漢服妝造師忙到飛起

一朝步入畫卷，一日夢回千年。

“化不完，根本化不完” “拍不夠，小姐姐們太美了”……

春節期間，古都開封清明上河園、萬歲山武俠城等景點好不熱鬧，一群群身穿長袖羅裙，披著厚厚披風的游客們手持團扇、珍珠飾面，步履輕盈地穿過朱漆大門，成為一道亮麗的新春風景。

隨著“漢服熱”的火爆，走在開封市半畝園街道，整條街都是漢服館。“三步一公主，五步一貴妃”，每家漢服店妝造師都直言“忙到飛起來”。

從資深粉絲到職業妝造師

近年來，隨著文旅市場消費需求日益多元，開封當地聚焦“大宋中國年”等品牌，對古城的文旅項目進行創新，漢服漸成文旅產業的網紅項目。其中，漢服妝造師作為新職業，在新消費場景下迎來就業新機遇。

“我從高中時期就迷上了漢服，大學時期開始嘗試做妝造，現在從事專業漢服妝造，我很自豪能讓更多人體會漢服的魅力。”宋禧禧漢服妝造館化妝師小菲對本刊記者表示。

小菲是一名“00后”，大學畢業后決定把興趣變成職業，于是加入一家漢服妝造工作室。憑借熱情和不斷摸索，她積累了不少顧客資源。很多漢服愛好者慕名而來，希望她能為自己打造精致的漢服妝容。

“現在的顧客不僅僅是想體驗漢服，也希望了解妝造背后的歷史文化，比如很多人喜歡復原妝，就是完全按照典籍中描述的造型來復原。”小菲告訴記者，“有的顧客想化壁畫中的侍女妝，這就要求我們必須要很懂具體的造型歷史，再根據每個顧客的特點來進行設計。現在的漢服妝造并不是流水線作業，而是非常精細的手藝活兒。”

小菲的同事小林也是“00后”，學水利的他現在負責漢服館的運營，小林對記者表示，春節期間店里生意十分火爆，“我們店面不大，每天早上8點半開門，晚上10點關門，一天顧客在30人以上。這條街上的大漢服店顧客更多，一天能有100名顧客，這就要求運營把控好時間”。

妝造店生意的火爆只是“漢服熱”的一個縮影。艾媒咨詢數據顯示，中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。數據顯示，超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統節日等場景穿漢服，39.2%的消費者會在旅游觀光時穿漢服，30.6%的消費者會在日常活動中穿漢服。

“穿”連古今，聯通中外

開封半畝園街道一家漢服店的主理人王瑩對記者表示，“漢服+旅游”不但給很多年輕人提供了就業機會，也讓她這樣的“40+”人群找到職業新方向。

“我之前算過，雖然一件漢服租金只有100多塊錢，但能給漢服租賃周邊拉動600塊以上的消費，包括妝造、攝影、景區消費和餐飲住宿等。”王瑩表示，“我之前從事婚慶服務，人到中年很擔心工作變動，但是隨著開封文旅產業的發展，我和很多朋友都端上了‘文旅的飯碗’。”

談到自家的生意如何，王瑩說：“我們近期上新了200套春款漢服，化妝臺也從8個變成18個，還開發出多個拍攝點位。無論是武俠風還是民族風，我們輕松讓游客出片。”

一件漢服不但“穿”連古今，還聯通中外，讓外國游客沉浸體驗一把當年汴京人的生活。

隨著China Travel的風吹入內陸城市，開封成了很多老外打卡的寶藏城市。

越來越多的“歪果仁”開啟“逛吃買”模式。他們在社交平臺上，紛紛曬出自己的“過年三件套”，從精致的發型到別出心裁的美甲，再到古色古香的漢服照片，無不展現著他們對中國文化的熱愛與探索。

“我已經給10位外國游客做過妝造了，一個巴西姑娘要體驗《國色芳華》里的唐裝，一個俄羅斯小伙子要扮成皇帝，連外國游客都知道2024年最火的就是‘爆改妝’。用頭套、粉底液、鼻影……在顧客的臉部進行影視劇化妝，讓本人徹底改頭換面，不但看不出是老外，甚至還可以男扮女裝。”小菲介紹道。

2月4日，攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，河南多個城市在全國春節旅游熱門目的地排名中表現突出，其中開封更是成為年味兒目的地全國排名第一的城市，洛陽的入境游訂單量同比增長100%，成功吸引了大量海外游客前來體驗中國的春節文化。

（應受訪者要求，文中小菲、小林、王瑩系化名）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭