區域特色在城市品牌形象塑造中的應用探索

摘 要：城市品牌設計在全球化和城市競爭中發揮著日益重要的作用，能夠通過獨特的文化符號和視覺元素構建強烈的品牌認同感。東北三江文化作為一種獨特的區域性文化資源，具有豐富的自然和人文元素。通過文獻分析、案例分析以及對不同城市的品牌設計進行對比分析等研究方法，對東北三江文化符號、色彩、形狀等視覺元素進行挖掘，探討其在城市品牌形象塑造中的應用模式，旨在揭示三江文化元素在城市品牌識別中的獨特性和應用價值。研究結果表明，三江文化元素能夠拓展城市品牌的文化深度，并對提升城市的文化認同感和文化傳播效果產生積極影響。

關鍵詞：東北三江文化；品牌設計；視覺傳達

基金項目：本文系2021年度黑龍江省藝術科學規劃項目“黑龍江冰雪旅游文創產品設計研究”（2021A006）研究成果。

在全球化和信息化時代，城市品牌設計成為城市之間競爭及吸引人才、游客和投資的重要手段。通過設計帶有文化底蘊的品牌形象，城市可以脫穎而出，增強居民的歸屬感和城市認同感。東北三江文化，即黑龍江、松花江和烏蘇里江流域的文化綜合體，涵蓋獨特的自然景觀、豐富的人文歷史以及多元的民俗風情，是該區域寶貴的文化資源。將這種地域性文化應用到品牌設計中，不僅可以提高城市形象的辨識度，還能傳遞城市的文化價值。本研究旨在探索如何將東北三江文化元素有效地融入城市品牌設計中，以增強品牌形象的獨特性和文化識別度。本研究將通過對三江文化符號、色彩、形狀等視覺元素的分析，建立適合東北城市品牌設計的應用模型，為品牌塑造提供理論支持和方法指導。

文化元素在品牌設計中的應用，不僅是對地域文化的展示，還能夠在品牌和受眾之間建立深層次的情感連接。本研究希望通過三江文化元素在品牌形象中的應用，增強東北城市品牌的文化認同，推動東北地區文化的傳播。

一、區域特色與品牌設計的融合

（一）典型城市品牌案例分析

1.成都（蜀文化）

成都在城市品牌塑造中大量運用了蜀文化元素，突出了古蜀文明的獨特韻味和成都的現代活力。成都的品牌設計通過川劇臉譜、青銅器造型等文化符號，強化其作為古蜀文明發源地的形象。例如，成都地鐵、宣傳海報中常見川劇臉譜元素，這些符號鮮明地體現了蜀地的文化底蘊。成都市的品牌色彩以鮮明的紅色、藍色和綠色為主，這些色彩不僅呼應了川劇等傳統藝術的色調，還傳達出一種鮮活和濃烈的文化氛圍。同時，這些色彩也與四川的火鍋、辣椒等地方特色緊密聯系，增強了視覺吸引力。成都的品牌設計通過“慢生活”這一敘事主題，將蜀文化中的閑適與休閑感傳遞給受眾。這一形象不僅吸引了游客，也使居民更加認同自己的生活方式。成都的旅游宣傳片和品牌廣告中，常呈現茶館、麻將、火鍋等慢節奏的場景，塑造出一種獨特的城市魅力，由此展現了一個文化底蘊深厚且充滿活力的城市形象，吸引了大量游客，并使居民對城市文化產生了更深的認同。

2.杭州（江南文化）

杭州的品牌設計充分融入了江南文化的優雅與精致，形成了獨具一格的城市品牌形象。杭州的城市品牌常用西湖、斷橋、絲綢等經典符號，這些元素與江南文化緊密相連。比如，西湖作為杭州的象征，在品牌設計中得以廣泛應用。這些符號強化了杭州在中國人心中的“江南水鄉”形象。杭州的品牌設計多采用柔和的藍色、綠色和白色，這些顏色不僅契合江南水鄉的自然風貌，也給人一種寧靜和優雅的視覺體驗。同時，這些色彩與杭州的氣質契合，使人感受到江南之美。杭州在品牌敘事中注重“人文”和“自然”的和諧，傳遞出一種詩意和禪意的生活方式，相關城市宣傳片中常見的白堤、柳樹、漁船等畫面營造出如詩如畫的城市氛圍，符合江南文化中“詩情畫意”的理念。

3.西安（古城文化）

西安品牌設計中的符號選擇重在突出其古都身份，通過歷史遺址和文化符號的視覺表達，強化城市的歷史感。西安的古城墻是中國現存規模最大、保存最完整的古代城墻之一，具有重要的歷史價值和象征意義。古城墻的雄偉結構、磚石紋理、拱形門洞等細節被轉化成視覺符號，廣泛應用于城市標志、文創產品和旅游宣傳物料中，象征著西安的歷史和古城風貌。

作為世界文化遺產，兵馬俑是西安最具代表性的文化符號之一。兵馬俑的形象不僅在文創產品中頻繁出現，甚至成為西安旅游業的重要推廣符號，在品牌設計中常使用兵馬俑的側影、頭盔、盔甲紋理等元素，傳遞出西安悠久的歷史和雄渾的古都氣質。這些文化符號不僅僅是視覺元素，更承載了西安作為古都的歷史積淀，使品牌形象在視覺上形成強烈的地域辨識度，吸引著國內外游客。

西安在品牌敘事上側重“古今融合”，展示出一個既保留傳統又富有現代活力的城市形象，品牌設計通過古今結合的敘事手法，展示出古城的歷史延續性。例如在宣傳片中，既有歷史遺址的壯麗畫面，也有現代城市的繁華景象，通過過去與現在的對比，凸顯出西安作為古都的歷史延續性和文化傳承感。品牌敘事中常展示大唐不夜城的燈光秀、傳統的皮影戲表演等，將歷史文化元素與現代城市活動相結合，形成一種活力四射的品牌形象。這種敘事手法展示了西安的開放性和包容性，體現了這座城市在保留傳統文化的同時，積極發展現代文化生活。

通過對古城文化符號的深度挖掘，西安將其悠久的歷史與現代的城市活力巧妙結合，成功構建了具有辨識度和文化內涵的城市品牌形象。這一品牌形象不僅展現了西安的古城魅力，更為其在現代化發展和國際文化交流中打下了堅實基礎，使西安在國內外城市品牌競爭中獨樹一幟。

（二）東北三江文化元素應用的案例

1.哈爾濱的冰雪文化應用

哈爾濱作為黑龍江省的省會城市，憑借其冰雪資源和冬季旅游的吸引力，打造出獨具特色的“冰雪城市”品牌形象。這一品牌設計主要通過冰雪文化元素的應用來強化哈爾濱的城市特征，哈爾濱的品牌標志設計中常見冰雕、雪花等視覺符號，這些元素不僅象征著東北獨具特色的冬季氣候，也表現了哈爾濱作為國際冰雪旅游城市的形象。這種視覺符號在品牌設計中高度統一，形成了鮮明的冰雪文化識別度。哈爾濱的品牌設計多采用藍白色調，以傳達冰雪的形象特征。這種色彩既具備視覺上的冷感效果，也符合冰雪文化的整體氛圍，進一步強化了城市的品牌特色。此外，藍白色也象征著松花江與黑龍江的河流之美，與哈爾濱的地理位置緊密關聯。哈爾濱在城市品牌推廣中注重以“冰雪之城”的敘事傳達獨特的冬季體驗，例如每年舉辦的哈爾濱冰雪節，已經成為哈爾濱品牌形象的重要組成部分。這種節日文化不僅吸引了大量游客，也使當地居民對冰雪文化產生了深刻的認同感。通過這些冰雪文化元素的運用，哈爾濱的品牌形象成功地傳達了獨特的冰雪文化底蘊，強化了其作為東北三江文化代表城市的地位。

2.佳木斯的生態與民俗文化應用

佳木斯位于東北三江平原的中心地帶，擁有豐富的濕地資源和多民族文化傳統，因此在品牌設計中大量融入了生態和民俗元素。這些文化符號既反映了佳木斯的自然資源，也展示了其多元文化背景。佳木斯的品牌設計中常用濕地、河流、鳥類等自然元素，突出其生態資源的優勢。特別是因坐落在黑龍江、烏蘇里江和松花江的交匯地帶，濕地景觀成為佳木斯城市形象的重要標志。這些元素在品牌視覺設計中常以抽象圖形和流線型設計展現，象征著自然的流動性和生機。佳木斯作為赫哲族的發源地之一，在品牌形象中融入了赫哲族的傳統圖案。例如，赫哲族魚皮衣服的紋樣和捕魚文化元素被應用在品牌設計中，使得佳木斯的品牌形象更加獨特，體現出多元文化的包容性。佳木斯的品牌推廣往往圍繞生態文化和民俗文化的主題進行，通過自然與人文相結合的敘事策略，展示出該市的多層次文化和自然景觀，有助于增強居民的文化認同，同時也吸引了對生態旅游和民族文化感興趣的游客。

二、東北三江文化元素的視覺解析

三江文化包含冰雪、濕地、河流等元素，這些文化元素通過具象或抽象的視覺符號展現在品牌設計中，為城市形象增添了地域性和辨識度。比如，冰雕、雪花、濕地鳥類和魚皮紋樣等元素在品牌標志、宣傳片、城市公共設施中的運用具有獨特性，有效地吸引目標受眾。通過這些獨特的符號設計，品牌在眾多城市形象中脫穎而出，提升了城市的識別度。三江文化的視覺表現不僅在符號上獨具特色，其色彩運用也體現了東北的自然與文化。三江文化包含豐富的歷史和地域特色，將這些元素融入城市品牌中，使品牌形象在文化層面更具獨特性。例如，赫哲族的傳統圖騰、滿族的民俗符號等，使品牌能夠展示出獨有的文化底蘊。這些文化符號不僅在設計上獨特，也承載了該區域的人文記憶，使得品牌形象具有更深層次的文化含義，從而使居民和游客產生更強的情感共鳴。哈爾濱的冰雪文化在每年冰雪節期間不僅吸引大量游客，也成為哈爾濱居民的共同文化記憶，形成了深厚的文化認同感。佳木斯則通過生態和民族文化的展示，強化了對自然與多元文化的尊重，這種文化認同感進一步提升了城市的凝聚力。

通過品牌設計，三江文化元素得以被現代受眾熟知和理解，成為該地區文化傳承的有效途徑。例如，佳木斯的品牌設計中融入赫哲族和滿族的傳統元素，使這些文化元素得以在現代化的傳播平臺上延續。城市品牌在一定程度上成為文化教育的平臺，使得三江文化在品牌傳播中得到保護和弘揚。

三、東北三江文化元素在城市品牌中的融合與推廣

（一）文化元素在品牌形象中的重要性

每個區域、民族、國家的文化元素都具有獨特性。通過融入文化符號、語言、色彩和傳統習俗等獨有的元素，品牌能夠在視覺和情感上展現出與其他品牌的差異性。例如，法國的浪漫風格、西班牙的熱情色彩等，都能通過文化元素強化品牌的獨特形象。文化元素使品牌在市場上更容易被識別和記住，為品牌構建了一種不可替代的識別符號。文化元素能夠喚起受眾的情感共鳴，特別是對于具有相同文化背景的消費者而言，品牌所傳遞的文化信息往往會引起認同感和歸屬感。通過展示與受眾文化認同相符的品牌形象，品牌更容易與受眾建立緊密的情感聯系。例如，國內品牌通過融入傳統文化節日元素（如春節、端午節等），使品牌成為文化傳承和情感寄托的一部分，增強了品牌的親和力和吸引力。

文化元素不僅賦予品牌視覺上的美感，還增加了品牌的內涵。品牌形象不僅是商品的展示，更是文化的傳遞媒介。通過文化元素，品牌傳達出地域歷史、民族傳統和價值觀念，使品牌超越功能屬性，成為消費者感知文化、體驗傳統的窗口。比如，意大利品牌往往強調其工匠精神和經典設計理念，而中國品牌通過傳統手工藝或民族風格展現悠久的歷史文化，使品牌形象更具文化價值和獨特魅力。

（二）東北三江文化元素的融合與推廣策略

1.結合文創產品開發推廣文化

具有三江文化特色的文創產品，不僅能夠作為旅游紀念品，還可以在日常使用中拉近人們與地域文化的距離，進而增強三江文化的影響力。通過巧妙的設計，這些產品不僅是功能性用品，更是三江文化的展示媒介，讓使用者在潛移默化中感受到文化的溫度與魅力。

2.融入教育系統以推動文化認知

將三江文化內容納入地方教育體系，能夠有效促進區域文化的傳承和認同，使青少年在成長過程中自然地與家鄉的文化、歷史和自然景觀建立深厚的情感連接。例如，除了在課程中加入三江文化的歷史、地理、生態內容外，還可以開展專題研學活動，帶領學生實地參觀冰雪節、濕地保護區、赫哲族傳統村落等文化和自然景觀。通過親身體驗，學生能夠直觀感受到三江文化的獨特魅力，并進一步加深對家鄉的熱愛與理解。

四、結語

東北三江文化元素的應用對于東北三江地區城市品牌形象的塑造起到了重要作用，這些文化元素不僅能夠凸顯城市形象的地域性特征，同時，獨具特色的文化元素應用到城市品牌形象建設中，還能夠提高城市的辨識度。這些內容不僅僅是城市形象的基石，也是靈感的源泉，需要利用現代技術進行創新，巧妙地將其融入現代設計理念中，以新的品牌形象傳播文化價值。

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作者簡介：

姚慧敏，佳木斯大學碩士研究生。研究方向：藝術設計。

李文婷，碩士，佳木斯大學教授。研究方向：藝術設計。