公共圖書館公益性文化活動助推地方文化傳播策略探析

摘 要：公共圖書館公益性文化活動能有效促進地方文化傳播。文章以茂名市圖書館“故事里的茂名”全民閱讀服務品牌項目為例，以公共圖書館公益性理論為指導，分析項目的非營利性與平等性，并分析項目活動助推地方文化傳播的具體體現(xiàn)，重點從項目特色化、聯(lián)合多方力量、創(chuàng)新技術應用、結合當地社會熱點開展活動四個方面總結傳播策略，以期為公共圖書館文化服務活動高質量發(fā)展提供參考。

關鍵詞：圖書館；文化活動；策略

中圖分類號：G258. 2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2025）02-0051-04

本文系2024年度茂名市哲學社會科學規(guī)劃共建項目一般課題“探析公共圖書館公益文化活動新路徑——以‘故事里的茂名’為例”的階段性研究成果之一，課題編號：2024GJ24。

2018年1月1日起施行的《中華人民共和國公共圖書館法》，為公共圖書館公益性文化活動的開展提供了堅實的法律保障。該法第二條、第三條明確規(guī)定：公共圖書館向社會公眾免費開放，開展社會教育，應當將推動、引導、服務全民閱讀作為重要任務[1]。該規(guī)定明確了公共圖書館服務的公益屬性，即免費向公眾提供服務。公共圖書館應遵行這一法律規(guī)定，積極開展各類公益性文化活動，為提升公民科學文化素養(yǎng)和社會文明程度貢獻力量[2]。

1 “故事里的茂名”項目概況

茂名市圖書館與茂名日報社歷經一段時間的共同策劃，于2022年8月正式推出了文化欄目“故事里的茂名”。這是茂名市圖書館響應全民閱讀號召的一個系列活動，目的是進一步推廣全民閱讀，弘揚本土文化，講好茂名故事，共建“書香茂名”。“故事里的茂名”項目內容是通過邀請相關的學者、專家以及同時代的親歷者和見證者，講述茂名本土文化、經濟、民俗的發(fā)展歷程和故事。具體方式是線下+線上同時開展活動，線下主要設址在茂名市圖書館多功能閱覽廳，嘉賓與市民讀者現(xiàn)場開展活動；線上通過新華社云現(xiàn)場直播，讓更多不方便在場的讀者可以同步觀看、隨時回看。同時，茂名市圖書館錄制保存每一場訪談活動，并收藏在地方文獻部。

2 “故事里的茂名”公益性分析

公共圖書館文化活動的公益性對建設社會主義文化強國、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，以及推動社會文明進步具有不可或缺的作用。其優(yōu)勢既體現(xiàn)在對社會主義先進文化方向的堅持，也保障了公民基本文化權益。“故事里的茂名”是茂名市圖書館踐行文化活動公益性的品牌服務項目，為民眾提供了多場優(yōu)質的文化活動，民眾可免費參與文化活動、享受文化權益，在一定程度上滿足了他們的文化需求，實現(xiàn)了社會公共利益的最大化。

2. 1 非營利性

“故事里的茂名”項目的資金主要來自政府撥款，部分資源來自社會支持，但項目不以營利為目的，其資金和資源都用于運營和發(fā)展項目。其服務目的是提供優(yōu)質文化服務和傳播知識，而不是追求經濟利潤；項目在運營過程中不受商業(yè)利益的驅動，而是根據公眾需求和社會效益提供服務。廣大市民均可參與現(xiàn)場或線上活動，還可以看回放，不需要支付額外的費用；錄制保存在地方文獻部的訪談資料和相關書籍，民眾也可以免費借閱。非營利性的意義在于提升文化服務質量與保障民眾文化權益，促進社會的進步和發(fā)展。

2. 2 普惠性

“故事里的茂名”項目體現(xiàn)了公共圖書館服務的平等性，面向所有市民開放，活動內容豐富，涉及茂名的歷史文化、民間傳說、地方風情等，任何市民都可以根據興趣選擇參與。該項目的重要特點是提前公開活動預告，民眾無論是通過圖書館網站、微信公眾號，還是社交媒體平臺，都能便捷獲得活動信息，確保了活動的廣泛知曉和普及。該項目堅持公平性和開放性原則，確保不同社會群體和階層的民眾均能享有平等的參與機會。在活動形式上，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場講座和文化體驗，該項目還提供線上直播和回放服務，進一步擴大了活動的受眾群體，突破了地域和時間的限制，最大限度地提升了活動的普惠性。

2. 3 活動質量

“故事里的茂名”通過講述具有地域特色的歷史文化故事等內容，使民眾不僅能了解茂名的歷史文化，還能感受到本土文化的魅力。活動內容策劃考慮了不同受眾的興趣愛好，能夠滿足各類人群的文化需求，并通過文化傳承和創(chuàng)新激發(fā)民眾對地方文化的認同感和自豪感。該項目通過提供豐富的文化活動，帶動了本土文化的推廣和文化認同感的增強。項目的成功舉辦不僅讓民眾更加了解和珍視茂名的歷史文化，也為地方文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。同時，通過民眾的參與和互動，項目有效提升了市民的文化素養(yǎng)和社會文明程度。

3 “故事里的茂名”助推地方文化傳播分析

文化自信源于對本民族文化價值的深刻認知和高度認同，不僅體現(xiàn)在對文化傳統(tǒng)、文化特色和文化優(yōu)勢的清晰認知上，還表現(xiàn)在對文化創(chuàng)新、文化傳播及文化影響力的堅定信念上。“故事里的茂名”是茂名市圖書館跳出地方文化（文獻）傳統(tǒng)開發(fā)和宣傳方式桎梏的大膽嘗試，開啟了本土文化活動的創(chuàng)新模式，是傳播茂名地方文化的優(yōu)秀服務案例。該項目影響面較廣，有助于地方文化的宣傳、保存和傳承，增強民眾對本土文化的自信感和自豪感，提升地區(qū)的文化軟實力，促進當地經濟發(fā)展。

3. 1 展示地方文化

3. 1. 1 注重發(fā)揚本土文化內涵價值。“故事里的茂名”開講后，已經開展了十三期訪談分享和兩期研學活動。活動重點選取了好心文化、石油文化、民俗文化、茂名文學、潘茂名文化、荔枝文化、紅色文化、月餅文化、疍家文化以及本土音樂藝術等主題進行訪談、探討。可見，活動主題都是立足茂名本土，體現(xiàn)了地域文化的獨特性。嘉賓通過講述歷史故事、介紹發(fā)展脈絡、展示當前現(xiàn)狀，挖掘文化內涵，探索創(chuàng)新之路，紀錄了本土文化的現(xiàn)狀、創(chuàng)新與發(fā)展。

3. 1. 2 邀請當地有代表性嘉賓主講。每一期活動都根據主題邀請相關的文化學者、專家或同時代的親歷者和見證者主講，使活動內容更具知識性、歷史性與權威性。例如，張慧謀是本土著名詩人，是“廣東省魯迅文學藝術獎（文學類）”“《中國作家》鄂爾多斯文學獎”“詩經獎”的獲得者；張凌云是茂名老知青，曾擔任《茂名石化志》《茂名石化圖志》編輯；姚國軍主要承擔現(xiàn)代文學研究和嶺南地方文化研究工作，出版有《茂名非物質文化遺產大觀》等著作；向衛(wèi)國著有《冼夫人文化精粹讀本》《茂名文學史綱》等著作五部；梁東興是高州木偶戲國家級非遺傳承人；廖君是“潘茂名傳說”非遺項目市級代表性傳承人；薛永嘉是廣東省魯迅文藝獎獲得者。這些主講嘉賓相應領域內都非常有代表性。

3. 2 促進文旅融合

作為一個本土文化欄目，“故事里的茂名”推出后獲得廣泛的關注和好評，線上線下惠及市民以百萬計，有較大的影響力。例如，第一期活動“與‘好心文化’時空對話”共有約16. 9萬人在線觀看直播，后期總播放量約20萬人次。活動受到國家、省、市級媒體的關注，中國新聞網、南方+、羊城派、《茂名日報》、《茂名晚報》等用大篇幅報道每一期的活動，人民網、騰訊網、新浪網、澎湃新聞、今日頭條等媒體也轉載傳播。“故事里的茂名”作為一個面向公眾的文化活動，展示地方文化，詮釋茂名的人文精神和地域特色，起到了宣傳和推廣茂名文化的作用，推動了茂名文旅融合高質量發(fā)展。

3. 3 保存地方文化資源

每期活動都在媒體平臺上直播并保存視頻，如果有嘉賓贈書則一同收錄入地方文獻部，為茂名讀者提供閱讀和觀看的機會，為茂名本土文化留下視頻資料，這也是公共圖書館一個積少成多收集地方文化資源的工作過程，既起到傳承保護優(yōu)秀文化及思想成果的作用，又能在一定程度上滿足部分民眾的文化需求[3]。

3. 4 增強社會文化自信

“故事里的茂名”通過深入挖掘和傳播茂名的地方文化，提升了民眾的文化認同感和自豪感。特別是在當前全球化背景下，文化自信建設對推動民族復興、提升國家軟實力具有重要意義。通過“故事里的茂名”項目的大力宣傳，茂名的地方文化不僅得到了更大范圍的傳播，還增強了民眾對本土文化的深厚情感和責任感，激發(fā)了全社會共同傳承文化、守護文化的使命感。

4 文化活動實施中存在的問題分析

4. 1 活動內容的多樣性不足

盡管“故事里的茂名”在多個主題層面進行了探索和展示，但活動內容仍然過于集中，主題涵蓋面相對有限。雖然項目主題主要集中在茂名地方文化的核心元素，如好心文化、石油文化、荔枝文化等，但這些內容的呈現(xiàn)形式可能對某些群體缺乏吸引力，特別是對于年輕人或非本地受眾而言，活動的參與度和認同感可能受限。

4. 2 參與度和互動性有待提升

盡管活動受到了廣泛的關注和報道，但大多數活動的參與形式仍然局限于觀眾被動接受信息，缺乏與觀眾的深度互動，尤其是線上觀眾的參與感較低，互動性不足，無法形成更為深入的文化體驗。如何增強觀眾的參與感、歸屬感和互動性，是目前活動必須面對的一大挑戰(zhàn)。

4. 3 活動缺乏長期性和可持續(xù)性

雖然“故事里的茂名”已運作較長時間，但活動的長期性和可持續(xù)性仍然面臨一定挑戰(zhàn)。活動依賴于定期的資金投入和組織支持，而地方文化的傳承與傳播需要持續(xù)的資源投入和政策保障。如果沒有穩(wěn)定的資金支持和組織保障，活動的長期影響力和可持續(xù)性可能受到影響，不利于茂名文化的宣傳和傳承。

4. 4 對外宣傳和跨地域影響力有限

“故事里的茂名”雖然在地方層面產生了積極的文化傳播效應，但對外宣傳和跨地域的影響力仍然有限。盡管有一定的媒體報道和網絡傳播，但活動主要集中在茂名本地及其周邊地區(qū)，對全國乃至全球的傳播成效尚未得到充分拓展。因此，如何將本地文化推向更廣闊的舞臺，擴大其影響力，是未來發(fā)展的一個重要方向。

5 公共圖書館公益性文化活動助推地方文化傳播策略

5. 1 注重項目的特色化

5. 1. 1 精準品牌的定位。品牌專題欄目有品牌效應，能夠吸引更多讀者關注[4]。公共圖書館文化活動需要打造主題鮮明的文化活動品牌，使讀者一提到某個活動就能想到活動的內容和引導作用。文化活動品牌的壯大和發(fā)展也能夠吸引更多讀者參與，有助于提升公共圖書館的社會影響力和價值，推動圖書館成為文化傳播的重要平臺。“故事里的茂名”是有鮮明地域特色的文化活動品牌，講述茂名地域特色文化，活動嘉賓為相應領域的代表性人物，其觀點在很大程度上代表了該領域的研究水平，其口述歷史能夠揭示官方歷史記錄可能忽略的細節(jié)，為歷史研究提供更加豐富和多元的視角，從而確立了一個精準的定位，即本土性及注重文化內涵的深度。

5. 1. 2 線下+線上共同開展活動。在全民閱讀時代，公共圖書館公益文化活動的形式多樣，如圖書展覽、報告會、讀者活動、講座、送書下鄉(xiāng)等，這種閱讀推廣方式的受益群體主要局限在面對面接觸人群。公共圖書館利用互聯(lián)網和媒體力量舉辦公益性文化活動，通過線上+線下的結合，使民眾可從容選擇適合自己的方式參與活動，擴大影響力，增加受益群體。

5. 2 聯(lián)合多方力量

《中華人民共和國公共文化服務保障法》鼓勵和引導社會力量參與公共圖書館建設、管理和服務[5]，為推動文化服務社會化發(fā)展、豐富文化供給、提升服務效能提供了法律保障，提升了公共文化服務的精準供給能力。公共圖書館在項目運作過程中聯(lián)合多方力量共同開展文化活動，既可以提高資源利用率，取長補短，共同提升文化活動的影響力和效果，又可以覆蓋更廣泛的受眾群體，推動文化普及，并促進社會文化的交流與發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏。

“故事里的茂名”項目聯(lián)合茂名日報社共同策劃開展活動，既有提高運營效率和服務水平的作用，又能通過媒體的傳播力量擴大活動的影響力和關注度；聯(lián)合文藝界、特色產業(yè)部門等相關社會力量參與活動，既豐富文化和資源供給，促進文化交流與發(fā)展，提升品牌形象，又滿足人民群眾多樣化的文化需求，促進社會主義文化繁榮發(fā)展，實現(xiàn)經濟效益和社會效益雙贏。

5. 3 應用創(chuàng)新技術

公共圖書館在開展文化活動時應積極探索和應用新技術，突破地理局限，擴大服務范圍，供給更多讀者更好的服務體驗[6]。相較于茂名市圖書館的其他文化活動，“故事里的茂名”項目采用了專業(yè)的直播團隊，應用攝像、錄影、云直播、互聯(lián)網等多項現(xiàn)代技術，使活動現(xiàn)場可實現(xiàn)全程直播；通過茂名日報社旗下的新媒體矩陣，如茂名網、茂名+、茂名發(fā)布、茂名日報社文藝公眾號等，對活動進行圖文推送；通過新華社現(xiàn)場云直播，使讀者可以反復觀看，并保存視頻作為文化資料。現(xiàn)代技術的應用擴大了活動的服務水平，增加了受眾群體，使地方文化得到更好的保存和傳播。

除了直播、云技術等，公共圖書館還可以采取OMO模式（Online Merge Offline）、人工智能、5G、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、擴展現(xiàn)實（XR）等技術，打破傳統(tǒng)服務限制，提供更加多元化、個性化的文化服務活動，提升圖書館服務的質量和效率，增強讀者的參與感和體驗感，增加圖書館相關活動的參與度和影響力，同時也有助于圖書館在數字化時代保持其文化傳播的核心地位，為社會提供更加豐富多樣的文化服務。

5. 4 結合當地社會熱點開展活動

公共圖書館結合當地社會熱點開展文化活動，既可借勢其熱度，也能起到從多個層面宣傳及豐富該社會熱點文化內涵的作用，激發(fā)民眾的參與熱情，提升公共文化服務的適用性。“故事里的茂名”第六期活動“520少年行”荔枝文化研學行于2023年5月21日舉行，當時正值中國國際熱作產業(yè)大會暨第七屆中國荔枝龍眼產業(yè)大會在茂名召開之際，也是荔枝收獲時節(jié)，讓更多人了解了荔枝文化，推動了地方特色產業(yè)發(fā)展。茂名市圖書館在推出《荔寶尋龍記》連環(huán)畫期間，開展主創(chuàng)成員訪談活動，助力宣傳茂名地方文化，還在詩歌節(jié)講述茂名文學，在7月、8月追尋茂名紅色文化，在9月探索中秋民俗和月餅文化。這些活動都是公共文化服務擴大適用性的一個體現(xiàn)，豐富了該社會熱點、節(jié)點的活動形式和文化內涵，起到了很好的宣傳作用，能夠提升文化活動的品牌形象和社會影響力，使圖書館成為傳播地方先進文化的重要平臺。

參考文獻：

[1] 中華人民共和國公共圖書館法[N].中國文化報，2017-11-06（02）.

[2] 習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-05-19（02）.

[3] 郝雨萱.文旅融合背景下公共圖書館地方資源庫建設策略：以天津圖書館為例[J].圖書館工作與研究，2023（S1）：29-33.

[4] 杜姝. 985高校圖書館品牌專題欄目現(xiàn)狀分析：以中央民族大學圖書館為例[J].中文科技期刊數據庫（全文版）圖書情報，2023（12）：219-222.

[5] 中華人民共和國公共文化服務保障法[N].人民日報， 2017-02-03（14）.

[6] 馮玲，李東來.圖書館在全民閱讀推廣服務體系中的新認知與新?lián)擺J].中國圖書館學報，2024（1）：4-12.

（編校：周雪芹）