總臺網絡春晚文化傳播研究

摘要：該文以中央廣播電視總臺網絡春晚為研究對象，對文化傳播作用及文化傳播特征進行了深入分析。研究認為，網絡春晚具有弘揚時代主旋律、引領主流網絡文化的傳播作用，不僅營建了基于社會主義核心價值觀的網絡精神家園，還提升了網絡文化的傳播成效與深度。總臺網絡春晚的傳播特征：以中華優秀傳統文化提升網絡文化信息傳播品質；以“年輕態”的內容表達聚焦青年傳播主體；以創新型節目形態提升網絡文化傳播效果；強化新媒體互動方式，拓展網絡文化傳播渠道。該文旨在更好地提升我國網絡文化傳播成效，并為相關研究提供參考。

關鍵詞：網絡春晚；網絡文化；文化傳播；文化傳承；傳播特征；傳播成效

中圖分類號：G222" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）01（c）-0040-05

網絡文化，是指建立在計算機技術和信息網絡技術及網絡經濟基礎上的精神創造活動及其成果，是人們在互聯網這個特殊世界中，進行工作、學習、交往、溝通、休閑、娛樂等所形成的活動方式及其所反映的價值觀念的總和[1]。作為互聯網發展的重要組成部分，網絡文化的生成與發展，不僅體現著人們對美好幸福生活的追求，還對人們精神文化生活的影響越來越大。但在文化多元化發展的當今，一些帶有消極傾向和解構色彩的網絡文化，不僅異化著人們的精神家園，同時也在逐步侵蝕著人們的世界觀、人生觀與價值觀。有人說，“網絡文化從物質層面上極大地豐富了社會文化形態，但從精神層面上說，卻明顯拉低了文化品質。網紅、電商、剁手節、直播帶貨成為大眾追捧的社會時尚，宅文化、喪文化、佛系文化、粉絲文化、碎片文化反映出部分國民的生活方式和社會心理[2]。為此，習近平總書記在談到網絡文明建設時著重強調：“加強網絡文明建設，促進優質網絡文化產品生產傳播。”這使得優秀文化占領網絡陣地、傳播社會主義核心價值觀不僅變得十分迫切，也成為新時代我國文化事業發展的重要問題[3]。網絡春節聯歡晚會（簡稱“網絡春晚”）作為優質網絡文化產品，它以綜藝晚會形式為基礎，以傳播中華優秀傳統文化為重點，通過創作具有中國氣派的演繹作品和體現時代精神的文藝節目，不僅成為網絡文化精品的代表，還以別具一格的傳播內容在網絡娛樂和電視綜藝之間架起一道溝通橋梁，構成了新媒體時代一道更加別致靚麗的文化風景，得到了觀眾和網友的一致好評，極大地滿足了民眾的網絡文化需求。網絡春晚在以優秀文藝作品引領網絡文化、提升全媒體時代網絡文化傳播成效中展現的價值與特征，既為用優秀文化作品占領網絡陣地提供了新的發展思路，也為傳播社會主義核心價值觀開啟了新的路徑。由此，通過深入解析網絡春晚的網絡文化傳播作用及特征，構建健康文明的網上精神家園，為更好地推動我國演藝節目的網絡文化傳播成效提供有益參考。

1 網絡春晚文化傳播作用

春節是我國的傳統節日，在這重要的時間節點，蘊含著豐富的文化宣傳資源，為文化的傳承與發展及精神文明建設提供了最直接、最生動、最有說服力的教材。每年除夕的電視春晚已成為中國文化集萃與傳承的名片。網絡春晚則以臘月二十三“小年”這一節日為契機，迎合觀眾上網的需求，打造出以互聯網新媒體為主要播出載體的網絡春晚，為除夕的春節晚會營造了節日氣氛，同時展現出當代中國社會的核心價值觀體系及中華優秀傳統文化。由此，網絡春晚為網絡文化傳播打造出文化新高地，對創新網絡文化傳播途徑有著積極的意義。

習近平總書記在黨的二十大報告中明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”[4]從網絡春晚節目選擇看，節目制作者非常重視深度挖掘社會主流網絡文化內涵，多角度、多側面、多形式地弘揚時代主旋律，特別是把社會主義核心價值觀融入網絡春晚等綜藝節目中，使廣大觀眾在欣賞大眾文藝的同時，在潛移默化中接收其中蘊含的社會主義核心價值觀，實現“潤物細無聲”的宣傳效果，發揮社會主義核心價值觀引領作用。2018年網絡春晚，以家國情懷為切入點，聚焦“中國夢”，弘揚主流價值觀，詮釋火熱的新時代精神，它以互聯網方式創新主題宣傳，展現新時代新氣象，體現新時代新風貌。奧運冠軍孫楊與中國駐利比里亞維和警察防暴隊現場連線，身在異國他鄉的他們，透過鏡頭，向距離一萬多千米之外的祖國親人們拜年，與此同時，《歌唱祖國》的歌聲在演播廳與營區一同響起，錚錚鐵骨也不禁落淚。短視頻產品《孫楊連線維和部隊莊嚴同唱〈歌唱祖國〉》單條點擊量超過4 000萬次，“戰士別哭，祖國等你們回來”話題占據微博熱搜榜超過12小時。網絡春晚還連線了“紅色文藝輕騎兵”烏蘭牧騎的隊員、“天宮”“蛟龍”“天眼”“悟空”的科研團隊、“復興號”高鐵上的乘客、中國扶貧第一村福鼎赤溪村的村民們、嘉興南湖紅船的游客……奮斗在不同崗位上的中國人通過實時連線出現在晚會現場，深度詮釋“中國夢”和新時代精神，點燃愛國情懷。2019年也是如此，以創新主題為表達主線，彰顯愛國情、詮釋中國夢、展現獲得感，傳遞溫暖和愛的力量。港珠澳大橋快閃活動氣勢磅礴地反映中國震撼世界的建筑奇跡，在候車樓上70架鋼琴合奏《我愛你中國》，鋼琴大師巫漪麗、郎朗，歌手周筆暢與眾多百姓同臺演唱，激發回家旅客的自豪感和愛國情。2022年、2023年網絡春晚以“開新圖鑒”激勵青年在中國式現代化實踐和中華民族偉大復興的征程中貢獻青春力量。以“開新圖鑒”為主線，描繪蓬勃青春與家國情懷共振的新時代青年奮斗圖景。將青春奮斗與家國情懷融為一體，匯聚奮進新征程、展現新時代的青春力量。價值觀是人們形成對事物價值的總看法和根本觀點，它影響著人們的價值判斷和實踐活動。在多元的網絡價值觀念中，各種觀念思潮沖突碰撞，低俗文化、惡意炒作等現象時有發生，如果沒有正確價值觀的指導，網絡文化生態建設就難以實現和諧穩定。為此，傳播社會主義核心價值觀、弘揚主旋律文化精神，讓網絡文化空間清朗、充滿正能量成為網絡春晚重要任務之一。

2 網絡春晚文化傳播特征

2.1 以中華優秀傳統文化，提升網絡文化信息傳播品質

在新媒體傳播環境下，雖然新媒體技術在拓展傳播渠道上作用巨大，但是優質的網絡傳播內容依然是吸引網民的重要因素，其中，中華優秀傳統文化是網絡傳播最重要、最優質的內容之一。做好中華優秀傳統文化的網絡傳播，不僅能夠堅定國民文化自信，也能夠激發廣大網民的愛國情懷[5]。從十五屆網絡春晚來看，可以說堅定不移地傳承和傳播中華優秀傳統文化，成為網絡春晚節目內容的根基。每年網絡春晚，都誕生一大批富有文化品位和弘揚中華優秀傳統文化的原創節目，形式新穎，內容豐富，既巧妙融合了中華優秀傳統文化元素，又符合當下網民的欣賞口味和新時代精神，受到媒體和社會各界的廣泛好評。

2023年網絡春晚在節目內容上，將傳統文化與青春元素融為一體，用一系列創新節目彰顯中華優秀傳統文化雋永旺盛的生命力，為觀眾奉獻出一場極富“中國味”、極盡“中國美”的文化盛宴。《跟著我念字正腔圓》，央視boys用說唱方式演繹漢字魅力和今人對古老文化進行“解碼”和“編碼”的巨大熱情。兵器創意展演秀《出招》為觀眾展現了唐刀、漢劍等兵器真實對戰場面。情景文化舞蹈秀《醉墨淋漓》從珍藏于故宮博物院的畫作《三希堂記意圖》中尋找靈感，用舞蹈呈現書法史上著名的“王羲之奪筆王獻之”的故事，取得了非常好的傳播效果。總臺2024年網絡春晚將國潮、民樂、非遺等傳統文化元素與青春表達相結合，生動展現了中華文化的源遠流長、博大精深。讓古畫“活”起來、唱響神話故事、與李白對酒當歌，情景唱演秀《九州神話》中，總臺主持人以“科普者”身份，講述中華民族追日逐月、移山填海的經典神話故事，用歌聲詮釋東方浪漫、展現華夏氣韻。沉浸華服展演秀《漢宮春曉圖》，36位湖南藝術職業學院的學生化身穿著錦衣華服的仕女，通過舞蹈再現“中國重彩仕女第一長卷”，一個個栩栩如生的古典人物在環形屏幕變幻的古畫卷軸中“出畫入戲”。原創音樂劇《將進酒》選段，情景化演繹詩仙李白的故事，引領受眾切身感受“天生我材必有用”的樂觀積極精神與“輕舟已過萬重山”的豁達心境。央視網、央視新聞分別發起的微博話題“#36個女大學生演活了漢宮春曉圖#”“#央視boys一次唱12個神話#”頻頻登上多平臺熱搜榜。網友紛紛點贊：“央視boys這次真的太絕了，12個神話唱出的是中國人的自豪感，我們的文化永遠這么有魅力。”“起猛了，震驚了，感動了！”。可見，在新媒體環境中，將中華優秀傳統文化以生動的視覺呈現或進行交互式信息傳播，不斷優化中華優秀傳統文化的傳播路徑，構建新媒體時代中華優秀傳統文化傳播生態，可以有效推動中華優秀傳統文化在新媒體環境下的傳播與傳承。“只有重視提升網絡文化所具有的內容品質，才能夠強化網絡文化所具有的吸引力，進而促使更多受眾關注網絡文化，并為網絡文化口碑與品牌的打造、傳播奠定良好基礎。同時，網絡文化傳播主體需要重視深度挖掘網絡文化所具有的文化內涵，彰顯出網絡文化的獨特性，體現出網絡文化的傳播價值。”

2.2 以“年輕態”的內容表達，聚焦青年傳播主體

新媒體環境下，平臺傳播主體需要關注用戶意識，了解用戶的群體特點和信息需求熱點。“在了解用戶需求的基礎上，新媒體編輯應設計符合用戶喜好的內容與互動環節，如選擇用戶感興趣的話題、采用用戶喜愛的敘事方式、運用用戶偏好的視覺元素等，同時通過設置話題討論、投票、問答等互動環節，引導用戶積極參與內容創作和傳播，進一步增強用戶與媒體之間的互動和黏性。”[6]網絡文化傳播只有滿足受眾信息所需、引導受眾參與網絡文化傳播過程、優化受眾的信息獲取體驗、強化受眾與網絡文化傳播主體之間的黏性，才能為受眾滿意度的提升奠定良好基礎，才能真正實現文化的有效傳播。當前，年輕人是互聯網等新媒體主要用戶群體，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億人，其中29歲以下青少年群體占比為26.1％[7]。

無時不網、無處不網幾乎已成為青年人的常態。央視網絡春晚關照青年網民意識，在節目內容制作與傳播實踐中，聚焦青年群體，通過歌舞秀、功夫秀、脫口秀等豐富多樣的“年輕態”節目，從個人自我、幸福生活、家國情懷等多方面巧妙融入眾多青春奮斗故事，彰顯時代風貌，以青年正能量為時代畫像，描繪偉大時代精神圖譜。立足年輕潮流，直擊青年人審美，以互動“新玩法”連接青年心聲、打造青年派對。歷屆網絡春晚匯聚了過去一年在網絡上擁有高人氣、高流量、高關注的青年代表，聚焦年度熱點、潮點話題，深入挖掘受年輕人喜愛的文化符號，通過精準掌握時尚前衛、趣味呈現與正能量價值觀之間的尺度，以青年視角展現昂揚奮進的新時代青年風貌，成功打造了一場精彩、熱鬧又暖心的青春派對，從2019—2021年的三屆網絡春晚可以看到“年輕態”表達這一特點。

2019 年網絡春晚以奮斗青春為底色，將貼近青年生活、引發青年共情的感人故事、生動細節搬上舞臺。音樂秀《生活倒影》由青年歌手與因詩歌而被廣大網友熟知的礦工、外賣員、農家婦女三位普通勞動者共同表演，真實演繹出平凡人“生活自有詩意”。輕搖滾演唱秀《鮮花》為生命的美好大聲放歌，鼓舞年輕人不畏前路、勇敢追夢。2020年網絡春晚，由來自國家重點實驗室年輕5G工程師、“一帶一路”國際峰會論壇志愿者等6位正值青春的20歲素人青年代表共同表演《青春不停跑》；北斗衛星導航系統工程總設計師楊長風和他平均年齡31歲的團隊及把“火焰藍”穿在身上的國家應急救援專業隊伍等一群風華正茂的“最美奮斗者”現場分享自己的青春故事。歌舞《2020愛你愛你》邀請曾因《新聞聯播》“新春走基層”登上熱搜第一的“鐵路CP”郝康和雷杰，充分展現年輕人愛情的甜蜜與浪漫。整場晚會以青年人喜聞樂見的表達語態“走進年輕受眾”。兩位特殊的“80后”“90后”敦煌研究院名譽院長樊錦詩和“梗王”袁隆平以Vlog、“比心”等方式向年輕一代深情寄語；網上征集的青年代表們以阿卡貝拉的獨特方式，實現《我愛你中國》現場舞臺與網絡互動的“跨屏”演繹；在《年貨帶回家》特別節目中，奮戰在扶貧一線的代表如“松茸西施”、“粉條書記”、獨龍江“扶貧書記”等，與鄉親們帶著滿滿的年貨來到晚會現場，現場還原“村播”，詮釋2020年決勝脫貧攻堅的熱情和決心。2021年，網絡春晚中最火的節目是由平均年齡74歲的清華學霸合唱團演唱的《少年》，他們是清華畢業生，他們是來自各行業的精英，他們已是古稀之年，但他們演唱的卻是《少年》。他們的愛國之心、敬業之心引燃網絡，登上熱搜，受到年輕人的追捧。

2.3 以創新節目形態，提升網絡文化傳播效果

創新是個人或其他單位在采用的過程中，被感知為新鮮的思想、行為或事物。需要強調的是：作為“創新”的概念、實踐、事物或方法等，其自身是不是新生的并不要緊，重要的是人們認為它是新的[8]。當下，創新網絡文化傳播形態是網絡傳播主體必須重視的問題之一。在浩如煙海的網絡信息中，同質化內容越來越嚴重。打破信息同質化的壁壘是用新角度、新形式、新內容、新表達等一系列新的節目制作方式，這也是提升網絡文化傳播效果的最佳手段，也為網絡文化的傳承與發展提供保障[9]。歷屆網絡春晚緊跟時代潮流，不斷創新文藝宣傳形式，使社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化的宣傳更廣泛、更有效。當前，網民的欣賞水平和對綜藝節目的評判標準不斷變化，網絡春晚隨著時間的變遷不斷調整文藝宣傳形式，創新了多種新媒體宣傳方式，以觀眾喜聞樂見的方式將社會主義核心價值觀、社會正能量在節目中傳播。

2023年網絡春晚，創新使用以“開新互動”鏈接青年用戶，以“思想+技術+藝術”升級舞臺視覺設計。在串聯結構上，2023年網絡春晚延續“去主持人化”方式，用“點、線、面”三重結構構筑起晚會整體的敘事邏輯：每組表演嘉賓，都有一個“開新表達”；每個節目背后，都是一個“開新向度”；眾多“開新故事”一起構筑中國“開新圖鑒”。為進一步豐富晚會的鏈接感，舞臺打破時空界限，聯動全國各地用網絡記錄生活的博主們，讓觀眾穿越到田間、海邊、城市、鄉村等豐富的社會場景，走進新時代奮斗者施展才干的廣闊舞臺。開場秀《開新無限》以視頻通話形式瞬間熱場；跨屏視覺互動秀《瀟灑走一回》以好友共同拍攝Vlog為舞臺設計；魔術秀《五秒鐘》讓近來火爆網絡的AI繪畫首次登上晚會舞臺，帶領觀眾瞬間直達未來。總之，在網絡春晚制作中，節目制作者使用先進的技術、獨特的視角及互聯網語言對節目進行創意呈現，打造出一個個網絡文化的傳播“爆款”。值得一提的是，雖然創新很大程度是為了滿足觀眾的娛樂需求和觀感，但要避免出現過度娛樂化、庸俗化、低俗化等問題，確保節目內容與社會主流價值觀呈現出較高的契合性，傳遞出網絡文化正確的價值導向，同時有效提高節目內容的吸引力及傳播觀念的滲透力。

2.4 強化新媒體互動方式，拓展網絡文化傳播渠道

與傳統媒介的單向“灌輸型”傳播方式相比，網絡文化傳播的一個顯著特點就是互動性。新媒體具有超時空性、虛擬性、迅捷性等特點，已經成為一種極其方便的互動媒介和交流方式，使人際交流的互動性明顯增強，使人們的社會參與方式發生了質的變化[10]。網絡文化傳播者要抓住新媒體傳播環境為信息傳播帶來的機遇，依靠多元化的信息傳播平臺進行網絡文化傳播工作。實現不同地區的不同人就不同主題進行討論、形成共識，體現出極大的自主性和選擇性。為增強網絡文化引領的實效性，歷屆網絡春晚都強化新媒體思維，利用新媒體技術，利用網絡文化的互動性，拓展社會主義核心價值觀宣傳渠道。在互聯網和自媒體時代，主流媒體要想有效引導輿論，必須承擔起社會責任，勇于深入網絡輿論場，通過多渠道傳播、臺網融合等手段，在全媒體平臺中進行布局，除總臺平臺外，還借助“兩微一端”，以及今日頭條、騰訊等多媒體傳播平臺，全面拓寬節目內容的傳播范圍，最大限度地傳播主流思想，影響社會輿論。由此，歷屆網絡春晚構建的全媒體傳播矩陣，推進網絡文化向更多的媒介平臺進行覆蓋，實現網絡文化受眾數量的積累與持續提升，強化網絡文化受眾對網絡文化的認識。

2023年網絡春晚構建融媒體傳播矩陣，實現跨圈層傳播效應，獲得輿論廣泛好評。通過大小屏全媒體渠道聯動直播，在央視綜合頻道、央視文藝頻道和央視網、央視頻、央視新聞、央視財經、央視文藝等總臺新媒體矩陣，以及微博、快手、抖音、B站、騰訊、優酷、愛奇藝等平臺同步推出，實現跨圈傳播效應。全網相關話題共獲得415個熱搜，其中微博熱搜話題235個，多個話題在抖音、快手等登上熱搜榜，網上熱搜、熱議、熱評不斷，口碑良好。

2024年網絡春晚以“科技+互動”形式，創新打造極具網感和青年審美的視聽盛宴。以先進的科技成果讓中華文明在新時代青年心中“活起來、亮起來、燃起來”。古代經典“遇見”現代科技、高雅藝術“碰撞”流行文化、民族元素“混搭”國際潮流……跨時空、跨文化多元融合的形式，讓傳統文化在網絡春晚舞臺上煥發出青春活力。在節目中借助裸眼3D、VR、AI、XR等技術打造虛實相生、亦真亦幻的舞臺效果，豐富表達維度與層次。央視網虛擬主播小C化身“月宮仙子”，與歌手吳碧霞浪漫合唱《到深空更深處去》。極具夢幻色彩的月球場景與實體舞臺遙相呼應，營造出“地月對唱，響徹星河”的震撼氛圍，生動講述千百年來中華民族的飛天夢想，展現中國航天的探索與成就。快樂朋克Live秀《萬物盛開法則》以裸眼3D形式展現朵朵花兒就地綻放的美妙姿態，體現萬物盛開的生命力，藝術性和技術性配合相得益彰。自2024年網絡春晚官宣以來，總臺網絡春晚話題熱度持續攀升，#CCTV網絡春晚#全網話題閱讀量35億，全網熱搜熱榜數量386個，其中微博熱搜181個，短視頻平臺熱榜122個，抖音、快手、百度、網易等多平臺“網絡春晚”頻頻登上熱搜熱榜首位，“青春”“開放”“少年感”“驚艷”成為全網高頻熱詞。

3 結束語

在網絡時代，互聯網是文化傳播的重要途徑，網絡文化產品則是弘揚社會主義核心價值觀的重要載體。就需要廣大的網絡媒體工作者，整合文化資源、創新文化作品，為民眾提供正能量的網絡文化產品，以精品文化的價值引領和深度傳播，構建健康文明的網上精神家園。

參考文獻

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作者簡介：高穎（1977-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，三級文學創作。研究方向：網絡媒體文化傳播。