鄉村文旅熱，開啟紅火新一年

從一個普普通通的小村莊轉變為遠近皆知的網紅打卡地，北京昌平區辛莊村借鄉村文旅的春風成為假日消費的好去處，開啟了紅紅火火的新一年。

室外舞龍舞獅，室內載歌載舞，隨著春節腳步臨近，北京市昌平區興壽鎮辛莊村一年一度的“村晚”在周末陽光明媚的下午拉開帷幕。與之交映成趣的是辛莊村市集上一個個非遺糖畫、拓印福字、提寫春聯的創意攤位，和摩肩接踵的游客、村民們喜氣洋洋的笑臉。

鄉村大集年味濃

走進辛莊村的“創客街”，“很藝術”三個字便時時浮上心頭：創意涂鴉裝飾的墻面、風景畫般的井蓋、從咖啡廳飄出的輕柔音樂，無不吸引著游客一探究竟。而每周末如約而至的創客市集，更是云集了手工藝品、烘焙面包、特色飲品等各色攤位……吃喝玩樂一應俱全，讓人目不暇接。

“真是特別洋氣，和我以為的‘大集’完全不一樣，創意十足。”游客夏女士是第一次來到辛莊村，從街頭走到巷尾，裝修別致的創意小店和五花八門的創客小攤讓她流連忘返，直呼這個“大集”很不同。

對此，辛莊村黨支部書記李志水有話說：“原來我們村將種草莓作為主要創收方式之一，2012年引進以自然教育為理念的‘向上學校’進村扎根后，新村民的涌入為村莊帶來了新的理念和活力。”

于是，隨著第一家特色餐飲店在辛莊村開業取得不錯反響后，各種類型的咖啡廳、文創店多了起來，辛莊村順勢將村中部的東西主干道整體規劃打造了“創客街”，并發展成了創客市集，吸引了越來越多游客前來。“最近周末市集的人流量達到了15000人左右。”李志水說。“創客街”的紅火也讓慕名來此的創客和新老村民的生活發生著改變。

在“創客攤主”郝女士的手工制品攤位前，游客們對各式各樣精美的毛線編織物品愛不釋手。郝女士介紹說，這些都是她親手制作的：“我喜歡做手工，聽說可以來這條街擺攤，我就租了個攤位，沒想到游客很多，大家都很喜歡我做的東西。”

在郝女士看來，辛莊村的創客街區為手藝人提供了一個很好的創收渠道。“馬上快過年了，我也做了一些和新年有關的編織品，比如這個小葫蘆、醒獅和蛇寶寶掛件等。”

而老村民李東林的農產品攤位也客人不斷，他正熱情地招呼著：“你們嘗嘗新鮮的草莓，可好吃了。”除了一盆盆紅紅的草莓，他的攤位上還有自家產的各色青菜。他說，每逢周末，日收入能到幾百塊，上千元的時候也有。

除了農產品，近日村民們還賣起了冰糖葫蘆、炸年糕、炒堅果等各色年貨，辛莊村里的年味兒愈加濃厚。就在不久前的小寒節氣，市集上支起了十口大鍋，身穿“過大年 來辛莊”字樣圍裙的村民為游客免費熬煮臘八粥。紅彤彤的棗子和白花花的糯米在柴火大鍋內上下翻滾，熱騰騰的煙火氣讓游客倍感暖心。

據李志水介紹，除了過臘八節、開“村晚”，今年春節期間，辛莊村還將舉辦第一屆廟會。屆時，游客還能看到更加精彩的小車會、高蹺、秧歌兒、舞龍舞獅等民俗節目。從一個普普通通的小村莊轉變為遠近皆知的網紅打卡地，辛莊村借著鄉村文旅的東風飛速發展，成為春節假日里游客市民的好去處，開啟了紅紅火火的新一年。

假日消費新活力

村美、民富、業興、人和，10多年間辛莊村從草莓種植專業村變成垃圾分類環保村、藝術與鄉村結合的創客村，翻天覆地變化背后帶來的更是多元業態發展、村民增收共富的新成果。

李志水說，隨著全面提升改造村容村貌，大力發展特色鄉村文旅產業，辛莊村擦亮了在京津冀地區的旅游名片。2023年10月，辛莊村成功入選北京市第一批百千工程示范村，村里進行了微提升，老村民跟新村民一起設計了特色店鋪裝修和各種藝術創意空間，辛莊成了名副其實的“新莊”。

截至目前，辛莊村已匯聚創客170多家，包括餐飲、民宿、藝術等多元業態，每年為村莊創造租金收入上千萬元；每周舉辦的市集日均吸引客流5000余人次，拉動消費200萬元。

辛莊村的成功，帶動了其周邊乃至昌平區鄉村文旅的發展。據北京市昌平區文化和旅游局副局長寧永強介紹，春節期間，昌平區精心策劃推出了100余場文旅活動，涵蓋了文藝演出、新春廟會、主題市集、百姓舞臺、非遺活動、景區酒店優惠等豐富的文化旅游產品供給，為春節假日消費增添新動力。

除了北京，鄉村文旅的風也在吹往全國。在山東煙墩角村住海草房，觀天鵝，包餃子；在浙江溪頭村燒一爐青瓷，讓不滅窯火預祝新年好運……文化類型多樣的美麗鄉村，在春節期間都有各具特色的民俗活動和旅游體驗。隨著鄉村旅游持續火熱，到鄉村去成為越來越多游客的假期出游選擇。對此，在文化和旅游部舉辦的例行新聞發布會上，文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠說：“近年來，鄉村旅游日益成為滿足游客需求、帶動旅游市場、縣域經濟發展、城鄉消費擴大的重要動能。”

“非遺”春節迎客來

鄉村文旅的火熱發展，也離不開傳統文化的賦能。在辛莊市集上，扎染、陶瓷、古琴制作等非遺攤位和店鋪比比皆是。在使用國家級非遺技藝藍染制作的手工藝品攤位前，經營著一間名為“水色染藝”藍染技藝工作室的曹女士正為游客展示著藍染技藝制作的圍巾和玩偶。

“我每周都會來市集。不僅是因為游客喜歡這些藍染工藝品，更是因為通過這里，我能將藍染技藝推廣給更多的人知道。”曹女士也十分喜歡辛莊村的文藝氛圍，“像藍染這樣的非遺攤位這里還有很多，值得慢慢感受。”

李志水說：“辛莊的發展離不開傳統文化，能夠吸引游客們來到辛莊過大年的，正是這兒比城里更熱鬧、更接地氣的過年氛圍。”

對此，北京第二外國語學院旅游科學學院副教授劉春認為，海內外游客對中國特色非遺與傳統民俗的關注一直在持續提升。尤其是隨著春節申遺成功，今年各地的新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇。據中國旅行社協會聯合途牛發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》數據顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。

同時，“China Travel”遇到中國春節，熱度更是不斷走高。繼“City不City”之后，“周五下班去中國”成為海外游客新潮流，鄉村文旅、深度了解中國的旅行線路更加受到他們的青睞。

“1月中旬，攜程與TripAdvisor貓途鷹聯合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界十城共同承辦‘中國年味之旅’全球達人游中國系列活動，吸引來自五大洲30個國家和地區的40位海外達人前往深度采風，并舉辦全球旅行者沙龍。”劉春教授說：“相信通過他們的鏡頭和文字，更加鮮活具體的中國形象和中國春節非遺文化會傳播的更廣。”

辛莊村的火爆，是鄉村文旅熱的一個縮影。在新的一年里，隨著更多像辛莊村這樣的鄉村文旅項目的涌現和發展，鄉村經濟將迎來更加繁榮的未來。