《戲宇宙》第三季：讓“各美其美”的地方劇種實現“美美與共”

《戲宇宙》第三季每期聚焦一個地方劇種，依托“戲曲+文旅”的融合模式，將舞臺表演外延至廣闊的文旅一線，實現文旅流量與戲曲增量的雙向奔赴，也實現地方戲曲從地域到廣域雙向兼顧的傳播格局。節目將地方劇種與當地文旅資源巧妙融合，開創中國戲曲“新的打開方式”。

內容拓展 煥發地方劇種時代新彩

《戲宇宙》第三季緊跟時代，創新理念，從內容價值、表達形態、時空路徑等方面多元拓展，推動戲曲文化的創造性轉化和創新性發展。

一、聚焦地方劇種，構建從地域到廣域的戲曲傳播格局

一方水土養一方人，一方文化孕育一方戲曲。據統計，我國現存340多個千姿百態的地方劇種。《戲宇宙》第三季不再聚焦八大劇種的“泛主題”，而是瞄準七種地方戲曲，邀請熱愛戲曲、有戲曲功底并致力于傳播戲曲藝術的藝人嘉賓帶領受眾感知、體驗不同地方戲曲文化的前世今生和恒久魅力。阿朵、于毅奔赴貴州安順，探秘貴州非遺地戲；楊鈺瑩回到家鄉江西，為江西贛劇“打call”；吳樾打卡廣東汕頭，挑戰潮劇、英歌舞；張淇在福建漳州體驗薌劇，唱響土樓閩聲、兩岸鄉情；黃齡在山東淄博吃著小燒烤，聽著五音戲；斕曦來到山西晉中，在古城解鎖晉劇魅力；鄭業成在浙江金華體驗婺劇絕活，感受花樣戲曲人生。

《戲宇宙》通過創演嘉賓的體驗，深挖地方劇種所在地的地域特色，將那些歷史悠久的建筑群落、獨具風格的城市風光、引人垂涎的地域美食等帶給受眾，重建受眾的地方感，打破地方戲劇傳播的局限性，拓展電視戲曲節目傳播的時空限制，構建從地域到廣域雙向兼顧的傳播格局。

二、實景表演大秀，在“各美其美”中實現“美美與共”

將地方劇種納入戲曲節目創作的結構體系，《戲宇宙》第三季擔負喚醒戲曲劇種意識、涵養多樣劇種品目的使命擔當，豐富中國戲曲節目的藝術呈現，更使地方劇種在融媒體時代獲得新的滋養。

廣東篇創演秀《天地英潮》采用AIGC、3D運鏡、AE摳像等技術，將潮汕獨特的建筑騎樓、男女英歌舞的颯爽表演、未來感十足的機甲龍王等場景和人物動漫化處理，使古老藝術與現代科技碰撞出火花。在江西篇中，楊鈺瑩與贛劇演員創演《臨川浮夢》，以大型實景演出場地為基礎，融合聲、光、電等全息數字影像技術，再現《臨川浮夢》中的亭、臺、樓、閣等夢幻景致。此外，貴州篇的《高臺驍歌》、福建篇的《身騎白馬》、山西篇的《登臺》、浙江篇的《英雄帖》、山東篇的《夢語人間》等實景表演大秀，都將小眾地方劇種與當地特色地標建筑相結合，做出新意，火爆出圈。

這些恣意昂揚、守正創新的創演大秀正是創作團隊在堅定文化自信、講好中國故事、增進文化認同等方面，寫下的生動鮮活又深邃厚重的影像注腳。“各美其美”的地方劇種，也在節目組的“美人之美”下，呈現科技化、年輕化、格調化、時尚化態勢，迎來更多知音，實現“美美與共”。

三、講述鮮活故事，吸引更多年輕人愛上地方戲曲

隨著時代發展，地方劇種吸引越來越多年輕人加入。他們對家鄉文化的強烈認同感，給中國優秀傳統文化傳承注入活力。《戲宇宙》第三季記錄華彩少年傳承英歌舞、贛劇、晉劇傳統文化、勇于藝術創新的拼搏精神。比如，浙江金華婺劇團出生于2004年的小花旦麻錫妃把“小精靈”演得活靈活現，一出場就讓人嘆為觀止，引發各大社交平臺傳播，不少網友稱贊其“精靈本靈，為戲而生”“00后戲曲血脈覺醒了”“未來戲曲可能是00后的天下了”等。

為了吸引更多年輕人認知和喜愛地方戲曲，節目組在創作中把年輕人喜聞樂見的生活內容、話題故事嵌入戲曲表達，有效引發網絡年輕用戶共鳴。比如，徒手攀爬108米懸崖的中國女蜘蛛人，相關視頻全網播放量超1000萬，互動量超20萬；中國戲劇梅花獎獲得者、晉劇名家鄭芳芳斷音不斷氣，一口氣連唱32個“嗨”，讓網友直呼：“太牛了！聽到最后已經感覺要缺氧啦！”

融合創新 打造戲曲文旅大事件

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。《戲宇宙》第三季在延續前兩季“戲曲+”創新路線的同時，積極響應推動文旅高質量融合發展的時代呼喚，以“跟著戲曲去旅行”為理念，“一地一戲”，為各地打造戲曲文旅大事件。

一、在深度體驗和空間游覽中增強觀眾沉浸感

《戲宇宙》第三季每期走進一個省份或一座城市，在沉浸式感受當地文化的過程中，探尋地方劇種的成長、發展及傳承歷史，并完成戲曲創演任務。節目以“溯源戲曲土壤+追尋時代浪潮”的創新形式，深挖貴州安順地戲、江西贛劇、汕頭潮劇和英歌舞、福建漳州薌劇、淄博五音戲、山西晉劇和浙江金華婺劇，并結合當地風土人情，進行“在地化”的活態創演和傳承，打造國內首個以當地特色場所為核心的唱演空間，不僅為文化類節目的創新表達開辟新的場域，也帶觀眾云游滕王閣、萬壽宮、屯堡古鎮、湯顯祖故居、汕頭老媽宮、玉隆萬壽宮等諸多勝地。衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》更是以嘉賓第一視角，帶受眾在節目中領略大好山河、品味歷史人文、觀賞人間煙火，進而激發觀眾前往實地體驗的強烈愿望。

二、“政府+廣電”為城市文旅增添新名片

《戲宇宙》第三季扎根地方特色，發揮戲曲藝術、電視節目和文旅資源“聯姻”的獨特優勢，成為整合文旅資源的重要載體。比如，節目第五期“山西篇”，不僅深入解讀當地人文風貌、歷史內涵，還花樣展示山西面食、王家大院、平遙城隍廟、錢莊博物館、太原植物園等豐富的文旅資源。節目組還將《戲宇宙》第三季的開播儀式放在平遙古城。在雙林寺的直播《跟著山東衛視戲游山西晉中》，加深觀眾對《黑神話：悟空》取景地的認識。節目鮮活的內容、新穎的形式及創新的模式，為觀眾提供“身在其中”的參與感，有助于激發觀眾出行需求，激活文旅消費新業態。

節目在錄制過程中得到貴州安順市文體廣電旅游局、漳州市文化和旅游局、山西省文化和旅游廳、平遙縣文化和旅游局、晉中市文化和旅游局等單位的大力支持。以“戲曲”為媒介，節目打開“政府+廣電”聯合新方式，為城市旅游增添戲曲元素新名片。

三、新媒體互動活動助力打造城市IP

節目在電視大屏端深挖各省份文旅資源，并集中推介展示；在小屏端策劃推出新媒體互動活動，通過圖文、短視頻等形式，立體展示各省份獨特魅力，助力打造城市IP。節目聯合新華社《秀我中國》欄目，聚焦七省豐富文旅資源，以短視頻、微綜藝等形式，推出地方戲曲專題內容展播。節目還聯動人民日報視頻客戶端、新浪微博、今日頭條、抖音等平臺，啟動上線“我的家鄉超有戲”新媒體活動，通過圖文征稿、短視頻征集、有獎投票、話題傳播等形式，讓觀眾化身“戲中人”，為家鄉戲曲、特色美食美景等文旅資源“打call”。“我的家鄉超有戲”新媒體互動活動閱讀量1.5億，討論量18萬，充分激發網友分享家鄉的參與熱情和討論度，營造“誰不說俺家鄉好”的濃厚氛圍。

立體傳播 塑造戲曲傳播新生態

《戲宇宙》第三季強化用戶思維，探索“多主體協同和多渠道聯動”的傳播路徑，保障“稀缺”內容和“增值”服務供給，提高節目的話題度、曝光率和傳播效果，塑造既具權威性又具便捷性的全媒體傳播新生態。

在宣推設計上，宣推團隊全程跟進節目錄制，圍繞錄制花絮、路拍劇透等內容，同步制作多條預熱花絮短視頻，并策劃推出多場錄制探班及文旅直播，全網社交傳播提前引爆熱度。在內容設計上，節目每期都推出“一長一中多短”的視頻內容，包括適合大屏端播出的55分鐘長視頻節目、適合小屏端傳播的數條短視頻和適合大小屏端傳播的中視頻——衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》。節目全網話題閱讀（播放）增量超10億，播放增量超 3 億，話題累計上榜1038次。其中，“00后小孩哥小孩姐扛起英歌傳承”“張淇土樓再唱武家坡”“跟著戲曲打卡大美中國”等126個話題登上全國熱搜熱榜。創演秀《身騎白馬》全網播放量超2000萬，互動量超60萬。節目登上B站熱門榜單免費榜 TOP1、綜藝榜TOP2；微博綜藝影響力榜熱播榜TOP5。據美蘭德數據統計，《戲宇宙》第三季登陸2024年第三季度文化類綜藝節目內容融合傳播指數榜TOP5。新華社、中國日報、中國青年報、中國婦女報、人民網、新華網等主流媒體點贊“跟著戲曲打卡大美中國，感受傳統戲曲文化的魅力”。

這些亮眼的數據，讓我們看到戲曲與文旅開放式跨界組合的神奇魔力。這樣的跨界融合為傳統戲曲文化的傳承發展創新路徑。

黨的二十屆三中全會提出，“必須增強文化自信，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化。”

《戲宇宙》第三季的創作與播出正是積極響應這一要求的創新樣本。節目從戲曲節目內容價值、表達形態、時空路徑、傳播渠道、受眾圈層等維度多元拓展，激活戲曲活力，拓寬戲曲傳播破圈路徑，賦能戲曲煥發時代新彩，是探索文旅深度融合發展的創新實踐，實現中國戲曲節目價值內涵的延伸和開發邊界的拓展。節目將泱泱中華的戲曲文化、地域風貌、文旅資源全景式展現、青春化傳播，彰顯中華文明的博大精深，續寫戲曲文化傳播的精彩篇章。第28屆中國電視文藝“星光獎”揭曉，戲曲文化創演節目《戲宇宙》成為電視戲曲節目獎唯一獲獎作品。《戲宇宙》第三季入選國家廣播電視總局第三季度廣播電視創新創優節目。

（作者王忠系山東廣播電視臺副總編輯、電視衛星頻道總監）

責任編輯：田可心