文旅融合賦能鄉村旅游高質量發展

[摘要] "在全球化和城市化快速發展的今天，鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為推動鄉村經濟發展和文化傳承的重要途徑。隨著人們生活水平的提高和休閑需求的多樣化，鄉村旅游不再局限于傳統的觀光旅游，而是向休閑、度假、康養等多元化方向發展。在這一背景下，文旅融合成為推動鄉村旅游高質量發展的重要路徑，通過文化和旅游的深度融合，不僅可以豐富鄉村旅游的內涵和形式，提升游客的體驗感和滿意度，還能促進當地經濟的多元化發展，提高農民的收入水平和生活質量。

[關鍵詞] "文旅融合；鄉村旅游；高質量發展

[作者單位] "中共康縣縣委黨校

甘肅省康縣地處西秦嶺南麓，總面積2958平方公里，被譽為“中國天然氧吧”“養生天堂”“隴上西雙版納”。2021年以來，康縣堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神為指導，認真貫徹落實《中華人民共和國旅游法》《甘肅省旅游條例》，深度落實省、市旅游發展大會精神，按照市委、市政府建設“三城五地”、開展“十大行動”的部署要求，以建設“五美康縣”為目標，以文旅融合為突破口，深入挖掘當地自然資源和文化資源，成功打造了一系列具有鮮明地域特色的鄉村旅游品牌，既帶動了鄉村經濟的多元化發展，還促進了鄉村文化的傳承與創新。然而，面對日益激烈的市場競爭和游客日益多樣化的旅游需求，如何在保持鄉村原有風貌和生態環境的基礎上，進一步提升鄉村旅游的品質和吸引力，成了鄉村旅游發展中亟待破解的問題。

文旅融合下鄉村旅游高質量發展的意義

促進鄉村文化資源的保護與傳承。鄉村旅游的興起，使得許多原本默默無聞的傳統村落、民俗風情、手工藝以及非物質文化遺產得以重新煥發光彩，隨著游客的涌入，這些寶貴的文化資源不再被遺忘于歲月的角落，而是成為鄉村旅游的亮點和特色。通過深入挖掘和展示鄉村文化的獨特魅力，既能豐富游客的旅游體驗，還能在無形中促進鄉村文化的保護與傳承，且在這個過程中，鄉村居民對自身文化的認同感和自豪感也得到了顯著增強，他們開始更加積極地參與到文化資源的保護中，形成了文化傳承的良好氛圍。

推動鄉村經濟的多元化發展。傳統的鄉村經濟往往依賴于單一的農業種植或畜牧業，但這種經濟結構抗風險能力弱且難以帶動鄉村的整體發展，而鄉村旅游的興起為鄉村經濟帶來了新的增長點。在文旅融合背景下，鄉村可以利用自身的自然資源和文化資源，開發出豐富多彩的旅游產品，如農家樂、民宿、手工藝品銷售等，有效增加鄉村居民的收入來源。更重要的是，鄉村旅游的發展將促進鄉村產業的轉型升級，使鄉村經濟從單一的農業向多元化的綜合經濟轉變，為鄉村的可持續發展奠定堅實基礎，在這個過程中，鄉村旅游不僅能為鄉村帶來經濟效益，更能在無形中推動鄉村社會的進步和發展，使鄉村成為一個充滿活力和希望的地方。

文旅融合賦能

鄉村旅游高質量發展的新路徑

加強文旅人才建設，提升旅游服務質量。千秋基業，人才為本，人才是引領發展的第一資源。在文旅融合視域下，為了提升鄉村旅游的整體水平，地方政府需加強文旅人才建設，努力打造一支能力強、素質高的文旅人才隊伍，為鄉村旅游的高質量發展提供人才支撐。為此，康縣應積極與高校、職業院校等建立緊密的合作關系，通過定向培養和實習實訓等方式，為鄉村旅游領域輸送大量具備專業知識和實踐能力的專業人才，以解決鄉村旅游人才短缺的問題，為康縣文旅產業的繁榮發展注入新鮮血液。同時，應重視對現有從業人員的培訓和提高，通過定期舉辦培訓班、技能競賽等活動，不斷提升鄉村旅游從業人員的業務能力和服務水平，使他們在旅游接待、文化講解、活動策劃等方面展現出更加專業的素養，為鄉村旅游服務質量的整體提高奠定堅實基礎。例如，康縣先后組織400余人次參加隴南市文廣旅局在禮縣、武都、天水舉辦的鄉村旅游、旅游民宿管家等旅游服務培訓活動，通過積極參加培訓，提高了旅游從業人員的綜合素質和旅游服務水平。除此之外，可以通過政策扶持、資金獎勵等多種方式，鼓勵和支持當地居民積極參與鄉村旅游服務，以調動他們的積極性和創造力，在豐富鄉村旅游服務內容的基礎上，促進當地居民的就業增收，為鄉村旅游的可持續發展注入新的活力。

完善旅游設施建設，提升鄉村旅游品質。鄉村旅游的發展并非一蹴而就，其背后離不開完善的旅游設施作為支撐，地方政府在推進鄉村旅游發展的過程中，要深刻認識到這一點，加大旅游基礎設施的建設力度，以提升鄉村旅游的整體品質，促進其在文旅融合背景下的高質量發展。具體來說，道路是鄉村旅游的命脈，政府應優先對其進行拓寬和硬化，確保游客能夠便捷地進出各個鄉村旅游點，并完善水電和通信設施，改善衛生設施特別是公共廁所的建設和升級，為游客提供更加舒適、便捷的旅游環境，進一步提升游客的旅游體驗。例如，康縣近年來累計投入數億元資金，對鄉村旅游的道路、水電、通信和衛生設施進行了全面改善和升級，截至目前，總投資2.14億元的S331寧強至琵琶公路（兩河至河口段）改建工程已全面開工建設，并全力推進“廁所革命”，對旅游景區和公路沿線的旅游公廁進行新建和改建，有效解決了游客如廁難的問題。除了硬件設施的提升，還要注重鄉村旅游軟環境的打造。例如，康縣在長壩“一帶一路”國際鄉村論壇會址附近安裝了電動汽車充電樁、修建加油站、汽車服務休息區；完善了陽壩梅園溝、王壩何家莊、岸門口朱家溝、長壩花橋4個國家4A級景區的停車場設施，并在景區周邊設置旅游車輛臨時停靠點，加強車輛停車管理，加大交通疏導，既解決了游客停車難的問題，還保證了景區道路車輛的暢通、游客安全順利到達景區，進一步提高了游客的旅游體驗和滿意度。

加大旅游宣傳力度，擦亮對外推介新名片。在當今旅游市場競爭日益激烈的背景下，充分利用各種媒體平臺和宣傳渠道，加大對鄉村旅游的宣傳力度，提升其知名度和影響力，是促進鄉村旅游高質量發展的重要途徑。對此，可以采取傳統媒體與新媒體相結合的方式，全方位、多角度地展示鄉村旅游的獨特魅力。例如，康縣積極邀請中央和省級主流媒體來康縣采訪，通過拍攝旅游宣傳片，進行采訪報道，突出宣傳康縣鄉村振興與旅游融合發展，提升了康養旅游的知名度，進一步擦亮了“康養旅居·最美康縣”名片，叫響了“五美康縣·悅豫且康”品牌；積極擁抱互聯網和社交媒體時代，通過康縣發布、康縣文旅公眾號、微信、微博、抖音等媒體平臺，對外大力宣傳推介康縣旅游的最新資訊、旅游攻略、游客體驗分享等內容，進一步擴大了宣傳的覆蓋面和影響力。同時，可以舉辦鄉村旅游文化節、采摘節等特色活動，以豐富鄉村旅游的文化內涵，增強游客的參與感和體驗感，在無形中提升康縣鄉村旅游的品牌知名度和美譽度，例如，康縣積極舉辦2024年春節、元宵節、陽壩端午節龍舟大賽、“多彩隴原、五美康縣”——甘肅省美術作品邀請展、“品味康縣舌尖上的美食”、“非遺文化進景區、助推鄉村旅游發展”等非遺展示宣傳活動，有效促進了文化與旅游深度融合發展，吸引了省內外游客來康縣旅游觀光，拉動了文化旅游消費，促進了全縣旅游經濟收入增長。截至2024年8月，全縣累計接待游客458.9萬人次，實現旅游綜合收入21.69億元。

深挖地方文化資源，打造特色文旅品牌。在鄉村旅游日益成為旅游市場主流的今天，文化作為鄉村旅游的靈魂，其重要性愈發凸顯，地方政府應高度重視深挖當地文化資源，致力于打造獨具特色的文旅品牌，以提升文旅融合下鄉村旅游的品質和競爭力。在挖掘和保護文化資源方面，康縣不遺余力，通過對歷史文化遺跡的修繕和保護，對傳統村落的活化利用以及民俗風情的挖掘和展示，成功打造了一批具有濃郁地方特色的鄉村旅游景點和線路。例如，康縣依托綠色生態和多元文化優勢，積極培育“旅游+康養”“旅游+體育”“旅游+養生”等文旅康養產業新業態，并聘請國內高規格旅游專業設計團隊，對原有的鄉村旅游景點進行微改造、精提升，推出了田園觀光游、古道尋蹤游、紅色文化游、民俗風情游、山水生態游等精品線路，吸引了大量游客前來觀光游覽，成了傳播康縣文化的重要窗口。同時，可以開發文化旅游紀念品、特色餐飲等旅游產品，它們不僅具有濃郁的地方特色，還蘊含著豐富的文化內涵，能夠在滿足游客多元化需求的基礎上，提升鄉村旅游的經濟效益和社會效益。例如，康縣按照市委、市政府建設隴南南部山區鄉村振興茶旅融合康養休閑產業帶的部署要求，有效整合區域優勢資源，實施了陽壩珍愛茶山村、陽壩茶文化園景區建設等一批茶文化建設項目，并在陽壩梅園溝建立了市級手工炒茶非遺工坊，積極申報省市級手工制茶非遺項目，開發了“茶馬古道”陶藝茶具產品、“不二茶旅”茶文化產品，在重點景區設置了茶文化產品銷售專柜，推出了“康南十大碗”、天麻宴、茶葉宴等系列特色美食，為游客提供更加豐富多彩的鄉村旅游體驗。

發揮地域產業優勢，創新鄉村旅游項目。在文旅融合視域下，鄉村旅游作為現代旅游業的重要組成部分，承載著鄉村文化傳承與發揚的使命，還肩負著農村經濟轉型升級的重任。地方政府可以充分利用當地的農業資源，大力發展生態農業和觀光農業，將農田變成游客體驗鄉村生活的樂園。例如，青龍山旅游度假區通過統籌整合青龍山周邊的山水田林、茶馬古道、美麗鄉村和特色農業資源，打造了五大神龍為主的經典登山游線路引擎項目和16個重點建設項目，把青龍山打造成了“網紅文藝之山”“休閑度假之山”和“運動康養之山”。在這里，游客可以欣賞到美麗的田園風光，還能親身參與到采摘、垂釣等農業活動中，感受農耕文化的魅力，既滿足了游客對鄉村生活的向往，也帶動了當地農業的發展，實現了農業與旅游業的雙贏。同時，政府應注重鄉村旅游與其他產業的融合發展，包括文化產業、體育產業等，以豐富鄉村旅游的產品類型，進一步提升鄉村旅游的附加值和競爭力。例如，康縣通過承辦全省鄉村旅游發展指數發布暨隴上戶外運動旅游啟動儀式、隴南茶旅融合發展現場推進會暨茶產業高質量發展研討會、陽壩文化旅游采茶節、山水茶園徒步健身走、陽壩戶外山地自行車騎行、陽壩端午節龍舟賽等活動，不僅豐富了茶旅康養休閑旅游項目，還促進了康縣茶旅康養產業深度融合發展，滿足了游客對健康生活方式的追求，推動了文旅融合下鄉村旅游的高質量發展。

未來，隨著文旅融合的深入推進和鄉村旅游市場的不斷拓展，康縣應繼續提升鄉村旅游的品質和內涵，讓這片古老的土地煥發出新的生機與活力，成為鄉村振興的璀璨明珠。