甲午戰爭前后，日本是怎么打輿論戰的

蓋著黃龍旗下葬的美國人

1897年2月12日，原北洋水師“洋員”、鎮遠艦幫帶馬吉芬，即將在美國紐約海軍醫院里，接受眼球摘除手術。他突然吩咐護士幫自己把小皮箱拿來，然后又借故支開了護士。

緊接著，整個醫院都聽到一聲清脆的槍響：馬吉芬，這位親歷了甲午戰爭的美國籍軍人，選擇用箱子里一把左輪手槍，結束了自己37歲的生命。人們從血泊中找到一張紙條，那是他最后的遺言：“我的心屬于中國，屬于北洋水師。”

這一天，正是他的兩位老戰友，北洋水師提督丁汝昌以及“鎮遠”艦署理管帶楊用霖的兩周年忌日。

而在這之前的兩年里，這位出身美國軍人家庭，曾在黃海大戰里浴血奮戰，回到美國家鄉后迅速成名，被美國人尊稱為“馬吉芬少校”的傳奇人物，內心卻長期沉浸在巨大痛苦中。不止因為北洋水師老戰友們的相繼殉難，也不止因為戰爭給自己留下的傷痛。而是他吃驚地發現：作為甲午戰爭中戰敗一方的清王朝，以及在戰爭中付出犧牲的清軍官兵，竟然遭到美國媒體多年如一日的嘲諷抹黑。

在當時美國的各類報紙刊物里，對清軍特別是北洋水師的嘲笑丑化，堪稱比比皆是。至于戰勝一方的日本，卻被美國媒體各種吹捧。在美國記者的筆下，日本軍隊不但紀律嚴明戰斗素質奇高，而且“對美國人極其文明友好”。初回美國時，馬吉芬僅僅因為反駁了美國記者“日軍文明”的說法，就被扣上了“辱日”帽子，遭到各種口誅筆伐。

因此，不甘受辱的馬吉芬，在這兩年里，一直奔走在各類演講活動中，竭力告訴美國人甲午戰爭的真相。他在為美國報紙刊物撰寫的文章里，不但盛贊了丁汝昌等老戰友的偉大品格，更怒懟了美國媒體對北洋水師的種種丑化：“中國海軍，不是你們所說的那樣貪生怕死、昏庸無能。我們的同胞，總是在侮辱中國海軍。”

但他的這些努力，在當時的美國卻是蒼白無力。特別是他那些為北洋水師“正名”的言論，被人嘲笑是“精神出了問題”。扭曲的輿論加上病痛的折磨，讓他終于在丁汝昌忌日這天，做出了悲劇的抉擇。幾天后的葬禮上，他蓋著北洋水師的黃龍旗下葬，墓志銘由他的父親親筆撰寫：“謹立此碑紀念一位深愛著自己的祖國，卻把人生獻給另一面國旗的勇士。”

為什么明明是作為被侵害一方的中國，卻遭到美國媒體如此罔顧事實的丑化？其實，這正是甲午戰爭前后，西方媒體態度的縮影：戰爭中承受了巨大傷亡，戰敗后更割地賠款的中國，不但沒有得到多少同情，反而成了諸多西方媒體的靶子，長期被冷嘲熱諷。相反是作為侵略者的日本，不但攫取了大量實際利益，更借助這場侵略戰爭，成功在國際輿論場上打造了自己“文明”的人設。

輿論戰場上，大清輸得比水陸戰場更慘。

晚清輿論的閉塞自大

1894年8月1日，清王朝正式發布宣戰諭旨，甲午戰爭爆發。而距離戰場千里之外的新加坡，46歲的清王朝駐新加坡總領事黃遵憲，正對著一堆書稿唉聲嘆氣。這位曾在日本生活五年的晚清外交人才，早在甲午戰爭爆發前七年（1887），就完成了50萬字的《日本國志》，該書涵蓋了近代日本政治、經濟、文化、外交、科技、軍事等各方面第一手真實資料。甲午戰爭的突然爆發，更讓這本書堪稱晚清君臣最急需的“寶典”。

但就是這樣一本“寶書”，自從修訂完成后，就命運多舛。直到甲午敗局已定，這部書才終于得以刊刻。

同樣是甲午戰爭宣戰前后，大清朝駐英國公使龔照瑗，正在法國忙得團團轉。這位“大清裱糊匠”李鴻章的實在親戚，身為駐外公使，卻對外語一竅不通，外文報紙自然也極少看。人在法國的他，主要靠英國員工馬格里來搜集情報。而馬格里帶給他的，基本都是英國坊間小道消息。諸如“英國反對甲午戰爭”“俄國給日本施加壓力”等假新聞都是這么來的，然后被龔大人照單全收，成了清王朝眼中極有價值的戰略情報。

晚清輿論戰真正的失敗，在于高層的無知，從頭到尾，無論洋務派還是頑固派，腦筋里都毫無“輿論戰”這根弦。美國人丹涅特這樣形容清王朝“輿論戰”中的無能：“以口舌文告，日勞精弊神于英、俄、德、法、美五國之交，垂五十日。迄無要領。”一百多年后，學者闞延華也發出了一聲長嘆：“翻遍甲午戰爭期間所有的《紐約時報》《泰晤士報》等大報，沒看到一篇中國官方或者個人主動提供給國外公眾閱讀的資料。”

而比起晚清重臣們對于輿論戰的無知，日本卻在挑起戰爭前，就高度重視輿論戰。當大清駐英公使龔照瑗在法國亂收小道消息時，日本駐英公使青木周藏，則給日本政府報告說：“我以前就與《泰晤士報》建立了關系……把英國政府拉向我們一邊……請寄供政治上和私人之用的額外經費。”

在整個甲午戰爭的輿論戰里，日本也是做戲做全套。清政府不允許任何外國記者隨軍采訪，日本則主動邀請了129名西方記者。日本本國更有66家媒體，向前線派出了一千多名記者。整個戰爭進程里，日本也做足“擺拍”，諸如“優待清軍戰俘”“攻克清軍陣地”“救助朝鮮難民”等“大新聞”，都是從文章到圖片，輿論造到極致。

但清王朝之所以輸到體無完膚，不止是“態度”與“做戲”的差距。更重要的，是日本兩個至今值得我們警覺的伎倆。

并沒有過時的把戲

日本“輿論戰”的第一個“拿手好戲”，就是他們的“鈔能力”。日本當時高薪聘請了美國《紐約論壇報》記者豪斯，以西方媒體的游戲規則，打造日本“文明”的人設。在甲午炮聲還沒響起時，相關的文章已經開始了“轟炸”。

在整個甲午戰爭進程里，日本更把現代新媒體常見的“買水軍”“請大V”等套路，提前一百年玩到熟練。日本當時在西方媒體投放的“有償新聞”，都有明碼報價：日本在中央通信社發一篇新聞，價格是100英鎊，而在路透社發一篇價格是606英鎊。

1894年7月23日，搭載中國士兵的英國商船“高升號”，被日艦“浪速號”擊沉。如此“打英國臉”的行為，引發了英國輿論的憤怒。但沒多久，劍橋大學法學系教授韋斯特萊克以及牛津大學教授胡蘭德等人，就相繼發表高論，認為悲劇的主要責任在中國一方。諸多英國媒體也相繼改口，原本令日本陷入輿論被動的“高升號”事件，就此反轉。

但日本“輿論戰”比“砸錢”更讓我們警覺的，是他們的“洗白”手段。還是以“高升號”事件為例：日本在進行媒體公關時，不是簡單地“砸錢造輿論”，相反是幾步走的花招：第一步，模糊責任，把沖突的起因，說成“中國軍艦態度極不友好”，在細節上修改真相。第二步，混淆視聽，淡化主要矛盾。他們抓住“日軍營救落水歐洲水手”這一個新聞點大做文章，且讓收夠了好處的被救水手出面替日方背書，成功轉移了公眾視線。第三步是洶涌的輿論攻勢，幾大收足好處的西方媒體齊上陣……

三十七年后的嘆息

很多國人說到甲午戰爭，常說這是“夢醒之戰”。但在“輿論戰”方面，至少民國的“精英”們，真的沒醒。

1928年5月，日本侵略者出兵濟南，制造了震驚中外的“濟南慘案”。而日寇的“輿論戰”，也是故伎重演，他們在全球各大報紙上投放新聞，宣稱日軍是“對中國軍隊暴行的反擊”。甚至當南美幾個國家的報紙，刊登“濟南慘案”的真實報道時，日本駐該國使館竟親自下場，威脅報社撤回報道。《泰晤士報》更是再次為日寇搖旗吶喊，甚至“感謝日軍在濟南的仁慈”。

而當時的中國國民政府呢？只是一句簡單的回應：“對日案切勿擅自通電發表。”三年后的“九一八事變”里，侵占東北的日寇，更在輿論戰里無所不用其極，侵略戰爭被美化成“保衛日本利益”，西方媒體上，一批為日寇背書的“西方專家”們，大呼“中國排外招來日本反擊”，其顛倒黑白之本事一如既往。

從甲午的“不會打”，到抗戰爆發時的“不敢打”，近代中國在輿論戰里吃的虧，就是那個落后挨打時代，最生動的縮影。

（摘自“底線思維”微信公眾號）