豎屏時代的微短劇：特點、現實挑戰與發展策略

重慶師范大學歷史與社會學院副教授、博士" 劉芳

重慶師范大學歷史與社會學院碩士研究生" 冉佳敏

近年來，微短劇作為新型“解壓神器”迅速走紅。DataEye研究院發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億元，同比增長34.9%，網絡微短劇市場規模越來越大，網絡視聽行業迎來微短劇熱潮。2020年12月8日，國家廣播電視總局發布《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內的網絡影視劇。為營造風清氣正的網絡環境，我們要積極尋找突破路徑，推動微短劇高質量發展。

一、微短劇的特點

新時代，微短劇以自身獨特的豎屏敘事特點吸引觀眾，同時采用評論互動和彈幕互動雙重互動方式與觀眾加深情感交流。微短劇制作方有時會根據觀眾的反饋對后續劇情進行調整，讓觀眾參與劇情創作，這有效增強了觀眾的劇情參與感，增加了觀眾與作品間的黏性，有效推動了微短劇在網絡視聽行業的迅猛發展。

（一）數字傳播特點：個體初次接觸

數字時代，大數據使很多人成為微短劇的潛在受眾，很多觀眾被微短劇“短、平、快”的特點以及劇情內容所吸引。觀眾在初次觀看某一方面內容后，大數據后續會再次向其進行個性化推送，將內容與觀眾需求進行精準匹配，以此強化觀眾的選擇性心理。

同時，平臺會根據觀眾的信息瀏覽偏好劃分出特定人群，如家庭倫理、甜寵等類型的微短劇愛好者，為其推送相關內容以滿足各類需求。因此，即使一些觀眾并未關注微短劇博主，只是偶爾甚至不曾對微短劇有點贊、評論等行為，也會因瀏覽時留下的痕跡被平臺算法掌握，微短劇會借助這些算法進行大數據推送，從而擴大其傳播影響力。

（二）豎屏敘事特點：個體“上癮式”觀看

時間壓縮和空間折疊是微短劇敘事嬗變的兩個維度，越來越多的觀眾被微短劇獨特的豎屏敘事特點吸引并進行“上癮式”觀看。微短劇制作方為適應觀眾豎屏觀看的習慣和碎片化時間觀看的特點，用時間壓縮推進敘事節奏，用空間折疊聚焦敘事維度，使微短劇擁有獨特的敘事特點，包括形象敘事特點、空間敘事特點、情感敘事特點等。

1.形象敘事特點。微短劇從橫屏調整到豎屏，不僅僅是改變了呈現形式，更是增強了觀眾對于人物行為、語言的情緒感應度。手機的易攜帶性以及握持手機的習慣動作使得人們越來越傾向于豎屏觀看，微短劇為適應這種觀看習慣，將播放畫面調整為豎屏比例，因此縮小了劇情發展的物理空間。微短劇的畫幅被調整后，人物的形象敘事被放大，人物形象占據畫面的大部分空間，導致觀眾目光聚焦在單個人物（特別是主要人物）的神情舉止上，從而更關注演員的表情變化和動作走向。這樣的特點能有效刺激觀眾進行“上癮性”消費觀看。

2.空間敘事特點。微短劇單集時間較短，一般不超過10分鐘。微短劇要想在有限的時間內吸引觀眾，就要簡化劇情，將人物之間的沖突點和反轉劇情的“爽點”直觀地呈現出來。為此，微短劇盡可能將敘事范圍縮小至故事核心人物，將劇情發展聚焦在核心人物的形象描寫和人物間的互動交往上，簡化人物關系，略去或概念化描述邊緣情節。緊湊的敘事節奏、堆疊的沖擊力畫面，有效豐富了微短劇的劇情層次。物理空間作為故事背景信息的鋪墊載體，在微短劇中因時間壓縮而被弱化，被抽象化為場景符號。雖然概念化的物理空間難以詳盡體現人物的性格特點、內心情感的變化，也難以解釋劇情反轉的深層原因，但能在緊湊的敘事節奏下保證相對完整的故事情節，提高劇情的內在吸引力。

3.情感敘事特點。微短劇以“爽文”的方式呈現觀眾的現實生活，能與觀眾的情感產生共鳴。微短劇通過廣泛抓取并雜糅以實用主義為導向的元素，將“逆襲”等元素在劇情中緊湊呈現，制造出關于家庭、戀愛、工作等方面的矛盾沖突，讓觀眾代入角色，使其獲得短暫逃離現實的替代性滿足。例如，以“爽劇”職場人員的身份吐槽工作，微短劇成為“打工人”的互聯網“嘴替”……通過設計“爽感”情節，微短劇以不拖沓且引人入勝的劇情，讓觀眾獲得直接且即時的情感慰藉。

（三）互動體驗特點：個體參與創作

微短劇具有較強的互動功能。在微短劇的彈幕區和評論區，觀眾能夠深入交流、討論劇情，激發與微短劇的情感共鳴。部分微短劇制作方甚至會邀請觀眾參與劇情創作。比如，請觀眾參與設定劇情主題、劇情人物；在評論區提問或在微博、小紅書等平臺發起投票活動，詢問觀眾希望在下一集看到哪個角色、期待哪些劇情等。微短劇制作方會根據觀眾的反饋及時調整劇情走向，讓觀眾真正參與微短劇的創作，激發其參與感和滿足感。

部分觀眾從初次接觸到主動關注并參與互動式討論，再到相關社交群體內部進行分享交流，逐漸實現了從微短劇的觀眾到“粉絲”的身份轉換。同時，“粉絲”會圍繞自己在觀看微短劇過程中產生的豐富想法進行二次創作，產出各類衍生作品，幫助微短劇擴大傳播范圍。

二、微短劇發展面臨的現實挑戰

微短劇雖然依靠自身獨特的創作特點吸引了大量觀眾，發展勢頭強勁，但現階段也面臨著一定的現實挑戰，比如，微短劇質量需要進一步提升、作品版權監管需要進一步加強、觀眾價值觀需要積極引導以及觀眾風險感知能力有待提升。

（一）微短劇質量需要進一步提升

微短劇要實現精品化發展，就要提升質量和文化內涵，滿足觀眾的多元化需求。目前，微短劇的發展處于由“短”到“精”的過渡階段。由于“短、平、快”的敘事策略并不注重挖掘深層意義，一味追求滿足觀眾淺層的“爽感”情緒，一定程度上導致了微短劇同質化發展。有的微短劇制作方為在短時間內得到利益回報，多部作品套用千篇一律的“爽文”模板，沒有深入思考其中的價值內涵，導致內容制作粗糙、劇情走向“無腦化”；有的制作方為節約成本和時間，反復使用同一封閉場景，甚至布局搭建的物理空間都有極高相似性，不追求作品的文化深度和藝術氣息。同時，隨著微短劇市場日漸火熱，部分制作方投機性追求“流量”紅利，大量、快速產出宣揚不良婚戀觀、拜金主義等內容低俗的作品，嚴重擾亂了微短劇市場。

（二）作品版權監管需要進一步加強

目前，網絡視聽行業對微短劇作品版權監管存在一定空缺，導致內容高度相似的作品不斷流入市場。微短劇的侵權現象主要表現為作品被盜用、篡改，部分作品在網絡上出現盜版鏈接，觀眾在其他平臺能免費觀看全集內容。同時，相關部門對作品質量沒有及時確定統一標準，行業的管理制度未能及時更新，既導致部分制作方無所顧忌地盜用、抄襲他人作品，破壞了市場秩序，又影響了其他制作方的創作積極性，阻礙了微短劇產業的發展和創新。

二創侵權主要表現為未經授權使用原作品內容、超出合理使用范圍、用于商業目的或歪曲篡改原作品等行為。2019年1月至2021年5月，12426版權監測中心對1300萬件原創短視頻及影視綜藝等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬號，成功通知刪除1478.60萬條二創侵權及416.31萬條原創侵權短視頻。部分觀眾因喜愛某部微短劇，便對其進行二次創作，這樣雖然能夠幫助微短劇擴大傳播范圍，但由于版權意識薄弱，觀眾在二創過程中過度加入自己的獨創性表達，可能會破壞原作品的完整性甚至歪曲原作品本意，進而損壞原作者聲譽。

（三）觀眾價值觀需要積極引導

目前，微短劇的價值內核和網絡空間的互動存在一定的偏差，這對觀眾的價值觀造成了潛在的影響。微短劇的“爽感”為觀眾提供情緒價值，但一味地堆積“爽點”，讓觀眾長期癡迷于虛擬情境，可能會導致其對現實世界產生認知偏差。部分作品傳達出的消極處世態度或反社會的價值觀，也會影響和動搖觀眾的認知和價值觀，容易導致不良行為的產生，進而破壞社會的和諧秩序。

觀眾在網絡空間進行互動時，不良價值觀會影響到個體的價值觀。微短劇的彈幕區和評論區讓觀眾能夠進行深入互動，在這一過程，觀眾不斷獲得網友的理解和支持，用以彌補甚至替代其現實生活中的情感。但也因為這是基于虛擬社交的情感表達，不良價值觀可能通過匿名形式在網絡空間進行廣泛傳播，導致個體做出非理性行為，破壞網絡公共秩序。

（四）觀眾風險感知能力有待提升

從初次接觸微短劇到“上癮式”觀看再到付費觀看，在這一過程中，許多觀眾由于風險感知能力較弱，面臨著多元陷阱。同時，平臺算法一方面讓觀眾沉溺于微短劇，另一方面又限制了觀眾接收信息的廣度，導致部分觀眾陷入信息繭房。另外，微短劇市場出現的大量同質化作品沒有自身的文化深度和藝術氣息，既容易讓觀眾產生審美疲勞，又容易將觀眾的審美標準限制在同類型作品高度。

與此同時，觀眾的沖動消費易使自身掉進資本設置的陷阱。2024年2月，中國廣告協會與秒針系統聯合發布的《中國微短劇市場發展研究報告》顯示，微短劇用戶付費滲透率已達41%。觀眾在免費觀看一定集數后，需要購買作品方可連續觀看。需要購買解鎖的劇集一般正處于劇情的高潮處，觀眾極易在沒有仔細了解平臺收費機制的情況下沖動消費，從而掉進消費陷阱，難以維護自己的合法權益。

三、微短劇的高質量發展策略

要推動微短劇高質量發展，就要深入挖掘作品內涵、加強行業綜合治理、重視價值觀引導、強化觀眾風險感知能力，推動微短劇引領新時代新風尚，成為雅俗共賞的優質文化產品。

（一）深入挖掘作品內涵

黨的二十大報告明確指出，要“堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品”。近幾年，一些優秀微短劇為市場注入強心劑。例如，《逃出大英博物館》從文化遺產傳播視角出發，既提高了作品藝術性，又拔高了劇情立意，在講好歷史故事的同時喚起了大眾對文化遺產的情感認同。只有將微短劇與中華優秀傳統文化結合起來，努力提高劇情的藝術性表達，突破千篇一律的“爽文”模板，才能加強觀眾的情感認同。

觀眾的審美水平也是微短劇創作的關鍵因素，提高觀眾審美水平可以倒逼微短劇制作方提高作品質量。觀眾是微短劇內容的終端消費者，應自覺提升自身審美能力和文化素養，主動提升對中華優秀傳統文化的鑒賞能力。如果觀眾具備較高的審美水平，那么就能更快更好地篩選出優質作品，迫使內容低俗、同質化嚴重的作品淘汰，促使微短劇制作方推出更多能夠增強人民精神力量的優秀作品。同時，微短劇產業也應承擔起社會責任，深度挖掘作品內涵，打造精品化作品，傳播正確的價值觀，滿足社會和觀眾的期待。

（二）加強行業綜合治理

網絡平臺如果不能有效保障作品的原創性，那么抄襲、篡改的作品就有可能污染網絡環境。網絡平臺應提高對原創微短劇作品版權的保護力度，規范作品版權監管的細則，對流入市場的作品加以嚴格審核。網絡視聽行業應及時優化完善網絡影視作品的審核標準，設置符合微短劇實際情況的高效率審核機制，以保證微短劇的健康良性發展，凈化網絡視聽行業生態。同時，對于需要付費觀看的微短劇，要設置公開透明的收費規則，以維護觀眾的合法權益。

除了要優化完善關于版權保護的監管細則以外，還要引導個體增強自身版權意識。二次創作雖然能夠提高作品的曝光度和瀏覽量，但二次創作者如果版權意識薄弱，那么就極易侵犯他人的著作權。二次創作者應在尊重他人知識產權和保護自己作品不被侵權的前提下進行二次創作，要熟悉《中華人民共和國著作權法》等相關法律法規，堅守原則，不跨越“紅線”，在創作過程中減少對原創作品的依賴，提升作品的獨創性。若自己的原創作品被他人侵權，二次創作者也應拿起法律武器維護著作權，捍衛自己的勞動成果。

（三）重視價值觀引導

微短劇制作方在與觀眾進行交流討論時，要弘揚積極正確的價值觀念，也要對虛擬空間中的互動設置清晰的邊界。微短劇的社交群體內部應設立相應的制度，規范個體行為，引導“粉絲”形成理性認知，自覺抵制極端情感化行為，守住行為底線，維護網絡社會的秩序。

微短劇觀眾在觀劇過程中應始終堅持正確的價值觀，主動舉報存在不良價值觀導向的微短劇作品，從而降低自身被不良作品扭曲價值觀的風險。觀眾應該合理使用監督的權利，與網絡視聽行業共同監督微短劇，助力微短劇提升內容質量，進而營造清朗網絡環境和積極正向的社會風氣。

（四）強化觀眾風險感知能力

微短劇觀眾應拓展信息接收的廣度和深度，主動搜索并關注不同圈層的話題內容，自發搜索多渠道信息，走出“圈地自萌”的審美場域，用多元化的信息充實自己，突破信息繭房的束縛。

同時，微短劇觀眾應提升對于消費陷阱的甄別能力，從而實現理性消費。觀眾對微短劇進行消費時要保留消費憑證，避免在消費時遇到收費不透明、“套娃式”收費等情況，一旦權益受損，觀眾要學會拿起法律武器，以正當的手段維護自身合法的消費權益。