A股市場熱炒“谷子經濟”概念

近期，“谷子經濟”成為投資市場的新風口，A股市場熱炒“谷子經濟”概念股。Wind數據顯示，2024年8月以來，“谷子經濟”指數穩步上揚，截至2024年12月4日，累計漲幅超過30%。

例如，2024年11月28日，“谷子經濟”概念股高樂股份、廣博股份、洪興股份、齊心集團漲停，恒信東方、柏星龍漲超10%。在此之前，11月27日，湯姆貓、華立科技、恒信東方、廣博股份、實豐文化、姚記科技等扎堆漲停；果麥文化、星輝娛樂、中文在線、小商品城等跟漲。

不過，板塊中也有個股沖高回落。星輝娛樂盤中一度跌超9%，德藝文創跌超7%，實豐文化、創源股份、中信出版跟跌。同花順數據顯示，目前，“谷子經濟”概念板塊共有33只成分股，多以游戲玩具、文具辦公、影視行業公司為主。

什么是“谷子經濟”？

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是一個二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品。

從產業鏈來看，“谷子經濟”產業鏈可分為知識產權（IP）、產品開發和設計以及渠道幾個環節?！肮茸咏洕彼娈a品包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

艾媒咨詢數據顯示，2023年中國“谷子經濟”市場規模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元；隨著泛二次元生態及周邊衍生市場的發展，未來數年“谷子經濟”市場規模將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模有望達3089億元。

據灼識咨詢統計，2017—2021年，“二次元”內容產業規模年均復合增長率達25.7%，用戶人群達4.7億人，預計2024年“二次元”內容產業規模將達866.6億元，同比增長15%，“泛二次元”用戶人數達5億人。

研報指出，國產優秀IP的崛起以及國內IP運營授權開發生態的建立，疊加中國制造能力，帶動國產“谷子”快速發展。

多家公司布局“谷子經濟”

根據iFinD數據庫，A股多家公司已經布局“谷子經濟”，包括廣博股份、奧飛娛樂、實豐文化、元隆雅圖、德藝文創、星輝娛樂等。

廣博股份：國內紙制品文具行業龍頭企業，公司通過熱門IP賦能精品文創，強力助攻營銷終端。公司與網易的手游《陰陽師》簽約，推出聯名文創產品。奧飛娛樂：國內知名的動漫IP及其內容生產商，公司已獲得“元夢之星”IP授權，由公司負責研發生產、銷售相關角色的徽章等品類衍生產品。公司還通過旗下“玩點無限”潮玩品牌進入盲盒市場。實豐文化：汕頭澄海智能玩具創意設計與制造產業基地首批骨干企業之一，擁有先進的模具設計中心，高效的注塑、壓鑄等車間。元隆雅圖：公司簽約NBA、環球影業等IP使用權，推進以頂流IP為核心的大IP戰略，覆蓋IP潮玩和文創產品的創意設計開發銷售。德藝文創：國內主要的文化創意家居用品出口商之一，經營IP衍生產品并加大國內市場開發力度。星輝娛樂：公司的主要業務包括游戲業務、玩具業務、足球俱樂部業務，擁有豐富的優質IP戰略資源儲備。

上市公司提醒投資者理性投資

據《理財》雜志記者梳理，近期有多家上市公司在投資者互動平臺或股價異動公告中作出回應，提醒投資者理性投資。

2024年11月28日，新世界發布股票交易風險提示公告稱，公司在11月22日、25日、26日連續3個交易日內收盤價漲幅偏離值累計達20%，27日又以漲停價收盤，公司關注到近期“谷子經濟”概念受市場關注度較高，公司主營業務為百貨零售業，泛二次元業態在公司整體業務板塊中占比很小，對整體業績影響有限，提醒投資者謹慎投資。

華立科技日前發布異動公告稱，關注到“谷子經濟”概念火熱，未來將繼續探索合作與發展方向，同時提醒投資者秉持價值投資理念，充分了解股票市場風險。

2024年11月27日，芒果超媒在互動平臺表示，IP周邊及衍生品業務是公司旗下內容電商平臺小芒APP的主營業務類目之一。小芒APP站內目前也已上線二次元頻道。

中文在線表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發各類IP衍生品，并推動代理國際知名IP，目前已形成國谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。公司將持續發力IP全品類商品開發。

華策影視稱，公司持續打造影視IP和動漫IP，在影視劇領域采用系列化和長短劇聯動的方式持續打造影視IP，公司動漫業務自2024年年初單獨設立事業部以來，在引進項目、線下展覽和衍生品開發等方面取得積極進展。

小商品城表示，為持續適應“Z世代”的消費文化趨勢，并結合市場IP，公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產業鏈。截至目前，愛喜貓已布局10家“谷子”店。

2024年11月26日，華立科技稱，公司主營業務動漫IP衍生品板塊穩定增長。公司持續關注二次元、國潮文化產業發展，未來將繼續積極探索并不斷尋求更多合作方向和業務發展可能。公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念，切勿追隨投機思維。

同日，奧飛娛樂發布公告表示，公司重點圍繞“年輕向”戰略發展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進“年輕向”相關業務布局和落地。但相關業務目前仍處于早期發展階段，存在一定的不確定性。

多家券商研報看好相關賽道

火爆的二次元市場，也引起了機構的關注。自2024年9月以來，包括申萬宏源、東吳證券、海通證券、浙商證券等在內的多家券商發布了“谷子經濟”相關研報，熱議谷圈消費。

中國銀河證券表示，IP打造是“谷子”和潮玩消費的核心，在吸引粉絲和多業態融合的過程中，IP的影響力都發揮著舉足輕重的作用。作為產品積累用戶和破圈的關鍵，高質量的IP更能吸引消費者并延長產品生命周期。因此在當前市場關注度高、需求旺盛的大環境下，高質量IP產品高景氣度有望保持。建議后續關注兩條賽道：業績根基穩定或有明顯供給側恢復、投資性價比較高的賽道和外延有增量維度或外圍因素改善的彈性品種。

申萬宏源表示，“谷子經濟”產業鏈發展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業龍頭已經形成全產業鏈布局相比，“谷子經濟”全產業鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產業鏈中游的產品設計開發和分銷，向上游獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產品生產能力+打通下游分銷渠道完成變現，但自營門店收入貢獻尚低，正在延展產業鏈。

德邦證券研報指出，二次元周邊市場格局較為分散，入場玩家持續增加。相比于二次元內容市場，周邊衍生市場規范較晚，加之由于中國市場需求大、原料豐富、工藝品制造成本低等原因，當前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現有競爭者數量較大且市場集中度低、利潤較高且產品技術門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風險一般，市場競爭較為激烈。

浙商證券認為，當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業紅利，中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。

業內人士表示，股價翻倍現象往往引發投資者的高度關注，但盲目追漲殺跌并不可取。投資者應保持冷靜，充分認識到股市的波動性，具備一定的風險承受能力。同時，行業競爭的加劇和政策風險的變化也是投資者必須關注的風險點。投資者應深入分析公司的競爭力和盈利能力，密切關注政策動向以及時調整投資策略。（本文內容僅供參考，不構成任何投資建議，請謹慎對待。資料參考：《證券時報》《第一財經》《華夏時報》）

（責任編輯：吳輝）