文旅融合背景下山西博物院青銅器文創衍生設計創新研究

摘 要：隨著文旅融合的深入發展，青銅器文創產品成為文化傳承和旅游體驗的重要載體。為了解決山西博物院青銅器文創衍生設計中存在的創新不足和市場推廣問題，文章介紹了山西博物院青銅器文創產品的現狀，分析了現有產品的種類、特點以及市場反饋與不足；通過對青銅器形制、紋飾與銘文的提取與再創作，以及文化內涵的現代詮釋，提出了文創產品設計的創新路徑；通過不斷探索和實踐，山西博物院的青銅器文創產品能夠實現文化傳承與現代應用的有機結合，為文創產業的發展提供新的思路和方法。

關鍵詞：文旅融合；青銅器；文創；設計思維

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.02.039

隨著中國文化產業的蓬勃發展，文旅融合已成為推動文化傳承與創新的重要策略。青銅器作為中華文明的重要遺產，承載著豐富的歷史和文化內涵。山西博物院作為保存和展示中國古代青銅器的重要機構，肩負著傳承和弘揚青銅器文化的重任。然而，傳統博物館展示方式已難以滿足現代游客和消費者的需求，文創產品的開發成為文化傳播的新途徑。將青銅器文化元素融入文創產品設計，不僅能使歷史文物煥發新的生命力，還能在文化與旅游的結合中創造新的經濟增長點。因此，探索山西博物院青銅器文創衍生設計的創新路徑具有重要的現實意義。

1 山西博物院青銅器文創衍生設計現狀

1.1 現有文創產品的種類與特點

山西博物院作為保存和展示中國古代青銅器的重要機構，其文創產品種類豐富，涵蓋了多種形式和用途。這些文創產品主要包括青銅器復制品、實用型產品、裝飾型產品以及教育類產品等。青銅器復制品是最具代表性的文創產品，通過高仿技術精確再現原物的形制、紋飾和銘文。這些復制品不僅具有較高的觀賞價值和收藏價值，還能滿足游客對歷史文化的直觀感受和體驗需求。例如，山西博物院推出的“青銅鼎復刻版”系列，以其精美的工藝和高度還原的細節，贏得了廣泛好評。實用型產品則將青銅器的文化元素融入日常生活用品中，如書簽、文具、家居用品等。這類產品在設計上注重實用性和美觀性的結合，既保留了青銅器的文化內涵，又提升了產品的實用價值。例如，帶有青銅器紋飾的金屬書簽，既是實用的閱讀工具，又是精美的裝飾品，深受年輕人的喜愛。裝飾型產品主要包括青銅器元素的飾品、擺件等。這類產品在設計上更注重美學效果，通過對青銅器造型、紋飾的提煉和再創作，使其具有較高的藝術性和裝飾性。例如，山西博物院推出的“青銅紋飾耳環”系列，將古代青銅器的紋樣與現代首飾設計相結合，既時尚又富有文化底蘊。教育類產品則注重文化傳播和知識普及，如青銅器主題的圖書、科普讀物、手工制作套裝等。這類產品通過豐富的內容和互動的形式，增強了受眾對青銅器文化的理解和興趣。例如，青銅器拼裝模型套裝，既可以作為教育工具，讓青少年了解青銅器的制作工藝和歷史背景，又可以作為趣味玩具，增加互動體驗。

1.2 現有文創產品的市場反饋與不足

山西博物院的青銅器文創產品在市場上受到了廣泛關注和積極反饋。這些產品因其獨特的文化內涵和精美的設計贏得了消費者的青睞。市場反饋顯示，游客和消費者對青銅器文創產品的文化價值和藝術價值給予了高度肯定，尤其是高仿青銅器和融入現代生活的實用型產品，受到了收藏愛好者和普通消費者的一致好評。例如，高仿青銅鼎復刻版以其高度還原的工藝和精美的細節，成為許多游客的首選紀念品。同時，帶有青銅器紋飾的實用型產品，如書簽、文具等，也因為其獨特的設計和實用性，受到年輕消費者的歡迎。

然而，盡管取得了一定的成效，山西博物院的青銅器文創產品還存在一些不足和挑戰。首先，產品創新不足是一個主要問題。雖然現有的文創產品種類較多，但在設計上仍缺乏突破性創新，許多產品的設計較為傳統，未能充分體現現代設計思維和技術的應用。其次，產品的市場推廣和品牌建設有待加強。目前，文創產品的市場推廣主要依賴于博物院內部銷售和有限的線上渠道，品牌影響力和知名度不足，未能充分吸引更廣泛的消費群體。再次，產品質量和價格定位也存在問題。一些消費者反映，部分文創產品的質量與價格不成比例，導致購買意愿下降。尤其是一些高仿青銅器產品，由于制作成本較高，價格較為昂貴，限制了其市場接受度和銷售量。最后，產品的文化內涵傳播和教育功能尚需提升。雖然教育類產品，如青銅器主題圖書和手工制作套裝，在一定程度上促進了青銅文化的傳播，但從整體看，產品在文化內涵的深度挖掘和傳播效果上仍有較大提升空間。例如，現有產品在講述青銅器背后的歷史故事和文化意義方面還不夠深入，未能充分激發消費者的文化認同感和情感共鳴。

2 山西博物院青銅器文創衍生設計的創新路徑

2.1 文化元素的提取與再創作

2.1.1 青銅器形制、紋飾與銘文的提取

在文旅融合的背景下，山西博物院的青銅器文創衍生設計通過提取和再創作青銅器的形制、紋飾與銘文，探索出一條獨具特色的創新路徑。青銅器作為中華文化的重要遺產，其形制、紋飾與銘文不僅具有深厚的歷史文化內涵，而且在視覺藝術上具有獨特的審美價值。

青銅器的形制不僅反映了古代工匠的高超技藝和審美追求，還蘊含著豐富的文化象征意義。山西博物院在文創產品設計中，通過對青銅器形制的提煉與再創作，使其在現代產品中煥發新生。例如，將青銅鼎、尊等經典器型簡化為現代家居擺件，既保留了原始形制的典雅與莊重，又賦予其現代簡約的設計風格，使其更符合當代消費者的審美需求。青銅器紋飾多樣，包含了饕餮紋、龍紋、鳳紋等，這些紋飾不僅具有裝飾美感，還承載著豐富的文化和宗教意義。在文創產品的設計中，山西博物院通過對這些紋飾的提取與創意再造，使其成為現代產品的裝飾元素。例如，將饕餮紋應用于首飾設計，通過簡化和抽象處理，使其既具現代感又保留了傳統文化的獨特魅力。又如，在家居用品中融入龍紋、鳳紋等元素，通過現代工藝展現其精美與莊重，提升產品的文化品位和藝術價值。

銘文是青銅器另一重要的文化元素。銘文不僅記錄了歷史事件和人物信息，還反映了古代書法藝術的獨特魅力。山西博物院在文創產品設計中，通過對青銅器銘文的提取和再創作，使其成為現代產品的文化符號。例如，將青銅器銘文應用于文具設計，通過激光雕刻等現代技術，將古代銘文呈現在筆筒、書簽等產品上，賦予其濃厚的文化氛圍和藝術氣息。此外，還可以將銘文與現代字體設計結合，創造出具有時代感和文化內涵的字體并應用于包裝和品牌標識中，增強產品的文化辨識度和市場競爭力。

通過對青銅器形制、紋飾與銘文的提取與再創作，山西博物院的文創產品不僅在設計上實現了傳統與現代的融合，還在文化傳播上發揮了重要作用。這些設計不僅保留了青銅器的文化精髓，還通過現代創意賦予其新的生命力，使其成為連接歷史與現代、傳承與創新的重要載體。在這一過程中，設計師不僅需要深刻理解青銅器的文化內涵和藝術價值，還需要運用現代設計思維和技術，將這些文化元素巧妙地融入產品設計中，實現文化傳承與創新的有機結合。

2.1.2 文化內涵的現代詮釋

通過對青銅器文化內涵的深入挖掘和現代詮釋，不僅能夠提升文創產品的文化價值，還能增強其市場競爭力和影響力。青銅器承載著中華文明數千年的歷史文化積淀，其文化內涵豐富多樣，既有宗教信仰的象征，又有社會倫理的體現。山西博物院在文創設計中，通過現代視角重新詮釋這些文化內涵，使其與當代文化語境相契合。例如，青銅器中的饕餮紋作為一種神秘而古老的圖騰，象征著古人對自然力量的崇拜和對神秘力量的敬畏。在現代設計中，通過簡化和抽象饕餮紋，使其成為一種時尚的裝飾元素，應用于首飾、家居用品等產品中，不僅保留了其原有的神秘感和文化底蘊，還賦予其現代美感和時尚氣息。此外，青銅器的禮器文化也是其重要的文化內涵之一。禮器象征著古代社會的等級制度和宗教禮儀，是社會秩序和倫理規范的重要載體。山西博物院在文創設計中，通過對禮器文化的現代詮釋，探索出新的表達方式。例如，將青銅禮器的形制和紋飾元素應用于現代餐具和禮品設計中，通過設計語言的創新，使這些產品既傳遞出古代禮器的莊重與典雅，又符合現代生活的實用需求和審美標準，從而實現文化內涵與現代生活的有機結合。

銘文作為青銅器的重要文化元素，其記錄了古代社會的歷史事件和人物信息，同時也是書法藝術的重要表現形式。山西博物院在文創產品設計中，通過對青銅器銘文的提取和現代詮釋，使其成為一種獨特的文化符號。例如，將青銅器銘文應用于現代文具和禮品設計中，通過現代工藝手段，將這些古老的文字與現代設計語言相結合，創造出既具有歷史厚重感，又富有現代感的文創產品。這不僅提升了產品的文化價值，還增強了其市場吸引力。此外，通過對銘文的字體和排列方式進行創意性改造，可以將其應用于更廣泛的設計領域，如服裝、電子產品等，使其在更廣泛的市場中傳播中華文化的魅力。這種文化內涵的現代詮釋，不僅在視覺上賦予產品新的生命力，還在情感層面上增強了消費者對文化產品的認同感和喜愛度。通過這種多層次、多角度的詮釋和應用，青銅器文創產品能夠更好地適應現代市場需求，實現文化傳承與商業價值的雙重提升。

2.2 現代設計思維的應用

2.2.1 設計思維在文創產品中的應用

設計思維強調以人為本，注重用戶的體驗，關注產品的功能性與美觀性的結合，通過跨學科的協作和迭代優化，將會創造出滿足現代消費者需求的優秀文創產品。

山西博物院在文創產品設計過程中通過深入調研和用戶訪談，了解不同消費群體的需求和偏好，從而設計出更具針對性的產品。例如，針對年輕消費者對時尚與文化結合的需求，設計師在青銅器文創產品中融入現代時尚元素，如將傳統青銅器的紋飾與現代首飾設計相結合，打造出既具有文化底蘊又時尚新穎的產品①。這種以用戶為中心的設計理念，使文創產品更貼近消費者的生活，增強了產品的市場競爭力。

山西博物院在文創產品設計中積極與不同領域的專家合作，如歷史學者、藝術家、工藝師等，通過跨學科的交流與合作，實現設計的創新與突破。例如，在設計青銅器復刻品時，設計師不僅參考了歷史文獻和考古資料，還邀請工藝師參與制作，確保產品在形制、紋飾和材質上高度還原，同時結合現代工藝提升產品的實用性和觀賞性。這種跨學科協作的設計方法，使文創產品在傳承歷史文化的同時，更具創新性和實用性②。

山西博物院通過不斷地試驗和反饋，逐步優化產品設計。例如，在設計一款青銅器紋飾的家居用品時，設計師通過多次模型制作和用戶測試，不斷調整產品的細節，確保最終產品既美觀又實用。這種迭代優化的設計方法，使文創產品能夠不斷改進和提升，滿足市場需求和用戶期望。

山西博物院的設計師通過大膽的創意和創新，使傳統青銅器元素煥發出新的生命力。例如，將青銅器的形制和紋飾應用于現代家居設計中，創造出具有獨特文化氣息的家居用品，如燈具、家具等。這些產品不僅保留了青銅器的傳統美感，還通過現代設計語言賦予其新的功能和形式，使其成為現代家居生活中的藝術品。

2.2.2 設計工具與技術的使用

現代設計工具與技術的使用是推動設計創新的重要手段，這些工具與技術不僅提升了設計的效率和精度，還為創意的實現提供了更多可能性，極大地拓展了文創產品的表現形式和應用領域。首先，通過三維建模，設計師可以在虛擬環境中精確再現青銅器的形制和紋飾，進行多角度的觀察和調整，從而確保設計的準確性和美觀性。例如，在設計一款青銅器仿制品時，設計師可以通過三維建模精細還原其細節，并根據實際需要進行優化和改進，使其既保留原有的文化特色，又符合現代審美和功能需求③。其次，激光雕刻技術可以精確地在各種材質上雕刻復雜的圖案和文字，適用于青銅器銘文和紋飾的再現。例如，將青銅器的饕餮紋通過激光雕刻技術應用于現代首飾設計中，使其既保留了傳統文化的精髓，又具有現代工藝的精細和美感④。3D打印技術則可以將設計師的創意迅速轉化為實物，極大地縮短了產品開發周期。例如，通過3D打印技術制作青銅器紋飾的家居裝飾品，可以快速試驗不同的設計方案，進行調整和優化，最終生產出符合市場需求的高質量產品。再次，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，為青銅器文化的展示和傳播開辟了新的途徑。通過VR和AR技術，消費者可以在虛擬環境中體驗青銅器的歷史文化和藝術魅力，增加互動性和參與感。例如，山西博物院可以開發一款基于VR技術的青銅器展示應用，讓用戶通過虛擬現實設備參觀虛擬展廳，詳細了解青銅器的制作工藝和文化背景⑤。這種沉浸式體驗不僅增強了用戶對青銅器文化的興趣和理解，還提升了文創產品的附加值和市場吸引力。最后，數字化設計平臺的使用，也是現代設計思維的重要體現。通過數字化設計平臺，設計師可以進行協同設計、實時修改和遠程交流，提高設計效率和質量。例如，在文創產品的開發過程中，設計師可以通過共享數字化設計平臺，與歷史學者、工藝師和市場營銷團隊進行實時交流，結合各方的專業意見，不斷優化設計方案，確保最終產品的文化價值和市場競爭力⑥。

3 結論

山西博物院青銅器文創衍生設計在文旅融合的大背景下，通過不斷地創新和探索，展現了文化傳承與現代設計相結合的巨大潛力。本文分析了山西博物院現有青銅器文創產品的種類與特點，以及市場反饋與不足，提出了通過提取和再創作青銅器形制、紋飾與銘文，進行文化內涵的現代詮釋等創新路徑。利用現代設計思維和技術工具，設計師能夠創造出既保留傳統文化精髓，又符合現代審美和功能需求的文創產品。未來，山西博物院需要繼續在產品創新、市場推廣和品牌建設方面加大力度，進一步提升青銅器文創產品的市場競爭力和文化影響力，為文創產業的發展提供更多成功經驗和實踐范例。通過這些努力，山西博物院不僅可以實現文化傳承與現代應用的有機結合，也能為推動中華文化的全球傳播做出更大貢獻。

注釋

①韓麗琴.基于山西博物院宋代銅鏡牡丹紋的文創衍生品設計研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3（19）：88-92.

②呂婧.“讓文物活起來”：淺談山西博物院“傅山系列”文創產品研發思路[J].文物鑒定與鑒賞，2022（23）：62-65.

③賈鵬.探析文創品牌創新策略與實踐：以山西博物院傅山文化系列文創產品為例[J].藝術博物館，2023（5）：93-97.

④喬育博，周云香，閆小星.基于山西博物院的文創產品設計研究[J].美術教育研究，2020（15）：72-73.

⑤張潔，李碩.山西博物院文創產品設計研究：以西周鳥蓋人足盉為例[J].藝術品鑒，2020（27）：126-127.

⑥冷益虎.湖湘紅色文旅融合背景下文創產品包裝設計創新研究[J].綠色包裝，2023（8）：148-151.