高德康：重塑品牌 贏回主流消費(fèi)人群

品牌價(jià)值源于消費(fèi)者和企業(yè)的共同創(chuàng)造，企業(yè)要緊跟時(shí)代步伐，以消費(fèi)者思維審視市場(chǎng)。2014年前后，波司登曾陷入迷茫，品牌認(rèn)知老化，逐漸與時(shí)代主流用戶(hù)脫節(jié)，這成為企業(yè)發(fā)展的重大威脅。2018年起，波司登回歸初心，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌基因。通過(guò)品牌引領(lǐng)，波司登鏈接時(shí)代趨勢(shì)，推動(dòng)渠道、產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈等全面升級(jí)，重獲主流消費(fèi)人群的青睞。

在品牌層面，波司登亮相紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周，參與“中國(guó)品牌日”，并入選央視“強(qiáng)國(guó)品牌工程”，品牌勢(shì)能，極致提升設(shè)計(jì)與品質(zhì)。渠道層面，波司登啟動(dòng)全國(guó)終端門(mén)店升級(jí)計(jì)劃，核心商圈、主流渠道、購(gòu)物中心及高端時(shí)尚百貨，加速店鋪形象迭代，強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)，全面升級(jí)新零售體驗(yàn)。同時(shí)，轉(zhuǎn)變品牌與用戶(hù)思維，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售持續(xù)突破。數(shù)字化方面，波司登全面打通生產(chǎn)流程，獨(dú)立研發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心，建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先的智能配送中心和智能制造基地，打通產(chǎn)銷(xiāo)存，真正做到了商品一體化，智能化程度和快速響應(yīng)能力遠(yuǎn)超行業(yè)水平。