兒童頻道、愛奇藝國際版面向全球播出；優酷與法國合拍的動畫片《小狼樂賓》以中、法、英3種語言，成功發行至包括法國電視臺、意大利Rai電視臺等全球30余個國家及地區的主流電視媒體；騰訊視頻與英國合拍的動畫《呼叫超級土豆》在英國BBC兒童頻道播出，位列全年所有頻道4 —6歲兒童學前電視節目第一，還在美國、澳大利亞、冰島、克羅地亞等多國媒體平臺播出。

綜藝節目巧妙增加國際元素，國際傳播力影響力有效提高。綜藝節目是第三大出口節目類型，湖南臺、江蘇臺、浙江臺是綜藝節目國際傳播三大主體，音樂類、旅行類綜藝通過引進國際元素，不斷提高國際傳播力，成為綜藝節目國際傳播主要類型。其中，湖南臺《歌手2024》、騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》通過邀請國外優秀歌手參加，提高國際傳播力；湖南衛視國際文旅類綜藝節目《花兒與少年·絲路季》《妻子的浪漫旅行 國際季》《中餐廳》、浙江衛視《奔跑吧》等綜藝節目通過在國外錄制，提高國際傳播力；騰訊視頻《創造營亞洲》會聚來自中國、日本、韓國、印度等10余個國家和地區的70位年輕人，聯合泰國ONE31、GMMTV、Have Fun Media等5家本土團隊打造，實現模式出海，播放量和招商收入創泰國市場綜藝節目之最。

短視頻“短平快”優勢明顯，國際游客成為國際傳播新主體。較之其他節目類型，短視頻具有突出的“短平快”特征，是移動傳播社交傳播國際傳播最佳載體。2024年，由于推出240小時過境免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境免簽等18項便利外國人來華政策措施，國際游客成為短視頻制作和發布的新生力量，“China Travel”成為國際互聯網熱門搜索詞條，“China Travel”主題自帶流量，相關瀏覽量在國際互聯網突破10億。

紀錄片自建國際傳播渠道，國際市場可見度不斷提高。紀錄片主要通過中央廣播電視總臺國際頻道播出，以及在《絲路時間》《神奇中國》等海外紀錄片播出平臺播出。中央廣播電視總臺每年制作大量紀錄片，通過紀錄頻道面向全球傳播。同時，重大國際傳播主題類紀錄片，在總臺各頻道廣泛播出。2024年，圍繞中非合作重大主題，總臺制作播出《萬里為鄰》《共赴2035》《中國草》等紀錄片，用多種語言在總臺央視中文國際頻道、CGTN英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道播出，并在非洲多國播出。

大量紀錄片通過國際合拍方式在國際主流媒體播出，提高中國紀錄片對國際受眾的觸達率。2024年，《跨越時空的北京中軸線》《星際信使：你不了解的中國科學故事》《田野之上》等系列國際合拍紀錄片在海外主流媒體播出。值得指出的是，中宣部、國家廣播電視總局發起“新時代·新影像”中外聯合創作計劃，加大對紀實節目國際聯合制作的支持，有效提升紀錄片國際化水平，助推紀錄片提高國際傳播效果。

直達用戶 傳播渠道進入國際主流社會

“電視中國劇場”嵌入國際主流渠道平臺。“電視中國劇場”是國家廣播電視總局加強國際傳播渠道平臺建設的重要抓手。截至2024年年底，國家廣播電視總局累計支持在100多個國家建立近100個劇場，播出規模龐大的視聽節目內容，覆蓋全球重要國家和地區市場，有效提升中國視聽節目在全球的可見度。

全球性社交媒體平臺賬號直接面向用戶傳播。廣電視聽機構在YouTube、Facebook、X（原Twitter）、Instagram（Ins）、TikTok等全球五大社交媒體平臺開辦數千個賬號，發布上千萬條視頻，面向全球用戶傳播。僅李子柒個人賬號，在YouTube平臺就會聚2000多萬國際粉絲。

長視頻平臺直接出海。長視頻平臺強化出海平臺內容建設和多語言字幕服務，持續吸引海外用戶下載。騰訊視頻WeTV App總下載量已超過2.5億，芒果TV國際版累計下載2.25億，愛奇藝海外總收入和會員服務收入保持同環比雙增長。

短視頻平臺雙向國際傳播。TikTok為全球用戶提供統一的產品體驗，針對不同市場采取本土化運營策略，成為唯一可以與美國社交媒體競爭的全球性平臺，雖然遭遇美國“非賣即禁”的極限打壓，但呈現出“強而不倒”的頑強生命力。受TikTok“非賣即禁”影響，美國乃至全球用戶涌入“小紅書”，在小紅書上重新發現中國、重新認識中國，與中國粉絲積極互動，形成國際傳播“新景觀”。截至2025年1月16日，小紅書App已登頂87個國家App Store免費排行榜，在39個國家App Store免費排行榜上躍居第2至第10位。截至2025年1月20日，小紅書在海外市場上吸納蘋果手機新用戶超過280萬。

破圈傳播 中國微短劇在全球市場崛起

新業態新傳播，中國微短劇成為全球內容市場新物種。微短劇是中國網絡文學產業、劇集產業、短視頻社交媒體、人工智能技術快速發展到一定階段的必然產物，是一種在社交媒體時代出現的新內容形態，是中國原創互聯網內容形態，中國在微短劇領域處于全球領先地位，并快速進入全球化階段。有關統計數據顯示，截至2024年12月，共有202款海外短劇App上線海外短劇市場。2024年，海外短劇App約產生3.7億次下載，內購收入約5.7億美元，比2023年的4650萬美元和3180萬次下載，增長10多倍，并實現從千萬級到億級的跨越。

突破歐美市場，中國微短劇占領國際傳播制高點。微短劇突破中國傳統內容形態國際傳播至歐美市場這一“最大屏障”，率先在歐美市場尤其是美國市場站穩腳跟，真正實現破圈傳播。根據短劇自習室對目前100多款海外短劇應用的統計，2022年8月—2024年6月，中國短劇在美國市場累計下載量超過3011萬次，收入規模約1.42億美元，占全球總收入的55.04%。

全產業鏈出海，微短劇創新全球傳播模式。微短劇突破中國傳統視聽節目市場邊界，在歐美市場“破圈傳播”，不僅標志著這一新興業態獲得國際市場認可，更標志著中國視聽產業出海走出一條全產業鏈出海新模式。當App成為流水線上的標準化產品、AIGC廣泛應用、人工智能翻譯極大降低出海成本、算法實現精準傳播時，微短劇App規模化直接出海可謂水到渠成。在一定程度上可以說，微短劇App直接出海是中國網絡視聽產業全球化發展的必然結果。

中國是微短劇原始創新市場，已經快速進化到全產業鏈出海的全球化新階段，將成為全球視聽市場競爭新賽道，全球視聽市場將迎來重大變革。

（作者朱新梅系國家廣播電視總局發展研究中心國際傳播所所長）

責任編輯：田可心