真假“俄羅斯商品館”

城市里的“藍白熊”，來了又走了。

過去幾個月內，號稱售賣俄羅斯商品的“俄貨店”“俄羅斯商品館”“俄羅斯國家館”，如雨后春筍般，在各城市冒頭。這類門面往往風格鮮明且統一，多以高飽和度的藍色為主，藍白色大熊為主要標志，店內裝修也大多簡易，有的只是臨時的棚搭。

僅從外表看，就不像要久留的樣子。

果然，就在1月17日，俄羅斯駐華大使館通過官方賬號發出提醒：目前，俄羅斯國家館在中國的官方地址，僅限于在俄羅斯出口中心支持下開設的場館，而且只有四家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

也就是說，大多數所謂的俄羅斯館，來歷都很不簡單。

不久前的1月8日，上海市場監管局亦宣稱，將對個別無證無照經營、未備案經營的“俄羅斯商品館”類店鋪予以立案調查，責令停業。此外，市監局從2024年12月23日起先后對47家“俄羅斯商品館”進行了檢查，且對其中6家宣傳為“國家館”、對消費者存在較大誤導性的商鋪進行了立案調查。

2024年12月底，筆者走進南方某城市一家商場，發現一樓內新搭建起了一家“俄羅斯商品直營館”，無穹頂，占地約十幾平方米。貨架上的商品大多中外文混雜，包括但不限于“大列巴”“牛筋腸”“格瓦斯”等等符合國人對俄羅斯刻板印象的食品。

陳列酒品的貨架上，有一款1.5升塑料裝的“白熊大塑”啤酒，標價39元，商品標簽的顯示產地為“俄羅斯”。但在電商軟件上以照片識別商品，包裝與規格一模一樣，三瓶打包售價只要38.8元，產地為黑龍江哈爾濱。

今年1月，筆者再次路過同一家商場，發現一個月前的“俄羅斯商品直營館”已經不在。

這樣的“短暫出現后又消失”，在不少城市比比皆是。

俄貨來自東北

俄貨店總是突兀地出現在城市里，在CBD中心，或在商場門前的空地上。高飽和度深藍色，鋪滿整個店面，極具視覺沖擊力的白色大字向來客呼喊：“戰斗民族”“烏拉！”

粗糲的盛情撲面而來。

1月中旬，筆者走進一家深藍色棚搭的“俄羅斯國家館”。時值周六午后，店內較為熱鬧，可見兩個五六歲模樣、身著“東北花棉襖”的白人孩童與父母一起選購。

店內商品以零食與副食品為主，但均價比大多數國內商超都高，產地有的標注俄羅斯，有一部分標注為中國黑龍江、吉林等省份。

比如“風味光頭餅”，產地為黑龍江省綏芬河市。“俄式酸黃瓜罐頭”則標注為原產國越南。

對于商品的中文貨標，一位女性店員用濃郁的北方口音普通話告訴我，“不可能只是俄文，咱也看不懂啊”。

她還坦陳，因為“場地大，只放俄羅斯商品肯定放不完”，于是貨架上同時出現了產自中國其他省份地區的，與“產自俄羅斯/白俄羅斯”、但經黑龍江等東北省份代理的食品，甚至有原產地為越南的商品。

不過，不管是不是俄羅斯原產地，同一款商品，俄貨店大多都比網購平臺貴1～2倍，甚至更高。

比如，該店銷售的一款產自黑龍江牡丹江的“阿穆爾王者牌風味伏特加”，500毫升零售價為63元人民幣，而在電商平臺上的同款伏特加，售價僅為36元。

研究俄羅斯方向國際關系的博士生覃心曾在莫斯科留過學，熟知俄語，也去過南京、上海不少俄貨商品店。在覃心看來，各種俄貨店內售賣的大部分零食，“其實在俄羅斯見不到”。商品包裝上的俄文，“其實很多字母也都是錯的”，一些商品的中文名，在她看來也是“機翻的感覺”。

對國人而言，在不知從何而來的某些刻板印象里，“牛筋腸”“大列巴”等名詞，與俄羅斯特產緊密掛鉤。即便，目前沒有任何可查證的專業資料，能證明“牛筋腸”是俄羅斯特產。覃心認識的俄羅斯本地人會吃一種“牛肉腸”，但從沒聽過“牛筋腸”這種東西。覃心認為：“目前，中國市場上的‘俄羅斯牛筋腸’，多半是商家根據本地消費者喜好自行研發或改良的‘俄式風味香腸’。”

2025年1月初，元旦剛過，覃心打算去一家位于上海環球港的“俄羅斯國家館”，卻發現前一天還在營業的店鋪，已經倒閉。

熟悉的與陌生的

在俄羅斯人眼中，中國的俄貨店有著一種奇妙的感覺：既熟悉，又陌生。

在上海讀大學的21歲俄羅斯女孩尤利婭對筆者表示，走進俄羅斯商品店，她感受到了久違的“俄羅斯的氛圍”“熟悉的音樂”，讓她感到驚喜，還有一些熟悉的俄羅斯當地品牌，比如阿廖卡（alyonka）巧克力、Lyubyatovo餅干等，“而且大部分價格都比在俄羅斯當地更低”，尤利婭說。

阿廖卡最早是蘇聯時期生產的牛奶巧克力，如今已成為俄羅斯當地最大的食品品牌之一。中國的各類“俄貨店”，都能見到標注為阿廖卡的巧克力、餅干，不過，尤利婭不記得這個牌子有“抹茶”口味。

莫斯科高等經濟大學的博士生薩沙對中國俄貨店的第一印象也是“積極”，除了熟悉的食品品牌，一些店鋪用“受歡迎的人進行營銷”也讓她感到親切，比如，她曾在上海看見過“帶有普京形象的俄羅斯冰淇淋廣告”。

但店內依然有不少食物是薩沙從未在俄羅斯見過的。“主要是各種品牌的香腸、蜂蜜、面包、罐頭食品，”她說“，但也許這些品牌只在俄羅斯遠東地區很常見，所以我沒有在莫斯科看到它們。”

而對薩沙來說，俄貨店是不會去第二次的那種店鋪，“在中國嘗試中國商品要有趣得多”。

俄貨店最早的風潮出現在2022年3月。彼時，京東與俄羅斯電商平臺Yandex Market合作、由示范區產業投資促進局策劃推動成立的“俄羅斯（Russia）國家館”上線，很快就被中國消費者搶購一空。店鋪的線下配貨基地負責人在采訪里表示，店鋪上線一周后，總銷售額已達近600萬元。

該店鋪上線當天，俄羅斯聯邦總商會駐中國商業大使謝爾蓋·百采夫還發布了一段視頻，感謝中國朋友對俄羅斯（Russia）國家館的支持。不過，尚且未有證據表明該店鋪出自網傳的“俄羅斯大使館授權”。

目前，“俄羅斯（Russia）國家館”在平臺擁有粉絲逾260萬。證照信息顯示的營業執照注冊者，為陜西日出進出口貿易有限公司。

店內，一包190克的“阿廖卡”巧克力售價15～19元，比在線下標榜為俄羅斯進口商品的實體店便宜。

緊隨其后，“俄羅斯國家館”的概念，開始以各種仿照店鋪的形式冒頭，不約而同的外形風格裝修，讓它們看上去宛如連鎖，但實際上很可能分屬于截然不同的經銷商和代理商。

短視頻平臺上不斷有各種自媒體博主在力呼“俄貨店”的高昂利潤。名為“俄比熊聯合創始人”的博主宣稱，自己的品牌僅需40萬～50萬元啟動資金，就可以輕松收獲90萬年利潤。一家開在長沙的新店，三天內就能營業10萬，毛利高達50%以上。

在企查查上輸入這名博主口中的“俄比熊”，檢索出逾130家相關企業，其中注冊規模最大的一家，是位于湖北武漢的“俄比熊國際貿易（武漢）有限公司”，成立于2023年12月。

筆者從社交平臺添加了“俄比熊-俄貨供應鏈”的微信賬號，其個人視頻號曾在1月16日發布過一則“如何辨別真假俄貨”的科普視頻，據其稱，看一件商品是否產自俄羅斯，最直接的方式，是查看商品背后的條形碼數字，“開頭為46的是（產自）俄羅斯，開頭為48的是白俄羅斯”。

依照這一方法去線下俄貨店對照查看，的確能發現小部分產品為46或48開頭，但平均單價都比線上“俄羅斯國家館”要高。

退潮之后

雨后春筍般出現的俄貨商品鋪，盡管真假莫辨，但某種程度上，都是中俄兩國關系日益提升的反映。

華東師范大學政治與國際關系學院、俄羅斯研究中心副研究員張昕向筆者表示：“中俄雙邊貿易在過去十幾年內一直在提升，近兩三年尤為明顯，而且伴隨著一些結構上的變化。”

“比如，一直以來，能源占據俄羅斯對中國出口的一大塊，而如今及往后，非能源類的原材料，包括農產品也在進一步增加。”張昕認為，這一變化對兩國經濟合作關系的影響非常大，“這可能是近30年來中俄關系的第一次”。

據中國海關總署于2025年1月13日公布的統計數據，2024年，中國與俄羅斯的進出口貿易總額達到1.74萬億元（約2370億美元），創下歷史新高。不過，與2023年32.7%的漲幅相比，2024年的同比增長率2.9%明顯落后。

除戰爭因素，整個經濟結構的變化，也吸引著張昕對中俄貿易的關注。“蘇聯以后，俄羅斯的整個工業與制造業一直相對走弱，越來越依賴能源和原材料的出口，與此同時，中國本身的工業化水準和制造業提升非常快，二十多年的這些宏觀趨勢積累到現在，再部分受外部環境的影響，就會進一步加速出現貿易的結構性變化。”

在張昕看來，俄貨店在各城市的忽然冒頭，恰好反映了國家關系總體提升的大趨勢。“原來我們跟俄羅斯交往比較多的地區，現在一定程度上在向全國蔓延。比如江浙華南一帶，在地緣上曾經一度是與俄羅斯聯系比較少的。”

不過，張昕并不太看好這類店鋪的長期發展。“除了能源這種大的（產品），中國消費者日常能接觸到的，還是日用品和食品多一些，比如酒、糖果。但這類商品有不少又存在出口限制，比如肉類。不管是生肉還是肉制品，（俄羅斯）對中國的限制是比較多的。”

因此，店鋪里能買到的肉制品，諸如牛筋腸，就極有可能是中國生產，貼上了俄羅斯的標簽。“但也不能說它們是假貨，”張昕提醒道，“它們只是用了某些與俄羅斯相關的符號做營銷，而商品背后的生產地，都符合法律規定。只不過是否涉嫌虛假宣傳，這個是可以追問的。”

張昕認為，隨著信息透明度的增加，大部分消費者都會逐漸發現“此俄非俄”。“不管是確實從俄羅斯進口的還是貼牌的（食品），還是實際上是完全在中國生產的，甚至跟俄羅斯沒有本質上直接關聯的，本質上都只是商品。”在張昕看來，國內生產的食品宣傳為俄羅斯特色，無可厚非。

就算是廣義上的俄羅斯食品、日用品，對中國市場的大多數消費者來說，“中長期吸引力也有限”。在張昕看來，“你可能偶爾嘗試一下覺得好玩，但隨著好奇心過去之后，見過、吃過，也就這樣了”。