簪花 頭上的非遺“頂流”

泉州簪花的流行，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合的典范。它不僅讓更多人了解和接觸到中國傳統(tǒng)文化，也讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

春光明媚，百花爭艷，恰是出游好時(shí)節(jié)。福建泉州蟳埔村，游人如織。每個(gè)女生頭上都戴著五顏六色的花環(huán)，行走在小街小巷，仿佛流動(dòng)的花海。打扮成蟳埔女的游客，爭相在蚵殼厝前排隊(duì)“打卡”，定格最美的瞬間。

蟳埔村地處福建泉州灣入海口，自古以打魚販魚為業(yè)，在擁有眾多海灘港口的福建省，其自然風(fēng)光也并不算出眾。然而，自2023年春節(jié)起，原本安靜的蟳埔村卻因?yàn)椤耙欢浠ā睙狒[起來。當(dāng)時(shí)，演員趙麗穎為國內(nèi)某雜志拍攝了一組以蟳埔女頭飾為靈感的時(shí)尚大片，古樸新穎的造型在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，一時(shí)間游客紛至沓來。

兩年時(shí)間過去了，蟳埔的簪花熱度不減。同時(shí)，簪花文化還傳播到了法國、英國、馬爾代夫等30多個(gè)國家，進(jìn)一步提升了福建文旅的國際影響力。泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國際傳播熱點(diǎn)城市。

“泉州簪花，把浪漫和春天戴在頭上”，2025年春節(jié)假期，頗具閩南地域特色的蟳埔簪花，再次吸引游客“打卡”，相關(guān)詞條網(wǎng)絡(luò)搜索熱度持續(xù)攀升。

“今生簪花，來世漂亮”

2025年2月1日大年初四，春節(jié)假期過半，因簪花圍而聞名全國的福建泉州豐澤區(qū)蟳埔村依然人流如織。簪花圍、蚵殼厝以及相關(guān)民俗文化活動(dòng)、文旅活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引各地游客紛至沓來，感受簪花圍及世遺之城泉州的文化魅力。

走進(jìn)蟳埔村，一路都是簪花店，招牌醒目，異彩紛呈。一簇簇絹花頭飾色彩斑斕，一款款美服琳瑯滿目。街頭巷尾不時(shí)有頭戴簪花、身穿特色服飾的人們穿梭而過。幽深古樸的小巷，煥發(fā)著奇異海洋光彩的蚵殼厝，具有福建特色的紅磚墻……都成為網(wǎng)紅攝影點(diǎn)，頭戴簪花的游客隨處可見。

簪花，是中國古代佩戴頭飾的一種，也稱戴花、簪戴，通常是由筷子狀的象牙簪固定在螺旋狀的發(fā)髻上，再由鮮花或其他材料制成的花朵纏繞起來。

漢代，簪花習(xí)俗已經(jīng)開始流行，特別是在四川地區(qū)，婦女們會(huì)在發(fā)髻上插上各種花卉作為裝飾。魏晉南北朝時(shí)期，簪花習(xí)俗在婦女中進(jìn)一步流行，吳地女子喜愛在頭上戴茉莉花，重陽節(jié)時(shí)，男子也會(huì)佩戴茱萸以避邪。唐代，簪花習(xí)俗在男子中也逐漸流行起來，特別是在重陽節(jié)時(shí)，茱萸和菊花成為男子的常見裝飾，唐代詩人如王昌齡和李白的作品中都有描述男子簪花的情景。宋代，簪花風(fēng)氣達(dá)到頂峰，男女老少都簪花，連官員也會(huì)簪花，這一時(shí)期，簪花的類型更加豐富，包括牡丹、梅花、水仙和蘭花等。

在蟳埔村，簪發(fā)戴花被稱為簪花圍，是閩南地區(qū)漁家女的傳統(tǒng)穿戴習(xí)俗。簪花圍的制作過程相當(dāng)講究，蟳埔漁女會(huì)選用各種鮮艷的花朵，經(jīng)過精心搭配和編織，最終制成美麗的花環(huán)，再以象牙白色的發(fā)簪巧妙穿插，將整個(gè)發(fā)髻裝點(diǎn)得宛如一片生機(jī)勃勃的春日“小花園”，因此得名“簪花圍”。每逢喜慶的日子，她們會(huì)戴上5串到7串不同顏色的花環(huán)來慶祝，而在尋常日子里，也會(huì)戴上兩三串花環(huán)來裝飾自己。

“頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲、耳戴丁香墜”，這是泉州蟳埔漁女最經(jīng)典的形象。在當(dāng)?shù)兀瑵O女們不分年紀(jì)，都會(huì)頭戴一圈鮮花。2008年，以簪花圍為代表的蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

時(shí)光輪轉(zhuǎn)，簪花圍在當(dāng)?shù)乇毁x予了新的意義，它成為蟳埔女堅(jiān)韌、向上、樂觀和積極人生態(tài)度的象征。正如人民日報(bào)微博所說：“花苞串成花環(huán)圍在腦后，鮮艷的花朵熱烈盛開于發(fā)髻之間。在福建泉州蟳埔村，這套裝扮叫‘簪花圍’。如今吸引眾多游客前來‘打卡’，戴花是對生活充滿熱愛、活得漂亮的體現(xiàn)?！?/p>

在這個(gè)古老而又充滿魅力的傳統(tǒng)中，泉州的非遺簪花文化蓬勃發(fā)展，成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚囊淮罅咙c(diǎn)。許多游客慕名而來，親自體驗(yàn)簪花的樂趣，感受這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。

“游蟳埔、簪花圍、美自己”已成為全國文旅新時(shí)尚，不少游客前來蟳埔體驗(yàn)，也帶火了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)。

2025年春節(jié)假期，到“南方小城”體驗(yàn)本地特色成為年輕人的熱門選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月31日，福建“福州”“泉州”、廣東“汕頭”“潮州”“揭陽”、廣西“梧州”“柳州”“崇左”、云南“臨滄”“普洱”等南方小城為春節(jié)熱門目的地。假期前三日，潮汕文旅訂單量同比增長51%，福州、泉州增長49%，梧州、柳州、崇左增長36%。

2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人數(shù)量不多，村民仍以漁業(yè)為主。蟳埔簪花出圈后，村里的簪花店越來越多。走在蟳埔民俗文化村的一條主干道上，簪花照寫真館一家挨著一家。

蟳埔社區(qū)黨支部書記、居委會(huì)主任黃向東說，最初街上只有兩三家寫真館，如今在蟳埔民俗文化村的200多畝核心保護(hù)區(qū)里，就有近200家店是做旅拍的，“這里的文旅味越來越濃。很多都是從外地過來開店的，其中很多是年輕人，（簪花照的）攝影風(fēng)格也發(fā)生了很多變化?！?/p>

1998年出生的攝影師偉杰2024年夏天從廈門來到這里做攝影師，在村子里穿梭，到處都能看到和他年齡相仿的年輕攝影師。2002年出生的貴州女孩顧光蘭一直在廈門做婚紗攝影的妝造師，2024年5月，她也被簪花熱吸引，來到泉州專門做簪花照的造型師。每天早上六七點(diǎn)，她就來到店里，每天工作10個(gè)小時(shí)，一天要給10多名游客做造型，“我們這個(gè)行業(yè)也要追上潮流，需要不斷地學(xué)習(xí)，提高自己的妝造水平”。

走進(jìn)蟳埔村，隨處可以看到頭戴簪花的游客，放眼望去如同一座“流動(dòng)的花園”，旅拍、餐飲、酒店、民宿等產(chǎn)業(yè)讓這個(gè)原本以捕魚和灘涂養(yǎng)殖為主的小漁村熱鬧起來。一朵簪花、一幅美照，蟳埔村把傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合，以攝影為媒介，整合蟳埔文化產(chǎn)業(yè)鏈資源，為泉州這座非遺之城增添了一絲柔情和亮麗的風(fēng)景，也為蟳埔村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

泉州簪花驚艷全國

早上8點(diǎn)多就開始排隊(duì)、晚上9點(diǎn)還在接單；攝影化妝全員在線，依舊忙到連飯都沒時(shí)間吃；有游客排隊(duì)2小時(shí)，更有海外游客“組團(tuán)”前來體驗(yàn)……

2024年春節(jié)開始，成都龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)簪花的熱度一直居高不下。這股風(fēng)吹了1年，直到2025年春節(jié)，成都“簪花熱”依舊在持續(xù)。

2025年春節(jié)前一周，洛帶古鎮(zhèn)各旅拍商家就開始為即將到來的春節(jié)旺季“摩拳擦掌”——增設(shè)新款服裝，增派化妝師和攝影師，延長營業(yè)時(shí)間。

“盡管已提前做足準(zhǔn)備，但春節(jié)期間依然天天‘爆滿’?！蔽拦棚L(fēng)藝術(shù)攝影主理人郝偉說道，乙巳年春節(jié)期間，盡管早上8點(diǎn)就早早開門，但開門時(shí)就常有提前預(yù)約的客人在門口等待。

郝偉在洛帶古鎮(zhèn)有5家店鋪，“簪花熱”帶火古鎮(zhèn)以后，他將其中3家轉(zhuǎn)型為旅拍店，“節(jié)假日期間生意都很火熱，基本一半都是來體驗(yàn)簪花的人。”

隨著簪花圍的火爆出圈，泉州的大街小巷乃至全國各地的很多景點(diǎn)都推出了簪花體驗(yàn)。源于泉州蟳埔的“簪花熱”，如今已“開”遍大江南北，成都、杭州、紹興、蘇州、洛陽等城市都可以看到頭戴簪花的人。

白墻黛瓦，青石街面，悠悠小巷，大運(yùn)河畔的小河直街藏著杭州的江南古韻。在這里，戴上簪花，身著漢服，沿著流淌的運(yùn)河走一走，已成為時(shí)下杭州人新春走“運(yùn)”的儀式感，也是天南地北的游客花式“打卡”杭州的新方式。

2023年4月，提供簪花服務(wù)的“瑜伽小院妝造館”店主黃一媚和福建泉州的朋友一起開了杭州首家簪花店，將泉州蟳埔的簪花文化帶到了杭州。

黃一媚說，小河直街是古色古香的，整體的氛圍很適合拍攝簪花造型，為了把簪花更好地融入杭州，他們還將簪花與宋韻文化結(jié)合，比如搭配宋制服裝、宋代妝容等等。

“宋韻是杭州的歷史積淀和歷史印記，而簪花在宋代已經(jīng)開始盛行，那時(shí)候簪花是非常普遍的日常生活場景，且不分性別、年齡、階層?！秉S一媚說，今天我們也能夠通過簪花感受宋韻風(fēng)雅。

古老的簪花，成為備受年輕人追捧的過年儀式感?！靶碌囊荒觊_始，你得梳個(gè)頭發(fā)，簪個(gè)好彩頭?！毕y埔女習(xí)俗非遺代表性傳承人黃麗泳說，“簪花，代表著對美好生活的期許。”

從一種地方特色文化，到一張地方文旅名片，再到一個(gè)文化符號，是什么讓蟳埔簪花擁有如此吸引力？

早在“簪花熱”興起之前，在相關(guān)部門和非遺代表性傳承人的努力下，簪花技藝就被引入高校和中小學(xué)課堂，還走出國門開展文化交流。如今，簪花元素被巧妙地融入閩南戲曲、舞蹈和時(shí)裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出豐富創(chuàng)意。來自世界各地的游客可以在民俗體驗(yàn)館、簪花鋪、工作坊等地現(xiàn)場體驗(yàn)，感受到古老簪花帶來的審美愉悅。

近年來漢服、古風(fēng)和新中式的流行，也為簪花走紅提供了土壤。

隨著新中式審美潮流的興起，傳統(tǒng)文化元素正逐漸被重新審視和賦予新的時(shí)尚內(nèi)涵，越來越多的年輕人開始重新愛上傳統(tǒng)文化，并將其融入現(xiàn)代生活中。

“我最近迷上了非遺文化，從泉州簪花到蠶絲團(tuán)扇、漆扇再到梨花盤扣，我都體驗(yàn)了個(gè)遍?！庇慰托§驼f，在他們這些年輕人看來，非遺文化和傳統(tǒng)文化不僅僅是一種遺產(chǎn)，更是一種身份認(rèn)同和文化自信的表達(dá)。

“簪花熱”席卷海內(nèi)外

2024年11月21日，當(dāng)代中國與世界研究院研究成果《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒論壇上發(fā)布。報(bào)告涵蓋了古建藝術(shù)、古典神話、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、人文自然景觀等6個(gè)關(guān)鍵維度，提煉出2024年度數(shù)字文化十大IP與地方文化國際傳播7個(gè)熱點(diǎn)。文化精品揚(yáng)帆出海、非遺簪花“綻放”海外、山西古建吸引世界游客……過去1年，中華文化在國際舞臺上大放光彩、成績亮眼。

近兩年來，“簪花熱”傳播至海外，在國際文化交流活動(dòng)中作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一亮相。

2023年，泉州簪花圍被民間的愛好者帶到法國巴黎的埃菲爾鐵塔下，相關(guān)視頻獲得數(shù)十萬點(diǎn)贊。2024年5月，在保加利亞、塞爾維亞，許多國際模特和時(shí)尚博主紛紛加入佩戴簪花的隊(duì)伍中，展現(xiàn)出了別樣的風(fēng)采。隨著簪花的火爆，從事簪花圍制造的商家訂單不斷，有商家甚至因?yàn)橛唵翁啵坏貌婚_啟預(yù)售。

如今，海外社媒平臺上，“China"Travel”成為不少外國旅游博主的流量入口，而與外灘、大熊貓、冰雕、簪花等的“打卡”照片與旅游vlog在年輕群體間大量傳播，對不少年輕游客的來中國旅游決策形成不小的“牽引”，也推動(dòng)了我國入境游市場散客化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化、目的地“下沉”等趨勢。

“春節(jié)長假期間，福建省泉州市蟳埔村成為熱門旅游目的地。大批游客蜂擁而至，渴望體驗(yàn)簪花圍的魅力。戴著簪花頭飾的游客紛紛拍照留念，讓整座村莊充滿了無限的歡樂與活力。”

在海外社交媒體上，China"Daily"Asia（中國日報(bào)亞洲網(wǎng)）、Morning"GBA（早安大灣區(qū)）、Hola"Fujian（福建國際傳播頻道）等官方媒體海外賬號對2025年春節(jié)期間泉州蟳埔簪花圍、“七彩刺桐蛇”IP、閩南湯圓、新春街景等節(jié)日盛況進(jìn)行宣傳報(bào)道，展示了泉州的新春年味與豐富民俗，評論區(qū)內(nèi)各國網(wǎng)友、海外華人華僑紛紛點(diǎn)贊泉州“世遺”年味，不少網(wǎng)友還表達(dá)了來泉州過中國年的濃厚興趣。

不只是泉州，今年春節(jié)期間，成都洛帶古鎮(zhèn)同樣來了不少國外游客簪花?！爸袊?44小時(shí)過境免簽政策帶火了入境游，我們也是受益者?！甭鍘Ч沛?zhèn)月落卿禾國風(fēng)攝影主理人李凱說，2024年5月洛帶“簪花”最火的時(shí)候，他們正式開門營業(yè)。因?yàn)橹鞔蚓€上，店里的客人大多來自外地和海外。

“大型節(jié)假日期間，我們一天就能接待40來組客人，其中四成來自海外，大部分來自外地?！彼?025年春節(jié)為例說道，春節(jié)開始前，就有不少海外客人提前預(yù)約，其中大部分來自東南亞和新加坡等地。

“海外客人一般都是四五個(gè)人‘組團(tuán)’前來，他們更加重視過程中的體驗(yàn)感，簪花也基本是每個(gè)‘外國團(tuán)’的必選項(xiàng)。除了拍照，他們也很喜歡穿著中國傳統(tǒng)服飾在古鎮(zhèn)各‘打卡’點(diǎn)游玩、體驗(yàn)。”李凱說，在與外國游客的交談中他發(fā)現(xiàn)，越來越多的外國游客選擇定制化深度游，放慢腳步深入體驗(yàn)中國、近距離感知中國。春節(jié)期間來成都沉浸式體驗(yàn)中國年，也是不少外國人的選擇。

泉州簪花的流行，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合的典范。它不僅讓更多人了解和接觸到中國傳統(tǒng)文化，也讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。讓我們一起期待，泉州簪花在未來的傳承與發(fā)展中，綻放出更加絢麗的光彩。