摘 要：鄉(xiāng)村振興作為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興作為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村發(fā)展的必然要求，更成為中華民族再次騰飛的關(guān)鍵標(biāo)志。而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是新時(shí)代推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的重要路徑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。因此，從價(jià)值意蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)困境、內(nèi)在機(jī)理三個(gè)層面，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì) 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 路徑

中圖分類號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2025）01-154-03

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重大戰(zhàn)略決策，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的關(guān)鍵著眼點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容，而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要支撐。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求產(chǎn)生了雙向耦合效應(yīng)，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值、要素激活和供給優(yōu)化提供了新路徑。但同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)供給、人才培養(yǎng)與管理機(jī)制、政策扶持體系等方面還存在一些現(xiàn)實(shí)困境，制約著數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，采取各種措施不斷促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有利于更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化與賦能。

一、鄉(xiāng)村振興中促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值

（一）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：為鄉(xiāng)村地區(qū)就業(yè)與增收創(chuàng)造新機(jī)遇，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平提高

數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面，可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為鄉(xiāng)村地區(qū)提供文旅服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，增加就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為鄉(xiāng)村地區(qū)提供文化服務(wù)、文化體驗(yàn)、文化創(chuàng)意等豐富的休閑旅游產(chǎn)品，吸引更多游客到鄉(xiāng)村進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，增加鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高需要依托農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而這些都需要鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的支撐。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平提高。當(dāng)然，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要將數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)融入到農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。

（二）社會(huì)價(jià)值：促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入到全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新階段，新時(shí)代的城鄉(xiāng)關(guān)系具有明顯的雙重屬性，既是城市與鄉(xiāng)村共存共榮、共同發(fā)展的關(guān)系，又是城市與鄉(xiāng)村各有優(yōu)勢(shì)、相互融合的關(guān)系。在推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：通過(guò)推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為城市居民提供更加多樣化、個(gè)性化的服務(wù)；通過(guò)數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字旅游服務(wù)創(chuàng)新和數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足城市居民對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化需求。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)城鄉(xiāng)文化融合帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展模式創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變；通過(guò)城鄉(xiāng)文化融合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)；通過(guò)城鄉(xiāng)文化融合帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

（三）生態(tài)價(jià)值：加快鄉(xiāng)村環(huán)境整治，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

我國(guó)幅員遼闊，自然條件、氣候環(huán)境千差萬(wàn)別，地域特色鮮明，因此，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀坏乩項(xiàng)l件以及鄉(xiāng)村特色文化等要素，探索適宜于自身的發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和修復(fù)方面，應(yīng)當(dāng)充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜地推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。在此基礎(chǔ)上，可以通過(guò)大力發(fā)展“旅游+”的形式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；或者利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)打造具有地域特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。除此之外，還可以充分挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)文化資源及其價(jià)值。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，可以通過(guò)大力發(fā)展“休閑農(nóng)業(yè)+”模式來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在開(kāi)發(fā)“觀光農(nóng)業(yè)+”模式時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩項(xiàng)l件、歷史文化資源、民俗風(fēng)情等要素。在農(nóng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以充分利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日以及當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕_(kāi)展一系列生態(tài)旅游活動(dòng)。此外，還可以通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)打造生態(tài)休閑旅游品牌。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理

（一）價(jià)值增值：以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、價(jià)值化激活鄉(xiāng)村文化資源

數(shù)字化的文化資源展示，有利于凸顯其歷史價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。基于數(shù)字技術(shù)的虛擬展示，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的活化，從而使其獲得新的內(nèi)涵和價(jià)值來(lái)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，數(shù)字化也使得鄉(xiāng)村文化資源更容易被傳播，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更大范圍的共享。數(shù)字化還可以突破時(shí)空限制，使鄉(xiāng)村文化資源得以廣泛傳播、共享和利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將鄉(xiāng)村文化資源傳播到全國(guó)各地。例如，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，利用直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等渠道將鄉(xiāng)村文化資源展示給大眾，從而吸引更多人了解、欣賞和參與其中。總之，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能、新活力，能夠賦予其新的內(nèi)涵和價(jià)值創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力保障。

（二）要素激活：以數(shù)字技術(shù)與信息資源共享激活鄉(xiāng)村文化資源

數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，能夠通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合和共享，為文化資源數(shù)字化建設(shè)提供了新途徑。文化資源數(shù)字化，不僅能夠?qū)⒎稚⒃诓煌块T和區(qū)域的文化資源進(jìn)行整合和利用，還能實(shí)現(xiàn)文化資源的跨界共享與利用。數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)⒎稚⒃诓煌块T和區(qū)域的文化資源進(jìn)行集中管理、統(tǒng)一規(guī)劃、分類存儲(chǔ)，能夠?yàn)槲穆闷髽I(yè)提供豐富多樣的文化資源產(chǎn)品和服務(wù)；能夠?yàn)槲幕Y源數(shù)字化建設(shè)提供有力支撐；能夠突破傳統(tǒng)文化資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)模式，實(shí)現(xiàn)資源高效利用。在數(shù)字化建設(shè)中，通過(guò)信息采集、存儲(chǔ)、處理和分析等方式，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)各種文化資源進(jìn)行整合與活化。在此過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的全方位監(jiān)測(cè)與分析，包括文化遺產(chǎn)的分布狀況、保存狀況、利用價(jià)值等。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)不同地區(qū)的歷史傳承與文化特色構(gòu)建數(shù)字化展示體系，還能為數(shù)字文旅企業(yè)提供精準(zhǔn)定位服務(wù)。此外，數(shù)字化建設(shè)還可以為文旅企業(yè)提供高效便捷的交易平臺(tái)，并促進(jìn)文旅企業(yè)之間開(kāi)展合作與交流。

（三）供給優(yōu)化：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型與改造實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式變革，在提升消費(fèi)市場(chǎng)活力和效率的同時(shí)，也在一定程度上重塑了人們的消費(fèi)觀念，改變了人們的消費(fèi)方式。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)線下體驗(yàn)與參觀的方式開(kāi)展旅游活動(dòng)，其產(chǎn)品和服務(wù)具有較強(qiáng)的針對(duì)性和局限性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級(jí)，能夠有效滿足人們多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新，能夠促使其在供給內(nèi)容和形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以文旅+創(chuàng)意、文旅+體育等形式為代表的新型供給模式成為發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級(jí)，能夠有效擴(kuò)大鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)供給范圍，提升其供給效率和質(zhì)量，進(jìn)而為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用存在短板，數(shù)據(jù)共享不足

第一，從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)看，我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)仍存在著信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問(wèn)題。當(dāng)前，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)仍然較弱，難以滿足游客的網(wǎng)絡(luò)需求；一些偏遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)村通信覆蓋率較低，部分農(nóng)村地區(qū)還未通光纖，導(dǎo)致數(shù)字信息難以順利傳輸。

第二，從數(shù)字技術(shù)應(yīng)用來(lái)看，目前我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)供給與市場(chǎng)需求之間存在較大差距。雖然部分鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在一定程度上滿足游客的文化需求，但仍存在著許多產(chǎn)品和服務(wù)供給無(wú)法精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求的問(wèn)題。

第三，從數(shù)據(jù)共享來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)尚未實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共享。由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足、數(shù)據(jù)共享程度不高等問(wèn)題的存在，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著諸多困難。

第四，從數(shù)字人才培養(yǎng)來(lái)看，目前我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化能力不足。同時(shí)，由于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛且專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)于人才的需求量大且培養(yǎng)周期長(zhǎng)，導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)數(shù)字人才數(shù)量少且分布不均衡等問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與人才培養(yǎng)方面的不足，成為制約我國(guó)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要因素。

（二）數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)供給與市場(chǎng)需求存在差距，數(shù)字化服務(wù)供給不足

第一，目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)主要集中于門票、住宿、餐飲等方面，缺乏具有文化內(nèi)涵和特色的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。以旅游消費(fèi)為例，目前我國(guó)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)主要集中于觀光旅游領(lǐng)域，在數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，由于數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容缺乏深度挖掘、文化內(nèi)涵挖掘不充分，導(dǎo)致其對(duì)游客的吸引力不足。

第二，數(shù)字化服務(wù)供給不足主要體現(xiàn)在兩方面：一是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺乏專業(yè)人才。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，許多地區(qū)均存在數(shù)字化人才匱乏的問(wèn)題。如在旅游目的地推廣過(guò)程中，缺乏專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人才來(lái)設(shè)計(jì)和推廣旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)；在旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，缺少專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷人才來(lái)設(shè)計(jì)和推廣旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)。二是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺乏創(chuàng)新。由于我國(guó)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，相關(guān)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用仍處于起步階段，許多鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)仍以傳統(tǒng)模式為主。尤其是在旅游營(yíng)銷方面，缺少基于數(shù)字技術(shù)的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新模式。因此，需要進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是指為實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)功能，用于信息采集、傳輸、交換、處理和存儲(chǔ)的各類電子設(shè)備或系統(tǒng)，以及由這些設(shè)備所組成的系統(tǒng)。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，可以為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更加便捷高效的基礎(chǔ)設(shè)施保障，其建設(shè)和完善將有力促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有利于加快推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有效促進(jìn)城鄉(xiāng)文化和旅游資源融合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間打造信息高速公路，優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施體系結(jié)構(gòu)和布局，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）完善數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，隨著鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要更加完善的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，這是數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)，重點(diǎn)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的硬件條件，為數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供硬件支撐。另一方面，需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)。由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐，需要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)，不僅可以提升數(shù)字化信息采集、存儲(chǔ)、分析等能力，還可以促進(jìn)信息共享與資源整合，提高數(shù)字化信息加工和處理能力。

（三）積極推動(dòng)文旅資源數(shù)字化

目前，我國(guó)的數(shù)字文化資源主要分布在博物館、圖書(shū)館等公共文化設(shè)施中，這類設(shè)施的數(shù)字化水平相對(duì)較高，但由于這些機(jī)構(gòu)都是公益性的，其運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本都相對(duì)較高。對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，由于公共文化設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，鄉(xiāng)村文旅資源的數(shù)字化程度普遍較低。因此，應(yīng)充分發(fā)揮我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化資源數(shù)字化建設(shè)，提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。我們應(yīng)該加大對(duì)數(shù)字文化資源的開(kāi)發(fā)和利用力度，提升文旅資源的開(kāi)發(fā)效率和水平。例如，在博物館、圖書(shū)館等公共文化設(shè)施中建立數(shù)字博物館、數(shù)字圖書(shū)館等數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，為民眾提供更加便捷高效的文旅信息服務(wù)；加強(qiáng)對(duì)文化資源的數(shù)字化整理和研發(fā)工作，提升文化資源的數(shù)字化程度；鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)開(kāi)發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)，豐富鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系。同時(shí)，大力推進(jìn)文化資源數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)手段進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)字化建設(shè)。

（四）提升鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素價(jià)值

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征是數(shù)據(jù)要素的廣泛應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)收集、處理、存儲(chǔ)、分析和使用等。對(duì)于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)而言，只有充分利用好這些數(shù)據(jù)要素，才能發(fā)揮其在促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的作用。因此，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用提供硬件保障。我們應(yīng)該加快推進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供物質(zhì)支撐；推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源、服務(wù)的共享；優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)和信息基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系；完善數(shù)字鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和信息基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用提供技術(shù)支撐。

（五）推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、優(yōu)化資源配置、激發(fā)市場(chǎng)活力和提升文旅產(chǎn)品質(zhì)量都具有重要意義。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游資源得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用，但受地域、經(jīng)濟(jì)和文化等因素的限制，鄉(xiāng)村旅游的供給與需求存在較大差距。因此，數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，能夠更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在這一過(guò)程中，應(yīng)充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游資源的深度開(kāi)發(fā)與利用，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（六）構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化監(jiān)管體系

依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建涵蓋文旅資源數(shù)據(jù)、旅游經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、游客行為數(shù)據(jù)等的數(shù)字化監(jiān)管體系。通過(guò)在文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部建立多主體協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，提升文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管效率，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，可以將鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管過(guò)程分為兩個(gè)階段：第一階段為事前監(jiān)管，即根據(jù)文化和旅游資源的屬性和特點(diǎn)，制定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)文旅資源進(jìn)行數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)資源的數(shù)字化和數(shù)字文旅資源的集約化利用；第二階段為事中監(jiān)管，即通過(guò)數(shù)字化手段對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控和智能分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決存在的問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)資源優(yōu)化配置、要素組合融通的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，城市居民對(duì)文化旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化特征，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將有助于提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周錦.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的機(jī)理和路徑[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2021（11）：10-16.

[2] 楊志萍.數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實(shí)選擇[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2022，19（03）：32-36.

[3] 張?zhí)N萍，欒菁.數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合鄉(xiāng)村振興：理論機(jī)制、制約因素與推進(jìn)路徑[J].改革，2022（05）：79-89.

[4] 何雷華，王鳳，王長(zhǎng)明.數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何驅(qū)動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2022（04）：1-18.

[5] 完世偉，湯凱.數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機(jī)制與路徑研究[J].中州學(xué)刊，2022（03）：29-36.

[6] 張旺，白永秀.數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興耦合的理論構(gòu)建、實(shí)證分析及優(yōu)化路徑[J].中國(guó)軟科學(xué)，2022（01）：132-146.

（作者單位：湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 湖南衡陽(yáng) 421002）

[作者簡(jiǎn)介：張錦源，碩士，助教，專職輔導(dǎo)員兼教師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理、職業(yè)教育。]（責(zé)編：賈偉）