淺談新媒體內容與形式的平衡

摘要：本文通過分析新媒體特點和發展趨勢，探討內容和形式對新媒體的重要性，并從多角度對內容和形式比較權衡，提出新媒體內容和形式相互依存、相輔相成、互為因果的操作理念，對科學把握新聞產品生產過程具有一定參考意義。

關鍵詞：新媒體 內容 形式 傳播效果

新媒體已成為人們獲取信息、交流思想和娛樂消遣的重要媒介。然而，在新媒體傳播過程中，內容和形式究竟哪個更重要，一直是爭議較大的話題。有些人認為，優質內容是吸引受眾的核心；而另一些人則認為，新穎獨特的形式能更好地吸引受眾的注意力[ 1 ]。因此，深入探討新媒體內容和形式的重要性，對于提高新媒體傳播效果和競爭力具有重要意義。

一、新媒體特點與發展趨勢

新媒體是一個寬泛概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，均屬于新媒體范疇[ 2 ]。

新媒體特點鮮明。比如，社交化。新媒體有很強的互動性，受眾不再是被動的接受者，而是可以積極參與其中的共同傳播者。再如，可視化程度高。短視頻作為新媒體最受歡迎的形式之一，以鮮明的藝術特色向受眾輸出喜歡的內容。在短視頻平臺上，上傳一則作品并不意味著創作的結束，話題、標簽、評論、彈幕等也成為“看點”。又如，移動化、傳播元素的多樣化，以及滿足用戶的個性化、定制化等。新媒體融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，為信息呈現提供更加豐富多樣的手段。圍繞一個內容，新媒體可以通過文字介紹事情的來龍去脈，可以用圖片給受眾更直接簡單的視覺體驗，還可以通過音頻讓受眾了解當事人及其他參與者的真實話語表達，更可以通過短視頻把這些元素糅合，讓受眾在短時間內獲得有效信息[3]。

新媒體的特點使其發展趨勢明顯。隨著智能手機普及，越來越多用戶通過移動設備訪問新媒體，移動化是新媒體最顯著的趨勢。社交媒體在新媒體中的地位日益重要，用戶通過社交網絡分享信息、交流觀點，形成龐大的社交傳播網絡。現在，人工智能、大數據等技術在新媒體中的應用不斷深化，實現信息的精準推送、智能推薦和自動化創作。

新媒體特點及其發展趨勢，無疑給信息生產和傳播技術更新帶來新的課題。最重要的就是處理好內容生產和形式制作的關系。

二、內容生產在新媒體中的重要性

不管媒介形態如何變化，“內容為王”的根本屬性沒有變。優質內容是吸引受眾關注和保持忠誠度的關鍵。無論形式如何新穎，如果內容缺乏價值、深度和吸引力，受眾很快就會失去興趣[4]。在信息爆炸時代，受眾對有價值的信息有著強烈需求，只有提供能滿足他們需求的內容，才能贏得他們的關注和信任。

具有思想性、權威性和啟發性的內容能夠在受眾中產生深遠影響，引發廣泛討論和傳播。例如，一篇深入分析社會熱點問題的文章、一段具有教育意義的視頻，都有可能改變受眾的觀念和行為，從而產生較大社會影響力。

優質內容是宣傳品牌的基礎。在新媒體環境中，品牌塑造離不開優質內容。通過持續輸出高質量內容，新媒體可以樹立自己的品牌形象，形成獨特的品牌價值和品牌個性。品牌一旦創立，就能夠吸引更多受眾，提高用戶黏性和忠誠度。

一些優質短視頻的評論中常有諸如“產量極低，質量極高”的留言。盡管很多博主數月未能更新，但網友“絲毫不敢催更”，這是對精品創作的肯定與敬重。這其中，內容和題材起著決定性作用。

三、形式在新媒體中的重要性

融合傳播時代，平臺多、形式繁雜。如何讓形式既服務于內容，又能為內容添彩增色，是提升傳播質量的重要課題。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模10.74億，全網短視頻賬號總數15.5億個，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬。短視頻以其新穎獨特的形式迅速抓住受眾眼球，激發人們的興趣[ 5 ]。例如，精美的頁面設計、生動的動畫效果、富有創意的排版等，都能夠使信息在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引更多點擊和瀏覽。

首先，形式能夠提升信息的可讀性和可理解性。合理的形式設計可以幫助受眾更好地理解和消化信息。圖表、圖示、視頻等形式，可以將復雜的信息直觀呈現給受眾，降低信息的理解難度，提高信息的傳播效果。

其次，形式適應不同平臺和終端的需求。新媒體傳播渠道和終端設備多種多樣，不同平臺和終端對信息形式有不同要求。為實現信息的廣泛傳播，創作者必須根據不同平臺和終端特點，優化信息形式，確保信息在各種環境下順利展示和傳播。

四、正確處理內容與形式的辯證關系

一是正確認識內容與形式相互依存的關系。內容和形式是不可分割的整體，相互依存、相互影響。沒有內容，形式就失去存在意義；沒有形式，內容就無法有效傳播。優質內容需要通過靈活多樣的形式來呈現，才能發揮其最大的傳播價值；而新穎的形式也需要充實的內容作為支撐。因此，內容和形式不能割裂看待，應當在整體框架下思考其相互作用，形成有機的統一體。

二是把握好內容與形式的平衡。在新媒體傳播中，需要尋求內容與形式的平衡。過于注重內容而忽視形式，可能會導致信息傳播效果不佳；過于追求形式而忽略內容，可能會使信息變得華而不實。內容和形式之間的協調與融合，能夠提高信息的傳播效果，吸引受眾持續關注。尤其在多元化的新媒體環境中，形式不僅是吸引用戶眼球的第一步，更是幫助信息快速有效傳遞的途徑。因此，在制作過程中，創作者應兼顧內容深度和形式表現力，力求在這兩者之間找到最佳契合點。

三是處理好內容與形式之間相互依存、相互促進、互為因果的關系。好的內容可以激發形式的創新，而優秀的形式也能夠為內容創作提供更多靈感。例如，為了更好呈現一篇精彩故事，創作者可能會嘗試采用新的敘事方式和表現手法；而一種獨特的形式設計也可能促使創作者創作與之相匹配的優質內容。內容和形式之間的相互作用是雙向的，優秀的內容激發創作上的創新，而創新的形式也能為內容提供更廣闊的表達空間。最終，內容與形式的和諧統一，能為受眾帶來更加豐富的感官體驗和信息價值，從而提升傳播的有效性和影響力。

五、結語

綜上所述，在新媒體中，內容和形式都具有重要地位。內容是新媒體的核心價值所在，是吸引受眾、產生影響力和塑造品牌的基礎；形式則是增強信息吸引力、提升可讀性和適應傳播環境的重要手段。在實際的新媒體傳播中，應根據傳播目標、受眾需求和傳播環境等因素，綜合考慮內容和形式的選擇和運用，力求達到內容與形式的有機統一，從而提高信息傳播的效果和競爭力。

未來，隨著新媒體技術的不斷創新和發展，內容和形式的創新也將不斷涌現。新媒體從業者應緊跟時代步伐，不斷探索和實踐，為受眾提供更加優質、豐富和個性化的信息服務；同時應加強對內容質量的把關和對形式創新的規范引導，確保新媒體行業的健康、可持續發展。

弄清內容與形式的關系，具有較強的實踐意義，需要在具體操作中處理好三個方面的統一。一是主旋律與多樣化的統一，在保證主旋律和正確導向的基礎上，用多樣化的手段，豐富和強化主旋律的傳遞；二是堅持黨性原則與把握新聞規律的統一，讓真實性、時效性等新聞規律更形象、更有效地為堅持黨性原則服務；三是講提法、講口徑、講火候與完美呈現的統一，以精彩的表現手法，精準體現新聞傳播的提法、口徑、火候等剛性要求。傳播實踐中的三個統一，就是實現內容與形式高度融合的具體反映，媒體同仁都應朝著這個方向去歷練、去努力。

參考文獻：

[1]王煜東.媒體深度融合背景下新聞報道如何創新理念、內容與形式[J].傳媒，2023，（16）：69-71.

[2]王恒昀.拓寬內容創新形式搭建平臺——新媒體時代地方黨報如何做好民生新聞報道[J].新聞前哨，2022，（16）：4-5.

[3]尚衍釗.基于新媒體背景探析融媒體新聞內容與形式的革新[J].新聞文化建設，2021，（18）：93-94.

[4]楊志勝.融媒體時代下如何創新廣播新聞內容與形式[J].傳媒論壇，2021，4（09）：53-54.

[5]鄭李斌.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].西部廣播電視，2020，41（24）：187-189.

（作者銀春花系內蒙古自治區呼和浩特市融媒體中心中級編輯）

責任編輯：田可心