新質生產力助推農產品品牌建設的理論邏輯與實踐路徑

摘 要：新質生產力作為現代農業發展的新動能，對農產品品牌建設具有至關重要的推動作用。新質生產力通過科技賦能農產品增量提質、人才賦能農業勞動者素質提升、模式創新引領產銷升級，以及綠色賦能塑造低碳品牌理念助推農產品品牌建設。然而，當前新質生產力發展仍存在諸多現實挑戰，需要從強化人才戰略、深化資金投入、構建差異化戰略、完善保護機制等方面著手，為農產品品牌建設和農村經濟高質量發展提供切實可行的實踐路徑。

關鍵詞：新質生產力；農產品品牌建設；農業經濟；高質量發展

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2025）3-52-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.03.011

0 引言

新質生產力作為科學進步和時代發展的產物，正逐步成為推動農產品品牌建設和農業經濟高質量發展的核心驅動力。在2024年1月中央政治局第十一次集體學習中，習近平總書記指出，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。當前，中國經濟正處于從高速增長向高質量發展的關鍵轉型期，農村經濟作為國民經濟的重要組成部分，其發展質量直接關系到國家整體經濟結構的優化升級。因此，依托鄉村特色資源稟賦和優勢條件，因地制宜發展新質生產力，推動農產品品牌建設，成為賦能農業經濟高質量發展的關鍵路徑。然而，目前學界圍繞新質生產力的研究主要聚焦在內涵特征、形成邏輯、重大意義等方面，對其在農業領域的應用研究尚顯不足，特別是關于借助新質生產力挖掘農產品發展潛力、構建農產品品牌的探討尚顯薄弱。鑒于此，該研究基于農業發展的態勢，探討新質生產力助推農產品品牌建設的理論邏輯、現實困境與實踐路徑，以期進一步豐富和深化新質生產力的理論體系，為農產品品牌建設的實踐提供理論支撐與策略指導，從而有力推動農業經濟的高質量發展。

1 新質生產力助推農產品品牌建設的理論邏輯

1.1 科技賦能：農產品增量提質

產品是品牌存續的基石，深刻影響著消費者對品牌的忠誠度與品牌形象。農產品的自然屬性與市場特性決定了確保其卓越品質與穩定供應是構建農產品品牌形象的前提，而新質生產力的出現為農產品實現增量提質、煥發品牌活力奠定了堅實基礎。新質生產力以科技創新為驅動，深度融合農業科技化、數字化與智能化，通過引入前沿技術及高效設備，全面促進勞動對象與勞動資料的優化配置［1］。例如，優質種子是國家糧食安全與食物質量提升的根本性保障，基因編輯等技術的精準運用能夠培育出更加抗逆、高產、優質的作物新品種。農業新質生產力通過科技賦能提高了農產品的品質與供應能力，為農產品品牌建設提供了技術支撐和物質基礎。

1.2 人才賦能：農業勞動者素質提升

勞動者是活的生產力，具有能動性和創造性，在農業生產中起主導作用。根據第七次全國人口普查的數據，全國25歲及以上人口的平均受教育年限為9.46 a，而鄉村地區同年齡段人口的平均受教育年限僅為7.78 a［2］。長期以來，農業從業者因教育水平有限、職業教育資源匱乏，面臨勞動理念滯后、技能短板等問題，嚴重制約了農業生產的轉型升級。農業新質生產力的出現則催生了一批新型農業勞動者，實現了由體能型、技能型人才向知識型、復合型人才的轉變。新型勞動者緊跟政策導向，主動學習新技術、新設備的應用。同時，他們還具備現代管理能力和敏銳的市場洞察力，能夠精準把握市場需求，科學制訂生產計劃，推動農業生產的精細化、高效化。農業、農村發展始終要依靠農民自身，農業勞動者素質的提升為農產品品牌建設提供了人才支撐和智力基礎。

1.3 模式創新：引領產銷升級

技術先進性是新質生產力的優勢之一，在極大提升生產效率和產品質量的同時，催生了眾多新興生產方式和商業模式［3］。一是優化生產合作模式，促進農業向規模化、集約化的現代生產模式轉型，實現農產品標準化生產。智能機械在自動化與智能化程度、精度與質量控制、多功能性與靈活性、環保與節能及經濟效益等方面相較于傳統農業機械都具有顯著優勢。然而，數字農業技術的有效運用依托于農業生產規模的適度擴大，即當農業生產達到一定規模時，數字農業勞動資料的應用方能展現其規模效益優勢［4］。進一步地，農業規模化生產促進了農業龍頭企業、農民專業合作社及家庭農場等農業新型經營主體的興起，催生了“企業+合作社+農戶”的現代農業合作模式，有利于生產端強化統一管理。二是創新營銷模式，積極探索“電商+農業”的融合新路徑。新質生產力的技術革命性突破和生產要素創新性配置為“電商+農業”營銷模式的產生提供了強大的技術支撐和驅動力，推動了農業與電商的深度融合。這不僅使農產品銷售覆蓋范圍擴大，還能通過特色展示、口碑打造實現農產品品牌效應構筑，有利于提高農產品附加值［5］。

1.4 綠色賦能：塑造低碳品牌理念

一個品牌的文化價值理念是品牌的靈魂，新質生產力為其注入了綠色低碳的文化內核與價值理念，引領著品牌向更加環保、可持續的方向發展。綠色低碳理念是新質生產力的應有之義，是符合新發展理念的先進生產力質態。習近平總書記強調，綠色發展是高質量發展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。新質生產力與綠色低碳理念均致力于在追求經濟效益的同時，將環境保護和資源節約置于首要位置。將綠色低碳農業定義為以生態、有機農業為代表的，倡導無化肥、無公害農業，注重生態平衡和資源循環利用的農業生產方式［6］。采用低能耗、低排放的農業生產資料和技術創新，如生物肥料、智能灌溉系統、新能源應用及環保新材料等，不僅顯著提升了農業生產效率，更賦予了農產品更高的生態價值，為農業產業的綠色低碳轉型奠定了堅實基礎。企業通過傳遞健康、綠色、生態的農業理念，迎合了現代消費者健康、環保的訴求，有利于塑造良好的品牌形象。

2 新質生產力助推農產品品牌建設的現實困境

2.1 專業人才短缺

在農產品品牌建設的實踐中，我國仍面臨專業人才短缺的問題。一方面，農民的品牌認知觀念尚未徹底轉變，品牌培育能力較弱。他們雖然能熟練使用各種新工具，但在農產品的生產、銷售及售后服務中，卻鮮少將品牌思維融入其中。這主要是因為農村教育資源相對匱乏，導致勞動者整體素質有待提升，而農產品品牌建設所需人才類型多樣。即使數字化、智能化已逐步滲透農業的生產、銷售環節，但全面提升農民的品牌培育能力才是推動農產品品牌建設的關鍵。另一方面，農村地區不具備吸引專業人才的優勢。由于農業從業者的薪資水平與勞動投入不成正比，加之農村生活條件較為艱苦、社會地位相對較低，許多擁有市場營銷和品牌管理專長的人才不愿投身農村建設。當前，盡管在新質生產力的強勁驅動下農業品牌如雨后春筍般涌現，但其建設成效甚微，人才吸引力不足、人才流失嚴重是阻礙農產品品牌自主建設順利推進的癥結所在。

2.2 品牌建設資金匱乏

品牌建設是一個長期且持續的過程，產品研發、市場推廣、品牌維護等多個環節都急需大量的資金投入作為堅實后盾。當前，資金匱乏已成為品牌建設進程中的一大障礙。新質生產力通過新技術與新設備的應用推動了農產品的標準化與高效化生產，滿足了品牌建設對產品質量的嚴苛要求。然而，農民難以負擔高昂的生產成本，限制了農業新質生產力的持續發展和優質農產品的有效供給。從經營主體角度來看，我國農產品生產以分散的農戶和家庭農場為主，即使是新質生產力推動下產生的“企業+合作社+農戶”新型農業合作模式，在農業這種生產周期長、利潤空間小的行業中其資金積累仍緩慢且有限；從政府角度來看，政府財政雖給予一定的扶持，但補貼金額有限；從融資渠道來看，銀行對農業項目的風險評估較為保守，而風險投資更傾向于高成長、高回報的行業，因此農戶和中小農業企業很難通過銀行貸款、風險投資等方式獲得足夠的資金。農產品品牌建設成本高昂，如果缺乏必要的資金支持，那么品牌建設將難以真正落地實施。

2.3 品牌差異化戰略缺失

新質生產力賦能農業為農產品標準化生產和農產品銷售市場的拓展提供了助力，但同時也加劇了市場競爭的白熱化程度。標準化生產在提高農產品質量、強化食品安全、優化交易效率等方面發揮了關鍵作用，確保了農產品供給的一致性和通用性，而隨著消費者需求的日益多元化，其局限性逐漸顯現。當今農業雖已能高效滿足基本生活需求，但標準化生產的發展及農產品市場的逐利性也導致農產品同質化問題嚴重，農產品供應難以滿足消費者的個性化偏好，如獨特的口感體驗、個性化的包裝設計及情感價值追求等。此時，品牌差異化作為品牌核心競爭力已成為市場突圍的關鍵。然而，如何在保持標準化生產優勢的同時，融入并凸顯地域文化、村鎮特色等差異化元素以打造獨一無二的品牌亮點，成為農產品行業亟須探索的課題。

2.4 品牌保護機制不健全

在品牌建設的浪潮中，品牌保護機制的不健全阻礙著農產品品牌的健康發展。隨著侵權手段日益復雜多變，現有的品牌保護機制無論是法律層面的保護還是市場層面的監管都顯得力不從心。具體來說，一方面是農產品品牌保護的法律體系尚不完善，對于侵權行為的界定存在諸多模糊地帶，品牌持有者在維權過程中往往面臨舉證難、賠償低、周期長等困境。另一方面則是市場監管部門在農產品品牌保護方面的力量投入不足，監管手段有限，不能有效阻礙侵權行為在市場中蔓延。更為嚴重的是，農產品品牌的地域性和公有性特征導致一些不法商家出現“搭便車”行為。某些生產者通過仿冒、假冒等手段以知名農產品品牌的名義進行銷售，不僅損害了品牌的形象和聲譽，也擾亂了市場秩序，損害了消費者的合法權益。因此，建立健全農產品品牌保護機制已成為當務之急。

3 新質生產力助推農產品品牌建設的實踐路徑

3.1 強化人才戰略：培養與吸引專業人才

人才是推動農業高質量發展的核心，各地應深入貫徹2024年中央一號文件關于“壯大鄉村人才隊伍”的戰略部署。一方面，要深化農業人才培養體系，強化農民的品牌意識與品牌培育能力。針對農民職業教育體系尚不健全的問題，政府應牽頭構建全方位、多層次的培訓體系，整合高職院校、農業科研院所等資源，為農民量身打造涵蓋品牌管理、市場營銷、現代農業科技等多個維度的培訓課程。另一方面，要積極引進專業人才，為農業領域注入新鮮血液。我國農業以小農經營和家庭農場為主，崗位細分不明確，政府應通過優化農業產業結構，明確并創造更多適應市場需求的崗位。此外，還應加大對農業創新創業的扶持力度，構建完善的人才激勵機制，如發放獎金和津貼、提供晉升機會等。同時，應改善農村基礎設施與公共服務，優化教育、醫療等資源配置，營造宜居宜業的生活工作環境。

3.2 深化資金投入：優化品牌建設資源配置

農業固有的弱質特性及農村產業結構的單一性，導致其利潤空間狹窄且抗風險能力有限，進一步導致農業新質生產力的巨大潛力常受資金短缺的桎梏。依據經濟學中投入與產出的基本原理，農業往往陷入投資不足與產出效益低迷的相互牽制之中。在此情境下，單純依靠市場機制和個人力量難以打破這一循環，需要政府介入優化資源配置，以資金為杠桿撬動農業品牌建設。首先，要推動農民合作社模式深化發展，在“企業+合作社+農戶”之間強化政府的作用。農產品品牌具有顯著的公共品屬性，政府應主動作為，設立專項財政基金引領農產品品牌建設和農業產業鏈的全面升級與轉型。其次，政府應出臺更多激勵政策，如稅收優惠、財政補貼等，吸引社會資本流向農產品品牌建設領域，形成政府引導、市場主導、社會參與的多元化投入格局。同時，加強補貼資金的監管與評估，確保每一筆資金都能用在刀刃上，為農業品牌建設的持續健康發展提供堅實保障。

3.3 構建差異化戰略：塑造獨特品牌形象

在農產品行業加速邁向品牌化時代的進程中，構建差異化戰略體系成為塑造獨特品牌形象、實現市場突圍的核心路徑。首先，應明確差異化的市場定位策略，深入挖掘并融合地域文化特色。通過市場調研與競爭對手分析精準把握消費者的多元化需求與偏好，從而定位品牌的差異化方向。在此過程中，將地域文化與產品自然特色緊密結合，如傳統種植技藝、歷史故事、地域風情等，通過創新的品牌敘事和視覺識別系統，塑造出既具有辨識度又充滿吸引力的品牌形象。其次，實施個性化定制服務以滿足消費者日益增長的個性化需求。通過進一步細分消費者市場，了解不同消費群體的特定需求與偏好，進而提供定制化的產品和服務方案，使消費者能夠更深入地參與品牌體驗，增強其對品牌的認同感和忠誠度。通過消費者的直接反饋，不斷優化品牌差異化戰略體系，持續滿足消費者的多樣化需求。

3.4 完善保護機制：加強品牌權益保障

品牌是一種重要的無形資產，構建完善的品牌保護機制，對于維護品牌資產的安全與增值至關重要。一是完善法律法規體系。應加快修訂和完善相關法律法規，明確界定侵權行為的范圍和標準，降低品牌持有者維權的難度與成本［7］。二是強化執法監管力度。市場監管部門應加大對農產品品牌保護的執法力度，增加人員投入，提升監管技術手段，建立健全跨部門協作機制，實現對侵權行為的精準打擊和快速響應。三是建立品牌保護信息平臺。利用現代信息技術手段，通過數據分析實現侵權行為的預警與預測，為品牌持有者提供及時、有效的保護策略建議。此外，還應加強對消費者的教育與引導，提升其品牌意識與維權能力，為農產品品牌營造出一個全社會共同參與品牌保護的良好氛圍，推動農產品品牌在新時代實現穩健、可持續發展。

參考文獻：

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［2］國家統計局.第七次全國人口普查公報（第六號）：人口受教育情況［EB/OL］.（2021-05-11）［2024-08-10］.https：//www.stats.gov.cn/sj/pcsj/rkpc/7rp/zk/html/fu03f.pdf.

［3］章劉成，常紀鋒，尤婷婷.新質生產力推進鄉村振興戰略的理論邏輯與發展路徑［J］.對外經貿，2024（4）：61-64，97.

［4］王琴梅，楊軍鴿.數字新質生產力與我國農業的高質量發展研究［J］.陜西師范大學學報（哲學社會科學版），2023，52（6）：61-72.

［5］范鈺婧.數字鄉村建設對農產品現代營銷模式構建的影響［J］.農業經濟，2024（6）：142-144.

［6］侯冠宇，張震宇，董劭偉.新質生產力賦能東北農業高質量發展：理論邏輯、關鍵問題與現實路徑［J］.湖南社會科學，2024（1）：69-76.

［7］張志飛.新質生產力賦能鄉村產業振興：功能作用、現實困境與實踐路徑［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2024，24（5）：101-109.

The Theoretical Logic and Practical Path of the New Quality

Productivity in Boosting Agricultural Product Branding

ZHANG Zhenzhuo

School of Economics and Management， Yantai University，Yantai" 264005，China

Abstract： As the new driving force of the development of modern agriculture， the new quality productive forces play a vital role in promoting the brand construction of agricultural products. New qual

ity productivity improves the quality of agricultural products by enabling science and technology， improves the quality of agricultural workers， leads the upgrading of production and marketing through model innovation， and promotes the concept of green empowerment to build low-carbon brands. However， there are still many practical challenges in the development of new quality productivity， which require strengthen the talent strategy， deepening the capital investment， building the differentiation strategy， and improve the protection mechanism， so as to provide a practical path for the brand construction of agricultural products and the high-quality development of the rural economy.

Key words： new quality productive forces; brand building of agricultural products; agricultural economy; high quality development