網絡新聞標題情感表達的規范研究

【摘" "要】新聞標題作為揭示和評價新聞內容的簡短文字，在吸引讀者閱讀方面發揮著重要作用。在網絡新聞中，標題是否引人入勝甚至直接關系到該條新聞的閱讀量和流量。本文通過研究“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目發現，情感詞語在標題中的使用頗為常見，這些詞語能夠快速吸引讀者的注意力。然而，情感表達是一把“雙刃劍”，使用時應根據具體語境和目的進行選擇，以達到最佳的表達效果。同時，應避免過度使用情感詞語，以免給人過于煽情或虛假的印象。

【關鍵詞】網絡新聞；熱點標題；情感表達

隨著互聯網技術的迅速發展和新媒體形式的不斷涌現，網絡已經成為人們獲取信息的重要途徑。其中，網絡新聞標題作為引領讀者進入新聞內容的門戶，其情感表達對于吸引讀者、傳遞新聞價值及塑造媒體形象具有重要意義。[1]“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目通過算法與人工編輯的結合，精準篩選并呈現太原地區的熱點新聞和話題。在“太原熱榜”中，新聞標題中情感詞語的巧妙運用成為吸引讀者的關鍵。然而，網絡新聞標題在情感表達方面存在諸多不規范現象，如標題黨、過度煽情等，這不僅損害了新聞媒體的公信力，也影響了讀者的閱讀體驗。[2]因此，開展關于網絡新聞標題情感表達的規范研究，對于提升網絡新聞質量和傳播效果至關重要。本文通過分析“太原熱榜”中，情感詞語在新聞標題中的使用情況，旨在探討網絡新聞標題情感表達的規范與策略。

一、語料來源與分析

“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目，提供“新、熱、有料”的本地事。其榜單每15分鐘更新一次，上榜新聞中，有央媒報道的有關太原新聞，也有省級媒體、市級媒體發布的太原新聞，還有自媒體、網絡達人發布的本地新鮮趣事等。每榜發布10條熱點新聞，根據流量和閱讀量排列上榜順序，有的“榜一新聞”點擊量甚至能突破10萬。由于新聞更新快，數量龐大，不利于調查分析，本次采取截段選擇的方法，剔除榜單循環重復標題，選取了497條新聞標題（2024年2月26日至2024年4月8日）。其中，表達情感的標題56條，共使用了51種情感詞語。使用頻次最高的三個情感詞語分別是：成功、大勝、惠民（表1）。

統計發現，在涉及政策民生、公安司法和文體等方面的新聞標題中，較喜歡使用情感詞語。研究以“今日頭條”中“太原熱榜”欄目的新聞標題為語料，從情感分類和使用效果進行分析。

二、網絡新聞標題使用情感詞語能打動受眾

新聞標題制作過程中，關鍵一環就是“命意”，即確定標題立場態度和感情色彩。新聞標題提倡什么，反對什么，應旗幟鮮明，“作者情生文，讀者文生情”。優秀的文章總是能夠憑借其情感深度吸引讀者。那些能夠觸動人心的新聞報道，其標題往往擅長以情動人，無論是通過敘述事情、闡述道理、描繪景色，還是直接表達情感，都充滿了強烈的感情色彩。這樣的標題能夠緊緊地抓住讀者的心，使他們產生強烈的共鳴。[3]

（一）引發讀者興趣，增強媒體的親和力與人情味

網絡新聞標題中運用情感詞語，能夠顯著增強媒體的親和力與人情味。這種策略的心理學依據在于情感共鳴，使用積極或適當的負面情感詞匯能引發讀者興趣，使其對新聞內容產生關注與認同感。從傳播學角度來看，情感詞語的運用能提升標題的吸引力和感染力，構建媒體與受眾間的情感連接，提升媒體的品牌形象。

例如：

（1）《政府工作報告》這些話，暖心又提勁！（來源：太原日報）

（2）山西汾酒職業籃球俱樂部：歡迎本尼·博特賴特加盟！（來源：太原廣播電視臺綜廣）

例（1）中使用了情感詞語“暖心”，這個詞語帶有明顯的正面情感色彩，通常用來形容某種行為或話語使人感到溫暖和感動。它表達了一種積極、正面的情感態度。

例（2）中的情感詞語“歡迎”，表達了對某人或某事的熱烈歡迎和接納。它表達了一種友好、開放和接納的情感態度。

上述新聞標題中使用情感詞語來增強媒體的親和力與人情味，是一種符合心理學、傳播學和新聞學理論的傳播策略。通過引發讀者的情感共鳴、構建情感連接，提升了新聞的傳播效果、增強了媒體的親和力。在如今新媒介生態和情感社會語境影響下，合理運用情感表達策略，能增強公眾對主流意識形態的價值認同。[4]

（二）激發讀者共鳴，讓新聞傳播更具感染力

情感是人類認知的重要組成部分，它直接影響著我們對信息的接受和記憶。在新聞標題中融入情感詞語，能夠迅速觸動讀者的情感神經，激發其共鳴和興趣，進而增強新聞內容的感染力。這種感染力不僅有助于讀者更深入地理解和接受新聞信息，還能促使他們主動傳播和分享，從而擴大新聞的傳播范圍。

例如：

（1）太原掀起創衛熱潮 大人小孩都在加油干（來源：山西新聞網）

（2）浪漫的太原地鐵準備了女神節禮物奧，快來乘坐吧！（來源：太原廣播電視臺綜廣）

例（1）中的“熱潮”，帶有一種積極、熱烈的感情色彩。當某事物或活動掀起熱潮時，往往意味著它受到了大眾的追捧和廣泛關注，給人一種蓬勃向上、充滿活力的感覺。而“加油干”則是一種鼓勵性的表達，它通常用于激勵人們積極努力、不懈奮斗。這個詞組帶有一種積極向上、振奮人心的感情色彩，能夠激發人們的斗志和動力，讓他們在面對困難和挑戰時更加堅定和勇敢。

例（2）中的“浪漫”，通常用于描述那些充滿詩意、富有想象力和情感色彩的事物或情境。浪漫這個詞語本身蘊含著一種美好、溫馨、令人向往的情感氛圍。在文學、藝術、電影等領域中，浪漫往往被用來描繪那些深情款款、纏綿悱惻的愛情故事，或者那些充滿奇幻和夢幻色彩的想象世界。這些描述都帶有強烈的感情色彩，能夠引發讀者的共鳴和情感投射。此外，在日常生活中，人們也常常用浪漫來形容那些能夠激發情感、帶來愉悅和感動的事物或行為。比如，一場浪漫的約會、一份浪漫的禮物、一段浪漫的旅程等，都能夠讓人們感受到浪漫所帶來的美好和幸福。

綜上所述，網絡新聞標題中使用情感詞語能增強新聞的感染力，觸動讀者的情感，從而實現新聞傳播的最大化和最優化。

三、網絡新聞標題使用情感詞語應把握好度

“時度效”是檢驗黨的新聞輿論工作水平的重要標尺。習近平總書記強調，“要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。”所謂“度”，就是新聞報道應該遵循“適度”的原則，把握好報道的“尺度”。在網絡新聞標題中使用情感詞語時，把握好度至關重要。過度的情感渲染可能導致標題失真，甚至誤導讀者，損害新聞的真實性和客觀性。標題中的情感詞語應該真實反映新聞事件的情感色彩，而不是為了吸引眼球而故意制造聳人聽聞的效果。同時，要避免使用帶有偏見或歧視性的情感詞匯，確保標題的公正性和客觀性。

（一）過度使用會扭曲事實本身

情感詞語往往帶有強烈的主觀色彩，如果使用不當或過度使用，容易將作者的個人情感強加給新聞事實，導致讀者對新聞事件的認知產生偏差。如，使用過于激烈的詞匯來描述一個相對溫和的事件，會使讀者產生過度反應，從而影響其對新聞事件的客觀判斷。

例如：賽季恥辱一戰！遼籃贏了都沒用，張鎮麟43分狂吼，楊鳴卻臉色難看（來源：運動極限軍）

上述標題中的情感詞語“恥辱”，通常用來形容極度的失敗或屈辱，對于一場體育比賽而言，這樣的表述可能過于極端。首先，從情感表達的角度來看，“恥辱”一詞的使用確實能夠引起讀者的強烈情緒反應，使標題更具吸引力和感染力。然而，這也可能導致讀者在沒有充分了解比賽過程和背景的情況下，就對比賽結果和球隊表現形成負面的看法。其次，從事實描述的角度來看，“恥辱”一詞可能并不能準確地反映比賽的真實情況。即使遼籃在比賽中遇到了困難或挫折，但只要他們最終贏得了比賽，那么用“恥辱”來形容這場比賽就顯得過于夸張和不客觀。此外，張鎮麟的43分狂吼和楊鳴的臉色難看可能是比賽中的一部分情況，但并不能代表整場比賽的走向和結果。因此，可以說在這個標題中，“恥辱”一詞的使用可能使讀者對比賽產生誤解。

（二）引發讀者的情緒化反應

網絡新聞的傳播速度快、覆蓋面廣，情感詞語的使用很容易引發讀者的情緒化反應。當標題中的情感詞語過于強烈或具有煽動性時，讀者可能在沒有充分了解事實的情況下就做出判斷，甚至產生極端情緒和行為。這種情緒化的反應不僅不利于新聞的傳播和受眾的理解，還可能對社會穩定造成負面影響。一些媒體為了片面追求關注度和點擊率，在報道中添加過多的感情成分，使用夸張性的煽情語氣，一味迎合受眾和市場的需要，讓新聞失去了客觀公正性。[5]

例如：晉西工業集團原副總經理前腐后繼！山西籍兵器工業集團裝備保障部（來源：她想養熊貓）

該標題中使用的“前腐后繼”一詞，帶有明顯的貶義和負面情感色彩，它暗示了腐敗行為的連續性和普遍性，給人一種腐敗現象層出不窮、屢禁不止的印象。這種表述方式容易激發讀者的憤怒、失望和不滿等負面情緒，使讀者對涉及的人員和機構產生負面印象。在新聞報道中，使用情感化的詞語和表述雖然可以吸引讀者的注意力，但也可能影響新聞的客觀性和公正性。特別是當這種情感化的表述帶有明顯的偏見或主觀色彩時，更容易引發讀者的情緒化反應，從而影響其對新聞事實的判斷和理解。因此，對于涉及腐敗等敏感話題的新聞，標題更應該注重對事實的描述和分析。

（三）影響新聞的專業性和公信力

新聞作為一種信息傳遞和輿論監督的工具，應該保持其專業性和公信力。然而，情感詞語的過度使用可能會降低新聞的嚴肅性，降低讀者的信任度。

例如：痛心，退伍軍人“研究”如何出站，生疏社會技能 感謝你們的付出（來源：小開心）

該新聞標題中使用了情感詞語“痛心”，它表達了對退伍軍人面臨困境的深深同情和擔憂。這種情感化的表達有助于引起讀者的共鳴和關注，使得新聞標題更具吸引力和感染力。然而，新聞作為一種信息傳遞和輿論監督的工具，應該保持客觀、中立的立場。過度使用情感詞語可能會讓讀者對新聞內容產生先入為主的偏見，影響其對新聞事實的客觀判斷。在這個標題中，“痛心”一詞雖然表達了作者對退伍軍人社會技能生疏的擔憂，但用詞夸張，忽視了新聞事實發生的多面性和復雜性，會誤導讀者對退伍軍人的認知。因此，從這個角度來看，“痛心”一詞的使用在一定程度上影響了新聞的專業性和公信力。

上述例子表明，在新聞標題中使用情感詞語時需要謹慎，避免過度煽情和夸張，以確保新聞的專業性和公信力。新聞標題的撰寫并非僅僅為了吸引眼球而進行語言上的花哨游戲，它必須遵循既定的新聞報道制作準則和標準，這樣才能有效增強新聞報道的價值。反之，若標題制作不當，不僅不能達到預期效果，還可能對新聞報道的整體質量產生負面影響。[6]

四、結語

通過上述分析，可以發現情感詞語在新聞標題中的運用是把“雙刃劍”。適當使用情感詞語能夠增強新聞標題的吸引力，提升媒體的親和力，使新聞傳播更具感染力，進而在社交媒體上引發廣泛的互動。然而，過度使用情感詞語可能導致事實被扭曲，激發讀者的情緒化反應，甚至損害新聞的專業性和公信力。

研究結果顯示，情感化的標題更容易吸引讀者的注意力，激發其情感共鳴，從而促使其在社交媒體上進行分享、評論等互動行為。這種互動行為的背后，是情感詞語所引發的情感共鳴和認同感，它們促進了信息的傳播和擴散。在制作新聞標題時，應把握好情感表達的度，既要追求吸引力和感染力，又要確保真實性和客觀性。

研究也存在一定局限性，如未深入探討其他情感表達方式的影響（如符號、圖片等），以及缺乏大規模的實證研究支持。未來研究可進一步拓展范圍，深化對情感表達方式在新聞傳播中作用的理解，并通過實證研究驗證和深化研究成果，為相關領域提供更為科學的指導。

注釋：

[1]張國巍.提升新聞標題吸引力的有效策略[J].中國報業，2023（21）：188-189.

[2]陳起崢.數字時代情感新聞的崛起與發展研究[J].西部廣播電視，2023，44（22）：62-65.

[3]孫蕙.從“實、新、趣”著手做讀者“一見鐘情”的新聞標題[J].媒體融合新觀察，2023（05）：74-77.

[4]李雨欣，于鵬亮.主流媒體標題中網絡流行語的應用[J].新聞前哨，2023（16）：29-32.

[5]劉海明，馬源.消融的邊界：新聞實踐的泛化表征與主流再塑[J].青年記者，2023（16）：13-16.

[6]弓倩.讓移動互聯網時代的新聞標題更加出新出彩[J].傳媒，2022（14）：33-35.

（作者單位：太原日報社）

責編：周蕾