從“ESG元年”出發，中國美妝行業的可持續發展之路該怎么走？

Part 1 2024年，中國ESG發展邁入“元年”

近日，財政部等9部門聯合印發了《企業可持續信息報告準則：基本準則（試行）》，這標志著專為中國企業設計的可持續信息報告框架正式落地。該準則的發布不僅強化了企業在環境、社會和公司治理（ESG）方面的信息披露要求，更為中國ESG體系的確立鋪設了堅實的基石。

2024年，被眾多ESG領域的專家與學者譽為中國的“ESG元年”。在這一具有里程碑意義的年份里，中國在ESG領域的政策制定、市場建設及企業實踐上均取得了突破性進展。

政策層面，政府密集出臺了一系列重要文件，如《加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》，其中明確提出了“研究制定轉型金融標準，為傳統行業綠色低碳轉型提供有力支撐”等戰略部署。此外，《上市公司可持續發展報告指引》的正式施行，更是對450多家上市公司提出了硬性要求，必須全面披露ESG信息，增強了市場的透明度與企業的責任感。

市場層面，綠色金融市場的蓬勃興起，不僅拓寬了企業的融資渠道，還推動了綠色債券、綠色基金等創新金融產品的快速發展，為ESG項目的落地提供了強有力的資金支持。企業層面，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，越來越多的企業開始將ESG理念融入發展戰略，視其為提升品牌形象、增強市場競爭力及有效管理風險的重要途徑。

這一系列政策與市場的積極變化，共同構建了一個有利于中國企業可持續發展的外部環境，也為化妝品等特定行業的綠色轉型與可持續實踐提供了寶貴的機遇與堅實的基礎。

Part 2從原料創新到綠色“智”造化，化妝品行業的ESG實踐

2024年，化妝品行業在ESG領域取得了顯著成就。國妝企業通過原料創新、綠色制造和信息披露的不斷實踐，為行業的可持續發展注入了新的動力，也為全球ESG管理提供了鮮活案例。

首先，在原料創新方面，中國特色植物原料與合成生物技術的結合為行業綠色發展開辟了新路徑。在2024年備案的化妝品新原料中，植物/生物技術原料的數量顯著增長，占總備案數量的四成。其中，貝泰妮集團憑借其深厚的科研實力，2024年里共計備案了9款新原料，總備案數量達到12款，且均為植物/生物技術原料；上海家化共計備案了3款新原料，其中兩款為植物原料；此外，溪木源、敷爾佳、HBN、谷雨等品牌所屬企業也完成了至少一款植物/生物技術新原料的備案。共同推動了行業的綠色發展。

在綠色制造流程中，企業紛紛通過優化生產技術和引入人工智能技術，實現了對能源和資源的高效利用。例如，山東福瑞達生物股份有限公司在產品制造過程中，通過引進先進節能設備和工藝，顯著降低了碳排放和廢棄物產生，成為山東省級“綠色工廠”的代表。諾斯貝爾作為全球面膜ODM規模領先的企業，也依托生物技術、制劑技術和人工智能三大技術平臺，不斷推進研發創新，實現了產品的輕量化運輸和減碳。在產品包裝方面，伍星御瓶等企業專注于環保和可持續包裝的研發，采用可回收、可降解的材料，并設計可循環利用的包裝結構，為減少塑料污染做出了積極貢獻。

隨著ESG信息強制披露等監管制度的逐步實施，企業從早期的自愿披露邁向強制披露階段，ESG報告正逐漸成為企業展示社會責任和可持續發展能力的重要名片。化妝品行業對此高度重視，越來越多的國妝企業也開始發布ESG報告，以提高企業透明度。這些報告不僅展示了企業在可持續發展方面的表現，還明確了未來的改進方向和可持續發展目標。通過設立清晰的ESG目標和完善的治理體系，化妝品企業正在逐步邁向成熟的可持續發展之路。

然而，行業的快速發展也伴隨著挑戰。一些企業的ESG信息披露仍存在深度不足和透明度不夠的問題；部分企業的實踐更多是為了滿足歐美市場的準入要求，而非基于長期戰略視野。此外，與ESG管理相對成熟的市場相比，中國化妝品企業在ESG報告披露的深度、細節和統一性方面仍需提升。

未來，中國化妝品行業要在ESG實踐上取得更大突破，除了進一步響應政策要求和深化自身可持續發展戰略外，還可以借鑒國際頭部化妝品企業的成功經驗。

Part 3中國美妝ESG的下一站：全球視角下的可持續發展典范

尚在ESG發展初級階段的中國美妝行業，該如何邁好下一步？在可持續發展這條道路上已經走得更遠的國際美妝巨頭或許可以給我們啟示。歐萊雅集團作為全球化妝品行業ESG發展的典范，其在中國市場的實踐尤為引人注目。

歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮在接受《中國化妝品》雜志的采訪時表示，歐萊雅中國采取了貫穿設計、生產到回收全鏈條的系統性措施，構建可持續發展的閉環模式。

在設計端，歐萊雅通過3R原則（Replace替換、Reduce減量、Recycle回收），優化包裝設計與材料選擇，兼顧環保與功能性；在生產端，提前6年實現所有運營場所100%使用可再生能源，并通過“水循環工廠”等創新舉措，大幅減少資源消耗；在產業端，歐萊雅深度整合集團資源，攜手品牌、供應鏈伙伴及消費者，形成強大合力。在供應鏈管理的各個關鍵環節，包括采購、生產、分銷、運輸、消費者直接包裹配送以及門店設計，歐萊雅與合作伙伴雙向賦能，共同推動可持續發展。

在社會責任方面，歐萊雅幫助女性通過美的力量獲得覺醒和啟發，積極擁抱生活中的機遇。早在2009年，歐萊雅發起了“美麗事業，美好人生”（BEAUTY FOR A BETTER LIFE）項目，為弱勢群體提供免費美妝培訓，賦予他們改變生活的技能。歐萊雅還與聯合國教科文組織聯合發起“為投身于科學的女性”（FOR WOMEN IN SCIENCE）項目，表彰全球杰出的女科學家。自2004年將該項目引入中國以來，歐萊雅已支持超過200位優秀的中國女科學家登上中國乃至世界科研舞臺。

歐萊雅的實踐表明，通過系統規劃、全鏈條實踐、多方協作以及賦能社會群體，可持續發展與社會責任可以實現深度融合。這不僅為中國美妝企業提供了寶貴經驗，也展現了美妝行業助力社會進步與全球發展的無限可能。

CCR觀點

歐萊雅集團董事長安鞏在第七屆進博會上表示：“對于歐萊雅來說，中國是我們踐行可持續發展的關鍵場所。”他認為，中國不僅是一個創新大國、高質量發展的大國，同時也是可持續發展的領先國家。

可以看到，盡管中國美妝行業的ESG發展尚處于起步階段，但中國在這一領域具有顯著優勢。政府強有力的政策支持為企業營造了穩定的發展環境，而廣闊的市場和新生代消費者對可持續發展的高度關注，則為企業的綠色轉型注入了強大動力。

針對中國化妝品行業的ESG未來發展，可從以下三個方面深入探討：

首先，國家政策的持續支持是行業高質量發展的基石。 企業應積極響應政府號召，將ESG理念全面融入企業戰略，特別是在供應鏈管理和技術創新領域，推動綠色轉型的實現。

其次，“Z世代”消費者對環保和社會責任的關注不斷加深，推動企業聚焦消費者體驗。 化妝品企業可以通過優化包裝設計（如使用環保材料、加入盲文標識、制作二維碼說明等方式）、推廣空瓶回收計劃促進循環經濟，同時積極參與公益事業，支持女性發展，為行業注入更多社會價值。

再次，國際合作與經驗借鑒在提升中國化妝品行業ESG水平方面扮演著至關重要的角色。中國企業應當積極汲取歐美和日韓在ESG領域的成功經驗，以此為基礎優化自身的ESG實踐，并努力推動與國際標準的接軌。為了深化這一進程，企業可以著手開展跨國合作項目，積極參與全球性的ESG論壇，以及加入國際化的ESG評估體系。通過這些舉措，中國化妝品行業將能夠構建起一個更加系統、完善的可持續發展框架。