發(fā)揮特色資源優(yōu)勢 實現文旅商融合發(fā)展

年來，徐州市云龍區(qū)認真貫徹落實習近平總書記關于推進文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)的工作要求，積極順應“百業(yè)”與文旅融合發(fā)展的趨勢，充分發(fā)揮文旅特色資源優(yōu)勢，高站位規(guī)劃發(fā)展文旅產業(yè)，創(chuàng)新思路方法促進文旅融合，形成“龍頭項目引領、業(yè)態(tài)培育煥新、文化破圈融景”的良好局面，文旅消費新活力加速釋放，文體旅商深度融合發(fā)展取得顯著成效，榮獲30余個國家級、省級文旅體榮譽稱號。2024年，云龍區(qū)游客接待量1223.35萬人次，實現旅游收入112.07億元，文旅消費規(guī)模保持全市第一。

以“全域協同”為關鍵統領，增強文旅商融合發(fā)展關聯性。一是強化組織領導，凝聚工作合力。云龍區(qū)高度重視文旅產業(yè)發(fā)展，將其作為主導產業(yè)打造，先后列入全區(qū)“十三五”“十四五”《規(guī)劃綱要》，強化規(guī)劃引領，做好宏觀設計，明確發(fā)展思路，為文旅產業(yè)發(fā)展奠定基礎。區(qū)委、區(qū)政府主要領導常態(tài)化調度安排文旅產業(yè)相關工作，專題研究部署文旅市場安全及服務保障工作，創(chuàng)新建立文旅市場發(fā)展工作協調機制，由區(qū)文體旅局牽頭，區(qū)商務局、城管局、市場監(jiān)管局、應急管理局、相關街道等各司其職、密切協同、形成合力，高位推動文旅市場安全有序、繁榮活躍。二是鏈接景區(qū)資源，優(yōu)化產品供給。多年來，云龍區(qū)深入挖掘區(qū)域文化內涵，持續(xù)強化文旅資源整合，做優(yōu)做精戶部山（回龍窩）等眾多景區(qū)景點，以點帶面打造多維一體的旅游發(fā)展框架。漢文化景區(qū)精心打造獅子山楚王陵地宮、漢兵馬俑博物館、水下兵馬俑館、漢畫長廊、漢畫像石解密館等核心景點，講好漢文化“源起故事”；戶部山景區(qū)立足國家級旅游休閑街區(qū)，圍繞講好“彭城往事”，在戶部山崔家大院引入翰林書社、戲劇研學、藝術空間，開設崔燾新政等情景劇，推出書法、古琴、剪紙等非遺體驗項目，增設小劇場、脫口秀等夜間文旅項目；大龍湖旅游度假區(qū)全面改造提升，完善河湖岸線功能、建設沿湖親水岸線，建成桃花島及鳥島、沁水灣商業(yè)街區(qū)等休閑娛樂配套設施，榮獲“江蘇省首批文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”“江蘇省體旅融合發(fā)展示范基地”等榮譽稱號。云東印巷街區(qū)立足高質量打造新潮歷史文化街區(qū)，招引入駐淮海經濟區(qū)首店鐘書閣、繁花樂等特色文旅業(yè)態(tài)。定位“慢生活、樂享受、品文化”的云東印巷街區(qū)，成為徐州歷史文脈——彭城七里的亮點。

以“主客共享”為內在邏輯，把握文旅商融合發(fā)展大趨勢。聚焦市場需求、游客體驗、場景再現，精心策劃活動，豐富游客體驗。一是豐富文旅活動多樣性。策劃舉辦高品質文旅活動，利用戶部山、回龍窩等，開展常態(tài)化旅游演出。依托漢文化旅游節(jié)，推出漢風主題巡游活動、“生于漢家·愛我中華”漢文化系列研學活動、“國潮漢風華裳盛世”漢服新秀大賽等。將傳統文化創(chuàng)新表達，舉辦“活力云龍”中秋古風非遺運動會，安排體驗古代蹴鞠、錘丸、木射等非遺運動、趣味運動。大力培育引進演唱會、小劇場、微電影等演藝、媒體、創(chuàng)意新勢力，放大“演出經濟”效應，帶動巨量消費。二是增強文旅活動體驗感。推出一系列“多彩非遺”“博物館研學游”活動，讓文物活起來，讓非遺火起來。豐富文化體驗項目，創(chuàng)新打造徐州首家區(qū)級非遺文化傳承展示專題館，組織豐富的非遺市集、非遺展演和非遺沉浸式體驗活動。創(chuàng)新穿漢服、行漢禮、賞漢樂、觀漢舞、書漢字、品漢宴等特色文化體驗性項目，實現漢文化場景化、活態(tài)化、體驗化，多次登上央視新聞。三是推進文體旅深度融合。打造體育品牌賽事，承辦全國中學生輪滑錦標賽、江蘇省青少年游泳錦標賽等系列體育賽事。推動大眾化健身活動與地域特色運動相結合，創(chuàng)新舉辦“活力云龍”健康跑、非遺民俗體育大巡游等特色體育活動，在賽事中融入云龍文旅元素，促進體育競賽產業(yè)與文旅產業(yè)深度融合。

以“彭城文脈”為基因內核，彰顯文旅商融合發(fā)展辨識度。全力彰顯彭城歷史文化、探尋徐州城市記憶、匯集特色文旅消費、推出特色精品旅游產品，打造體現彭城歷史文脈的徐州城市文化名片。一是集中展現文脈賡續(xù)新面貌。盤活歷史文化資源，做好城市歷史文脈片區(qū)規(guī)劃。結合國土空間總體規(guī)劃編制工作，明確“全面保護、專業(yè)保護、保護真實載體和歷史環(huán)境、合理利用、永續(xù)利用”的保護原則，全面梳理挖掘歷史記憶、古城符號和文化元素。補齊示范段公共服務、公共資源短板，有序實施城市更新，解決公共配套等民生問題。二是突出抓好文化創(chuàng)意新發(fā)展。加強歷史文物挖掘、整理、闡釋和展示，提升保護修繕、活化利用水平。推動戶部山古民居、戲馬臺、崔燾故居等文化資源市場化運營，持續(xù)辦好城市會客廳·南山思享會等主題文化講堂，定期邀請文博文物、城市規(guī)劃、歷史民俗等領域專家，多維度解讀徐州文脈。舉辦“傳承徐州文脈·講好云龍故事”講解直播大賽，搭建文化傳承、展示、交流平臺，讓各類群體主動、深入參與文化傳承，講好文脈故事。三是精心打造旅游休閑新場景。在保持風貌協調基礎上，對街區(qū)空間、交通、業(yè)態(tài)、旅游進行統一規(guī)劃，持續(xù)提升服務品質，精心打造“戶部山品質文化生活圈”、城市書房、標志性打卡點等新型體驗空間，推進文旅商融合和人文煙火繁榮集聚。結合徐州歷史文脈傳承建設（“彭城七里”歷史文脈城市更新項目），深度梳理挖掘云龍段項目，招引戶部山漢王府飲食博物館、物華大廈漢服基地等文旅項目落地，大力推進老東門今雨街區(qū)等新潮文旅項目落地，招引入駐淮海經濟區(qū)首店鐘書閣、五味劇全、盛唐古色、本土品牌許老八、豐縣味道、怪味愚，以及新潮網紅品牌奶油熊貓、繁花樂等特色文旅業(yè)態(tài)，滿足眾多游客不同需求。

以“場景賦能”為重要切口，打造文旅商融合發(fā)展新矩陣。一是豐富文旅體驗項目內涵。戶部山歷史文化街區(qū)引入富有傳統文化元素的書法、古琴等非遺體驗項目，搭建小劇場、文創(chuàng)商店、咖啡店等打卡點，讓游客感受別樣文化體驗。漢文化景區(qū)推進“大文化、小場景”打造，增加國寶微鑒等館藏文物互動體驗欄目，古代武備體驗廳設置射箭、拓印、扎染印等研學體驗項目，被央視新聞專題報道。二是引進文旅消費多元業(yè)態(tài)。引入文旅商新業(yè)態(tài)，緊抓國貨“潮品”等新消費增長點，打造漢服體驗中心。打造微度假文化空間，構建國潮漢風館“小劇場+”的文化藝術模式，形成“品茗觀戲、非遺研學、文化交流、商務會談、直播帶貨”為特色的文化藝術空間。精心打造“湖畔有好市”，創(chuàng)新性引入時尚演藝、趣味體驗、文藝展覽等多種元素，為市民游客提供個性化、差異化、沉浸式的文旅產品。三是打造特色文旅活動品牌。結合傳統佳節(jié)及重大主題節(jié)日，創(chuàng)新開展線上線下文旅主題活動，打響“快哉徐州·樂在云龍”品牌。以“月夜悅云龍”文旅夜經濟為主題，打造“戶部山月光市集”等新場景，獲評“省級十佳夜市”“省體育消費場景典型案例”“省級文旅消費熱門新場景”等。打造“楚集漢市”特色項目，利用云龍山廟會、文廟開街、大龍湖風箏節(jié)等契機，在熱門人氣地點布設漢闕門樓漢車展位，凸顯徐風漢韻，推進文旅品牌建設。

（作者系中共徐州市云龍區(qū)委書記）

責任編輯：陳偉齡