國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播探析

摘要：立足國家文化數字化戰略研究檔案文化智能傳播的目標、要素和策略，有利于弘揚檔案文化。根據《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》的相關內容，結合智能傳播技術和拉斯韋爾理論，提出國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播的主要目標是實現數據化、多樣化、體驗式和場景式的檔案文化傳播，其傳播要素包括智能化的檔案文化傳播空間、內容開發、傳播媒介、傳播對象和傳播效果，并在此基礎上提出從空間建設、內容供給、媒介選擇和對象服務四個維度制定傳播策略。

關鍵詞：檔案文化傳播 智能傳播 國家文化數字化 人工智能 智能媒介

Abstract： Studying the objectives， elements， and strategies of intelligent dissemination of ar？ chival culture within the framework of the nation？ al cultural digitization strategy will contribute to the promotion of archival culture.According to Relevant Provisions of the Opinions on Promot？ ing the Implementation of the National Cultural Digitalization Strategy， combining with intelligent communication technology and the theory of La？ zarsfeld， this article proposes that under the na？ tional cultural digitization strategy， the primary goals of archival culture dissemination are to achieve digitalization， diversification， experiential engagement， and scenario- based presentation of archival content，the dissemination elements include intelligent archival culture dissemination spaces， content development， dissemination me？ dia， target audiences， and dissemination effects. This paper proposes that dissemination strate？ gies should be formulated from four key dimen？ sions： space construction， content provision， me？ dia selection， and audience service.

Keywords： Archival culture communication； Intelligent communication；National cultural digita？ lization； Artificial intelligence； Intelligent media

2010年，隨著計算機技術的飛速發展，凱文·凱利提出“人造物表現得越來越像生命體”，計算機與人類的差距逐漸縮小，人體可裝備、植入的智能設備越來越多，這將改變整個社會信息交流的形式。[1]2015年起，人工智能和信息技術發生深刻變革，關于“智媒”的研究與實踐日益興起，“智能傳播”這一概念逐漸成為新聞學、傳播學的熱門詞匯，主要關注大模型、算法推薦、智能媒介等技術在信息傳播中的應用。在檔案文化傳播方面，已有眾多學者關注將人工智能技術應用于檔案文化傳播，以提高檔案文化內容生產、供給和服務的效率。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢觯骸按龠M文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力。”國家文化數字化戰略在主要目標、重點任務和保障措施等方面要求加強信息技術、網絡技術和數字化技術在公共文化服務中運用，與“智能傳播”所涉及的概念、特征、技術和實踐具有一致性，從該視角研究檔案文化傳播可以促進檔案文化全民共享，提升檔案文化在全社會的影響力。

一、文獻綜述

智能傳播時代，隨著大語言模型、文生視頻大模型等人工智能技術的發布，數字技術成為檔案文化傳播的重要手段，國家文化數字化戰略下利用智能技術激活檔案存量資源，實現檔案文化廣泛傳播具有重要的現實意義。

（一）文化智能傳播與檔案文化傳播

一是“智能傳播”相關研究?！爸悄軅鞑ァ笔侵笇⒕哂凶晕覍W習能力的人工智能技術應用于信息生產與流通的一種新型傳播方式。[2]其傳播內容以文本、圖像、語音等異構模態數據為代表的多模態內容為主，[3]傳播形式主要體現為“分眾傳播”，[4]傳播技術以人工智能、混合現實和人機交互等智能技術為代表。[5]二是“文化智能傳播”相關研究。文化傳播者利用“智能傳播”理念和技術可以使文化產品的創作和傳遞更加智能化和互動化，[6]幫助傳播主體洞察受眾的喜好和習慣，[7]增強文化資源的可重用性。[8]三是“檔案文化傳播”。在國家文化數字化戰略推動下，檔案文化傳播主體從單一轉向多元，[9]檔案館作為核心主體，與圖書館、博物館等共同參與檔案文化傳播。[10]檔案文化傳播不僅是信息還原和展現的過程，也是檔案敘事的重要組成部分，[11]其傳播鏈條涵蓋供應鏈、價值鏈和客戶鏈。[12]從發展趨勢來看，檔案文化傳播已從“重內容”，發展為“重用戶”并向“重數據”轉變。[13]智能技術的普及深刻影響了傳播過程、模式、敘事手法和效果，因此，檔案館需及時調整文化方向、認知和行動，繼續扮演好核心主體的角色。

（二）檔案文化智能傳播

檔案文化智能傳播相關研究集中于以下三個方面。一是虛擬現實技術、增強現實技術的運用。利用VR/AR技術結合網上展覽、移動客戶端展覽等方式，豐富檔案文化呈現效果，賦予公眾更強的人機交互體驗，全面展現檔案文化內容，增強檔案文化體驗的沉浸性、交互性和構想性。二是依托智能媒體傳播檔案文化。傳播主體借助融媒體平臺傳播檔案學術成果，可以拉近檔案和公眾之間的距離。[14]“智媒”環境下，通過整合“新”“舊”媒體，打造傳播網絡，可以豐富檔案實體展覽的形式。[15]三是人工智能技術應用于檔案文化資源管理和產品開發。人工智能技術可以輔助管理者進行檔案文化資源的智能化采集，內容的知識挖掘與關聯，服務檔案文化資源編研、開放審核、內容修復、精確檢索等工作。[16]總之，“檔案文化智能傳播”是指利用智能傳播技術促進檔案文化產品、資源、服務、素材等內容的交流和傳播。

綜上，現有研究著重關注智能技術在檔案文化資源管理、內容開發等微觀層面的運用，對以國家政策和戰略為代表的宏觀層面關注不足。國家文化數字化戰略的出臺為檔案文化智能傳播的深入發展提供了契機。

二、國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播目標

當前，智能傳播與文化傳播交叉融合，智能傳播技術能夠服務檔案文化資源數據化建設，提供定制化檔案文化服務，激活檔案資源中的文化內涵，提升檔案文化體驗的趣味性。

（一）搶占資源高地，實現數據化的檔案文化傳播

數據化的檔案文化傳播可以提高資源的利用效率，創新檔案文化內容傳播形式。一方面，國家文化數字化戰略要求文化機構將文化資源數據采集、加工、挖掘與數據服務納入經常性工作。2023年，全國各級綜合檔案館館藏檔案126 846.5萬卷、件，館藏照片檔案2862萬張，我國館藏檔案資源中傳統載體檔案資源儲量豐富。[17]檔案館運用全景掃描、地理信息技術、CAD建模等智能技術對儲存在傳統載體上的檔案文化資源進行數據化處理，形成反映地區文化特色的專題數據庫，能夠為檔案文化智能傳播提供資源基礎。另一方面，智能傳播技術有利于檔案文化傳播內容的開發和供給，以及傳播規律和需求的分析。2023年全國館藏電子檔案2289.6TB，館藏檔案數字化成果28 849.2TB。[18]面對海量的檔案數據資源，傳播主體應運用云端網絡、大數據分析和虛擬數字人等技術對檔案數據資源進行存儲、共享、傳輸和展示，破解“信息孤島”問題，借助知識圖譜、事理圖譜、可視化技術對檔案文化數據資源進行知識關聯和可視化表達，推動文化體驗、知識積累和互動實踐三者結合。

（二）傳播渠道多元，實施多樣化的檔案文化傳播

個性化的檔案文化傳播符合國家文化數字化戰略提出的借助移動終端和促進定制消費等途徑實現個性化文化服務的要求，為智能傳播時代檔案館滿足公眾個性化文化需求凝聚發展新動力。2023年度，全國各級綜合檔案館接待利用者649萬人次，相較2022年提升3.1萬人次。全國各級綜合檔案館提供利用檔案2844萬卷、件次，相較于2022年提升561萬卷、件次，[19]公眾對檔案資源的利用需求呈增長的趨勢。因此，檔案館要堅持以人為本、全民共享、科技支撐、創新驅動的原則，結合信息傳播規律和技術手段，根據傳播對象文化體驗反饋實時更新和優化傳播內容，實現檔案文化傳播內容個性化推送，改變單向被動的檔案文化傳播模式，提高檔案文化傳播的精確度。此外，檔案館還可以借助社交媒體、在線展覽、短視頻等個性化傳播渠道促使檔案文化傳播立體化，滿足文化體驗者多樣的體驗需求。

（三）激活文化內涵，打造體驗式的檔案文化傳播

體驗式的檔案文化傳播旨在利用智能技術活化檔案文化內容，讓公眾獲得更加鮮活、更加直觀的檔案文化體驗。這既符合《意見》在重點任務方面所提及的集全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術的要求，也體現了智能傳播時代重交互、重體驗的信息傳播特點。一方面，2023年全球VR終端出貨量為765萬臺，預估2024年全球出貨將突破810萬臺。[20]以VR行業為代表的智能產業發展潛力巨大，運用該類技術提升公眾檔案文化體驗是未來檔案文化智能傳播的發展趨勢。另一方面，檔案館使用深度學習、混合現實等智能技術提煉檔案資源中的文化要素，形成多角度敘事單元，開發具有深度體驗功能的檔案文化產品，可以直觀完整地呈現檔案文化內容?？傊?，傳播主體利用智能技術可以更好地呈現中華文化的深度和廣度，創新中華優秀傳統文化的傳播方式。

（四）追求情景合一，完成場景式的檔案文化傳播

場景式的檔案文化傳播既符合國家文化數字化戰略提出的充分發掘文化消費新場景、搭建數字化文化體驗線下場景的要求，也體現智能傳播時代泛媒化的特點。一方面，2023年全國各級綜合檔案館舉辦檔案展覽3832個，相較于2022年增長717個；全國各級綜合檔案館接待655.7萬人次參觀展覽，相較于2022年提升224.4萬人次。[21]可以看到，檔案館是傳播檔案文化內容的重要場景，為提高檔案館文化智能傳播能力，需要引入各類人機交互設備，打造智能化的檔案文化體驗場所，利用互聯網、移動終端等渠道和媒介將檔案館與公眾日常生活中接觸的各類社會場景并置。另一方面，檔案館需要整合多種檔案文化傳播場景，利用社交媒體傳播檔案文化資源，激活個體的傳播潛力，讓用戶在轉發、點贊和評論中提高檔案文化在網絡空間中的交互集散，賦予檔案文化社會性互動的功能。同時，傳播主體可依托實體空間打造數字孿生空間，鏈接虛擬場景與現實場景，培育多技術互動、多感官協調、虛實結合的檔案文化傳播新格局。

三、國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播要素

美國學者哈羅德·拉斯韋爾于《傳播在社會中的結構與功能》一書中提出“描繪傳播行為的便利方式必須回答以下5個問題：誰（Who）、說什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Channel）、對誰說（To Whom）、取得什么效果（With What Effect）”，[22]被稱為“5W理論（拉斯韋爾理論）”。該理論為分析檔案文化智能傳播要素提供了一個全面的框架，本文從這五個方面出發，結合國家文化數字化戰略要求討論檔案文化智能傳播要素，研究智能技術如何從主體建設、內容開發、媒介選取、對象服務和效果升級五個方面輔助檔案文化傳播。

（一）強化主體，形成智能化的檔案文化傳播空間

檔案館是檔案文化智能傳播的起點。2023年，全國共有各級各類檔案館4174個，各級綜合檔案館專職人員37 152人。[23]檔案館具備場地優勢和人才優勢，已然成為檔案文化智能傳播主陣地，理應負責開發檔案文化傳播內容，選擇傳播媒介，了解公眾文化需求，研判傳播效果。一方面，檔案館是檔案文化傳播資源保管、內容開發、利用服務、推廣應用的實踐場所。其應把握文化傳媒行業的媒介變革和用戶遷徙，抓住檔案文化從“大眾傳播”向“智能傳播”轉變的重要契機，遵循面向大眾、精準傳播、高效共享、智能推薦、多平臺互通的原則，推進智能技術在檔案館自身建設中的應用，緊密聯系外部機構、媒體和平臺，將檔案館打造成智能化檔案文化傳播空間。另一方面，《意見》提出推動文化存量資源轉化為生產要素。因此，檔案館要強化自身服務各類智能產業、行業的能力，促進以檔案館為核心的檔案文化傳播空間與以新興技術為抓手的各類智能場景深度融合，激活檔案文化資源教育價值，服務國家智慧教學和智慧校園建設，提供藝術設計和科研工作者所需的素材、數據和文獻，鏈接檔案文化資源和各類智慧景區，打造引領性、標桿性的文化IP。

（二）智慧賦能，推進智能化的檔案文化內容開發

檔案館需要打造一系列精品文化成果作為傳播內容。一方面，2023年度全國各級綜合檔案館編研檔案資料46 496.5萬字，[24]面對繁重的檔案資源開發工作，檔案館理當遵循“集成同文化生產適配的各類應用工具和軟件”這一《意見》要求，推廣智能工具和軟件，運用觸覺交互與氣味合成等先進技術，打造多感官融合的立體檔案文化產品，簡化檔案資源開發流程，優化開發效能。同時，檔案館應秉承“用戶導向”的傳播內容開發原則，借助線上檔案館、國家公共文化云平臺、數字記憶云平臺等網絡社區，拓寬公眾參與檔案文化產品開發渠道，在“全民參與”的過程中掌握公眾檔案文化內容需求。另一方面，《意見》鼓勵和支持文化機構拓寬文化數字內容分發渠道，加強供需調配和精準對接。網絡空間是檔案文化智能傳播的重要領域，依托各類網絡APP形成的網絡社區為傳播主體提供了用戶反饋機制，檔案館可以根據各類網絡社區的主題和標簽實施個性化的文化傳播策略，從而提高文化內容供需匹配效率。因此，需了解各類網絡社區形態，根據各類網絡平臺所服務用戶特征，為不同傳播對象提供專屬文化內容。

（三）萬物皆媒，推廣以智能媒介為主的傳播媒介

以頭戴式顯示設備為代表的智能設備擴展了公眾認知能力，強化了公眾信息接受效率，是檔案文化智能傳播的主要媒介。一方面，2024上半年國內市場手機出貨量1.47億部，同比增長13.2%，[25]第二季度中國腕戴設備市場出貨量為1555萬臺。[26]由此可見，智能設備在中國普及程度越來越高，在各類社會場景中越來越常見。檔案館借助該類設備傳播檔案文化可以打破報紙、電視、廣播等傳統媒介的時空局限，適應信息時代信息傳播的特點。另一方面，國家文化數字化戰略要求推動“大屏”“小屏”跨屏互動、融合發展。智能媒介具有“大屏”和“小屏”的特征，傳播主體應利用人體穿戴智能設備、移動智能終端設備和公共智能設備在全社會范圍內為公眾主動推送檔案文化內容，幫助檔案文化傳播受眾自由地選擇文化產品，提高公眾與傳播媒介的互動性，推動檔案文化傳播模式從傳統一元模式向多元模式轉變。

（四）公平共享，滿足多樣化的傳播對象文化需求

檔案文化智能傳播的對象是全體社會公眾。一方面，《意見》在工作原則方面指出文化數字化成果由人民共享。因此，檔案館要堅持檔案文化傳播的公益性和均等性。據2024年中國殘疾人事業發展統計公報顯示，中國殘疾人口數為8550萬人，視力和聽力殘疾是中國殘疾人口中比較常見的兩種殘疾類型。[27]為滿足廣大殘障人士的檔案文化體驗需要，檔案館可以利用人工智能技術將檔案文本資料轉化為語音資料，憑借人體穿戴設備幫助殘障人士獲取文化內容，保障檔案文化傳播的公平性。另一方面，《意見》在重點任務方面提出加強對文化數字內容需求的實時感知、分析和預測，重視對公眾文化需求的把握。所以，檔案館需完善公眾文化體驗行為統計監測硬件設施，細化檔案文化智能傳播群體，捕捉預測各群體獲得檔案文化體驗的途徑和方式，形成科學傳播方案以增進檔案文化內容的可及性。

（五）身臨其境，打造沉浸式的檔案文化傳播效果

沉浸式檔案文化傳播是檔案文化智能傳播的追求，具體包括沉浸式的具身傳播、館內傳播和社會傳播。國家文化數字化戰略要求應用多種技術實現文化資源“活化”，確保社會公眾享受真實、互動的文化體驗。為實現這一目標，首先，傳播主體可以借助智能媒介在公眾日常工作和生活空間中傳播檔案文化，根據主要智能場景特點設計檔案文化產品，選擇傳播媒介。其次，檔案館需依托檔案館文化體驗空間，為到館公眾提供現場感強烈的文化體驗，打造集教育、娛樂、休閑、文旅和科研等功能于一體的檔案館文化傳播中心。同時，其要做好館外傳播，依托智能技術聯系檔案館和公眾生活空間，幫助傳播對象隨時隨地體驗檔案文化。最后，檔案館要利用公共智能設備增強公共空間的檔案文化氛圍，在各類社會公共空間中增加檔案文化的存在感?？傊两綑n案文化智能傳播不僅要改造檔案館文化體驗沉浸效果，更要營造社會整體檔案文化沉浸感。

四、國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播策略

本文以檔案館為研究視角從空間建設維度、內容供給維度、媒介選取維度和對象感知維度四個方面提出檔案文化智能傳播策略，激活傳播者、傳播內容、傳播媒介和傳播對象在打造沉浸式傳播效果中的要素作用，具體如圖1所示。

（一）空間建設維度

作為智能檔案文化體驗綜合系統，檔案文化智能傳播空間建設需從檔案館文化空間、檔案管理工作和文化內容開發三個方面著手。

1.提高檔案館文化空間服務能力。檔案館是傳播檔案文化的核心，是公眾獲得智能化檔案文化體驗的主要場所，智能水平高的檔案館能夠以跨媒介、多形態的方式融入人們生活場景。首先，檔案館要引入機器人和各類酷玩產品豐富智能硬件設施，還要搭建“云+端”架構整合各類硬件終端，賦予設備連接能力。其次，傳播主體應提升空間融合能力，借助激光三維掃描儀、計算機視覺等數字技術對檔案文化資源實體進行三維建模，鏈接“現實空間”和“數字空間”。它還要利用互聯網、智能媒體推出線上檔案文化服務和展覽，鏈接“現實空間”和“網絡空間”。最后，傳播主體可以利用智能傳播技術手段，聯合打造“數據中心智慧管理平臺”，突破各地區檔案機構間的信息壁壘，打好檔案文化傳播組合拳，形成多個檔案館文化空間協同傳播模式。

2.運用智能技術輔助檔案管理工作。智能技術用于檔案管理工作可以提升檔案資源的科學管理和高效利用。首先，檔案館應制定數字化整合標準，利用關聯數據、地理信息系統等技術統合文化數據資源。同時，通過機器學習分析歷史監測數據，出臺保護措施，優化場館布局，制定修復計劃，確保檔案文化資源的長期保存。其次，傳播主體應集成三維掃描、激光測量、OCR文字識別等數字化技術，構建數字檔案管理系統，以非接觸的形式展現檔案信息，高精度地還原檔案資源內外結構。最后，檔案館應利用卷積神經網絡等技術進行數據關聯，根據公眾文化體驗規律構建檔案文化資源價值動態鑒定體系，[28]提升檔案文化資源開放利用效率。

3.重視檔案文化鏈接社會智能場景。普及智能場景是人工智能發展的重要趨勢，各地檔案機構應鏈接資源與智能場景，服務行業產業發展。在鏈接智能教育方面，檔案館可以借助各類網絡智能教學平臺為傳播對象提供一手照片、文件、數據等資料，避免其受虛假信息的影響。同時，其還應利用語義技術對檔案文化資源進行語義化處理，構建知識關系網絡，幫助公眾更直觀地理解知識結構和內容。例如，故宮博物院構建“中國古代可移動文物概念參考模型”，提取文物中所蘊含的知識，服務社會教育。[29]在鏈接智能工作方面，檔案館可以通過參與專家系統開發，向企業等生產單位供給檔案文化素材，服務藝術、科研等生產場景。在鏈接智能產業方面，檔案館可以綜合云計算、數字孿生等多項信息技術，參與文化體驗（園）廳建設，以旅游項目的形式植入智慧景區，為文旅融合提供支持。

（二）內容供給維度

傳播主體需利用智能技術開發檔案文化產品，提升檔案文化產品質量，擴展檔案文化傳播范圍。

1.探索智能化的檔案文化內容開發。人工智能技術參與檔案文化內容開發可以豐富創作者的想象力，創新檔案文化產品開發形式。一方面，檔案館可利用智能化內容開發工具完成動畫制作、劇本編寫，自動生成場景角色和細節動態，融合多樣藝術形式，創新敘事手法。另一方面，傳播主體還應運用生成式人工智能技術輔助進行配音、剪輯、字幕等工作，簡化生產工作程序，整理內容格式。例如，2024年“雨軒蘭臺”公眾號以河北省檔案館發布的文章《人民音樂家冼星海：珍藏81載的入黨申請書》為基礎，綜合運用“訊飛配音”“Stable Diffusion”“文心一言”等平臺和工具，生成圖片7623張，生成視頻362個，極大地提高了內容生產效率。[30]

2.善用AI+短視頻平臺。短視頻平臺使檔案文化傳播呈現碎片化發展趨勢，AI加強短視頻傳播精度，兩者結合能夠提升檔案文化傳播速率。檔案館應構建以“互聯網+人工智能+移動短視頻+智能播報”為代表的智能傳播模式，應用Adobe Premiere Pro、Magisto等AI視頻編輯工具，以短視頻這一作品形式表現檔案文化內涵，利用AI精準投放檔案文化內容，形成更強的文化互動體驗，推廣檔案文化傳播“爆款”IP。同時，檔案館還可以利用檔案視頻、文本和圖畫等素材，在短時間內進行多模態訓練并生成虛擬數字人，對檔案文化傳播內容進行自動播報、講解和展示。例如，2024年福建省泉州市檔案館聯合市廣播電視臺，利用生成式人工智能技術，推出《AI主播小君讀清明僑批》《泉州僑批里的清明》，打造“生成式人工智能技術+媒體運營”這一傳播模式。[31]

3.樹立全媒體內容開發新理念。全媒體覆蓋了社會各類場景，鏈接各類智能終端，是人工智能技術和人機交互技術的集中運用。一方面，檔案館應抓住智能媒體新業態的發展機遇，以短視頻和網絡短劇等網絡文化產品為橋梁，開展跨平臺的檔案文化內容開發，特別是針對智能手機平臺，內容形式應注重“短平快”，便于隨時體驗。而對于智能電視平臺，則應強調“合家歡”的內容特點，以滿足不同年齡段觀眾的需求。另一方面，傳播主體需精準定位用戶需求，關聯文化內容、技術和用戶，融合智能媒體平臺、新興媒體技術和數字媒體用戶，加速檔案文化內容的流量整合、流量轉化和流量循環，實現檔案文化內容的矩陣化傳播。

（三）媒介選擇維度

智能媒介具有便攜化的趨勢，強化了公眾的社交能力，是生物學和信息技術的結合，傳播主體需要通過該類媒介傳播檔案文化內容。

1.人體穿戴智能設備的普及。VR頭盔、智能眼鏡等人體穿戴智能設備具有中介性、具身性和交互性，擴展了人們視覺、觸覺等感官功能。它能更好地結合知識、經驗、文化內容和社會現實，強化檔案文化具身傳播效果，實現檔案文化“人內傳播”，把人體本身打造為檔案文化傳播的媒介，幫助公眾將個體經驗和習慣融入檔案文化體驗。

2.移動智能終端設備的泛用。智能手機、平板和手提電腦等移動智能終端設備具有便攜性、技術性和社交性，能夠黏合個體與個體、個體與組織、組織與組織，削弱場景變化對檔案文化體驗的負面影響，改變體驗者的時空認知結構，動態地呈現檔案文化內容，加快人、技術、環境和文化相互融合，淡化傳播媒介的存在感，使公眾產生“媒介即世界”的感覺和“檔案文化即生活”的認知。例如，2023年6月“跟著檔案觀上海”數字人文云端上線，該云端融合知識圖譜、地理信息系統、流媒體和互聯網等技術，公眾可通過PC端、手機移動端等媒介了解上海城市發展歷程，將公眾自身生活空間嵌入文化體驗空間。[32]

3.公共智能設備的應用。以公共文化墻、智慧廣播為代表的公共智能設備具有高可視性、內容適應性和社會性，能夠將檔案文化內容融入城市公共空間，提高全社會的檔案文化氣氛，實現檔案文化傳播泛在化，有利于培養全民檔案文化素養。例如，為紀念洛杉磯愛樂樂團成立100周年，土耳其藝術家瑞克·阿納多利用機器智能技術處理樂團數字檔案，收集了587 763張圖片，1880個視頻，1483個元數據和17 773個音頻文件，并利用神經網絡加工為投影，在華特·迪士尼音樂廳的不銹鋼外立面上為市民上演了一場三維投影的夢幻燈光秀。[33]

（四）對象感知維度

社會公眾是檔案文化智能傳播的接收者，傳播者需從情感和行為兩個角度感知傳播對象進行文化體驗時的狀態。

1.智能化檔案文化體驗行為感知。視覺捕捉、面部捕捉、人臉識別、自動檢測等生物識別技術能收集人體生理數據和行為數據，分析對象的行為特征。檔案館使用該類技術獲得檔案文化體驗者的行為數據，掌握公眾對文化氛圍、場景設施、文化活動等要素的反應，分析其行為偏好，判斷潛在受歡迎的檔案文化產品，能夠科學地設計檔案文化體驗環節，生產感官刺激更強的檔案文化體驗產品。例如，2020年四川成都市的“文化天府”云平臺通過大數據技術分析用戶瀏覽文化內容的習慣，繪制精準的全市群眾文化需求圖像，開發“猜你喜歡”綜合板塊，定制個性化公共文化服務內容。[34]

2.智能化檔案文化體驗情感感知。智能傳播技術具有極強的虛擬性、整合性、娛樂性，能夠調動體驗者情緒，增強檔案文化與公眾的精神交融。一方面，以“云展覽”“數字展”為代表的檔案展覽形式逐漸興起，檔案館通過大數據統計分析技術和算法模型，將用戶訪問數據轉化為用戶情感標簽，可以感知文化體驗者在進行檢索、問答等瀏覽活動時的情感狀態，如傳播主體可根據體驗者頻繁瀏覽的圖片和經常選擇的顏色了解其心理狀態，或是根據其對內容的評論判斷情感傾向。另一方面，傳播主體還可以利用生物識別技術分析不同數據流下體驗者的情感傾向、情緒狀態和情感變遷，判斷體驗者面對不同檔案文化產品時的情緒波動。例如，2024年韓國蔚山國立科學技術研究所開發個性化皮膚集成面部界面（PSiFI）系統，植入可穿戴設備，通過振動傳感器收集穿戴者語言與非語言數據，識別穿戴者的實時情緒，同時，該系統還可以與VR環境結合，應用于智能家居、私人電影院等文化體驗場所。[35]

綜上所述，檔案館通過普及人體穿戴設備、移動智能終端設備和公共智能設備，能夠擴展檔案文化傳播渠道，發揮智能設備便攜性、技術性和社交性優勢，黏合個體、組織和群體，分析判斷傳播對象的文化體驗行為和情感感知，進一步完善檔案館對公眾所處場景的文化服務能力，幫助公眾在體驗檔案文化的過程中形成具身經驗，從而實現沉浸式的檔案文化具身傳播。通過提高檔案館文化空間服務能力并運用智能技術輔助檔案管理工作，能夠提高檔案文化傳播的數據化水平，將數據作為檔案文化傳播的基本載體，突破文化主題、形式和結構的界限，使檔案文化內容與館內各類智能終端相適配，進而實現沉浸式的檔案文化館內傳播效果。同時，檔案館探索智能化的檔案文化內容開發，善用AI和短視頻平臺，樹立全媒體內容開發新理念，使檔案文化鏈接社會智能場景，構建全媒體傳播矩陣，這有助于將檔案文化傳播工作融入更廣泛的數字生態中，向社會公眾全方位、立體化地展示檔案文化精華，以此實現沉浸式的檔案文化社會傳播效果。

五、結語

檔案關系著中華文化的傳承、民族精神的刻畫和國家文化軟實力的構建。檔案資源中所蘊含的文化內涵彰顯著我國獨有的文化標識與精神氣質，是鑄牢中華民族共同體意識、提升中華文化國際影響力的重要內容。檔案館應用“可視、可及、可感、可互動”的智能傳播手段提升自身文化傳播能力，發掘館藏檔案文化資源，拓展檔案文化內容形式，多途徑地傳遞檔案文化內涵，已成為智能傳播時代檔案館參與國家文化數字化戰略的重要舉措。借用以智能技術為代表的新質文化傳播力，在宏觀上擴展檔案文化的社會傳播力，在微觀上提取檔案文化內核，不僅賦予檔案文化時代活力，也為講好檔案故事、堅定文化自信提供了新思路、新方法。

*本文系國家社科基金一般項目“基于單套制的機構電子檔案長期保存體系及其功能實現路徑研究”（項目編號：22BTQ110）的階段性研究成果。

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作者單位：上海大學文化遺產與信息管理學院