冰雪經(jīng)濟(jì)

“與100多年前美國(guó)西部的淘金熱類似，大量投資者和創(chuàng)業(yè)者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊(yùn)藏在冰雪中的無(wú)限商機(jī)。”

說(shuō)起冰天雪地，很多人的第一反應(yīng)是寒冷刺骨、萬(wàn)里冰封。但你可能想不到，近兩年，在中國(guó)的東北地區(qū)，一座新的“富礦”——冰雪經(jīng)濟(jì)正在崛起。與100多年前美國(guó)西部的淘金熱類似，大量投資者和創(chuàng)業(yè)者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊(yùn)藏在冰雪中的無(wú)限商機(jī)。

2023年冬天，很多人都注意到了一個(gè)現(xiàn)象：東北，尤其是哈爾濱的旅游業(yè)突然火爆到不行。“南方小土豆”成群結(jié)隊(duì)地往東北跑，不遠(yuǎn)萬(wàn)里也要去看一看冰燈夜景、感受一下零下二三十?dāng)z氏度的環(huán)境。短短一個(gè)冬季，哈爾濱就接待了超過(guò)8700萬(wàn)的游客，旅游收入也達(dá)到了1248億元，比前一年足足增長(zhǎng)了5倍。從廣東到海南、從浙江到福建，無(wú)數(shù)南方游客抱著“生于南方不知冰雪為何物”的好奇，穿越大半個(gè)中國(guó)，只為體驗(yàn)冰天雪地的浪漫。

面對(duì)如此火爆的冰雪旅游業(yè)，很多人都嗅到了商機(jī)。挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)這個(gè)“富礦”，最直接的“礦脈”當(dāng)數(shù)滑雪培訓(xùn)。別看大家經(jīng)常把滑雪掛在嘴邊，其實(shí)大多數(shù)人都是新手小白，特別需要專業(yè)教練的指導(dǎo)。滑雪的人多了，那些有經(jīng)驗(yàn)、有滑雪從業(yè)資格證書的教練也變得搶手起來(lái)。有人開玩笑地說(shuō)，要是你腿腳麻利，不妨趁早考個(gè)滑雪教練證，這個(gè)冬天一定能賺個(gè)盆滿缽滿。

如果滑雪技術(shù)不過(guò)關(guān)，不妨瞧瞧冰雪裝備的租賃市場(chǎng)。比起買一套全新的滑雪裝備，更多的游客會(huì)選擇臨時(shí)租賃。買一套裝備的成本大概兩三千元，租出去一天就能收入兩三百元，一個(gè)雪季下來(lái)輕輕松松回本還能小賺一筆。要是有點(diǎn)文藝細(xì)胞，搞冰雪攝影、設(shè)計(jì)冰雪主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。現(xiàn)在的年輕人就好這一口，地?cái)偵系拿弊印⑹痔住⒈滟N、小掛件，旅游時(shí)總得買點(diǎn)什么帶回家。

2024年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9700億元，2025年預(yù)計(jì)能突破萬(wàn)億元大關(guān)。你也許會(huì)感到不可思議，但千萬(wàn)別以為這是癡人說(shuō)夢(mèng)。2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議特意把“冰雪經(jīng)濟(jì)”列為要大力培育的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，切實(shí)踐行“冰天雪地也是金山銀山”。同時(shí)，國(guó)務(wù)院辦公廳也明確了冰雪經(jīng)濟(jì)目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元。有國(guó)家給的定心丸，再結(jié)合老百姓對(duì)美好生活的向往，我們完全有理由相信，這個(gè)“富礦”擔(dān)得起這些數(shù)字。

與100多年前美國(guó)西部的淘金熱類似，大量投資者和創(chuàng)業(yè)者正摩拳擦掌地涌向這片冰雪大地。他們要淘的，不是泥沙里的金子，而是蘊(yùn)藏在冰雪中的無(wú)限商機(jī)。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，做生意，尤其是在一個(gè)新興的領(lǐng)域，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)總是并存的。冰雪經(jīng)濟(jì)最大的問(wèn)題就是季節(jié)性太強(qiáng)，哪怕在哈爾濱、長(zhǎng)春這些緯度很高的地方，滑雪場(chǎng)一年也只能開放4個(gè)月左右。于是，像深圳、廣州這些南方大城市，紛紛建起了四季室內(nèi)滑雪場(chǎng)。他們攻克了人工造雪和低溫環(huán)境維持等技術(shù)難題，讓人們即便在炎炎夏日也能體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

除了技術(shù)創(chuàng)新，重大體育賽事的加持也在推動(dòng)將這座“富礦”開采得更深更廣。2025年2月7日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在中國(guó)哈爾濱舉辦。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這樣的體壇盛事，總能為舉辦地帶來(lái)一撥又一撥人氣，進(jìn)而催生各種各樣的衍生消費(fèi)。因此，許多當(dāng)?shù)氐母刹咳罕娨呀?jīng)厲兵秣馬、躍躍欲試，希望抓住這個(gè)“風(fēng)口”，在冰雪旅游的基礎(chǔ)上，把住宿、餐飲、購(gòu)物等周邊產(chǎn)業(yè)一起做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的整體升級(jí)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)這座“富礦”的含金量更高。

無(wú)論是投資滑雪培訓(xùn)、做衍生品，還是規(guī)劃建設(shè)大型綜合性冰雪小鎮(zhèn)，本質(zhì)上都反映了同一個(gè)趨勢(shì)——消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，老百姓對(duì)美好生活的向往比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈。人們不再滿足于“溫飽”水平，而是希望體驗(yàn)到更加豐富多彩的生活，其中就包括體育、旅游、文化等高端消費(fèi)。冰雪經(jīng)濟(jì)這座“富礦”的出現(xiàn)，折射的就是廣大人民群眾消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的全面躍升。

前幾年，一說(shuō)起東北，人們就想到“轉(zhuǎn)型陣痛”“人才外流”，甚至被貼上了“衰退”的標(biāo)簽。再看現(xiàn)在，東北的形象可大不一樣了。從“生硬冷漠”變成了“可愛(ài)可親”，從“邊陲冷地”變成了“網(wǎng)紅打卡地”。

早市的煙火氣、雪場(chǎng)上的“面條雪”、街邊的熱乎茶飲，這些冰天雪地里的暖心體驗(yàn)，無(wú)不透露著東北人的溫暖與好客。長(zhǎng)春新民大街上有承載了紅旗轎車、長(zhǎng)影廠標(biāo)等文化元素的冰雕群，吉林查干湖上有慶祝豐收的“冰湖騰魚”，那些曾經(jīng)的老工業(yè)基地也正在經(jīng)歷著華麗的轉(zhuǎn)身。“寵粉”之道與冰雪文化交織，吸引著全國(guó)各地的游客往東北跑。這不僅是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的騰飛，更是一片熱土的重生！

編輯 董碩 / 美編 徐雪梅 / 編審 張建魁