春節申遺成功助力茶企推出新玩法

茶葉市場迎來旺季

“今年春節，門店的活動從1月1日開始至2月4日左右結束。目前來看，前來購買春節茶禮盒的消費者很多，春節茶禮盒產品很受消費者歡迎。”北京市豐臺區一家吳裕泰門店的工作人員對中國商報記者表示。據該門店工作人員介紹，當前所售春節茶禮盒有8折、9折等不同的優惠活動，優惠力度在全年中較大。

一名北京市豐臺區張一元門店的工作人員同樣向記者介紹，該門店的春節促銷活動已經開始了，定價100多元和300多元的龍毫禮盒都很受消費者歡迎。該工作人員說，目前來看，今年春節茶產品銷售表現較好，建議消費者盡早購買，過段時間門店產品可能就不全了。

春節一直是茶產品的重要銷售節點。小罐茶副總裁梅江向中國商報記者介紹，茶行業有三個銷售旺季，分別是春茶上市時、中秋以及春節，春節對茶產品銷售而言至關重要，春節期間茶產品銷售在全年茶產品銷售的占比為35%—40%。

專屬禮盒備受歡迎

正是出于對春節市場的看好，不少茶企都推出了春節專屬茶禮盒。

為迎接2025年春節，小罐茶與天壇文化攜手推出了“祈年禮盒”。據小罐茶方面介紹，“年富一年”禮盒由陳皮白茶與陳皮普洱組成，代表好運常顧、富樂年年，匹配商務出行、宴請賓客等重要場合的品茗需求。由68餅熟普與68餅壽眉組成的“好韻隨行”禮盒則適用于家用、車載、差旅等場景。

據張一元方面介紹，為迎接春節，公司推出包括龍毫新春版、百福具臻以及燕京古韻等多款年節禮盒供消費者選購。由于今年春節時間較早，所以很早就已經進入銷售旺季。

吳裕泰則推出了“爆竹聲中一歲除 春風送暖茶盈福”限定小龍年生肖普洱餅禮盒與生肖茶杯，其中生肖普洱餅分為單餅與雙餅，單餅限量3000盒，雙餅限量2300盒，每個禮盒內均含收藏證一張。禮盒內裝小龍年福字貼，意在送“福”至千家萬戶。

八馬茶業方面對中國商報記者表示，為迎接新春到來，八馬茶業圍繞“中國禮 八馬茶”春節主題進行了一系列籌備。公司深知春節期間消費者對高品質茶葉禮盒的需求增加，因此特別推出多款春節禮盒，如為滿足專業高端茶客需求的“牛一·武夷巖茶·茶王賽系列”、年輕人的第一杯普洱“信記號超柔冰島普洱茶”、富有年味兒的生肖組合茶禮“金蛇獻瑞”等，這些禮盒涵蓋了烏龍茶、紅茶、普洱茶等多個品類，旨在滿足不同消費者的口味偏好和送禮需求。

滿足消費者多元需求

今年春節茶產品銷售火爆，一定程度上受益于中國春節的成功申遺。

據了解，小罐茶與天壇聯名推出的禮盒上市不久便售罄，火爆程度遠超預期。究其原因，一是產品本身品質較高；二是在當前的環境下，消費者對祈福有更多的訴求，小罐茶精準滿足了這一消費需求。此外，除了這一聯名產品，公司春節檔的其他茶產品銷售表現也好于往年同期。

對于春節茶葉市場，小罐茶公司表示，2025年元旦期間中國茶葉市場銷售情況整體呈現積極態勢，再加上春節申遺成功，對春節的茶葉市場影響非常正向。消費者在春節前購買茶葉時，更傾向于選擇知名品牌和有質量保障的產品。此外，情緒消費也成為近年來重要的消費趨勢之一，消費者在節慶購物時會更加注重心理滿足感和情感體驗，關注產品包裝、品牌故事和文化內涵。

張一元方面表示，北方人選購年貨更多以茉莉花茶為首選，張一元龍毫禮盒在今年春節熱賣。今年公司新推出的百福具臻禮盒，既有茉莉花茶又有云南滇紅茶，獲得消費者青睞。

吳裕泰方面稱，公司推出的春節茶禮盒，內含高品質茶葉與富有文化內涵的包裝設計，深受市場歡迎，因此銷量比往年同期增加了很多。此外，隨著茶葉市場年輕化趨勢不斷發展，年輕人逐漸成為茶葉消費的重要力量，他們更傾向于選擇類似于“只此青裕”“吉時巧裕”這樣便捷式袋泡茶的新型茶葉產品作為伴手禮互贈。

八馬茶業表示，在銷售情況上，公司今年的春節禮盒自上市以來便受到市場廣泛歡迎。如“信記號超柔冰島普洱茶”上市以來于元旦前夕累計零售額破億元，這在一定程度上受益于中國春節的成功申遺。