《新民歌大會》解鎖民歌破圈新密碼

廣西素有“歌海”之稱，千百年前的山歌，通過口傳心授，代代相傳。1999年，南寧國際民歌藝術節《大地飛歌》舉辦，民歌被賦予更流行的屬性及更廣闊的市場。2004年，《印象·劉三姐》上演，在山水實景間，民歌的視覺表達獲得極大拓展。當時間來到2023年，《新民歌大會》為民歌破圈帶來一種新的可能。

全新模式 破題“民歌”之新

《新民歌大會》是由廣西壯族自治區黨委宣傳部出品，廣西廣播電視臺原創的新民歌實景創演秀。

何為實景創演秀？為什么要打造這個模式？縱觀國內音樂綜藝，從湖南衛視最早的《超級女聲》《快樂男聲》，到近幾年《我是歌手》《聲生不息》《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》，再到浙江衛視《中國好聲音》《天賜的聲音》等大型音樂綜藝節目，選秀和競演一直是音樂節目的主要模式。而廣西自2012年至2013年的《一生所愛 大地飛歌》之后，十多年沒有打造過音樂綜藝節目。當前熱門的音樂綜藝多為大型演播室錄制，僅是聲光電投入少則幾千萬元，多則上億元。廣西臺無論是在技術、硬件、資金、明星，還是平臺影響力上，都沒有優勢。因此，要做一檔電視音樂綜藝類節目，廣西臺就必須打造一個全新模式，才有出圈可能。

策劃之初，導演組一直在思考：廣西最能“出圈”的資源是什么？是秀美的山水、多元的民族，還是豐富的傳統文化？但在山水間展現傳統文化、古典之美，已有河南臺珠玉在前。于是，我們提出“生活即舞臺、山水即秀場”的概念，把舞臺搭建在沸騰的“煙火氣”里，讓文藝工作者走出演播室，到火熱的田間地頭歌唱，到人民當中去歌唱，讓民歌回歸民間，回歸老百姓身邊。經過無數次探討和打磨，我們最終確定“民歌潮音 山水秀場”創作理念，打造全國首檔民歌實景創演秀節目《新民歌大會》。每季節目邀請10組聲音強者，創演10首潮音新民歌，賦能10個實景場地，完成10場新民歌創演秀。

《新民歌大會》不是歌手比賽或作品選拔，它是傳統民族文化的現代化、時尚化和國際化表達。這也是導演組作為電視文藝工作者，在推動民歌傳統文化創造性轉化、創新性發展方面的一次深入思考和實踐。

《新民歌大會》于2023年“三月三”期間推出，截至第一季收官，全網累計播放量突破10億，再到第二季收官，全網累計播放量近20億。節目在2023至2024年先后獲得第28屆全國電視文藝“星光獎”電視綜藝節目提名作品、國家廣播電視總局2023年度創新創優案例、國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合生產傳播典型案例、第十二屆中國大學生電視節大學生推薦作品——優秀綜藝節目、第十屆亞洲微電影藝術節音樂電視最佳作品、首屆中華優秀傳統文化視聽大會“綜藝類優秀作品”、廣西銅鼓獎等獎項。2024年11月，《新民歌大會》第二季入選國家廣播電視總局2024第三季度廣播電視創新創優節目。《新民歌大會》已然成為近年來廣西臺最為出圈的電視音樂綜藝節目。

全新視覺 打造新民歌時尚表達

《新民歌大會》最為突出的亮點就是新民歌的視覺化表達。節目創作的第一步就是“潮”改實景。其中包含兩種類型：一種是唯美大氣的山水實景，如第一季的天坑、草坪、海港，第二季的田園、湖畔、云端等等；另一種是具有煙火氣的生活場景，如第一季的車站、菜市、校園、營地，第二季的公司、古街、大橋等等。我們選擇這些“天天見”的地點進行一種“戲劇的假定性”改造，希望表達“生活無處不藝術”的理念。更重要的是，這樣做打破了許多人對廣西原有的一些刻板印象。

隨著新民歌創演秀作品熱播，一批“新民歌打卡地”逐漸涌現。新民歌視聽作品出圈帶火新民歌實景創演地，實現文化IP與文旅地標雙向奔赴，讓“新民歌+”成為可持續商業模式。

全新定義 為“民歌”創造更多可能

在策劃之初，節目就拋出關于新民歌的全新定義：“只要是廣大人民喜歡的歌，被人民群眾一直傳唱的歌，它就是新時代的民歌。”我們的口號是：“新民歌大會，為民歌創造更多可能！”

所以，我們選擇用“民歌+”方式，讓民歌+流行、搖滾、說唱、戲曲甚至世界音樂，用大眾耳熟能詳的音樂鋪底，插入要推廣的民歌。比如，第一季在《風的季節》中植入壯族原生態山歌《唄儂情深》，把大眾熟悉的電影《劉三姐》中的《采茶歌》與說唱融合；第二季將新疆民歌《掀起你的蓋頭來》與流行歌曲《山河圖》碰撞出全新風格，把廣西經典民歌《世上哪有樹纏藤》與影視金曲《一生所愛》融合為新派情歌等等。

這種讓人耳目一新的音樂制作方式，在傳播上收獲令人驚喜的效果，也為廣西甚至中國的原創民歌創造更多可能。

全新線索 讓“民歌”觸摸時代情緒

《新民歌大會》每一條創演秀都設計了觀眾角色、故事邏輯和情感線索。這是引發觀眾情感共鳴的重要基礎，也是創演秀與常規演出和MV的最大區別。

比如，第一季創演秀作品《再見》，體現同學們即將畢業離校的復雜情緒，推出后作品評論區即被網友共情的熱淚“淹沒”，并登上央視“象舞指數”短視頻周榜。

第二季節目在整體規劃上更加注重通過宏大敘事觸摸時代情緒、引發社會共情，用新民歌視聽語言敘述壯美廣西、澎湃中國。比如，第二季第一條創演秀《山河已無恙+國家》定位主題“致青春”，在五四青年節推出，邀請抗美援朝老兵、世紀運河平陸運河建設者，以及百位來自不同年代、不同行業的代表組成合唱團，帶著充滿青春回憶的物件來到現場，與歌手共同演繹歌曲。觀眾通過他們的演出重溫歷史故事，回憶青春奮斗足跡，激起強烈的情感共鳴。不少觀眾發現，第二季主角不再只有歌手，還包括所有參與的觀眾、群演。每個人身上的閃光點都會成為節目新亮點。

這條視頻上線48小時，全網累計播放量超過2億，16次登上各平臺熱搜榜；多位大V博主都參與了話題互動，相關話題播放量接近3億。

全新視角 展現新時代精神

隨著節目熱播，不少業內專家建議，節目可以更多展現反映新時代精神的內容。特別是把當代中國人踐行社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗的故事，把中國人自信、幸福、滿足、喜悅的情感體驗，把現代發展成果與優秀傳統文化融合發展取得的成果等，通過節目展現出來。

正如第二季的創演作品《千年等一回》，把廣西玉林市最具人氣的一條古街打造成創演場景，用廣西五種非遺民族大鼓和現代架子鼓打造百鼓齊鳴，配合絢麗的聲光電，呈現一場文化賡續、古今交織的“創演大秀”。節目既體現傳統文化的傳承，又展現當代中國人熱情、自信、幸福的精神面貌。

全新規劃 讓新民歌創演秀邁向世界

想要把節目影響力擴大，視野就不能局限在廣西。

第一季結束后，節目開始著手“走出去”：結合廣西發展探索新融合，力求以創意多變的場景演繹，立體多元的傳播方式，實現文化產業融合，實踐廣西文化 IP “走出去”戰略，讓創演秀走向全國、走向世界。

2023年11月，《新民歌大會》打造了走進香港特輯，還在東盟各個國家打造文化快閃，第二季節目又走進西安，去到馬來西亞的馬六甲。

在香港特輯《大地飛歌》創演秀的拍攝中，節目組將香港標志性的雙層巴士改造成新民歌主題巴士，穿梭于香港的大街小巷和地標性建筑，將廣西的民歌文化、民族服飾、非遺文化等元素通過巴士展現給世界各地的游客，成為一張移動的民族時尚文化的名片。

2024年是中國與馬來西亞建交50周年，第二季最后一期創演秀以“一路繁花一路歌”為主題，邀請中國歌手黃英與馬來西亞歌手阿牛在馬來西亞馬六甲與當地民眾共同演繹兩國經典民歌合編《茉莉花+RASA SAYANG》。

《新民歌大會》希望讓大眾看到一個現代、時尚、開放、真實的廣西，看到一個可愛、可信、可敬的中國。

2025年，《新民歌大會》將迎來第三季，節目將繼續緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線，以創新視角、創新形式大力發掘民歌文化內涵，展現中國傳統民歌絕活，展現當代中國形象，進一步探索“新民歌”文化IP與產業的融合發展，為民歌發展創造更多可能。

（作者劉凱系《新民歌大會》總導演、廣西綜藝旅游頻道總監；作者羅嫕系《新民歌大會》執行導演、廣西綜藝旅游頻道副總監）

責任編輯：曹婧逸