品牌動漫 IP 形象的功能及設計路徑

動漫IP形象設計作為一門融合了藝術、文化和商業的綜合性學科，其設計理念和方法不斷創新。作為一種獨特的文化符號和營銷工具，品牌動漫IP形象在當今競爭激烈的市場環境中，正發揮著日益重要的作用。品牌動漫IP形象不僅能夠賦予品牌鮮明的個性和情感價值，吸引消費者的關注與喜愛，還可以通過多元化的傳播渠道和衍生產品開發，實現品牌價值的最大化。基于此，本文著重分析品牌動漫IP形象的功能及設計路徑，希望對動漫形象設計行業有所啟示。

一、動漫IP形象的定義與特征

（一）動漫IP形象的定義

動漫IP形象是指在動漫作品中具有鮮明個性、能夠代表作品且具有較高識別度的角色形象。它不僅僅是一個簡單的視覺符號，更是承載作品的文化內涵、價值觀以及情感共鳴的載體。

（二）動漫IP形象的特征

第一，動漫IP形象往往擁有獨特的外觀設計，無論是動物形象、人物造型還是奇幻的色彩，都能在第一時間吸引觀眾的目光。例如，米老鼠圓圓的耳朵和招牌的紅色短褲，HelloKitty簡潔的貓臉和標志性的蝴蝶結，這些都是深入人心的形象符號。[1]

第二，動漫IP形象具備豐富的性格特點。鮮明的性格特點使得動漫IP形象更加立體飽滿，能夠與觀眾建立深厚的情感連接，觀眾可以在角色身上找到自己所向往或認同的品質，從而產生強烈的情感共鳴。例如，《名偵探柯南》中的柯南擁有卓越的推理能力，其冷靜、敏銳的性格特點深受觀眾喜愛。

第三，動漫IP形象通常具有較高的辨識度和記憶點。在動漫作品中，角色的形象往往可以和性格特點相呼應，形成一個獨特而統一的整體。例如，《海綿寶寶》中黃色方形身體、打著紅色領帶的海綿寶寶，其樂觀積極的性格與它獨特的外貌完美契合，使其能夠在眾多的文化產品中脫穎而出，更容易被觀眾記住和喜愛。

第四，動漫IP形象具有較強的延展性和衍生能力。動漫IP形象可以跨越不同的媒介和領域，從動漫作品延伸到電影、游戲、玩具、文具、服裝等各種周邊產品中，不僅提高了影響力，還能使其成為一個具有強大生命力的文化符號。[2]

二、動漫IP形象的發展歷程與現狀

動漫IP形象的發展歷程漫長而豐富。20世紀初，一些簡單的卡通形象開始出現在報紙、雜志等平面媒體上，其以幽默、夸張的形式來講述故事或表達觀點。此時的動漫IP形象較為粗糙，主要以簡單的線條和基本的色彩來呈現，故事內容也相對單一，但已經初步具備了吸引觀眾的能力，為動漫IP形象的發展奠定了基礎。

隨著動畫技術的不斷進步，20世紀中葉左右，動畫電影開始興起，動漫IP形象也得到了進一步發展。這一時期，一些經典的動漫IP形象誕生，可愛的外貌與有趣的故事情節進行搭配，動漫IP形象逐漸擁有了自己的故事體系和粉絲群體。例如，通過一系列的動畫短片和電影，米老鼠、唐老鴨等動漫IP形象得以更廣泛的傳播。

20世紀后期至21世紀初，動漫產業迎來了快速發展的時期。隨著計算機技術的應用，動漫制作技術得到了極大的提升，動漫IP形象的設計更加精美，故事內容也更加豐富多樣。日本動漫在這一時期迅速崛起，出現了許多具有代表性的動漫IP形象，如《火影忍者》中的鳴人，此時的動漫IP形象不僅在日本國內擁有大量的粉絲，還在全球范圍內受到了廣泛的關注和喜愛，推動了動漫IP形象的國際化發展。

近年來，隨著互聯網的普及和新媒體的發展，動漫IP形象的發展呈現出多元發展的趨勢。一方面，手機的普及和短視頻平臺的興起為動漫IP形象的傳播提供了更多元的渠道；另一方面，動漫IP形象與其他領域的融合不斷加深，如游戲、影視、文學等，通過與動漫、小說等形式的結合，進一步提升了其影響力和商業價值。同時，一些動漫IP形象也被改編成電影、電視劇等影視作品，如《斗羅大陸》《異人之下》等，切實提升了動漫IP形象的影響力。[3]

三、品牌動漫IP形象的功能

（一）加強品牌傳播

品牌動漫IP形象具有獨特而鮮明的視覺特征，能夠在眾多品牌中脫穎而出，讓消費者迅速識別和記憶，提高品牌的辨識度。首先，動漫IP形象能夠以生動有趣的方式傳達品牌的核心理念。通過動漫故事、形象特點等元素，設計師可以將品牌信息巧妙地融入其中，讓消費者在欣賞動漫的過程中自然而然地接受和理解品牌。比如，在某飲品的動漫廣告中，其動漫形象充滿活力，這與該品牌倡導的積極向上的生活態度相契合，從而有效地傳播了品牌的價值觀。其次，動漫IP形象具有較強的傳播力，可以通過多種渠道進行傳播，如電視、網絡、社交媒體等，覆蓋了不同年齡段和不同興趣愛好的受眾。最后，動漫形象本身具有較強趣味性和吸引力，消費者可能會對其進行主動分享和傳播，也進一步提高了品牌的影響力，擴大了品牌的傳播范圍。

（二）建立情感連接

品牌動漫IP形象能夠與消費者建立起深厚的情感連接。它們通常具有豐富的個性特征和故事背景，這些元素能夠讓人們產生共鳴和情感認同。例如，迪士尼的動漫IP形象起步較早、發展時間較長，米老鼠、唐老鴨等形象伴隨著觀眾的成長，觀眾也對這些形象有著深厚的情感，同時，這種情感會延伸到與這些形象相關的品牌上，從而提高對品牌的喜愛和忠誠度。動漫IP形象可以通過增加互動來加深與觀眾的情感連接。品牌可以利用動漫形象開展各種線上線下活動，如主題展覽、粉絲見面會、互動游戲等，讓消費者有機會與動漫形象進行近距離接觸和互動，增強消費者的參與感和體驗感。這種互動體驗能夠進一步加深消費者與品牌之間的情感紐帶，培養消費者的忠誠度。[4]

（三）拓展商業價值

品牌動漫IP形象具有巨大的商業價值拓展潛力。首先，通過授權合作，品牌可以將動漫IP形象授權給其他企業使用，收取授權費用。被授權的企業可以將動漫IP形象應用于各種產品和服務上，如玩具、文具、服裝、餐飲等，從而借助動漫IP形象的影響力提升產品的附加值和市場競爭力。其次，品牌可以基于動漫IP形象開發一系列衍生產品和服務。這些衍生產品不僅能夠滿足消費者對動漫形象的喜愛和收藏需求，還能夠進一步豐富品牌的產品線，拓展品牌的商業領域。最后，品牌動漫IP形象還可以為品牌帶來跨界合作的機會。品牌可以與其他行業的知名品牌或機構進行合作，共同推出聯名產品或開展聯合營銷活動。這種跨界合作能夠通過整合雙方的優勢資源，創造出獨特的消費體驗，吸引更多消費者的關注和參與，從而提升品牌的商業價值和市場影響力。

四、品牌動漫IP形象的設計路徑

（一）基于傳統文化元素創設角色與故事

動漫IP形象設計可從豐富的傳統文化寶庫中汲取靈感，將不同文化元素巧妙融合，以此創設獨特且富有深度的角色個性與故事背景。例如，《西游記之大圣歸來》中孫悟空的形象巧妙融合了中國古典文學名著《西游記》中的文化元素，孫悟空作為家喻戶曉的神話人物，代表著勇敢、機智和正義。首先，在角色個性塑造方面，影片中的孫悟空形象既保留了原著中孫悟空的頑皮、機智和神通廣大，又增添了歷經滄桑后的沉穩與內斂。他在面對困境時不屈不撓，對江流兒的關愛展現出其內心的善良與溫情，這種豐富的個性使得角色更加立體真實，讓觀眾產生強烈的情感共鳴。其次，故事背景同樣扎根于中國傳統文化，影片以唐朝為時代背景，描繪了一個充滿奇幻色彩的神話世界。其中，五行山、花果山、龍宮等場景的設計，以及諸多妖怪的形象塑造，都借鑒了中國古代神話傳說和民間故事中的元素。這些文化元素的融入，不僅為故事增添了濃厚的歷史文化底蘊，也使觀眾在欣賞影片的過程中，感受到中國傳統文化的獨特魅力。此外，影片的色彩運用也極具特色。影片中大量運用了中國傳統色彩，如紅色、金色等，增強了畫面的視覺沖擊力。再次，在造型設計方面，在保留傳統猴子形象特征的基礎上，設計師對孫悟空的形象進行了大膽創新，其臉部線條更加硬朗，眼神堅毅，毛發細膩逼真，體現了現代動畫制作技術與傳統文化元素的完美結合。最后，在細節處理上，影片對角色的服飾、武器等進行了精心設計，細致刻畫了戰甲上的紋路和金箍棒的質感，不僅展現了中國傳統文化的博大精深，也為角色增添了更多的魅力。[5]

（二）基于情感共鳴確定視覺風格

為了讓動漫IP形象能夠觸動觀眾內心，引發強烈的情感共鳴，設計時應以情感共鳴為導向，注重視覺風格的統一與創新。首先，要明確形象所要傳達的核心情感，并圍繞這一情感進行整體風格的設計。從角色的外形設計到色彩搭配，從動作表情到場景布置，都應保持一致的風格基調，以強化情感表達。例如，迪士尼的經典動漫形象往往具有圓潤可愛的外形、鮮明亮麗的色彩，這種風格營造出了溫馨、歡樂的氛圍，讓觀眾感受到純真與美好。其次，在保持整體風格統一的基礎上，要敢于突破傳統，進行視覺風格的創新。可以借鑒不同的藝術風格和表現手法，為動漫IP形象注入新的活力。例如，國產動漫《大魚海棠》，其視覺風格獨特，融合了中國傳統繪畫元素與現代動畫技術。影片中的場景設計借鑒了中國古典水墨畫的風格，以淡雅的色彩和細膩的筆觸描繪出神秘而美麗的海底世界，營造出一種空靈、悠遠的氛圍。角色設計則在保留中國傳統文化特色的基礎上，融入了一些現代時尚元素，使角色形象既具有古典韻味又不失現代美感。這種創新的視覺風格，不僅讓觀眾眼前一亮，也為影片贏得了廣泛的贊譽。最后，可以通過運用不同的鏡頭語言和畫面構圖增強情感共鳴。例如，特寫鏡頭可以突出角色的表情和情感變化，讓觀眾更加深入地了解角色的內心世界；全景鏡頭則可以展現出宏大的場景和氛圍，增強故事的感染力。在畫面構圖上，可以運用對稱、對比、黃金分割等構圖，營造出和諧、美觀的畫面效果，同時引導觀眾的視線，突出故事的重點和情感核心。

（三）注重跨媒介設計與衍生潛力

在競爭激烈的動漫市場中，一個具有突出個性特色的動漫IP形象更容易吸引觀眾的注意力并留下深刻印象。在設計之初，設計者應考慮到形象在不同媒介平臺上的適應性和表現力，如動畫、漫畫、游戲、電影、周邊產品等，要確保形象在各種媒介上都能保持獨特的魅力和辨識度。因此，形象的設計要簡潔明了，易于在不同媒介中進行傳播和再現，要盡量避免過于復雜的細節和裝飾，以免在跨媒介轉換時造成信息丟失或變形。同時，要注重形象的比例和構圖，使其在視覺上具有平衡感和美感。此外，色彩的選擇也要考慮到不同媒介的特點和受眾群體的喜好，以確保形象在各種媒介環境下都能產生良好的視覺效果。最后，為了挖掘形象的衍生潛力，還可以設計一些與角色相關的標志性元素或道具，如獨特的武器、寵物、交通工具等，這些元素不僅可以豐富角色的形象內涵，還能為后續的衍生產品開發提供更多的創意空間。

五、結語

綜上所述，品牌動漫IP形象的設計路徑與藝術考量是一個多維度、綜合性的過程。基于文化元素創設角色個性與故事背景，動漫IP形象得以扎根于深厚的文化土壤，展現出獨特的魅力和價值；以情感共鳴為導向進行視覺風格的統一與創新，能夠讓形象深入觀眾內心，引發強烈的情感共鳴；突出個性特色，注重跨媒介設計與衍生潛力的考量，則為動漫IP形象的長遠發展和廣泛傳播奠定了基礎。未來，設計師要不斷發掘品牌動漫IP形象的功能，創新設計動漫IP形象，使相關行業進一步蓬勃發展。

（作者簡介：烏蘭，女，碩士研究生在讀，吉林藝術學院，研究方向：動漫周邊）

（責任編輯 王瑞鋒）