《花兒綻放》：以綜藝之名綻放鄉村之美

在“鄉村振興”與“數字中國”兩大國家戰略的疊加機遇中，中國鄉村正逐步蛻變，展現前所未有的生機與活力。湖南衛視播出的鄉村女性勵志競技綜藝《花兒綻放》自2024年6月啟動，歷經云南大理、江蘇南京佘村、湖南長沙金井鎮三地招募錄制，收到上萬份報名信息，召集涵蓋農活、養殖、文藝（非遺）、文旅、村務類型的國內外上千位鄉村女性，最終選出37位包含14個民族的“花兒”參與五大“村潮大企劃”。這不僅是一次對鄉村多元魅力的深度挖掘，更是一場助力鄉村振興的創新實踐。如何以綜藝之名書寫鄉村振興的璀璨篇章，是擺在創作團隊面前的第一課題。多維策劃，創新制作，顯然成為節目推進的最優解。

創新形式融合 鄉村綜藝新探索

一、多維策劃：競技與夜聊的雙重魅力

《花兒綻放》打破傳統綜藝模式，多維度策劃。節目將白天進行的競技和晚上夜聊的內容整合。白天的競技作為節目主體，“花兒”通過農能、技能、藝能比拼挑戰能力突破，讓觀眾看到鄉村女性的拼搏與智慧，感受廣袤鄉村的獨特魅力；夜晚，節目則通過三產融合、鄉村改建、藝術賦能和專家取經等環節的夜聊，讓知識擴容、思路打開。全國各地的“花兒”結合自己的經驗實踐與鄉村一線專家思維碰撞——在貴州小丹江苗寨，和“村超”文化產業特派員韓永坤討論“村超”流量密碼；在山西劉家堡村，和王求安老師討論“鄉村流量攻略手冊”，探討如何發動村民共謀發展、在同質化鄉村中脫穎而出；和鄉村建設工作者、安徽大學副教授左靖老師探討鄉村“旅張力”。節目通過具有參考價值的鄉村建設經驗，讓鄉村的女兒從自我能力和優質外力上實現拓維升級。這種競技與夜聊的雙重結合，不僅豐富節目內容，更讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受鄉村女性的成長與蛻變。

二、長短雙打綜藝：大屏小屏的深度融合

在媒體融合的時代背景下，《花兒綻放》充分利用大屏+小屏優勢，打造長短雙打綜藝模式。大屏長綜聚焦“做大席”“走村秀”“趕大集”“踢村賽”“辦村晚”五大“村潮企劃”，展現鄉村女性的風采與鄉村的多元魅力；小屏通過各村潮企劃的中短視頻，如“家鄉美食”“家鄉盛裝”“非遺村播”“村短劇”，讓觀眾隨時隨地感受鄉村韻味與活力?！痘▋壕`放》播出后，節目全網傳播量超過54億，話題傳播量12.3億次，接地氣的環節和內容宣發呈現別樣鄉村風景，大屏小屏深度融合，不僅拓寬節目傳播渠道，更增強觀眾互動性和黏性。在網絡熱議用戶占比中，“Z+Y世代”用戶占比超九成，大學及以上用戶超八成，節目美譽度更是高達96.43。

三、微短劇探索：綜藝與短劇的跨界融合

《花兒綻放》總決賽將對微短劇的探索發揮到極致。為響應國家廣播電視總局制訂的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，節目組召集總決賽12強“花兒”，為她們請到目前短劇市場頗受歡迎的3位男演員搭戲，拍攝3部完整的微短劇。微短劇從鄉村最熱話題切入，分別聚焦基層創業、農村婚戀、鄉村文旅等角度，強烈的戲劇沖突與幽默情節讓總決賽更具看點?？倹Q賽多平臺上榜熱搜46次，累計在榜時長418.8小時。

作為首次在電視大屏播放短劇的國內綜藝節目，《花兒綻放》不僅為觀眾帶來全新視聽體驗，更展現綜藝與短劇跨界融合的可能性。這種創新嘗試，不僅豐富綜藝節目的表現形式，也為鄉村文化傳播提供新載體。

響應號召 助力鄉村振興

一、文旅融合為抓手，激活鄉村振興新引擎

2024年是新中國成立75周年，也是實現“十四五”規劃目標任務和“全面推進鄉村振興”的關鍵之年。鄉村旅游作為振興鄉村新力量，正以其獨特魅力吸引越來越多游客。《花兒綻放》以鄉村女性視角，展現新時代鄉村多元魅力，與鄉村文旅發展大背景相契合。節目通過展示不同鄉村地區的自然風光、民俗文化、特色產業等旅游資源，深度挖掘那些尚未被廣泛關注的鄉村文旅資源，為鄉村旅游發展提供新的亮點和契機。

節目通過賦能鄉村，增值增質，推動農業強、農村美、百姓富目標的實現。在拍攝和播出過程中，節目得到地方政府大力支持，如湖南益陽市農文旅示范村羅文村、江西龍南市客家第一村、貴州小丹江苗寨、山西非遺劉家堡等地的拍攝，不僅提升當地的知名度和影響力，更推動鄉村旅游發展。嘉賓和“花兒”的親身體驗，展現鄉村文化的獨特魅力，推動鄉村文化的傳承與發展。結合新媒體視頻推送，每位“花兒”將鏡頭從家鄉美景轉向各地鄉村風情，跳脫今年爆火的“city不city”，開創《花兒綻放》獨特的“country不country”，讓網友領會不一樣的詩與遠方。

文化和旅游部評論節目以“綜藝+文旅”助力鄉村振興，鮮活地捕捉村民與嘉賓的互動，生動折射鄉村現實生活，讓觀眾具象化感受真切鄉情、濃厚鄉愁，具有較強的現實感，體現多維度的探索創新，呈現出新的美學風格。節目構建以移動互聯網為核心的鄉村振興新生態，通過流量、平臺等要素，探索“綜藝+文旅”“移動互聯網+鄉村旅游”等鄉村振興新路徑，為全國鄉村振興、農村文化旅游的宣傳推廣提供寶貴的實踐經驗和樣本。

二、文化傳承與創新，助力鄉村文旅融合

鄉村蘊含豐富的傳統文化和民俗風情，這些文化瑰寶需要得到傳承和推廣?！痘▋壕`放》為鄉村文化提供展示的平臺，通過嘉賓和“花兒”的親身體驗，將鄉村文化與旅游相結合，推動鄉村文化的傳承和發展。比如，“村集”來到山西劉家堡村，這個歷史悠久的地方曾是明代大學士王瓊的故里，如今正以非遺文化助力鄉村振興。村里的非遺文化街，匯聚47個非遺和手工藝項目，包括西華門舞獅、王保旺紅色書畫、見初陶藝、梅藝漆坊等。之前“村賽”舉辦地貴州榕江是“村BA”的誕生地，多元民族文化碰撞，使得運動形式異常豐富多彩。節目中，當地自然美景與中華傳統體育競技巧妙融合，踩鍋、高腳馬、吹槍、高桿拋繡球等傳統項目輪番上演。

在播出過程中，節目聯動生態環境部和微博聯合推出“一人一句點贊美麗中國”活動，獲得生態環境部、微博政務、微博臺網的大力支持，不僅有中國香港、中國臺灣、中國澳門，還有美國、英國、法國、日本、韓國以及中東、東南亞等國家和地區微博全球矩陣傾情推送60余篇微博，活動話題#一人一句點贊美麗中國#閱讀量超176萬。

節目內外，無論是非遺文化的精湛技藝，還是苗族文化的豐富多彩，都得到充分展示和傳播。這種文化傳承與創新實踐，不僅豐富鄉村旅游內涵，更提升鄉村文化軟實力。

以綜藝之名書寫鄉村振興新篇章

一、展現鄉村女性多元形象，傳遞奮斗精神

《花兒綻放》通過展現鄉村女性的多元形象和強大綜合素質，讓觀眾看到新時代鄉村女性的風采與力量。節目中，鄉村女性來自不同地區、不同背景，有的是新農人，有的是致富帶頭人，有的是非遺傳承人。她們不僅具備種地、做鄉村美食、干體力活等傳統技能，還在辦農業企業、傳承非遺、參與鄉村建設等方面展現出色能力。通過不斷挑戰自我、突破困難，她們展現堅韌不拔的奮斗精神。這種積極向上的態度感染眾多觀眾，激發更多鄉村女性的奮斗熱情，也讓城市觀眾對鄉村女性有新的認識和理解。

國家民族事務委員會點贊《花兒綻放》，“為新時代各民族鄉村女性打造宣傳舞臺”，講述“以民族團結促鄉村振興”的中國故事。網民評論《花兒綻放》讓“Z世代”年輕觀眾聚焦各民族女性所體現的中華文化。節目所講述的“民族團結促鄉村振興”的中國故事，有助于各民族增強對中華文化多元一體的認同感和歸屬感。

二、創新鄉村文旅模式，打造鄉村旅游新樣態

《花兒綻放》在創新鄉村文旅模式方面做出積極探索，通過五大“村潮企劃”展現鄉村的獨特魅力和活力。節目深入挖掘鄉村文化，將傳統與現代相結合，不僅展示鄉村的熱鬧氛圍和溫暖情感，還融入時尚元素和文化特色，大幅提升鄉村吸引力。通過互動，節目增強觀眾參與感，讓觀眾在觀看的同時，親身體驗鄉村生活的樂趣。節目的播出激發觀眾對鄉村旅游的興趣，促使一些鄉村嘗試新的文旅模式，如創意集市、鄉村奧運會等，為鄉村旅游發展注入新活力。這些新樣態不僅豐富鄉村旅游內容，也為鄉村經濟發展帶來新的增長點，推動鄉村文化的傳承與創新，實現鄉村與現代旅游的完美融合。

《花兒綻放》作為一檔鄉村女性勵志競技綜藝，在創新制作、政策融合等方面做出積極探索和貢獻。節目不僅展現鄉村女性的多元形象和奮斗精神，更以綜藝之名書寫鄉村振興的璀璨篇章。未來，我們期待更多綜藝節目能夠加入鄉村振興的行列，共同書寫中國鄉村振興的美好未來。

（作者賀瓊系湖南衛視品推中心宣傳導演）

責任編輯：任雨希