浦江電商發力?鄉村振興碩果累累

鄉村全面振興，電商大有可為。在數字經濟的浪潮下，農村電商正以其獨特的優勢，助力鄉村經濟實現跨越式發展。位于浙江省金華市的浦江縣，以全國電子商務進農村綜合示范縣創建項目為契機，全力打造數字電商產業平臺、直播基地、縣域商業電商體等一系列電商設施，穩步推進農產品流通現代化，不斷提升農業現代化水平，按下農村電商發展“快進鍵”。

◎挖掘價值鏈，夯實優特農產品上行新通道

農村電商，連接了田間地頭與百姓餐桌，有效解決了農產品銷售“最后一公里”的難題，也讓地方特色農產品“走出來”，集結“出圈”。

浦江縣素來享有“中國巨峰葡萄之鄉”的美譽，浦江葡萄聲名遠播，具有“甜度高、果肉多汁、果皮薄”的特點，是當地的富民產業。如今，依托“浦色浦香”區域公共品牌官方抖音號等平臺，浦江縣推動全縣電商平臺葡萄銷售額從2016年的300萬元增長至2023年的3000萬元，并且連續15年舉辦“浙江·浦江葡萄節”、葡萄品鑒推介會等線下活動，創新推出“云上葡萄節”線上宣傳，大力推介浦江葡萄品牌形象，有效提升品牌美譽度，成功吸引全國各地優質客商2000余人次。

電商賦能的佳話不止于此。基于浦江縣產業品類自身能力優勢，圍繞市場大環境和用戶需求，浦江還建立了以“老傳承·新發展”為理念的浦江傳統手工產業電商品牌目標，圍繞浦江非遺傳統手工糕點建立的電商品牌市場運營體系，打造出“浦大發”“糕集典”“功夫皮”三個浦江重點產業電商品牌，賦予品牌IP形象及精品包裝設計，最終與“浦色浦香”區域公用品牌形成“區域公用品牌+非遺單品電商品牌+企業品牌”的三方母子品牌模式。以母品牌為引領，通過子品牌在電商平臺上的展示，實現非遺產品的線上推廣和銷售，更靈活地滿足市場需求，為非遺產品在網絡時代的傳播打開新通路，引領浦江非遺產業走向新的高度。

與此同時，浦江縣以產品運營的思維，創新策劃了一系列圍繞“浦色浦香”的主題活動，進一步提高了品牌知名度，讓這一品牌凝聚“有熱度、有高度、有響度”的影響力。譬如，推出“溯游浦江·尋覓向往的生活”浙江首個農文旅IP活動，聯合抖音平臺知名主播帶貨，打造集“互聯網+文化之旅+非物質文化”古文化和休閑于一體的旅游方式，突破并實現浦江主導產業產品銷售額530萬元，豆腐皮、傳統糕點等浦江特色主導產業產品線上銷售額增長100%，帶動周邊370余名勞動力就業。

左手電商，右手文化。浦江在探索農村電商品牌化發展的過程中，不斷汲取地方文化因子，促進農村電商、旅游、文化深度融合，讓更多的人認識浦江、愛上浦江，實現流量的價值轉化。

◎精耕共富鏈，跑出“直播+”增收新質效

在推動產業優勢重構的征途中，“人”的因素至關重要，農村電商的迅速崛起同樣印證了這一點。眼下，浦江電商“新農人”群體正在蓬勃壯大，他們憑借“小屏幕”的無限潛力，精準把握市場脈搏，拓寬了“大市場”的邊界，不僅有效推廣了浦江的優質產品，更成為引領鄉村經濟繁榮、促進周邊農戶增收致富的先鋒隊和領頭羊。

“3、2、1，開始上鏈接！”隨著薛勇一聲口令，一旁的運營助手熟練地放出“鮮花產品秒殺”鏈接，打單機便開始打印訂單，直播團隊配合默契，現場忙碌而有序。這是浦江縣杭坪鎮舞花者鮮花基地的尋常一幕。回鄉種鮮花的薛勇用十年時間打開一片屬于自己的市場，如今他直接把直播間搬到了基地，通過展示鄉村生活、花卉種植、插花技藝等內容，精心經營自己的抖音號，為鮮切花售賣引流。

除了是屏幕前的主播，薛勇還是杭坪舞花者共富工坊的負責人。在他的帶動下，村里的花農們走進直播間為自家鮮花“帶貨”，紛紛走上了“云上花市”。據了解，通過線上線下聯動銷售，依托抖音等電商平臺，每年有超過500萬支的鮮切花從舞花者“共富工坊”“飛”往全國各地。與此同時，聯農幫農的溢出價值還在上漲，村里荒廢土地可以租賃給工坊，閑散勞動力不僅可以到花棚打工，還能直接參與種花事業。

在直播電商的賦能下，村里的生產生活火熱得很。就像薛勇所說：“只要把花種好，一切想要的都在路上。”

無獨有偶，位于浦江縣虞宅鄉前明村的江南第一家豆腐皮共富工坊，也上演著“小而美”的鄉村致富故事。該共富工坊坊主方根林是一位致力于豆腐皮制作的匠人，他敏銳地捕捉到了農村直播電商的興起之勢，通過持續地舉辦工坊直播活動，成功開辟了新的市場天地。

在2023年的“6·18年中大促”“雙十一電商節”以及“第五屆雙品購物節”等一系列直播活動中，該工坊的直播間吸引了累計200萬人次的熱烈關注，直接帶動了豆腐皮線上銷售額突破500萬元大關，展現了傳統手藝與現代電商融合的強大生命力。

隨著豆腐皮銷量的激增，工坊不僅擴大了生產規模，還積極吸納周邊村民參與進來，從原料采集、加工制作到包裝發貨，為村民提供了“家門口”就業的新機遇，同時還帶動了當地相關產業的發展，形成了產業鏈上下游的良性互動。

諸如此類的直播式共富工坊還有很多，書寫了電商興農的一頁頁新篇章。遵循“一鄉一品牌、一村一特色”要求，浦江縣以多元化共富工坊建設為載體，積極打造“企業+合作社+農戶”“電商+農戶”電商助農共富新模式，帶動當地農民通過網絡主播帶貨、開設網店等方式不斷開辟農產品銷售的廣闊藍海，最終實現農戶增益、企業增效、村集體增富，為鄉村振興注入源源不斷的內生動力。

（摘編自《浙江日報》 作者：陳瀟奕 陳紅）