“悟空”出世背后的產業密碼

2024年《黑神話：悟空》橫空出世后，全世界都在關注，“悟空” 是從哪里“蹦”出來的。

任何的成功都不是偶然的。“悟空”石破天驚的背后，不僅有制作團隊的“七年磨一劍”，更有杭州市西湖區深厚的產業土壤。

在2023中國文化產業百強區榜單上，西湖區排名全國第4；全國文化30強企業中，西湖區獨占3家。目前，西湖區已匯聚文創企業兩萬多家，其中規模以上企業超過200家，形成以藝創小鎮為核心的環之江文化產業帶和數字文化、創意設計、文旅演藝、藝術創作產業集群，以及環西溪影視產業帶和影視文化、創意設計產業集群。

強大的產業集群，是《黑神話：悟空》誕生的重要因素。西湖區是如何打造文創產業集群的？“悟空”出世背后有著怎樣的產業密碼？

“悟空”如何跨越“九九八一難”

隨著“悟空”的持續火爆，西湖區藝創小鎮也成了網紅打卡點，因為這里是游戲制作方——杭州游科互動科技有限公司的所在地。游科公司創始人馮驥感概，“悟空”能跨越“九九八一難”成功問世，得益于當地優良的營商環境。

2018年，馮驥將主創團隊從深圳搬到杭州，并落戶藝創小鎮。選擇來這里，是因為杭州的互聯網氛圍好，小鎮周邊有很多高校資源，而且這里很幽靜，可以靜下心來做事情。

而當地的為企服務原則就是：無事不打擾、有事盡全力。在藝創小鎮，有一支“服務專員”隊伍，平時不打擾，企業有需求，他們會第一時間站出來幫忙協調、解決各種問題。

由于游科公司很多員工都不是本地人，服務專員就主動聯系、溝通，幫他們協調到一批單身公寓、回遷安置房資源，解決了住房難題。為了讓他們專心做事情，小鎮食堂還提供送餐上門服務。衣食住行，小鎮的服務讓企業有了家的感覺。

隨著企業的不斷發展，游科公司又搬到了象山藝術公社，小鎮再次為他們提供了約3600平方米的寬敞場地。看場地時，馮驥“一眼投緣”，但也提出一個請求，“隔壁的兩棟樓能不能先別租出去，等我項目擴大了再來拿。”

這個看似不合理的請求，藝創小鎮很快就答應了，兩棟辦公樓空了整整3年，多次婉拒名人工作室、有潛質企業的加盟。“為等悟空，西湖邊兩座樓空置3年”，當地政府選擇與游科公司這樣有潛力、有實力、有夢想的團隊站在一起，靜靜等候花開時刻。

游戲上線前必須獲得相關部門的許可。游科公司首次在杭州申請，企業負責人對相關流程及本地的代理公司等不太熟悉。一開始，企業甚至考慮要不要在更熟悉的城市申請。

急企業之所急。小鎮服務專員積極協助企業對接園區內外的第三方服務機構，篩選后再推薦給企業。同時，還與區級有關部門協調，向上積極匯報，爭取開辟綠色通道，協助企業快速過審。

在游戲制作出品過程中，類似協助對接的事情很多。說起來簡單，但實際操作并不容易。不僅需要對企業實際情況有充分了解，還需要掌握大量的第三方服務機構等市場資源。

為了讓企業訴求能迅速得到反饋，2024年，西湖區探索大視聽產業“一站式”服務改革，通過區級層面統籌，整合企業全生命周期所需的政務服務資源，對接網絡劇指導、IP孵化基金、出海等增值服務。如此一來，企業在創業環節中遇到的難題，都能得到高效解決。

除了企業服務，政策支持也很重要。2022年，杭州市出臺第六輪動漫產業支持政策，每年劃撥1億元專項資金支持推動動漫、游戲和電競產業發展。當年共有173個項目入選，其中40個被評為優質項目，《黑神話：悟空》就是優質項目之一。

7年來，游科公司獲得省、市、區以及藝創小鎮給予的各類補助，共計超過300萬元。

同時，藝創小鎮還與游科公司攜手共建一流的光學動捕影棚，并共同研發了配套技術。正是這樣的支持，使得《黑神話：悟空》在制作過程中采用了全流程自主研發的文化遺產數字還原工藝。

真金白銀產業扶持，加上優質的企業服務，讓制作團隊能“靜下心磨劍”。可以說，當地政府是陪伴“悟空”成長的可靠“后盾”與溫暖“港灣”。

小鎮靠什么成為“爆款制造機”

除了《黑神話：悟空》，藝創小鎮這幾年還誕生出許多“爆款產品”。

如，榮獲第37屆大眾電影百花獎“優秀影片獎”的追光動畫作品《長安三萬里》、票房口碑雙贏的動畫電影《白蛇：浮生》；電影《流浪地球2》《哪吒》等，其制作團隊就駐扎在藝創小鎮。精品佳作頻頻出圈，藝創小鎮也被譽為“爆款制造機”。

在文創界，藝創小鎮已成為一個知名的文化地標。在繁華而極富藝術氣息的小鎮，人們很難想象的到它曾經的模樣。這里原是一家老牌水泥廠的老廠房，當地人形容是“破舊廠房路草荒，空房宿鳥鼠囂張”。

1999年，在城市轉型發展中，水泥廠被關停。此后幾年時間，當地政府一直在思考如何用好這塊地。直到2007年，西湖區提出以文創產業為轉型方向，關停的水泥廠開始蛻變為獨具工業遺風的文化創意產業園。

2008年文化創意產業園開園，2010年打造了全國首個也是唯一一個以藝術創意為特色的國家大學科技創意園。2015年，藝創小鎮正式誕生。2018年底，小鎮建成浙江省首個由城中村改造而成的文化創意藝術街區——象山藝術公社，打響了之江文化產業帶建設的第一槍。

此后，藝創小鎮緊緊抓住浙江省打造之江文化產業帶、杭州市實施“擁江發展”戰略和全面推進“文化興盛”的重大機遇，將小鎮打造成為浙江省發展文化產業的主平臺、之江文化產業帶的一顆璀璨明珠。

藝創小鎮一個最大的特色就是地方與高校共建，它是由西湖區、中國美術學院、浙江音樂學院三方合作打造。在文創人才支持上，小鎮得天獨厚，目前已集聚數十位高端文創領軍人才，擁有文創中高級職稱人才1100余人。

以此為基，藝創小鎮誕生了3000多家專注于平面設計、動漫游戲、影視科技、數字文化等領域企業，包括上影股份中南總部、央視電影頻道杭州基地、追光動畫、游科互動、藝高文化、時光坐標等。圍繞數字視聽產業集群、微短劇產業集群、青年新銳創業集群，藝創小鎮打造了“科藝融合”的視聽產業集群。

發展文創產業，人才是關鍵。為了吸引集聚人才，小鎮在建設之初就以“藝術+”為指導思想，以“藝術眾創”為核心模式，搭建集聚政策、創意、人才、產品、資金、市場、知識產權等文創產業各資源要素的平臺，融匯設計、繪畫、雕塑、建筑、新媒體、音樂、戲劇、動漫、舞蹈等藝術門類，激活藝術的內在動力，推動文化創意向生產實效轉化，力推一個集文創研究、藝術展演、社群經濟、時尚消費和特色旅游五位一體的新型特色小鎮。

在規劃建設中，通過獨特的工業復古風格設計，打造氛圍濃厚的藝術社區和藝術家園。經過改造的工業建筑本身就散發著藝術氣息，是舉辦各種藝術活動的天然首選地。

小鎮通過組織豐富多彩的活動，搭建平臺，吸引各類人才在此匯聚、交流。據統計，藝創小鎮平均每年舉辦音樂會、展覽、藝術周、沙龍、講座等文化藝術和產業類活動270余場，幾乎每天都是藝術節。

濃厚的藝術氛圍，讓小鎮成為藝術愛好者們爭相打卡的圣地。有了豐富的人才支撐，發展文創產業就有了源頭活水。“悟空”制作團隊正是被藝創小鎮良好的環境和豐富的人才資源吸引而來。

爆款頻出的源泉在哪里

爆款不可能憑空“蹦”出來，單靠一個小鎮也不可能承載整個文創產業集群。深層次看，以《黑神話：悟空》為代表的眾多爆款，更重要是來自西湖區乃至杭州市深厚的文創產業土壤。

早在2007年，杭州市就提出“打造全國文化創意產業中心”。同年，西湖區率先提出把文化創意產業作為城市轉型的新方向和產業升級的主抓手，十多年來一張藍圖繪到底。

2018年，浙江省提出 “之江文化產業帶”重大戰略。以“之江文化產業帶”為核心，杭州市推動建設“全國領先、世界前列”的國際文化創意中心。西湖區作為之江文化產業帶唯一的核心區，提出要打造文創高地。

杭州市層面，從組織機構、平臺建設、政策保障等多個方面進行了深入推動。僅在平臺建設方面，目前杭州擁有市級文化產業園區（文化創意街區）70家，省級文化產業園區（文化創意街區）15家，國家級文化產業發展平臺30個。這些園區成為集聚文創企業與人才的“強磁場”、文創產業高質量發展的“動力源”。

在政策保障方面，杭州市聚焦企業發展、人才培育、金融扶持等方面，先后制定實施了一系列產業政策和舉措。據不完全統計，2007年以來，杭州市出臺實施文創產業發展相關政策文件50余項，市本級財政累計投入18.6億元，以公開申報的形式，對全市約3100個文創項目進行了扶持，帶動社會投資約630億元。

西湖區層面，則是著力打造文創產業集群和產業生態。西湖區重點建設以西溪創意園和中國（浙江）影視產業國際合作區為核心的環西溪影視產業帶和以藝創小鎮為核心的之江文化產業帶，聚焦影視文化、數字文化、創意設計、文旅演藝、藝術創作五大優勢產業，不斷壯大優化文創產業集群和產業生態，打造產業發展高地。

西湖區依托落地項目牽引作用，推動上下游產業之間相互協作，實現抱團發展。同時，通過為文創產業提供全周期增值服務，打造“苗木、灌木、喬木”共生的產業集群。完整的產業鏈極大提升了文化創作實力。

值得一提的是，西湖區還坐擁浙江大學、西湖大學、中國美術學院、浙江音樂學院等上百所高等院校和科研院所，并引進40余位“國內頂尖、國際一流”的名家大師和文化領軍人才，逐步形成產業人才融合發展格局，充分整合優質資源，有機銜接產創環節，為文創產業發展輸入源源不斷的優質動力。

強大的產業集群和深厚的產業土壤，是“悟空”出世和爆款頻出的重要源泉。