網絡直播，成了誰的奶酪

網絡直播，顧名思義是指互聯網直播服務，也是一種全新的互聯網視聽節目，它基于互聯網，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續發布實時信息的活動。當前主要的運行模式是網絡主播通過互聯網直播平臺為廣大用戶提供直播節目，并在直播中與觀看節目的用戶進行實時互動。近兩年，一些媒體網站、電商平臺紛紛拓展直播業務，使得網絡直播的發展呈井噴態勢。

據有關資料，筆者了解到網絡直播最早開始于2005年，真正興起于2014年，YY、斗魚、虎牙、映客等主流直播平臺圍繞游戲、秀場等內容布局泛娛樂直播業務。之后，以生活分享、即時娛樂為主要內容的快手、抖音在移動終端時代迅速占領中國市場。在2016年淘寶直播正式上線之前，導購平臺蘑菇街曾悄然上線了直播功能，但那時還未引起行業震動，淘寶直播的上線才算是掀起行業潮流。而網絡直播也開始了從泛娛樂到“帶貨”“賣貨”的轉型。同時，這些從事直播帶貨的導購員也換上了新的“馬甲”，用戶們稱為“主播”。一些主播作為“第一批吃螃蟹的人”，毋庸置疑地享受到了時代的紅利，不僅收入可觀，還擁有一大批消費者粉絲，甚至收獲直播“一姐”“一哥”的稱號，可謂名利雙收。

網絡直播為何能如此快速發展？筆者認為除了技術的迅猛發展之外，其背后少不了用戶需求的驅動和商業資本的推波助瀾。首先，社交是用戶使用互聯網的目的之一，比起傳統媒體相對單一地向用戶輸出內容，網絡直播則很好地利用了互聯網技術的便利，能夠與用戶進行實時互動，包括發表評論、發送彈幕、贈送禮物等社交行為，甚至一起通過直播做游戲，分享自己、推銷自己和表達自己。這無疑能夠更直接地使用戶之間產生一種情感聯結，增加了體驗感、參與感，滿足了用戶在信息傳遞中實現社會化的需求，并且逐漸形成更大的受眾群體。其次，由于直播有著巨大的發展潛力，大量的資本不斷投入直播行業。一些直播平臺瞄準了該行業的盈利點，將直播的觸角延伸至體育、綜藝、娛樂、戶外等領域，尤其是直播帶貨，成為主播及直播平臺的主要創收點，吸引更多的人從事主播這一職業。

作為新興產業，直播行業的確如火如荼。一方面，直播帶貨不僅重塑了傳統的商業模式，還在帶動消費、促進創業就業等方面展現出巨大潛能。較為有代表性的是前新東方老師董宇輝為滯銷的農產品直播帶貨而受到廣大網友的認可和喜愛。通過大數據傳播，董宇輝憑借自身豐厚的文化涵養侃侃而談，讓偏僻山區的農產品也得以出現在大眾的視野中，這種曝光度對于生活水平、文化水平相對較低的農民來說，是一次難得的機遇。加之隨著城市化進程的持續發展，傳統的耕地面積和農業人口都在不斷減少，這些土生土長的農產品倒是更能激發現代人的購買欲望。于是，助力農村發展經濟、幫助農民增加收入又成為直播帶貨賺取流量的重要法寶。

另一方面，在直播帶貨爆火后，新的問題也隨之而來。無底線的“扮丑”“賣丑”行為在網絡直播中引發效仿，四處泛濫，演變成了追逐流量和網民注意力的重要手段。這些行為扭曲社會審美、價值觀，透支大眾對直播帶貨的信任，還會對廣大未成年人形成不良導向。更有一些大學生沉迷網絡直播，出現時機不當、侵犯隱私、內容低俗等問題。與此同時，主播這一職業開始從最初的畸形頭部發展到全生態主播群，似乎只是一夜之間的事。但這種非常態的繁榮很快就暴露出問題：前段時間暴露出來的“三只羊”直播帶貨虛假宣傳事件就反映了這波巨型流量背后的危機——錯誤的金錢觀、價值觀使得網絡直播行業逐漸誤入歧途。其實諸如此類的案例還有很多，什么“香港美城月餅”“假茅臺”“槽頭肉事件”在直播帶貨的賽道上越走越偏，導致網友們好像一直在追逐新的“事件”的路上，等不及這一件的發酵結束，那一起又誕生了！

網絡直播行業就像是一塊香甜的奶酪，它使許多人垂涎欲滴，但奶酪僅有一塊，于是競爭也隨之而來，而更惱人的是，它會隨著不當競爭以及時間的流逝而逐漸喪失最初的香甜，甚至變得腐爛、惡臭。如果想要更好地保存這塊奶酪，不僅需要競爭者之間維持好關系，還需要為奶酪提供一個干凈、相對低溫的環境。當然長久之計，或許還是要學會制作更多的奶酪，而不是只盯著這一塊。

誠然，網絡直播在一定程度上制造了一次又一次全民狂歡，有些人在直播中找到了自己的價值，但也有很多人在眾聲喧嘩中迷失了自我，陷入了消費主義的陷阱。最終我們要如何找到屬于自己的香甜奶酪，還需擦亮眼睛，保持本心，堅定地走正確的道路。