以數字技術促進山東大運河文化帶文旅融合

山東大運河文化帶作為中國大運河古跡中重要的歷史文化走廊之一，有著豐富的歷史遺產和厚重的文化底蘊。山東大運河文化帶沿線分布著眾多文物古跡，這些文化遺產不僅是沿岸群眾世代相傳的智慧結晶，也是中華優秀傳統文化的重要載體，具有不可估量的歷史和文化價值。文旅融合是山東大運河文化帶建設過程中不可忽視的重要領域。在當今社會，文化旅游作為一種新興的旅游方式，正逐漸成為人們休閑度假的首選。而文旅融合則是通過將文化資源與旅游業相結合，實現文化與旅游的互動發展，提升旅游產品的文化內涵和市場競爭力。對于山東大運河文化帶而言，文旅融合不僅是推動地區經濟高質量發展的有效途徑，更是傳承和弘揚大運河文化的重要手段。隨著“互聯網+旅游”建設的不斷升溫，數字化建設成為文旅產業快速發展的重要支撐。通過數字技術在產業發展中的應用，可以有效解決文旅融合過程中出現的文旅產業收入來源單一和文旅融合深度不足等問題。因此，為了提升山東大運河文化帶文旅融合的發展質效，需要充分發掘山東大運河文化帶蘊含的文化資源，并在此基礎上深度融合數字技術，以此促進山東大運河文化帶的文旅融合高質量發展。

山東大運河文化帶簡介

山東省大運河地帶處于京杭大運河的中間流域，具有明顯的地理位置優勢，并擁有遠近聞名的文化遺產。山東省大運河從德州市流入山東省境內，途經聊城、泰安、濟寧，并在棗莊流出山東，共5市18縣，總長接近1000公里，是大運河的重要流域，也是大運河文化的發源地。

山東大運河文化帶以齊魯文化為基礎，孕育了儒家文化。此外，山東大運河文化帶擁有多項世界文化遺產，包括大運河本身以及泰山、三孔和齊長城共四處重要的文化遺址。這些歷史文化遺產不只是包含了中華民族的勞動心血和智慧結晶，同時也成為推進山東大運河文化帶建設的重要文化資源。這些文化遺址代表了大運河千年文化的發展與興旺，對于傳承和發展中華優秀傳統文化、樹立文化自信具有不可代替的價值。弘揚和宣傳山東省大運河文化，不僅可以有效保護發揚大運河文化，同時還能為大運河文化的傳承提供獨特的途徑。

山東大運河文化帶文旅融合發展現狀

山東大運河文化帶的文旅融合建設剛剛起步，但由于京杭大運河歷史悠久且橫穿多個市縣，使其文旅融合的發展與管理面臨較大的困難。同時，由于人為原因以及外界環境因素，導致山東大運河文化帶保有的歷史文化遺產遭到不可修復的損害，使山東大運河文化傳承面臨著巨大的危機。

第一，文旅融合建設缺乏文化支撐。山東大運河文化是中華民族優秀傳統文化的代表之一，具有重要的價值。但是，山東省大運河沿線的部分城市在景區建設時并沒有完全將大運河文化展現出來，這種參差不齊的方式，在一定程度上影響了大運河文化呈現的完整性和連續性，也制約了大運河景區的可持續發展。在實踐過程中，一些市縣在推動大運河文化帶的文旅融合發展時，未完全挖掘山東省大運河文化的深層底蘊價值。在建設過程中，開發部門對于經濟利益的追求高于對大運河傳統文化的傳承。這種做法不僅未能真正傳承和發揚大運河文化，反而可能對現有的文化遺跡和歷史文物造成破壞和損害。

第二，景區建設商業化嚴重。山東大運河文化帶的沿線景區建設呈現出明顯的商業化及同質化的特征。部分景區在開發建設時，忽視了對運河文化的宣傳與弘揚，建造了大量的商業街、美食街等設施。這種開發模式不僅未能充分挖掘和展示大運河文化的獨特魅力，也導致了景區內容的單一化和表面化。從商業開發的角度來看，景區內的商業街和美食街雖然能夠吸引一部分游客，但過度的商業開發往往會淡化景區的文化內涵。游客在游覽過程中，更多是被現代商業氛圍所吸引，而非感受到大運河歷史和文化的獨特韻味。這種偏重經濟利益的開發方式，對于傳承和弘揚大運河文化來說，無疑是一種短視的行為。

第三，未實現全維度的文旅融合。沿運河部分地區在發展過程中，雖然注重挖掘各自的區域特色，但往往忽視了大運河作為一個整體的文化和歷史價值。這種缺乏統一性的做法導致了嚴重的碎片化保護現象，使大運河文化帶的建設形式各異、質量參差不齊，大運河文化帶發展呈現出散亂現象。具體來看，每個地區都試圖獨自挖掘和保護運河文化，而缺乏省級層面統一的協調機制和統籌規劃，不僅出現了大量的重復勞動，還導致了資源的浪費，同時也影響了山東大運河傳統文化的弘揚、繼承和創新發展。此外，由于在推進文旅融合時，一些項目并未完全按照區域整體規劃進行布局建設，使各區域內的文旅融合推進工作較為零散，就更難在全省形成完整的大運河文化帶的運河文化和旅游融合發展體系。這極大地限制了大運河文化帶建設，文旅融合項目也難以打造精品。

第四，數字技術應用欠缺。數字技術的有效應用可以積極推進文旅融合高質量發展。數字技術不僅可以在經營效率、服務質量等方面發揮積極作用，更重要的是為持續推進山東大運河文化帶文旅融合整體高質量發展提供不竭的動能。然而，目前數字文旅產業的發展仍處于調整階段，面臨著一系列挑戰。一方面是數據共享難。由于缺乏統一的行業標準與規范，不同的文化企業所采用的技術與標準差異較大，這導致了數據要素在市場間流通不暢、效率不高。作為文旅融合發展的重要生產要素，數據無法自由流動，就難以實現更高效的資源配置和利用，這對于文旅產業的發展來說無疑是一個巨大的障礙。另一方面是數字技術應用難。由于各種旅游資源的匯總、分析及優化需要借助數字技術才能實現，目前在山東大運河文化帶文旅融合發展過程中，數字技術應用范圍較窄，人員數字技術水平和操作水平不高，使各個地區在開展文旅融合時，數字技術的動能尚未充分激發。這不僅降低了運河文化資源的利用效率，也限制了文旅融合的創新發展。

山東大運河文化帶的數字技術運用

第一，著力山東大運河文化帶的數字化展示。在重塑“千年之都，魯風運河”的文化傳承中，通過多媒體渠道展現運河文化的精髓，借助先進的技術手段如5G、AI、大數據與區塊鏈技術等，規劃建設一個全新的數字化云平臺來專注于全省大運河文化的傳播。項目建設中，要深入挖掘整合與運河相關的文化元素，以電影、電視短劇、新聞報道、紀錄片等多種表現方式，推出內容豐富、形式活潑的多樣化數字傳播產品。同時，要強化與各類媒體的協作，積極運用廣播、報刊、電視等傳統媒體和微信公眾號、微博、抖音、小紅書等新媒體工具，激發各類群體對運河文化的興趣，增加運河旅游的吸引力和感染力。此外，要把大運河沿線城市作為關鍵節點，大力建設一批以大運河文化為主題的特色城鎮和運河公園，從而形成一條特色鮮明、內容豐富、多姿多彩的大運河文化旅游帶。

第二，增強大運河文旅服務體驗感。在山東大運河文化帶的文旅服務中，有效應用數字技術可以為增強游客的體驗感提供多種途徑。首先，建成山東大運河文化帶的數字化信息平臺，通過深入挖掘并整理現有文化遺產，并在線上為游客提供豐富的相關運河文化知識，也可以線下通過掃描二維碼或者其他方式為游客提供講解服務。比如，運用虛擬現實技術，游客在游覽過程中可以通過講解服務器或智能眼鏡，對正在游覽的文化遺跡進行詳細的解說，從而提升游客實地參觀的滿意度并加深對運河文化的理解。其次，要利用數字技術建成游客個性化推薦服務，依據游客的旅游興趣和游覽行為，為不同需求的游客制定專屬游覽路線和大運河文化體驗活動，進而增加游客在旅游過程中的體驗感和滿意度。

第三，豐富文旅產品。利用數字技術實現文旅產品的多樣化是當前文化旅游融合發展的重要方向。首先，建設數字化平臺，開通在線景區游覽和虛擬旅游應用功能，為游客提供更多的選擇，從現實的景區游覽到虛擬的環境體驗。這些平臺通過集合各類旅游資源和服務方式，使游客能夠根據自己的興趣和需求發現并定制個性化的旅游產品。其次，要應用數字技術使文旅產品更具互動性和體驗感，讓游客獲得更多的參與價值。例如，使用虛擬現實技術實現虛擬導游服務，讓游客在特定地點通過手機或智能眼鏡了解歷史文化，提升旅游過程中的體驗感和教育價值。此外，還可以利用虛擬現實技術為游客打造更全面的沉浸式體驗，如虛擬博物館、虛擬文化館，讓游客切實感受山東大運河文化帶的文化魅力。

在具體實踐中，要結合人工智能和大數據分析技術，研究開發智能推薦系統，根據收集到的消費者旅游歷史和景區偏好，為游客提供個性化的旅游建議和定制服務，從而實現數字技術驅動旅游產品精準開發，充分滿足游客的細分需求。

第四，激發數字文旅人才效能。人才是發展的核心要素，在數字技術廣泛應用的浪潮下，文旅融合發展正經歷著前所未有的變革，尤其在山東大運河文化帶這一具有深厚歷史底蘊的地區，數字技術賦能文旅融合高質量發展勢在必行。為適應這種變革，必須發揮數字文旅人才的核心作用。這些人才需要具備跨學科能力，不僅精通數字技術，還要深入了解文旅行業的運作和文化內涵。要建立知識共享與交流的平臺，并通過優化政策措施，激發數字文旅人才積極投身大運河文化帶文旅發展事業。從而，讓他們能更好地發揮專長，為整個大運河文化帶文旅產業向數字化轉型提供支撐，賦能山東大運河文化帶文旅融合高質量發展。

隨著數字技術的不斷進步與廣泛應用，其在推動山東大運河文化帶文旅融合及鄉村振興方面展現出巨大的潛力和價值。未來，要精準識別文旅融合賦能經濟社會發展中的薄弱環節，充分發揮數字技術在山東大運河文化帶文旅融合過程中的作用，結合實際，不斷探索數字技術賦能山東大運河文化帶文旅融合的實施路徑，在弘揚山東大運河文化帶優秀傳統文化的同時，為區域經濟社會增添新的動力。

[基金項目：遼寧省社會科學規劃重點項目：新能源汽車產業政策焦點變遷與路徑演化分析（L23AJL001）濰坊科技學院高層次人才科研項目：數智化技術嵌入文旅融合賦能鄉村振興發展研究——以山東大運河文化帶為例（SKRC2023004）;煙臺市社會科學規劃課題：鄉村振興戰略下數智嵌入文旅融合賦能煙臺葡萄酒產業發展路徑研究（YTSK-2023-481）。本文作者李亞男系濰坊科技學院經濟管理學院講師，劉璇系煙臺科技學院經濟管理學院講師]