銀發經濟 開啟新賽道

在業內人士看來，未來幾年銀發經濟將呈現出市場規模持續擴大、產業結構優化升級、科技賦能產業升級、政策環境持續優化以及消費結構進一步升級的顯著發展趨勢。此外，銀發經濟還會促進養老、醫療、旅游、文化等產業融合，形成更多新業態。

2025年2月11日，商務部等9部門發布《關于增開銀發旅游列車促進服務消費發展的行動計劃》（簡稱《行動計劃》），圍繞增加銀發旅游列車服務供給、強化適老化設施保障、提升銀發旅游列車服務水平、優化銀發旅游列車發展環境等4個方面提出多項具體措施?！缎袆佑媱潯诽岢?，到2027年，構建覆蓋全國、線路多樣、主題豐富、服務全面的銀發旅游列車產品體系，銀發旅游列車服務標準體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌，銀發旅游列車開行數量、旅客運輸量較2024年實現較大幅度增長。

“銀發號”啟程，標志著銀發經濟發展迎來又一重大利好。

2024年，被很多業內人士稱為銀發經濟“元年”。盤點2024年的年度熱詞，“銀發”一詞無疑榜上有名。這一年，它頻繁出現在中央文件以及網絡平臺上，由此衍生出的“銀發力量”“銀發經濟”“銀齡行動”“銀發浪潮”“銀發市場”等概念不斷見諸報端，銀發經濟正在成為一個備受關注的經濟領域。

事實上，銀發經濟并非是一個新鮮詞，早在20世紀中后期便已陸續在部分國家和地區出現。但早期對銀發經濟的認知有限，更多停留在基本的生活照料以及醫療保健服務等方面，市場規模小，種類單一。

中國對銀發經濟的認知，也經歷了從“老年人保障”到“養老服務”，再到“老齡產業”，最終到“銀發經濟”的轉變過程。2023年12月召開的中央經濟工作會議首次提及“銀發經濟”，提出“加快完善生育支持政策體系，發展銀發經濟，推動人口高質量發展。”2024年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面共26項舉措，這是我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件。

一系列政策均指向銀發經濟，標志著過去散亂的銀發產業，現在正式開啟2.0時代，進入到集群化發展的階段。

不斷涌現的新業態

隨著政府加大投入，老年大學、老年食堂、養老機構多起來、好起來，老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單……

為老年人代寫回憶錄最近在社交平臺熱度很高?！爱敃r我們家住的房子門板縫隙較大，冬天呼呼來風。每當快過年時，爸爸就會把舊報紙帶回家，我配合他刷糨糊，把十板門和蘆笆墻糊一遍。新報紙上了墻，門縫來風小了，家里新嶄嶄也亮堂起來，有了過年的氣氛。”70歲的李明阿姨回憶起早年在江蘇鎮江居住的場景，并將它寫進了個人回憶錄。

除了個人委托撰寫回憶錄，還有一部分委托來自老人的家人。不久前，張琴主動請了一名回憶錄寫手來家里，為父母撰寫一本回憶錄。她說，父母年輕時的故事很豐富，對于家人來說，這些經歷是寶貴的精神財富，能讓后輩從中汲取能量。

在江蘇省南京市江寧區一處河畔，91歲的徐錦榮老人正在散步。與往日不同的是，今天有幾位攝像師正在為老人進行“人生回憶錄”微紀錄片的跟拍?！拔冶緛硎遣幌肱牡?，我太平凡了，又這么大年紀，也沒做過什么出色的事情?！钡凇袄匣锇椤眰兊膭裾f下，他還是決定參與拍攝，“喚醒了很多記憶，好多原來的故事突然想起來了”。

作為銀發經濟賽道的一部分，為老年人寫回憶錄火了。在回憶錄中，有遺憾，更有釋然；于苦難處，找尋慰藉；在幸福里，感恩所得；在不息變動中，堅定走向歸途……當這一新事物涌現，也有人在網上表示遺憾，如果早些年也有這樣的團隊就好了，“當我想給長輩寫一本回憶錄時，可惜他已經不在了”。

事實上，最近一段時間火起來的不僅是老年人寫回憶錄，隨著銀發經濟風口大起，新業態不斷涌現，“夕陽事業”正在變成“朝陽產業”。

越來越多的玩具產業帶商家也嗅到了銀發經濟的商機。最近一段時間，各大平臺上涌現出了品類繁多的適老玩具。數據顯示，過去1年來，淘寶上適老玩具搜索量同比增長121%，成交量同比增長超過70%，其中，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。

“從沒想過自己還能給老爸網購玩具?！眲倓偨o父親網購了捏捏玩具和智能棋盤的李先生說，“幾年前開始，老爸夾菜時手就會微微發抖，自己一個人在家時也是和電視做伴，捏捏玩具可以鍛煉老爸手的抓握力，智能棋盤也能給老爸找個AI棋友，隨時調整對弈難度，自己不在家老爸也能下棋解悶?！?/p>

農歷新年前后，江西鷹潭龍虎山景區無蚊村崖壁石斛專業合作社的鐵皮石斛產品賣得很俏?！拌F皮石斛純粉、干切片，還有特制的面條、花茶，每天都在加緊生產。”合作社負責人王國鑫說，鐵皮石斛具有很高的藥用價值，很受老年人歡迎。

“最近趕上寒潮，網上訂單比較多，我們要加班加點，趕在快遞停運前出完貨。”吳麗珍一邊修剪襪子一邊說。她手中的產品是公司專為老年群體研發的防裂襪。襪子內的凝膠層可與皮膚緊密貼合，起到保濕防裂的作用。“定價不高，只要10多元，但可以滿足特殊群體的功能性需求?！惫句N售負責人介紹，目前，這款防裂襪每月銷量達400萬雙至500萬雙，還出囗到海外。

“莫道桑榆晚，為霞尚滿天。”71歲的張淑貞被稱為“斜杠姥姥”，“沒想到退休了，反而更感覺時間不夠用了。我時常約上好友‘游學’，報愛好班學習，也更加注重養生?！?/p>

…………

可以說，銀發經濟所調動的是一個與生活密切相關，涵蓋多維度、多層級、多領域，蘊藏豐富機會的巨大市場。無論是科技、食品、文娛、教育、旅游，甚至出行、外賣、電商等等，每個行業都會在銀發經濟的帶動下，細分出更多的新業態，從而帶動新一輪產業發展。

“銀發經濟創造出新的、更可持續的消費需求和投資需求?！敝袊鐣＠c養老服務協會文化養老分會副會長田娜表示，隨著老齡化浪潮的推進，服務“夕陽紅”的銀發經濟正在迎來更大的市場規模。

不一樣的銀發族

人口是社會發展的基石，按照聯合國標準，65歲以上人口的占比超過7%即為“老齡化社會”，14%以上為“老齡社會”，超過20%為“超老齡社會”。

數據顯示，2000年，中國65歲及以上老年人口0.88億人、占總人口比重達7%，標志著中國進入老齡化社會；2021年，中國65歲及以上老年人口2億人、占比達14.2%，標志著中國正式進入“老齡社會”。

截至2024年年末，中國60歲及以上人口達到31031萬人，首次突破3億人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國人口的15.6%。

人口學家、南開大學經濟學院教授原新認為，上述數據意味著人口老齡化進一步深化，老齡化進程已進入最快時期。預計2035年前后會有4億老人，占比30%以上，到21世紀中葉，會有5億以上老人，比例將超過40%。

值得一提的是，與傳統意義上的“老年人”“養老”定義不同，如今，大量心態年輕、經濟寬裕、時間充足、對生活品質頗有追求，并且身體狀況不錯的“新老人”正在出現。他們快速成長于改革開放時期，受教育程度相對較高，收入和消費水平也較前代大幅提升，思想觀念更加開放，知識視野更加開闊。與上一代人相比，他們在中青年時期就養成了較為多樣化的消費水平和消費習慣，并把其帶入了老年期。他們的消費觀念呈現出“年輕化”的特點，以鮮明的群體特征，對消費有著多層次、多樣化的理解、偏好和需求，并隨著社會與科技的發展對適老化產品也在不斷提出與時俱進的新需求。對于他們來說，之前既有的“滿足剛需”的產品已不再適用，他們的需求已躍升至“品質養老”的范疇，不斷重塑適老化產業鏈的構成。

58歲的王女士雖已退休，但用她自己的話來說“還年輕”“我根本閑不下來”。自退休后，王女士便把自己的日常生活安排得滿滿當當，“早上去老年大學上朗誦和書法課，下午去參加舞蹈隊的排練，晚上有時候還有演出，感覺比上班還忙”。王女士介紹，她所在的城市有很多專門針對像她這樣“并不老的老年人”的培訓班，費用不高，但項目豐富。

與王女士的愛好不同，李大哥是一個旅游和攝影愛好者，自退休后跟幾個志同道合的朋友經常組團自駕游?！艾F在時間大把，不再跟趕場子一樣去報團，有時候為了拍一個日出我們會在一個地方等好幾天，雖然錢沒少花，但大家玩得都盡興，也很出片?！?/p>

比起傳統意義上的“老人”，“新老人”普遍身體健康，活力不減，距離需要照料的養老階段還有很久。他們接受過更多文化教育，有過更多工作經驗，是中國改革開放時代的見證人。他們具有更強大的消費能力、更強烈的出游意愿、更高質量的休閑需求。他們期望老年生活有更豐富的娛樂活動、更親密的鄰里關系、更便捷智能的生活體驗、更自由的養老選擇。

“年輕的時候忙著工作，幾乎沒怎么出去好好玩過，去年老伴也退了，我們倆去川渝玩了一大圈?！焙颖钡暮渴且粋€資深的網民，這次她放慢步伐，好好享受了一次久違的自由行。“網上訂票、查攻略、訂酒店、叫車，我都沒有問題，基本不用孩子操心，看見喜歡的東西買了寄回家，走到哪里想停下來就多玩兩天。我們打算下次在海南租個房子過冬，感受一下不一樣的春節。”

今時的“銀發族”不同于往日的“銀發族”，根據第七次全國人口普查數據，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。新一代老年人對互聯網的接受度大幅提升。有數據顯示，60歲及以上銀發網民網絡購物參與率為69.8%，老年人群體的互聯網滲透率今非昔比。

“這是天水的花椒，這是云南的鮮花，這是四川的臘肉……這些都是我在直播間買的?！北本┑膭⑴繑[弄著家里的一堆東西，興奮地介紹，“現在，家里吃的用的基本上都是從網上買，一方面能買到當地正宗的東西，另一方面也省得自己還要拎回家。”她的手機里裝著各種APP，“一部手機基本上解決了我的很多需求，看劇、學做飯，甚至一些法律問題，我都習慣先在網上找找，多看多了解，有時候還會去貼吧里發帖子求助。”

代際更替，如浪相推?！靶吕先恕比后w的退休生活愿景和邊界已從單純追求老有所養、老有所依、老有所醫，擴展為老有所樂、老有所學、老有所為。他們普遍不服老，努力追求以年輕態的身體與心態，把退休后的生活過得有滋有味、充實豐盈；以只爭朝夕的姿態，在人生后半場活出不一樣的精彩。

不斷開啟的新藍海

錯峰出游的夕陽紅旅游團，走進直播間網購的老年消費者，各類芭蕾、瑜伽興趣班里突破自己身體極限的老年學員……從健康養生到旅行休閑，從飲食居住到興趣愛好，各個消費層面上，老年人的身影都出現得越來越頻繁。

“新老人”催生新風口。統計數據顯示，2019年-2023年，銀發經濟市場規模以約13.2%的復合年增長率增長，2023年我國銀發經濟市場規模已經達到7.1萬億元，GDP占比約為6%。預計到2035年，我國銀發經濟市場規模和GDP占比將分別達到19.1萬億元和9.6%；到2050年將增至49.9萬億元和12.5%。

銀發經濟，一頭連著民生，一頭連著產業。隨著生活水平提高和健康預期提升，新一代老齡人口的認知力、購買力、生活方式，以及消費觀念、消費需求、消費能力都在不斷發生變化。他們重養生、愛時尚、追科技，與之相應的，他們的新需求也在推動養老相關產業更新迭代。

事實上，我國銀發經濟如今已經呈現出了新的特點和趨勢，貫穿生產、分配、流通、消費全過程，既有上下游，也有左右岸，還有生態圈和產品集，也包括政策體系、營商環境，以及新聞媒體、網絡空間等，成為刺激消費、擴大內需、拉動經濟的重要力量。

在政策的引導下，銀發經濟正在突破“養老=被動照護”的舊框架，傳統養老模式的藩籬正在被打破，向適老化智能家居、老年文旅、終身教育、康復輔具研發等多元化賽道延伸，開辟增量市場。

如今的銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，是一個非常多元的產業體系，幾乎覆蓋國民經濟行業的所有類別，從智能養老輔具、養老服務、健康管理、養老保險、養老金融，到旅游服務、老年教育、電商消費、文娛休閑……

為滿足老年人多層次、多樣化、個性化的消費需求，工業和信息化部加大了優質老年用品供給，先后發布兩批老年人用品產品推廣目錄，聚焦老年服裝服飾、陪護機器人、智能監測儀、多功能護理床等631個優質產品，同時編制了9批升級和創新消費品指南，加大對老年用品傾斜力度，推廣了一批契合老年人需求的創新產品，著力提升老年用品的品種豐富度、品質滿意度和品牌認可度。

為了精準對接老年群體的旅游需求，《行動計劃》的發布，旨在到2027年構建起覆蓋全國的銀發旅游列車產品體系。銀發旅游列車開行將帶動沿途餐飲、住宿、文娛等多個關聯產業發展，形成強大的消費乘數效應。

除了坐著火車去旅行之外，技術創新也正在深刻影響著中國銀發經濟的發展路徑。隨著老年人對醫療護理、緊急救助、康復療養等方面的需求日益增長，物聯網、大數據、人工智能等技術的廣泛應用，銀發經濟領域的企業能夠更精準地捕捉老年人的需求，提供個性化、智能化的服務，坐式淋浴器、感應式智能馬桶、物聯網報警裝置、康復機器人……越來越多的智能、綠色、安全的適老化養老產品正在開啟老年人的智慧生活，為銀發族們提供更優質的居家養老服務。

業態多元的銀發消費市場也吸引了大量社會力量涌入。企查查數據顯示，國內現存銀發經濟相關企業49.6萬家。近10年相關企業注冊量持續增長，2023年全年注冊8.07萬家，同比增長27.06%，創注冊量新高。現存銀發經濟相關企業成立年限在5年～10年的企業最多。

在業內人士看來，未來幾年銀發經濟將呈現出市場規模持續擴大、產業結構優化升級、科技賦能產業升級、政策環境持續優化以及消費結構進一步升級的顯著發展趨勢。此外，銀發經濟還會促進養老、醫療、旅游、文化等產業融合，形成更多新業態。例如，“醫療+旅游”模式讓老年人在享受旅游樂趣的同時，也能獲得專業的健康管理服務；“金融+養老”模式則通過提供養老金管理、保險保障等金融服務，為老年人提供更加全面的經濟保障。這些新業態的興起，不僅豐富了銀發經濟的內涵，也為老年人提供了更多元化的選擇。