新使命 新機制 新變革

人民日報社副總編輯 徐立京：人民日報社系統謀劃、多措并舉加快新型主流媒體建設，扎扎實實抓好內容建設這個根本，全力以赴抓報道質量、抓優質新聞產品的持續供給；踏踏實實踐行“四力”，讓“腳底板下出新聞”的優良傳統在數字化、智能化條件下更顯價值和力量；老老實實研究受眾需求，以實實在在的傳播效果發揮好主流媒體導向作用。用政治能力引領新聞能力，用技術能力發展新聞能力，用運營能力支撐新聞能力，加快建設以新質生產力為支撐、以高質量發展為內涵的平臺型、服務型、科技型主流媒體。

新華社副社長 劉健：推進主流媒體系統性變革，要守正創新，勇擔信息化時代新使命；要深化改革，打造激發新質生產力的新機制；要技術為先，推動主流媒體融合發展新變革。新華社始終聚焦“國際一流”和“新型”的戰略重點，不斷完善體制機制、深化管理創新，實現“守正+創新+務實+高效”有機統一，積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產與傳播新模式，加快形成移動互聯網時代媒體新質生產力，以“內容+技術+靈感+美學”推動傳媒行業生產力質的飛躍。

中國記協黨組成員、書記處書記 殷陸君：新技術新應用催生新媒體新變革，推動新時代的媒體融合更加深入、傳播更加智慧。深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，貫徹落實中央關于推動媒體融合發展重要部署，探討如何加強新技術在新聞傳播領域的應用，以新技術驅動融合創新、賦能智慧傳播，進一步推動媒體深度融合發展，我有以下幾方面思考。一是以提升引導力為核心，推動新技術與新媒體深度融合。新技術是新聞輿論的放大器和加速器。技術引領與輿論引導齊頭并進、兩翼齊飛，是新時代媒體融合發展的方向，我們要通過人工智能新技術推動新媒體的融合來提高引導力。二是以提升傳播力為關鍵，推動新技術與新媒體深度結合。新技術是傳播力的催化劑和加油機。滿足大眾信息需求、服務輿論傳播是媒體的主責主業，我們要在新技術的加持下讓新聞輿論插上“飛入尋常百姓家”的翅膀，提供精準的、快速的、有效的智慧傳播。三是以提升影響力為目標，推動新技術與新媒體深度聯合。新技術是影響力的助力者和重塑者。新技術不但加快了新聞生產傳播的效率，而且讓我們與受眾的聯系更加緊密，使我們不再是單向的信息傳播者，成為多向、互動、同頻共振、同向聚合、深入廣泛交流的合作者，讓我們在大眾傳播和新聞輿論的生成中扮演了更加關鍵的角色。四是以提升競爭力為重點，推動新技術與新媒體深度聚合。新技術是提升競爭力的先手棋和金鑰匙。媒體發展的終極目標是要形成實力和競爭力，提供有公信力的輿論和有價值的服務。

人民網黨委委員、監事會主席 唐維紅：近年來，全球人工智能技術快速發展，成為推動科技和產業加速發展的重要力量。如何讓AI為媒體融合更好地賦能，人民網做了深入實踐和創新。一是建好人才隊伍，“修煉”全媒體技能。新聞生產是創造性勞動，核心在人。智能互聯網時代，媒體要加快培養熟練掌握、善于運用多種信息技術的全媒體人才。隨著新技術應用在內容生產傳播中發揮的作用越來越重要，對媒體人來說，加快“修煉”全媒體技能已成為必修課。二是強化技術引擎，拓展全媒體新業態。新技術的發展催生了新的應用場景和服務模式，媒體要積極布局適應智能時代的數智媒體生態系統，推進新聞與政務、服務、商務協同發展，以強大技術引擎，加快拓展新業態、新模式。三是創新體制機制，推進主流媒體系統性變革。主流媒體推進系統性變革是適應信息技術迅猛發展新趨勢的迫切需要。我們要持續推進技術革新，并加快建立有利于新技術使用、新應用創新的體制機制，探索將人工智能等新技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，以先進技術驅動媒體轉型，重構媒體融合發展技術底座，進一步提升內容策劃、制作、生產等各項能力，生產更多適合移動傳播、社交傳播，受眾喜愛、刷屏熱傳的融媒體精品佳作。四是探索“用AI治理AI”，趨利避害、安全使用。隨著人工智能技術在眾多領域的深入應用，也帶來網絡安全、數據安全、技術倫理和意識形態等諸多問題。黨的二十屆三中全會《決定》提出要“完善生成式人工智能發展和管理機制”“建立人工智能安全監管制度”，為我們指明了方向。

北京郵電大學黨委副書記、校長 徐坤：黨的二十屆三中全會強調，要加快適應信息技術迅猛發展新形勢，激發全民族文化創新創造活力。一直以來，媒體的生產與傳播模式轉變不僅與技術進步密切相關，更與文化要素緊密相連。實現媒體融合高質量發展，內容永遠是根本，必須增強文化自信、緊跟科技趨勢，推進內容生產供給側改革，打造更多具有中華文化底蘊、思想、味道的精品力作，在新的歷史背景下推動傳媒生態向更高質量轉變與革新。當前，推動文化傳播能力建設，對中華文化精神標識、價值內涵等的深度挖掘、關聯分析和呈現展示至關重要，迫切需要在文化創造性轉化、創新性發展上再做探索、再下功夫。

南方報業傳媒集團（南方日報社）黨委書記、社長劉啟宇：全媒體時代，信息技術迅猛發展，推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機遇和重大挑戰。南方報業傳媒集團深入踐行習近平文化思想，按照習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述要求，緊扣廣東省委建設“兩端一云”部署，堅持以融合促轉型，在推進新型主流媒體建設、打造自主可控的新型傳播平臺和技術底座等方面取得顯著成效，構建起覆蓋用戶超4.6億的“報、刊、網、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，形成了傳統媒體與新興媒體“此長彼長、此優彼優”的良好局面，也進一步加深了我們對推進主流媒體系統性變革的規律性認識。展望未來，推進主流媒體系統性變革任重道遠。南方報業將持續深入學習習近平文化思想，認真貫徹落實黨的二十屆三中全會部署，以“兩端一云”建設為牽引，堅持守正創新，進一步全面深化改革，努力當好新時代媒體深度融合發展的實驗室和排頭兵，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論貢獻力量。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長 龔政文：湖南廣電作為黨媒國企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦臺理念，一直把改革創新作為發展壯大的不二法門。習近平文化思想的一個重要信號，就是引領全國人民以中國式現代化推進強國建設、民族復興偉業的同時，對宣傳思想文化工作者提出了在新的歷史起點上建設文化強國、推動文化繁榮、建設中華民族現代文明的重大命題，賦予了新的文化使命。2024年3月，習近平總書記來湖南考察時指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化，是湖南增強文化軟實力的豐富資源和深厚基礎，要更好擔負起新的文化使命，使湖湘文化在新時代實現新發展、呈現新氣象，在建設中華民族現代文明中展現新作為。“三類文化”和“三新使命”，體現了習近平總書記對湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當何為？我們深刻認識到，一方面，湖南衛視、芒果臺、廣電湘軍，是湖南活躍的現代文化的重要代表；另一方面，在進一步增強文化軟實力、建設中華民族現代文明的偉大實踐中，湖南廣電擔負著重要使命，須臾不可忘記，絕對不可辜負。這是我們的根本態度。

浙江廣電集團高級記者 楊川源：全媒體時代，媒體比拼的是大流量、傳播率、點贊數；面對群眾所需，我們說話的方式得改，文稿的調性得改，傳播的視角得改，但有一點不能改：扎根基層不能改。真實、貼近、一手資源的“蹲點報道”就是我們站上融合傳播主戰場的“硬核武器”。浙江廣電集團“川源蹲點工作室”遍布浙江全省的市縣基層觀察點，是內容生產的“生力軍”；大屏專欄《川源蹲點觀察》是融合傳播的“糧草”。從妄自菲薄到明確優勢，2023年9月，浙江廣電主打“換個角度讀理論”的新媒體專欄《一瞬間》開播。我們嘗試給蹲點報道做加法，把黨的理論與新聞一線調研相結合，把那些蹲點的時候最有觸動的“一瞬間”拎出來，用群眾的視角看理論，用群眾的話語說理論，用群眾的心靈悟理論，趟一條“重大理論的群眾解讀”之路。在推進主流媒體系統性變革的當下，我們每個記者都是改革的參與者，更是推動者。

新浪微博CEO 王高飛：當前，大數據、云計算、人工智能等新技術方興未艾，迅猛發展，深刻影響傳播形態、輿論生態，大眾的新聞消費習慣也隨之發生改變。在“人人都有麥克風”“個個都是信息源”的沖擊下，傳統媒體在網絡平臺上的影響力、引導力也正迎來新的考驗。在新的網絡傳播生態下，媒體融合更應突破信息發布的量變，升級為共建產品策略、算法邏輯的質變。凡益之道，與時偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前，微博愿繼續爭當“弄潮兒”和先行者，發揮網絡平臺優勢，賦能融合發展，助力推動主流媒體系統性變革。我們也期待越來越多的媒體和媒體人在微博落地生根、枝繁葉茂，共同記錄時代印記，塑造主流輿論新格局。

本期微觀點摘自2024中國新媒體大會嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】