從爆火到爭議 “山寨”的俄羅斯商品館還能開多久？

業內人士分析，俄羅斯商品館爆紅反映出俄貨進口生意是當下批發和零售市場追逐的新方向，但其實，它賺的也是信息差的錢。野蠻生長后，對俄羅斯商品館亂象的整治也恰逢其時。

過去幾個月，“俄羅斯商品館”在全國范圍內迅速崛起。從北京到哈爾濱、西安，再到廣州、長沙、南京和福州等省會城市，這些“俄貨超市”正在以驚人的速度擴張。

很多消費者都是奔著“俄貨”慕名而來，像俄羅斯糖果、巧克力、魚子醬，大列巴等。開在各地的俄羅斯商品館一時間似乎滿足了國人對于俄貨的需求。

然而并不是所有的消費者對俄羅斯商品都熟知一二，加上俄羅斯商品在市場上銷售渠道有限，使得商家有機可乘。他們利用消費者的好奇心理，營造“正宗俄式”氛圍，讓消費者誤以為店內商品均為進口。

1月3日，俄羅斯留學生博主“小安在中國”在發布視頻顯示，她在上海某俄羅斯商品館里發現所售商品并非俄羅斯產品，該內容引發熱議，也拉開了市場監管和相關媒體的關注。

多家媒體探訪并曝光了一些“俄羅斯商品館”，發現里面的產品并非產自俄羅斯，這些俄貨公司大多剛剛成立不久，通過加盟的模式快速擴張市場，但在商品來源、宣傳等方面存在諸多問題，多家門店被質疑假貨泛濫。

一些消費者也在一些社交網站上發帖爆料，比如買到的白樺樹汁是內蒙古產的，還有消費者購買的肉腸、罐頭、牛奶片，產地居然是黑龍江、山東、廣東等地。

業內人士透露，目前一些運營商圍繞著俄羅斯商品的噱頭，已經形成了一整套玩法，從品牌裝修到商品供應再到收銀系統、開業營銷等，但這種模式很簡單，并沒有什么特別的含金量，這也是如今整個行業野蠻生長的原因。

多地市場監管開展專項檢查

隨著質疑聲不斷加大，多地市場監管陸續開展相關的監督檢查行動。

1月6日，貴陽市場監督管理局圍繞產品宣傳和食品安全，采取“四不兩直”的形式對觀山湖區、云巖區等多個“俄羅斯商品館”開展監督檢查。

1月8日，上海市市場監督管理局發布消息，其從2024年12月23日開始對上海市47家俄羅斯商品館進行了集中排查，對部分店鋪采取了“責令停業”“立案調查”等措施。同時，“對個別無證無照經營、未備案經營的行為予以立案調查，責令停業”。

江蘇省蘇州市常熟市市場監督管理局對全市4家“俄羅斯商品館”開展突擊檢查，結果其中3家被立案調查。檢查中發現的銷售預包裝食品、化妝品無中文標簽，所銷售進口食鹽供貨商非食鹽定點批發企業，未設置不向未成年人銷售酒標志等問題。

江蘇省消保委近期發文稱，俄羅斯商品館的出現是一種概念營銷手段，迎合了消費者對異域商品的好奇心和新鮮感。全方位營造俄式購物氛圍，讓消費者產生店鋪內售賣的商品均為俄羅斯進口商品的錯覺，但這其實是在消耗消費者的信任度，侵犯了消費者知情權。

消費者選購“俄貨商品”要看清標簽

俄羅斯商品館短暫瘋狂背后，實際與近些年邊境口岸俄貨進口市場的積累不無關系。中國海關總署1月13日發布的數據顯示，2024年中俄貿易額再創歷史新高，達到2448.195億美元，同比增長1.9%。

近些年，不少中俄邊境商家從做出口生意轉到做進口生意，主要得益于中俄貿易政策的變化和邊境地區政策的支持。

作為俄羅斯商品集散地，綏芬河口岸具備得天獨厚的貨源和跨境通道優勢。公開數據顯示，2024年以來，綏芬河市對俄貿易同比增長20.2%，口岸過貨量占黑龍江省55.3%。俄貨進口企業82家，掌握俄羅斯商品一手貨源157個品類、544個品牌、2500余款商品的經銷權，主要包括餅干、糖果、巧克力、酒水、植物油、面粉、蜂蜜等食品，以及水產品、肉類、日化商品、工藝品等。

企查查數據顯示，在黑龍江省綏芬河市注冊的俄貨企業就有3885家，其中，成立年限在三年及以上的、批發和零售業領域的企業達到了2430家，占比約為62.5%。

1月17日，俄羅斯駐華大使館官方微信公眾號發文稱，“一些商店打著俄羅斯產品的幌子銷售假冒產品或非我國生產的產品。這些產品往往不符合質量的要求，與俄羅斯生產的同類產品不同，但在包裝上卻使用俄文來模仿俄羅斯原產地。”

公開信息顯示，目前在國內，俄羅斯出口中心官方支持的俄羅斯國家館只有哈爾濱、深圳、上海和成都四地。而大多數所謂的俄羅斯館，來歷并不簡單。

有業內人士表示，現在俄貨店一哄而上，等到熱度降溫，可能會有大面積閉店的情況。

對于消費者而言，選購時盡可能地看清食品的標簽、產地，條形碼等相關信息，避免買到“山寨”商品。