“首店經濟”激活消費增長新空間

在這個消費日新月異的時代，地區首店、全國首店等消費新場景成為年輕人群、消費活躍人群“打卡”娛樂、休閑放松的重要選擇，首店經濟正成為各大城市的新寵。

“這是海底撈旗下的川菜館，又是重慶首店，所以趁春節放假專程帶家人過來吃?！?025年1月29日中午12點半，市民吳霜霜已經在重慶市渝中區大坪龍湖時代天街的從前印象砂鍋菜門口排隊等了20多分鐘……

剛剛過去的春節假期，首店首發成為消費市場的新亮點。探第一家店、逛第一次展、看第一場秀……首發經濟點燃了城市消費熱情。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調：“完善擴大消費長效機制”“積極推進首發經濟”。首發經濟作為一種新興業態，始于“首店經濟”，并由品牌門店擴展到首發、首秀、首展等多領域，由此形成首發經濟現象，為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進我國消費市場持續擴容提質拓展新空間。

在首發經濟所包含的眾多“第一次”概念中，首次開設門店即首店經濟的輻射影響力早已在2025年年初席卷國內多個省市。地區首店、全國首店等消費新場景成為年輕人群、消費活躍人群“打卡”娛樂、休閑放松的重要選擇。

首店經濟正紅火

北京三里屯、上海南京路、成都春熙路……每座城市都有這樣的時尚地標，潮店云集、產品薈萃，總是充滿時尚魅力與無限活力。每隔一段時間，從潮流服飾品牌到特色餐飲店鋪，從高端美妝到創意生活方式小店，這些地標總會有一批新的商業形態“冒”出來，在不經意間完成迭代更新。

這種現象有個專業名詞：首店經濟。

首店經濟中的首店，指的是在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店。首店經濟即借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度，增強城市商業活力，擴大消費需求，提升消費體驗。

在這個消費日新月異的時代，首店經濟正成為各大城市的新寵。

“置辦了新的運動裝備，新年的儀式感滿滿?！?025年春節期間，熱愛戶外運動的楊女士來到三里屯太古里的彪馬Sneaker"Box北京首店，走入店中，仿佛從鬧市進入一方曠野天地，最新的鞋款為熱衷復古穿搭的她帶來更多造型靈感。

“能夠落地太古里，這無疑是我們今年渠道突破的一個里程碑，實現了‘開門紅’。”品牌相關負責人說，三里屯是北京知名商圈之一，也是具有國際視野的時尚潮流地標，未來，該店將作為品牌在北京的“尖貨首發地”，為消費者帶來前沿的運動時尚產品。

隨著消費市場的不斷升級，消費者尤其是年輕消費人群，對于新鮮事物有著強烈的追求。首店的落地，能夠滿足消費者的求新心理，為他們提供獨特的消費體驗，并產生一系列經濟效應。

時下，首店經濟在北京、上海、廣州、成都等一線、新一線城市，吸引新品牌、新門店類型入駐。

此外，山東、福建、貴州等地，2024年累計引入各類零售、餐飲、娛樂消費首店規模，從數十家至上百家不等。新入駐的地區零售商超、品牌首店，為當地消費者帶來了便利和更多樣化的消費選擇。

不僅如此，首店經濟發展迅速，還出現一系列“首店+”，各種商業創新模式和商業活動加持首店經濟，“首店+藝術展覽”“首店+體驗活動”“首店+市集”……多種形態的首店玩法涌現，北京朝外年輕力中心THE"BOX開業引入眾多潮流品牌首店，這個年輕人聚集的商業地標還是一個策展式商業空間，時不時上新符合潮流品牌調性的藝術展覽，逛店更有沉浸感；在上海，某運動品牌體驗首店設計了“拼配實驗室”，在店內可以完成對自己的運動服飾的二次裝飾創作，體驗感滿滿……

首店經濟火爆的背后，蘊藏著城市發展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境，若有品牌首店選擇落戶一座城市，說明這座城市具備品牌發展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店，對于拓展城市發展資源、提升城市發展活力，也具有促進作用。各地在引入品牌首店后，若能積極打造“首店+商業圈”，將創造更多消費新場景、新模式、新體驗，在品牌與城市雙向融合的過程中激發內需潛力。

多地加快布局首店經濟

首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，通常被視作一座城市商貿活力的晴雨表。

自上海首次提出發展首店經濟以來，全國多個城市將首店經濟作為促消費轉型、提振商圈活力的重要抓手。首店宛如一條躍入魚塘的鯰魚，涌動消費市場“一江春水”，正在打造成為消費增長新引擎。

2025年1月1日，北京市商務局發布的2024年國際消費中心城市建設成績單顯示，2024年北京有900家首店成功落地，其中涵蓋眾多國際與本土品牌。

逛首店、過佳節。2024年歲末，京城商業項目扎堆開業，大型商場持續“上新”，傳統老牌商場加速調改。海淀大悅城、平谷萬達廣場等一大批商場于12月開門迎客，新百倫全新形象店、海底撈全國首家國風主題店等一大批首店集中開業迎春。

新近落戶的餐飲首店，也在春節假期為消費者帶來美食新體驗。在朝陽大悅城一層，開業不久的裕蓮茶樓北京首店成為新晉“排隊王”?！暗皳槊刻於荚谂砰L隊，這次終于趕上了剛出鍋的！”2025年2月8日，小樊從豐臺跨區來“打卡”。該店工作人員介紹，2025年1月11日開業當天，店鋪銷售額約15萬元，“感受到了北京消費者的熱情”。

首店的亮相也為春節消費帶來更多新意。朝陽大悅城相關負責人介紹，春節期間是餐飲消費旺季，朝陽大悅城近期連續開業了裕蓮茶樓北京首店、奉天小館北京首店、金鼎軒新線暖山北京首店、大漁旗下升級品牌觀筵旗艦店等多家首店。

時下，走進購物中心，主題化門店、沉浸式體驗層出不窮，逐漸成為消費者到場的新理由。2024年，主題化成為品牌開店新思路，JORDAN（喬丹）品牌落地國內首家飛行主題旗艦店、眉州東坡開設首家熊貓主題餐廳等，品牌通過主題化產品和陳設，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感。此外，首店分布進一步均衡，商業載體提質升級不斷豐富首店組成，各區均衡度持續優化，城六區以外首店超200家。

除北京外，上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市也在加快布局首店經濟。

2024年11月，我國啟動首個國際精品消費月活動。消費月活動期間，上海、北京、廣州、天津、重慶5個城市共舉辦首發活動400余場，引入高能級首店240余家，推出首發中心、首發經濟集聚區等平臺載體58個，進一步發揮了中心城市的示范引領和輻射帶動作用。

中商數據盤點顯示，2024年下半年，上海共計新增首店568家，涵蓋了從全球首店到地方首店的多個層級。其中，中國（內地）首店的數量實現了顯著增長，達到了117家，同比增長31.5%。全年新增首店總數更是達到了1267家。

除了品牌首店表現可圈可點外，新開的商業綜合體也讓人耳目一新。各類新店、首店在多地正式開業，在凸顯城市商業魅力的同時，也吸引了巨大的客流量。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，首店經濟作為城市商業發展的重要推動力，近年來在各大城市如火如荼地展開。這不僅能夠吸引品牌首店、旗艦店、概念店等優質項目落地，促進新產品、新模式、新服務涌現，還能夠激發城市消費活力，推動產業升級和經濟發展。

政策助力首店經濟繁榮發展

2024年12月召開的中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。

首店是推動首發經濟發展的一大體現。

政策端的持續發力，為首發經濟的市場熱度添柴加薪。

2024年12月，商務部等7部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》，對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

一些城市相繼發布相關政策支持發展首店首發經濟。

2024年1月，廣州印發《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施》，對達到條件的國內外品牌首店，擇優給予最高300萬元的支持。重慶發布政策鼓勵發展“首店首發”經濟、著力培育“必購必帶”品牌。天津在《2024年天津商務工作要點》提出發展首店經濟，鼓勵消費品牌新品在津首發。2024年3月，北京發布商業品牌首店首發項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；2024年5月，上海出臺《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》。

為了積極搶占首店經濟優勢，成都市商務局發文明確，未來將重點培育多個服務業聚集區、重點商圈，預計至2025、2027、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30、40、50場以上。

江蘇南京以“政策+活動”“載體+環境”“產業+創新”為依托，著力在培育首發經濟新增量、新場景、新動能方面下功夫。

杭州、蘇州等城市也相繼推出扶持政策，打造不同層級和特點的首發經濟。

在當今競爭激烈的市場環境中，創新已成為企業發展的核心競爭力。從產業發展角度看，首發經濟促使企業不斷引入新技術、新服務和新業態，推動產業創新和轉型升級，提高產業的整體競爭力，促進經濟結構的調整和優化，為經濟的可持續發展提供動力。

當前，首店經濟日益成為北京商業發展的核心動力，極大地豐富了北京的商業生態和消費者的購物體驗。

2023年，由昆泰商城改造而成的THE"BOX朝外開業，目前場內已入駐了40多家首店，策展零售、集市、社群活動約300余場，新鮮的體驗引來了一撥撥年輕人。今年春節期間，這里平均每天的客流量達到3萬人次。THE"BOX朝外的一派繁榮興旺景象，正是北京首店經濟熱潮涌動的一個鮮活縮影。

“首發經濟的‘首次’特性和創新性，能夠滿足消費需求日益個性化、多元化的趨勢，進而提供更多高質量、個性化的商品和服務，在引領消費趨勢的同時釋放消費潛能?！蔽錆h大學經濟與管理學院教授曾伏娥表示，首發經濟將實現品牌與區域的價值耦合，“以點帶面”帶動多業態融合發展，為城市創造更多經濟增長點。

首店經濟貴在“長紅”

2024年5月，連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡在拉薩4家門店同時開業，這是瑞幸咖啡首次在西藏開設門店。開業初期，買一杯咖啡均以小時為單位排隊。

7月，百年老字號品牌全聚德在拉薩仙足島開設西藏首家分店。開業首日便出現排隊盛況，大批消費者慕名而來。

近年來，探店、逛展成為不少人熱衷的消遣方式。其中，首店、首發、首展，總能自帶流量，引得消費者前來排隊“打卡”。

為何首店能對消費者產生極大的吸引力？中國連鎖經營協會客座顧問、零售電商行業專家莊帥表示，首發經濟之所以能夠幫助商場在開業期間快速吸引客流，除了新品牌入駐，開業期間伴隨的大量優惠和活動，也能夠吸引消費者參與。

然而不少首店在開業初期熱鬧非凡，但很快就陷入了冷清。有一些曾經的“網紅”首店，也因為各種各樣的原因停止營業。

位于深圳皇庭廣場的“功夫咖·中國咖啡”全國首店，剛開業時“天天排隊”“一杯難求”，卻在開業半年后閉店歇業。國內香氛品牌聞獻位于上?；春Ｖ新返娜珖椎暝陂_業3年后宣布關閉，其位于成都國際金融中心的西南首店也在開業1年后關閉。

“餐飲和零售類的首店引入成本相對較低，也容易帶來人氣，所以這兩類的首店開店數量較多?！敝袊M經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，然而餐飲、零售業競爭也十分激烈，導致進入、退出市場頻率加快。

首發經濟的火爆，源于其獨特的魅力。它像是一股清新的風，吹散了消費者對日常消費的厭倦，帶來了新鮮感和探索欲的滿足。無論是新產品、新服務，還是新展覽，都讓人眼前一亮，忍不住想要嘗試。而在互聯網的加持下，消費者的體驗分享迅速傳播，吸引了更多人的關注和參與。

而當熱度退卻，首店更需要精細化運作，有針對性地把握各種消費人群的消費需求。中山大學嶺南學院經濟系教授林江認為，可以分析消費者購買的商品種類、數量，以及他們光顧門店的頻繁程度，利用好大數據將新需求反饋給品牌，做到及時互動。同時，通過旗艦店、主題店、快閃店等多種類首店在裝潢、品質、產品種類上的差異，可以適應更多消費群體的需求，把各種消費群體“一網打盡”。

現實中，不少開業時熱熱鬧鬧的首店，沒過多久就冷清下來，最終歸于沉寂。歸根到底，在于這些首店只關注表面文章，沒有真正在提升產品和服務上下功夫。消費者慕名而來，卻發現名不符實，自然就不會再來。如何持續吸引消費者，將短期的流量成功轉化為長期的“留量”，成為首店后續運營過程中亟待解決的關鍵問題。

在這個過程中，比起各種吸睛的噱頭，良好的產品和服務才是真正可靠的競爭力。只有更加精準地把握市場脈搏、深入挖掘需求，才能有效激活首店經濟，從而解鎖城市發展的新型“密碼”，為經濟社會不斷集聚發展能量。