數字技術助力體育版權價值提升相關研究

摘" 要：體育賽事版權的傳播和運營方式隨著數字技術的飛速發展正在發生深刻變革。通過本文探討數字技術在體育版權領域的應用現狀及影響其提升的機制，分析體育版權價值提升面臨的挑戰，詳細剖析當前體育版權市場面臨的諸如挑戰，在此基礎上，提出一系列針對性強且具可操作性的策略建議，旨在為數字技術助力體育版權產業的健康、可持續發展提供全面的理論支撐與有益建議。

關鍵詞：數字技術；體育版權；價值提升；版權保護

Research on the Enhancement of Sports Copyright Value with the Help of Digital Technology

XIAO Xin""""" ZHANG Li"" GUO Yujiang

（Karamay Vocational and Technical College，Xinjiang Uygur Autonomous Region， Karamay，834000 China）

Abstract： With the rapid development of digital technology， the transmission and operation mode of sports event copyright is undergoing profound changes. The purpose of this paper is to discuss how digital technology can promote the value of sports copyright， analyze the current application status of digital technology in the field of sports copyright， and the specific impact of these technologies on the value of sports copyright. Through case analysis and theoretical discussion， this paper explains that digital technology plays an important role in enhancing the value of sports copyright， and provides useful suggestions for the future operation of sports copyright.

Key Words：Digital technology;Sports Copyright;Value enhancement;Sports events

體育賽事版權是體育產業的核心資源之一，具有極高的商業價值和市場潛力。然而，傳統的版權傳播方式受限于傳播渠道和受眾范圍，難以充分發掘版權的商業價值。近年來，隨著數字技術的廣泛應用，體育賽事版權的傳播和運營方式發生了顯著變化，為版權的價值提升提供了新的契機。體育賽事版權與數字技術的結合，不僅為體育產業帶來了巨大的變革，更為觀眾提供了前所未有的觀賽體驗。隨著科技的不斷進步，體育賽事版權的保護與利用也日益成為產業發展的核心議題。在國發[2014]46號《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》助推下，全民健身上升為國家戰略，以健身休閑業和競賽表演業為代表的參與型和觀賞型體育消費需求不斷提升，體育產業具有廣闊發展前景[1]。

1數字技術在體育版權領域的應用類型

1.1大數據技術

隨著新一代信息技術的快速發展，新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，中國正在全面進入數字經濟時代，加快數字中國建設已成為開啟國家信息化發展新時代的需要[2]，大數據技術在體育版權運營中彰顯出強大的賦能作用。其通過對海量體育數據的全面收集、高效存儲以及深入分析，為體育版權運營構建起精準決策的堅實基礎。在賽事籌備之際，能夠深度剖析運動員的過往數據，并綜合考量比賽場地等信息，從而對賽事安排進行精細化優化。在賽事進行過程中，實時數據監測功能猶如敏銳的信息捕捉器，精準且及時地抓取精彩瞬間以及熱點話題，為社交媒體傳播提供極具價值的素材，有力地推動互動營銷的開展。賽事結束后，借助深度數據挖掘技術，能夠生成詳盡且專業的賽事報告以及運動員評估資料，這不僅進一步充實了體育版權的內容資源寶庫，更為其后續的分析工作以及二次開發利用創造了條件，極大地提升了體育版權的價值層次與利用效能。

1.2人工智能技術

人工智能在體育版權領域展現出極為廣泛的應用前景。智能視頻剪輯技術憑借其高效的算法與強大的處理能力，能夠迅速且精準地從海量的賽事視頻素材中篩選、編輯出精彩賽事集錦，在顯著提升內容制作效率的同時，有力保障了內容制作的質量水準。圖像識別技術的運用則為體育版權管理帶來了極大便利，其能夠自動且精準地識別運動員、比賽場景等關鍵元素，使得版權標記工作更加高效、準確，為后續的版權管理流程奠定了堅實基礎。此外，基于人工智能構建的個性化推薦系統具有高度的智能化與針對性，它能夠深度分析用戶的興趣偏好，并以此為依據向用戶推送高度契合其個性化需求的定制化體育內容。這種精準推送機制不僅有效增強了用戶與體育版權之間的互動頻率與深度，極大地提升了用戶對體育版權的粘性，還進一步拓展了體育版權內容的傳播邊界與受眾覆蓋群體，為體育版權價值的深度挖掘與廣泛傳播創造了有利條件。

1.3 區塊鏈技術

區塊鏈技術為體育版權構建起了極為穩固且先進的認證與交易環境，其特性突出表現為安全可靠、高度透明以及不可篡改。借助區塊鏈這一創新技術手段，體育賽事版權所涉及的歸屬信息以及授權詳情均能夠得以詳盡、清晰地記錄，并且在整個版權流轉過程中可實現精準追溯，這一優勢從根本上有效化解了長期困擾體育版權領域的糾紛難題。其中，智能合約功能更是展現出強大的自動化執行能力，它能夠依據預設的規則與條件自動推進版權交易流程，從而大幅削減了交易過程中的成本耗費，并顯著降低了潛在的風險隱患。不僅如此，區塊鏈技術還為體育粉絲經濟的蓬勃發展注入了新的活力與動力源泉。例如，通過發行依托于區塊鏈技術的數字資產或者代幣，能夠充分激發粉絲群體的參與熱情與創造力，使他們得以更為深入、全面地參與到體育版權價值的創造環節之中，并在價值增值后合理分享相應成果，進一步促進體育版權與粉絲群體之間的聯系與互動，拓展了體育版權的價值生態體系。

2數字技術對體育版權價值提升的影響機制

2.1優化內容創作與呈現

數字技術的蓬勃發展為體育版權內容創作帶來了前所未有的變革，極大地豐富了創作素材并拓展了多元的表現形式。借助前沿的3D重建技術、極具沉浸感的增強現實（AR）以及虛擬現實（VR）技術，觀眾能夠突破時空限制，仿佛身臨其境般地置身于比賽現場，深度感受那熱血沸騰的競技氛圍，這種沉浸式觀賽體驗徹底革新了傳統觀賽模式。與此同時，通過將精準的數據分析結果巧妙地融入賽事解說與評論之中，使得賽事內容在原有基礎上增添了深度與專業性維度，讓觀眾能夠從更多元的視角去理解比賽背后的策略、運動員的表現以及賽事走向。這些創新性的創作手法與獨特的呈現方式相互交融、協同增效，顯著提升了體育版權在市場中的吸引力與獨特魅力，進一步強化了其在市場競爭中的差異化優勢，從而有力地推動了體育版權市場價值的提升，為體育產業在數字時代的蓬勃發展奠定了堅實基礎。

2.2拓展傳播渠道與范圍

隨著互聯網與移動網絡的深度普及，體育版權傳播格局被徹底重塑，成功掙脫了傳統媒體的固有束縛。如今，社交媒體平臺以其強大的社交裂變屬性、視頻直播網站憑借實時性與互動性的傳播優勢、體育類 APP 依靠精準的用戶定位與個性化服務，共同構成了體育內容傳播的新興強勁渠道。在數字技術的有力支撐下，多屏互動功能讓用戶能夠在不同終端設備間無縫切換觀賽體驗，跨平臺傳播則進一步打破了各平臺之間的信息壁壘。這種全方位、立體化的傳播模式使得體育賽事得以跨越地域與文化的差異，精準觸達全球范圍內形形色色的受眾群體，從根本上極大地拓展了體育版權的傳播廣度與深度，顯著提高了其在國際舞臺上的曝光度與影響力，有力地推動了體育版權傳播價值的飛躍式提升，為體育文化在全球的廣泛傳播開辟了嶄新路徑。

2.3創新商業模式與盈利途徑

數字技術的迅猛發展成為體育版權多元化商業模式的強力催化劑。在傳統模式基礎上，其催生出豐富多樣的新型盈利途徑，除了轉播權售賣與廣告投放所帶來的收益外，付費會員機制、增值服務拓展、電商領域合作以及數字衍生品開發等創新模式如雨后春筍般不斷涌現。例如，精心打造無廣告高清直播的付費會員專屬服務，深度開發與體育賽事緊密相連的游戲、電子競技等極具吸引力的數字產品，積極舉辦線上線下深度融合且富有互動性的體育主題活動等。這些別出心裁的創新商業模式精準地挖掘了體育版權所蘊含的巨大商業潛力，成功激活了價值增值的新引擎，為體育版權在商業運營領域開辟了更為廣闊的天地，極大地推動了體育產業在數字經濟時代的蓬勃發展與價值攀升。

3 體育版權價值提升面臨的挑戰

3.1版權市場競爭激烈

隨著體育產業的蓬勃發展，體育版權市場日益成為各方資本競相角逐的熱點領域，數字版權管理技術是以數字加密技術為基礎的技術，數字內容版權軟件與硬件相結合[3]。國內外眾多媒體集團、互聯網企業等紛紛加大對體育版權的投入，導致版權價格一路飆升，競爭趨于白熱化。例如，在國內，央視體育、騰訊體育、咪咕視頻等多家平臺對頂級體育賽事版權展開激烈爭奪，使得版權采購成本大幅增加。這種過度競爭不僅壓縮了版權運營的利潤空間，還可能引發版權市場的泡沫化風險，對體育版權產業的健康可持續發展構成嚴重威脅。

3.2技術創新與盜版問題

新技術的不斷涌現如 4K 超高清、VR/AR 等為體育版權的傳播與呈現帶來了全新的機遇，但同時也給版權保護帶來了前所未有的挑戰。這些新技術使得體育賽事內容的復制、傳播變得更加容易和便捷，導致盜版行為屢禁不止。例如，一些非法網站通過網絡直播技術盜播體育賽事，嚴重侵犯了版權所有者的合法權益，分流了大量正規渠道的觀眾流量，直接導致體育版權價值的大幅縮水。另一方面，現有的版權保護技術和法律法規在應對新型盜版行為時存在一定的滯后性，難以對盜版行為進行及時有效的打擊和制裁，進一步加劇了體育版權保護的困境。

3.3受眾需求與消費習慣變化

當今社會，受眾的需求日益多元化、個性化，消費習慣也發生了深刻的轉變。線上觀賽、虛擬比賽等為戶外運動參與者提供了安全且靈活的參賽方式，促進戶外運動智慧賽事的普及與推廣[4]。觀眾對于體育賽事的觀賽體驗不再滿足于傳統的單一視角直播模式，而是渴望獲得更加豐富、互動性更強的觀賽服務。例如，觀眾希望能夠自主選擇不同的觀賽視角、實時獲取運動員數據統計分析、參與賽事互動討論等。此外，隨著互聯網付費模式的逐漸普及，觀眾的付費意愿和付費習慣也在不斷發生變化。如何精準把握受眾需求變化趨勢，創新體育版權運營模式，提高觀眾付費意愿，成為當前體育版權價值提升面臨的又一重要挑戰。

4 體育版權價值提升的策略

4.1 優化版權資源配置

建立科學合理的體育版權價值評估體系，綜合考量體育賽事的品牌影響力、競技水平、市場需求、傳播渠道特點等多方面因素，對體育版權進行精準估值，從而為版權交易提供客觀準確的定價依據，避免盲目跟風高價競購版權。加強跨區域、跨賽事的版權資源整合與協同運營，通過合作共享、聯合推廣等方式，實現版權資源的優化配置和最大化利用。例如，歐洲足球聯賽組織通過整合各成員國聯賽的版權資源，統一對外進行版權銷售與推廣，不僅提升了整個歐洲足球賽事的版權價值，還增強了歐洲足球在全球體育市場的競爭力。

4.2 加強技術創新與版權保護

大力推動數字版權管理（DRM）技術在體育版權領域的應用，通過對體育賽事內容進行加密處理、設置訪問權限、實現版權追蹤溯源等功能，有效防止體育賽事內容的非法復制、傳播與盜用。積極探索區塊鏈技術在體育版權保護中的創新應用模式，利用區塊鏈技術的去中心化、不可篡改、可追溯等特性，構建更加安全、透明、高效的體育版權登記、交易與保護平臺。在版權保護方式不足的問題上，遵循利益平衡原則，綜合考慮多方主體的合法利益，通過“向公眾傳播權”的引入，擴充廣播權和信息網絡傳播權保護范圍，并將兩種權利進行整合，使體育賽事直播畫面的版權保護通過“向公眾傳播權”直接保護[5]。例如，一些體育版權運營機構已經開始嘗試利用區塊鏈技術對體育賽事版權進行登記和管理，實現版權信息的公開透明化，確保版權交易的真實性和合法性，為體育版權價值的提升提供堅實的技術保障。

4.3拓展商業變現模式

深入挖掘體育版權的商業潛力，積極拓展多元化的商業變現模式。除了傳統的廣告贊助、轉播權銷售等收入來源外，大力開發體育賽事相關的衍生產品與服務，如體育主題游戲、影視動漫作品、體育培訓課程、體育旅游項目等，通過打造完整的體育版權產業鏈，實現體育版權價值的全方位提升。例如，美國職業籃球聯賽（NBA）通過推出一系列以籃球為主題的游戲產品、動畫劇集以及舉辦籃球訓練營、海外巡回賽等活動，不僅豐富了球迷的體育文化體驗，還為聯賽帶來了豐厚的額外收入，極大地提升了其體育版權的整體價值。

4.4提升受眾體驗與互動

充分利用互聯網技術和新媒體平臺優勢，不斷創新體育賽事的內容呈現方式和傳播手段，為觀眾提供更加個性化、互動性強的觀賽體驗。例如，在賽事直播過程中引入多視角觀看、實時數據可視化分析、社交互動評論等功能，讓觀眾能夠更加深入地參與到賽事當中，增強觀眾對體育賽事的粘性和忠誠度。加強與社交媒體平臺的深度合作，開展話題營銷、粉絲互動活動等，借助社交媒體的強大傳播力和影響力，擴大體育賽事的品牌知名度和社會關注度，進一步提升體育版權價值。例如，微博體育通過打造體育賽事話題討論區、舉辦線上投票評選活動等方式，吸引了大量體育愛好者的參與和關注，有效提升了體育賽事的傳播效果和版權價值。

5 結語

體育版權價值的提升是一個涉及多方面因素的系統性工程，需要版權所有者、媒體平臺、贊助商以及相關監管部門等各方共同努力。通過深入剖析體育版權價值的構成要素和面臨的挑戰，本文提出了一系列針對性強的策略建議，包括優化版權資源配置、加強技術創新與版權保護、拓展商業變現模式以及提升受眾體驗與互動等。這些策略建議相互關聯、相互促進，旨在為體育版權產業的健康發展提供全面的理論指導和實踐參考。在未來的發展中，隨著技術的不斷進步、市場環境的持續變化以及體育文化的深入傳播，體育版權價值提升將面臨更多新的機遇和挑戰，需要我們不斷地進行研究和探索，創新發展模式，以實現體育版權產業的可持續繁榮發展，為全球體育事業的進步做出更大的貢獻。

參考文獻

[1]任波，戴俊，黃海燕. 中國體育產業結構的形塑邏輯與供給側改革路徑_任波[J]. 天津體育學院學報， 2019， 34（1）：52-59.

[2]趙良瑜.數字經濟對體育產業發展的動態影響及空間效應研究[D].山東大學，2023.

[3]王永帆.區塊鏈技術的數字版權管理模式探索[J].傳媒論壇，2021，4（8）：8-9.

[4]黃玉陽，孫來爽，鄒本旭.數字技術驅動我國戶外運動市場服務供需適配研究[J].沈陽體育學院學報，2024，43（5）：124-130.

[5]黃倩倩.體育賽事直播畫面的版權保護研究[D].青島科技大學，2023.