?文旅遇非遺 海南游新意

海南作為自由貿易港，是著名的旅游勝地，擁有豐富的旅游文化資源與非物質文化遺產資源，文化底蘊豐富。現將非物質文化遺產元素與旅游文創產品融合，探索其發展的可行性，提出這類產品所應用的設計原則與策略。通過剖析文旅融合背景下構建海南非遺文化的特征，以創造海南非遺文化及其旅游文創產品為設計案例，總路線遵循“精準把握”“個性發展”“文化傳承”這三條方針，確保設計策略“準、穩、強”。在海南非遺文化基因和設計創造的基礎上，立足于品牌化塑造市場價值和文化傳播，在實踐中演繹品牌故事，豐富本地文旅產品內涵，助力海南地區經濟文化繁榮。一方面，旅游產業的興起與發展，有利于提升游客參與度與精神文化的情感共鳴；另一方面，通過海南非物質文化遺產的IP構建當地特有品牌，有利于擴大品牌效應，形成完整產業鏈，帶動當地旅游經濟、文化發展。

文化是旅游的特殊表現，旅游是文化的呈現方式，兩者相互依存，共同發展。旅游業發展勢頭較好的地區，其文化內涵豐富、文化特征顯著，在此基礎上深入挖掘文化旅游資源，并以此作為發展的源頭。2015年8月，國務院辦公廳印發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，政府對于促進旅游創新發展有了更深入的發展與推進，整體方向也朝著規范性、可持續性穩固地發展。

民族工藝的魅力在于集傳統美、自然美與藝術美為一體，深刻反映了本民族的文化習俗、宗教信仰和審美情趣。但在現代發展中，為了更好地發展海南文化，仍需考慮以下幾點問題，一是如何打破非遺文化與旅游文化的藩籬，使其融合發展，合二為一。二是如何滿足當代消費者需求，符合時代發展潮流，獲得社會大眾認可。三是如何在現代設計發展中，重新創造文創產品的新優勢、新特點、新需求。由此，本文將對于海南非物質文化遺產旅游產品在文旅融合背景下如何發展進行淺要分析。

相關基礎理論研究概述

文旅融合概述

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”，這是文旅融合發展政策的核心理念和主要思路。創建旅游品牌、研發創新文化產品、引領旅游消費熱潮。《“十三五”旅游業發展規劃》提出培育以博物館、非物質文化遺產保護利用的設施和實踐活動為支撐的體驗型旅游模式；扶持旅游與文化創意產品開發、數字文化產業相融合；推動“多彩民族”文化旅游示范區建設。

非物質文化遺產概述

非物質文化遺產（簡稱“非遺”）是具有民族性、廣泛性、代表性的民間文化遺產，是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優秀傳統文化的重要體現。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒布的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區，建設非物質文化遺產特色景區。大力鼓勵合理利用非遺資源進行文藝創作和文創設計，提高文化產品的品質和精神內涵。

旅游文創產品概述

旅游文創產品在一定程度上體現了當地的社會風貌、民俗習慣、民族特色，是傳統文化與旅游文化的融合。旅游文創產品在發展當地旅游經濟與文化特色中起著重要的承載與銜接作用，不僅可以保護與宣傳傳統文化，還可以帶動當地旅游產業經濟的發展。

海南黎錦非遺文化藝術元素的解讀與梳理

黎錦被譽為中國紡織史的“活化石”。2009年，黎錦被列入聯合國非物質文化保護遺產“急需保護名錄”，具有非常重要的文化價值。黎錦也是海南黎族人民不斷進行傳承與創新，歷代相傳，創造富有黎族特色的紡、染、織、繡的工藝，成為傳統文化中閃耀的明珠。

海南黎錦非遺文化的分類

海南黎族人民由于生活方式、居住區域、民俗形式、方言文化、服飾類型多有不同，分為“哈”“杞”“潤”

“賽”“美孚”五大方言。

1.哈方言織錦

哈方言織錦可分為三種類型，分別是抱懷錦、羅活錦、哈應錦。抱懷錦的主要特點是以黑色經線打底，各種紋飾作為筒裙；以白色經線打底，各種紋飾用于織大被，單面織錦的織造工藝十分精湛。羅活錦的圖案簡潔，或者按一定規律排序，由上衣對襟和下擺織繡出精美的花紋。哈應錦是以黑色為底的筒裙，紋飾圖案用于裙尾，圖案主題明確、內容豐富。

2.杞方言織錦

杞方言織錦圖案整體色彩鮮艷、明亮，以大紅等艷色為主，視覺效果以平面展示為主，抽象概括了人的動態、日常生活行為與大自然的花魚蟲鳥、山川樹林等，真實地展現了黎族人民的生存環境與生活方式。

3.潤方言織錦

潤方言群體整體分布在白沙黎族自治縣一帶，服飾以白色為底，織繡不同的花紋，這些圖案的繡法是著名的雙面繡，雙面繡是指在一塊底布上，一針同時繡出正反色彩一樣的圖案，需要針法整齊、平整且色彩均勻，此繡法展現的技藝尤其精巧，具有極高的審美價值。

4.賽方言織錦

賽方言織錦，主要制作為婦女長筒裙，通常會嵌入蚌殼或云母片，增加特別的視覺效果，除此之外，也有人們對于平安、吉祥的美好祝愿。青蛙紋在賽方言織錦中最為常見，黎族人民認為青蛙有神秘的效能，它能呼風喚雨，保證糧食的豐收，是黎族的崇拜對象，因此不能捉食青蛙。

5.美孚方言織錦

美孚方言織錦以年齡、性別劃分服裝的特點較為明顯，年輕女子用彩色棉線織繡成花卉的圖案，制作為筒裙裙花；年紀稍大的人，穿絣染黎錦面料的筒裙；男子多用深藍色、黑色的棉布制成服裝，紋樣呈現簡單、隨性、不繁雜的特點。

海南黎錦的紋飾分類

黎錦的紡織圖案紋樣是通過帶有人文情感的抽象、概括和夸張手法將黎族婦女們在生產勞作和日常生活中的所見、所聞、所感，以點、線、面為元素簡化出的抽象紋樣。黎錦上的各類圖案大約有160多種，有人物紋、動物紋、植物紋等，紋飾圖案不僅是黎錦美學價值的表現，也可反映當地人們對于祖先、自然、圖騰的崇拜，以及對于美好生活的祝愿與向往。例如，哈方言的牛紋是財富和權力的象征之一，同時還蘊含著牛的靈魂會和族群人民共同生存與發展、永不熄滅的寓意。哈方言的甘工鳥紋是美好愛情的象征，也是旺盛生命力的體現。賽方言的梅花鹿紋是善良、美好的象征。

海南黎錦的色彩分類

黎族人民對于織錦的色彩搭配有著不約而同的意識，大多以黑色為底，用紅、黃、白、藍等顏色的紡線織成各種圖案與紋飾。不同顏色代表不同的文化內涵，如黑色具有莊嚴、穩重的特點，紅色是陽光、熱烈、活力的象征，白色是純潔、淳樸的代名詞。黎族在織錦中根據不同類型的圖案，靈活運用不同色彩的搭配，使整體展現均衡、和諧的畫面。

海南非遺旅游文創產品發展現狀

海南省于2012年11月27日調整了2005—2012年公布的4批省級非物質文化遺產代表性項目名錄，共計72項，共有10種類別。其中，黎族傳統紡染織繡技藝在2009年被列入聯合國教科文組織首批急需保護的非物質文化遺產名錄。

海南非遺文創產業發展的現存問題

黎錦是我國最早的棉紡織品，經過黎族人民歷代相傳，逐漸展現了獨特的民族特點。現如今，現代工業發展十分迅猛，商品產業化的發展模式極大沖擊了民間傳統手工藝的發展，黎錦技藝在如今的發展環境中舉步維艱，如何保護與傳承黎錦技藝是亟待解決的問題。

1.黎錦非遺文化資源挖掘開發力度不足

黎錦圖案的靈感來源于黎族人民的日常生活、生產活動、崇拜信仰等，是黎族人民生活最真實的寫照。然而，黎族沒有本民族的文字，他們通過“樣布”和口口相傳的方式，使黎族織錦工藝傳承成為屬于本族人民的文化。通過對海南旅游文創產品線上、線下抽樣調研，包括當地旅游景點售賣區域、線上博物館和電商平臺等，發現產品風格、功能、類型與其他同類景區交易的產品大同小異，這類旅游文創產品趨于同質化，出現造型單一、質量良莠不齊等問題，黎錦非遺文化深厚、獨特的文化資源尚未進行深入的挖掘與開發，游客對黎錦文化的認同感不足。

2.黎錦相關品牌化構建體系不完善

《中國傳統工藝振興計劃》提出，要培育一批傳統工藝知名品牌，通常指某個機構及其產品，服務在公眾心目中形成的持久印象，建立品牌意味著具有較高的識別度、信任度和用戶黏性等。品牌化的構建有利于產品可持續性發展，使其存在于共同的基因，通過迭代生產，不斷優化、提升產品的質量。黎錦品牌化的構建，有助于不斷增強消費者購買黏性，向人們傳達黎錦文化的理念并獲得認同感。

3.黎錦旅游文創中創意、創新元素的缺乏

現如今，有關旅游產品、文創產品以及包裝設計中，整體設計風格仍相對保守，易使消費者產生審美疲勞。因此，設計師需要在深入挖掘黎錦文化內涵、藝術特征的同時，洞悉時尚潮流趨勢，思考如何巧妙結合，以產生獨具魅力的文化創意產品，最終使黎錦旅游文化創意產品實現民族性、實用性、創新性的目的。

海南非遺文創產業的發展模式

依托非遺進行產品設計開發，是一種保護、傳播和推廣非遺的有效方法。現如今，為了推動非遺文創產業迅速發展，政府、社會和民眾“三位一體”，共同朝向保護與傳承非遺文化的美好目標而努力。社會上，部分公司機構舉辦了有關海南旅游、非遺文化的各類比賽。在這類競賽中，賽程模式多為專家、設計師、民眾共同參與，是共享開發的過程，設計比賽的進程透明清晰，誠信公平。舉辦設計比賽是一種快速獲取優秀設計作品的方式，既能縮短設計研發時間，也可以在各平臺進行推廣與宣傳。

紀念館展示是一種相對傳統、靜態的宣傳方式，可將黎錦的歷史文化發展過程通過文字、圖片、實物、場景模擬和數字化等方式進行宣傳，并配有語音講解、導游講演等傳統方式；也可通過科技手段，將AR技術運用于虛擬講解、“復原”文物等；還可利用三維全景技術，豐富用戶的感官體驗。

將教育模式與文化旅游宣傳相結合，可拓寬黎錦非遺旅游文化的發展路徑。例如，“非遺進校園”根據不同年齡段學生的認知程度、課程安排、動手能力等，設計適合不同年級的藝術課程，讓學生切實感受非遺文化的藝術氛圍。與此同時，也可以設計關于黎錦非遺文化相關的教育性產品，寓教于樂，讓學生在感受文化魅力的同時，了解并學習黎錦技藝的內涵與發展。

海南非遺文創旅游產品提升路徑及設計實例分析

分析市場對海南黎錦旅游文創產品需求

旅游文創產品是旅游產業鏈中“軟實力”的重要體現，是景區持續性發展的有力保證。深入挖掘文化內涵，以用戶為中心，將需要傳承、表達的文化內涵作為核心，提取獨特的民族特征，以文化性、藝術性、紀念性、代表性的符號呈現，是地域性與民族文化的簡要概括，也是傳承旅游文化的方式。堅持以文化為核心的創意開發，不僅能實現旅游產品的增值，培養旅游產品消費的“爆點”，還能促進當地非遺文化活態化傳承，更是游客對旅游景區情感認同的關鍵所在。

品牌IP形象構建，孵化周邊文創產品

IP具有時下最強勁的發展勢頭，借助大熱的IP設計文創旅游產品是當代旅游市場面臨的一大機遇。品牌IP形象的構建，有利于將民族文化的特點通過視覺化、動態化的形式展示，以文化IP人格化的人物形象作為品牌理念的核心，可以拉近用戶與產品的距離，豐富消費者的使用體驗，獲得更深層次的情感認同。除此之外，品牌IP應具有獨特性，展示其特有的文化特征與內涵，不可千篇一律。文化IP是對特定群體的傳播，手工藝自身即隱藏著集體文化認同，“手工藝的‘文化特質’不是哪個手藝人個人的主張，而是千百年來已經形成的社會心理，一種不會說話的‘精神存在’，一種‘集體無意識’”。關于品牌文化IP的構建，應站在消費者的角度，體現集體的“文化特質”，代表性地展現文化所表現的內涵。

與此同時，在品牌IP構建的基礎上，推出系列化非遺文創旅游產品，產品線應具有同一種品牌基因，在產品理念、外觀、細節等方面與品牌內涵、特征相呼應，符合系列化主題特色。在產業鏈的發展過程中，應不斷聽取消費者反饋，在系列產品的更迭發展中不斷改掉缺點，發揚優勢，以保證產品可以可持續性發展，穩固用戶群體。

文創旅游產品結合IP熱點的品牌化構建方法

設計開展的前提是深入了解海南黎錦文化內容，選擇大家廣為熟知的文化，更有利于旅游文創產品的開展，運用文化多樣性的特點，將其通過不同角度與各類文化特征進行巧妙結合，使其產生新的元素，體現創新性、多樣性、文化性的特點。需要通過各渠道搜集資料，分析黎錦的文化元素，這是文創旅游產品的設計基礎。

1.打造“特色產業+民族文化”系列產品

在設計文創旅游產品時，可以從當地民俗文化、歷史文學等方面入手，深度挖掘整合特色文化。海南作為熱帶地區，水果產業發展勢頭良好，品質優良。由此，將海南當地特色水果產業與民族文化特點結合，既可以大力發展產業經濟，也可以傳承瀕臨失傳的民族文化。

2.打造“國潮風+民族文化”系列產品

品牌IP形象構建完成后，在獲得大眾認可的同時，可迅速以品牌理念為核心，推出一系列相關風格的文創產品，滿足不同用戶的多樣化需求。“故宮”文創的品牌熱度很高，在產生了“爆品”的契機下并沒有止步不前，而是推出了美妝、辦公、服飾等一系列文創產品，引領了新一代文化產業的發展。“國潮風”在近幾年不斷發展，成為主要流行風格，深受消費者歡迎與追捧。因此，旅游文創產品可以將“國潮風”與“民族文化”融合，打造別出心裁、獨特魅力的產品。

海南擁有豐富的旅游文化資源，挖掘地域性傳統民族特色文化的文創產品是大力發展旅游經濟、傳承非遺民族文化的重要途徑之一。在文旅融合的大背景下，文化旅游產品的發展需要滿足人們對于創新性、美觀性、實用性等方面的需求，而用戶更多地是從產品的使用體驗感和品牌文化價值方面進行衡量。地域性旅游特色產業與民族文化的融合也是當下旅游發展的新趨勢，海南黎錦非遺旅游產品的開發應借鑒優秀案例的經驗，讓旅游和文化的融合提升產品的品質與內涵，形成原創性的品牌核心價值理念構造，通過IP形象的塑造，實現旅游文創產品品質的提升與價值內涵的認同感。

（作者單位：曼谷吞武里大學）