李子柒：從田園博主到非遺“大使”格

“子柒”東來(lái)

結(jié)合李子柒的經(jīng)歷看“雕漆隱花”，其中似飽含深意。李子柒在視頻里介紹了新作品的由來(lái)：“《集韻·質(zhì)韻》（宋代編撰的音韻學(xué)著作）：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫‘紫氣東來(lái)’。”

視頻起步于2023 年立夏，李子柒來(lái)到一處密林，用蚌殼割開漆樹皮， 收取生漆。此后七個(gè)多月的時(shí)間里，她調(diào)漆、揉漆、打磨、描畫麒麟……從立夏到大寒，歷經(jīng)無(wú)數(shù)道工序，麒麟隱花衣柜終于制成。新衣柜由奶奶的舊衣柜改裝而來(lái)，看似平平無(wú)奇，一遇光源照射，金麒麟浮現(xiàn)，柜面會(huì)像星空一樣閃爍。“麒麟回首，萬(wàn)事不愁”——李子柒希望奶奶身體健康，而網(wǎng)友則希望再次歸來(lái)的她也能萬(wàn)事無(wú)憂，因?yàn)樵诖酥埃褌鋰L人間冷暖。

李子柒原名李佳佳，1990 年生于四川平武縣大山腳下的一個(gè)小村莊。4 歲，父母離異，她跟隨父親生活；父親再婚后，她有了后媽，卻不被善待；6 歲，父親去世，她和爺爺奶奶一起生活；12 歲，爺爺去世，她跟奶奶相依為命，在好心人資助下，她讀到高一；14 歲，她選擇輟學(xué)，掙錢，養(yǎng)活自己與奶奶。此后，她在外漂泊，睡過公園的長(zhǎng)椅與橋洞，在酒店端過盤子，在酒吧里當(dāng)過DJ……22 歲，由于奶奶身體欠佳，她選擇回到家鄉(xiāng)，照顧奶奶。

2015 年，李子柒開了一家淘寶女裝店，為引流，她會(huì)拍一些搞笑視頻。再后來(lái)，她拍美食與自然，這是她熟悉且擅長(zhǎng)的內(nèi)容。2016 年11月14 日，李子柒發(fā)布了一條《蘭州牛肉面》的短視頻，這“一碗面”徹底改變了她的命運(yùn)。這個(gè)不到5 分鐘的視頻，最終擁有8000 多萬(wàn)的播放量，李子柒一夜“出圈”，也找到了屬于自己的賽道。

之后，李子柒高歌猛進(jìn)，開創(chuàng)了一個(gè)“田園牧歌”式生活的短視頻流派，全網(wǎng)粉絲過億，任一視頻都有千萬(wàn)級(jí)打底的播放量。然而，這一切，差點(diǎn)在2021 年戛然而止。由于和合作的MCN 機(jī)構(gòu)存在分歧，李子柒選擇停更，當(dāng)時(shí)很多人不看好李子柒，能從MCN 機(jī)構(gòu)的種種限制中全身而退的博主，寥寥無(wú)幾。

這些人顯然低估了李子柒的韌性，走紅前，她就習(xí)慣了人生的打怪升級(jí)，雖然這次面對(duì)的是“大Boss”，但她也不再是十幾歲的小女孩。如今，李子柒不僅奪回公司控制權(quán)，還將本名李佳佳改為“李子柒”，IP 和人名合二為一，從此誰(shuí)也不能再奪走“李子柒”。

子柒出海

短視頻領(lǐng)域， 立人設(shè)、搶熱點(diǎn)、高頻率是成功的三大“法寶”，但李子柒顯然是這種“快餐文化”的對(duì)立面。

停更之前，她的視頻更新頻率很慢，某些月份是3 條左右， 某些月份為1 條， 甚至為0 條。她的慢鏡頭給快節(jié)奏的現(xiàn)代人提供了一種“慢生活”的全新體驗(yàn)。為了還原一床蠶絲被的制作過程，她會(huì)從養(yǎng)蠶的步驟開始；為了展現(xiàn)一顆種子從播種到結(jié)果，她會(huì)記錄下它長(zhǎng)達(dá)一年半載的生長(zhǎng)周期；為了學(xué)會(huì)雕漆隱花、制作漆器，她前后拍攝了244 天才得以完成1 條14 分鐘的視頻。她在青山綠水間采摘果蔬、手工制作美食，激活了每個(gè)人心中的“田園牧歌”情結(jié)。

因此，中國(guó)人喜歡李子柒的視頻并不意外，令人好奇的是，無(wú)數(shù)外國(guó)人也無(wú)法自拔地愛上了李子柒——帶有東方神秘力量的迪士尼公主，在一方小天地自給自足，與自然和動(dòng)物和諧共處，還有一個(gè)慈祥的奶奶和她相伴，她似乎掌握著數(shù)不清的技能，讓一切食物從無(wú)到有，把一切舊物變廢為寶。李子柒的視頻是一扇讓世界看到中國(guó)傳統(tǒng)文化之美的窗口。

早在2020 年7 月，李子柒的賬號(hào)便以1140 萬(wàn)的訂閱量，成為“訂閱量最多的YouTube 中文頻道”，被列入《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》。盡管后來(lái)停更了，但她的粉絲不減反增。李子柒復(fù)出當(dāng)天，其YouTube 網(wǎng)站的訂閱量很快便突破2000 萬(wàn)。海外網(wǎng)友們用英語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)等各種語(yǔ)言留言：“通常情況下，我會(huì)取消訂閱停更的頻道，但為了你我等了3 年。”“你治愈了有著不同語(yǔ)言和文化背景的人。” 她的視頻如同音樂旋律，不需要對(duì)話與劇情，地球上每個(gè)人都能讀懂。

以個(gè)人獨(dú)特化敘事，李子柒讓全世界看到并欣賞中華傳統(tǒng)文化和生活方式， 打破了數(shù)以“千萬(wàn)”計(jì)的刻板印象。

從田園到非遺

暌違3 年，再度活躍的李子柒依然醉心田園，但也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她似乎有點(diǎn)不一樣了：她的創(chuàng)作內(nèi)容逐漸從以記錄田園生活為主，轉(zhuǎn)為用輕盈的生活故事來(lái)承載厚重的傳統(tǒng)文化。而這一切早有端倪。

2021 年10 月，李子柒剛剛停更時(shí)，就接受了央視采訪。采訪中，她將自己成功的原因定性為對(duì)“傳統(tǒng)”和“非遺”的文化傳承，并表示要參與到“鄉(xiāng)村振興”中。

斷更三年，李子柒全身心投入到非遺傳承的工作中，走訪非遺傳承人，了解、學(xué)習(xí)非遺技藝。這3 年，她去了20多個(gè)省份，拜訪了100 多名非遺傳承人和文化工作者。李子柒感慨：“很多非遺文化像極了一個(gè)垂暮的老者，站在歷史長(zhǎng)河中不斷回望，充斥著一種無(wú)力感。”李子柒想做更多事情。她說(shuō)：“我要做傳承的話，就不應(yīng)該只有短視頻。我認(rèn)為不管是互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、科技、AI，其實(shí)都可以成為我展示生活、傳播文化的一種方式。我想要繼續(xù)往前走走看，看能不能踩出一些新的腳印。”2022年，李子柒獲評(píng)首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵，同年6 月， 獲得2021“ 中國(guó)非遺年度人物”。此次復(fù)出第二天，李子柒便獲聘“煥新非遺計(jì)劃匠心守護(hù)大使”，并成立“李子柒非遺工作站”。

她積極投身鄉(xiāng)村振興，幫助村民打開非遺產(chǎn)品的銷路。譬如，為鄉(xiāng)村拍攝古法柿餅的宣傳片，幫村民打開柿餅的銷路并實(shí)現(xiàn)增收。

為全面呈現(xiàn)非遺文化，她深入了解、學(xué)習(xí)制作過程。兩年前，李子柒找到漆藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人尹利萍，學(xué)習(xí)“雕漆隱花”。尹利萍第一反應(yīng)是“勸退”她，因?yàn)樘y了：從割漆、采漆、煉漆到胎的修補(bǔ)、做底漆、貼金箔、裝飾、打磨等，每一步都煩瑣、困難。最難挨的還有漆過敏，“只要碰一點(diǎn)點(diǎn)就會(huì)過敏”。李子柒滿臉都出現(xiàn)了紅色小疙瘩，身上長(zhǎng)了腫包，反復(fù)結(jié)痂又破皮，渾身發(fā)癢，難以入睡，但她還是堅(jiān)持了下來(lái)，這讓尹利萍刮目相看：“非常意外，她是一個(gè)舍得付出的人，用自己的方式，讓更多人關(guān)注到了這項(xiàng)瀕臨失傳的藝術(shù)。”

“這就是文化傳承，是獨(dú)屬于我們中國(guó)人的詩(shī)意和浪漫。”在視頻評(píng)論區(qū)里，李子柒的用心被讀懂了。

（資料來(lái)源：“南風(fēng)窗”“羊城晚報(bào)”“最人物”等微信公眾號(hào)）